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1、包裝設(shè)計(jì)論文 包裝設(shè)計(jì)論文寫作 ——包裝設(shè)計(jì) 內(nèi)容摘要 : 包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購 買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今 天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、 流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的 重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷 售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重 性。 包裝從字面上可理解為包裹、包扎、安裝、填放及裝飾、裝潢之意?！鞍弊? 在創(chuàng)字

2、之始的象形文字寓意為胎兒置于母腹之中，形象地描繪出了包裝的含義。包 裝設(shè)計(jì)的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等諸多要素，在科技發(fā)展日新 月異的今天，設(shè)計(jì)應(yīng)具有超前意識(shí)和啟迪性，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。 【關(guān)鍵字】 : 包裝、商品、傳達(dá)、藝術(shù)? 包裝設(shè)計(jì)專業(yè) 一、 培養(yǎng)目標(biāo) 本專業(yè)培養(yǎng)掌握平面包裝設(shè)計(jì)、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)及專業(yè)技能，適 應(yīng)包裝設(shè)計(jì)、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)、企業(yè)企劃 ( 營銷 ) 設(shè)計(jì)崗位的需要，具有良好職業(yè)素養(yǎng) 和可持續(xù)發(fā)展能力的高素質(zhì)、高技能人才。 二、 主要課程 主干課程 : 包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)、容器造型、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)視覺 識(shí)別 (VI)

3、設(shè)計(jì)。專業(yè)課程: 色彩、包裝印刷工藝與經(jīng)濟(jì)成本核算、現(xiàn)代設(shè)計(jì)史、市 場(chǎng)調(diào)研與設(shè)計(jì)定位、包裝促銷與消費(fèi)、包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造、包裝策略及其應(yīng)用等 三、 專業(yè)特色 本專業(yè)是平面設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的延伸。要求學(xué)生 在廣告、設(shè)計(jì)、材料、營銷、包裝、儲(chǔ)運(yùn)等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域綜合掌握一定得理論知識(shí) 及專業(yè)技能。 畢業(yè)生英獲得以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力 :1 、掌握平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理 論知識(shí)，了解包裝設(shè)計(jì)的歷史及國內(nèi)外的發(fā)展動(dòng)態(tài);2 、掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、 容器造 、掌握廣告文案寫作和廣告營型、包裝結(jié)構(gòu)、平面設(shè)計(jì)與印刷工藝、包裝設(shè)計(jì) 等知識(shí) ;3 銷策劃知識(shí);4

4、、掌握基本的手繪能力和電腦輔助設(shè)計(jì)知識(shí)。 四、 就業(yè)方向 流通企業(yè)、包裝企業(yè)、包裝材料、廣告?zhèn)鞑?、包裝科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位i 的包 裝部門等。 （ 一） 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成 包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的 容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素 一、 外形要素 外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。 我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按 照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合 起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。 包裝外形要

5、素的形式美法則主要從以下 8 個(gè)方面加以考慮: 對(duì)稱與均衡法則 安定與輕巧法則 對(duì)比與調(diào)和法則 重復(fù)與呼應(yīng)法則 節(jié)奏與韻律法則 比擬與聯(lián)想法則 比例與尺度法則 統(tǒng)一與變化法則 二、 構(gòu)圖要素 構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的 畫面。 1. 商標(biāo)設(shè)計(jì) 商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。商標(biāo)一般可分 為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。 2. 圖形設(shè)計(jì) 包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語 言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息

6、傳 達(dá)給消費(fèi)者。 圖形就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。 3( 色彩設(shè)計(jì) 色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、 構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。 4. 文字設(shè)計(jì) 文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的 牌號(hào)、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝 的本質(zhì)內(nèi)容 三、 材料要素 材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視 覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝 用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以

7、及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用不同材料，并妥善地加以組合配 置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán) 節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收 處理等多方面的問題。 （ 二 ） 包裝設(shè)計(jì)的功能及應(yīng)用 一、 功能理念 1. 安全理念 確保商品和消費(fèi)者的安全是包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng) 當(dāng) 根據(jù)商品的屬性來考慮儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措 施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、 陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時(shí)，既要保證材料的

8、抗震、抗壓、抗拉、抗 擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在 任何情況下都完好無損。 2. 促銷理念 促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計(jì)最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時(shí)主要依 靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費(fèi) 者開架購物過程中，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果 商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的視線并充分激發(fā)其購買欲望，那么該包裝設(shè)計(jì) 才真正體現(xiàn)了促銷理念。 包裝設(shè)計(jì)在確保造型優(yōu)美的同時(shí)，必須考慮該設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)精確、快速、批量 生產(chǎn)，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。在商品

9、包裝設(shè)計(jì)時(shí)， 應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性、使用價(jià)值和消費(fèi)群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi) 容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時(shí)間，以加快商品流通速度。 4. 人性化理念 優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開啟 等。為此，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精 美，重點(diǎn)突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對(duì)比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到盒型 結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。常見的商品包裝結(jié)構(gòu)主 要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。 5. 環(huán)保理念 現(xiàn)代社會(huì)環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為世界大多數(shù)國家的共識(shí)。

10、在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下， 只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計(jì)才可能成為消費(fèi)者最終的選擇。 特別是在食品包裝方面，更應(yīng)當(dāng)注重綠色包裝。 6. 視覺傳達(dá)理念 第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 1. 觸覺在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質(zhì)的肌理造成的，通過包裝材料表面材 質(zhì)肌理的視覺觸覺感，建立和消費(fèi)者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設(shè)計(jì)中 都被廣泛采用。 第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步創(chuàng)新，它不僅僅考慮到本身包裝材質(zhì)的選 用，而且將所包裝的產(chǎn)品材質(zhì)肌理要素，模擬設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的外包裝上，使消費(fèi)者在 第一時(shí)間獲得對(duì)包裝商品的認(rèn)知和識(shí)別，這種識(shí)別是通過包裝的

11、視觸覺來完成的。 例如一盒橙汁的包裝設(shè)計(jì)，可以通過對(duì)橙子表皮的肌理的真實(shí)模仿，將橙子表皮肌 理設(shè)計(jì)到商品的外包裝上，建立較強(qiáng)烈的視觸覺感，非常準(zhǔn)確和有效地建立了和消 費(fèi)者之間的識(shí)別和認(rèn)同關(guān)系。 2. 味覺在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 色彩是食品包裝設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)者能最快接受到的信息，消費(fèi) 者通過物質(zhì)與精神的互動(dòng)，對(duì)色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，形成了各種味覺感受的符號(hào)， 例如 : 紅色的碩果給予人甜美的口感，因此紅色常用于傳遞甜的味覺。 除了色彩以外，包裝圖案對(duì)食品味覺信息的傳遞也是有很大的影響，食品包裝 上不同形狀，不同風(fēng)格的圖片或插圖會(huì)給消費(fèi)者以味覺暗示。圓形、半圓、橢圓裝 飾

12、圖案讓人有暖、軟、濕的感覺; 方形、三角形圖案則相反，會(huì)給人冷、硬、脆、 干的感受。另外越來越多的食品實(shí)物照片出現(xiàn)在包裝上，一方面展示了包裝內(nèi)食品 的樣子，同時(shí)利用一些食品“美容”的方法使人們認(rèn)為包裝里的東西做成成品后就 能如圖片中一般“色、香、味”俱全。 3. 嗅覺在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就可表現(xiàn)具有嗅覺信息的色彩形態(tài)圖形。使 用色的嗅覺信息這一方法，在設(shè)計(jì)中可創(chuàng)造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設(shè)計(jì)， 為了說明并傳達(dá)食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創(chuàng)造具 有氣味構(gòu)思的文字，色彩及圖形，從而傳達(dá)不能具體描繪的圖形。 4. 視覺在包裝

13、設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 首先視覺要素對(duì)人的心理、生理方面的影響，即視覺要素，如色彩的性質(zhì)，對(duì) 人的心理與生理會(huì)有著直接的影響力。其次視覺要素與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)文化方面的聯(lián) 系，是指 不同的消費(fèi)者具有不同的經(jīng)濟(jì)能力與文化教育水平。最后視覺要素與消費(fèi)者生 活環(huán)境方面的聯(lián)系，是指包裝總是處在消費(fèi)者生活的特定環(huán)境中，因此在設(shè)計(jì)包裝 時(shí)必須考慮與包裝相關(guān)聯(lián)的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺 上與消費(fèi)者的生活環(huán)境保持一致。 （ 三） 包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展及趨勢(shì) 第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展 包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過程也是包裝理念的發(fā)展歷程，每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明 的時(shí)代烙印。包裝理念的發(fā)展，也反映

14、出了人類文明與科技的發(fā)展。新產(chǎn)品的產(chǎn) 生、消費(fèi)形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)，生產(chǎn)工藝、技術(shù)的改進(jìn)， 市場(chǎng)營銷的發(fā)展等都會(huì)促進(jìn)新的包裝理念產(chǎn)生。甚至人們的生活觀念、審美情趣的 改變也會(huì)對(duì)包裝理念產(chǎn)生影響。充分了解包裝新理念的形成因素，對(duì)于在設(shè)計(jì)中準(zhǔn) 確把握設(shè)計(jì)的精髓，設(shè)計(jì)符合時(shí)代特色、消費(fèi)者歡迎的包裝有著重要的意義。 1. 新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素 隨著人類文明的進(jìn)步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未 涉及到的新領(lǐng)域。比如說微電子、超導(dǎo)體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn) 品對(duì)包裝設(shè)計(jì)本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護(hù)、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全 地進(jìn)人

15、流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進(jìn)了包裝結(jié) 構(gòu)、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進(jìn)步，從而適應(yīng)新產(chǎn)品和時(shí)代的需要。 2. 消費(fèi)理念發(fā)展的因素 包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基 本的出發(fā)點(diǎn)。因此，消費(fèi)理念的變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生著重要的影響。進(jìn)入科技 信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費(fèi)理念都發(fā)生了極大的變化。從20 世紀(jì)包裝 的發(fā)展來看，像pop 式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的 出現(xiàn)，無一不是消費(fèi)需求所導(dǎo)致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生 活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消

16、費(fèi)形態(tài)也漸漸被越來越多的人 所接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)隨之而來也必將面臨更 大的改變。 3. 流通發(fā)展的因素 流通手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在商場(chǎng)里買到 來自世界各地的商品，如從美國來的牛肉、法國來的水果、挪威來的三文魚等。這 些都依賴于流通領(lǐng)域的高效率和先進(jìn)的包裝運(yùn)輸水平。貿(mào)易的國際化是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng) 濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也要適應(yīng)這種國際發(fā)展的趨勢(shì)。特別是我國加入 WTO 以后，流通水平要適應(yīng)國際現(xiàn)代貿(mào)易的需要，包裝設(shè)計(jì)在其中起著舉足輕重的作 用。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響，還 要

17、適應(yīng)現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化的集裝、存儲(chǔ)、運(yùn)輸以提高效率。這些都需要設(shè)計(jì)人員拿出更加 嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)方案，包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用更要科學(xué)合理。 4. 市場(chǎng)營銷發(fā)展的因素 市場(chǎng)營銷是立足于消費(fèi)心理基礎(chǔ)上的銷售科學(xué)。在激烈的 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于 技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步規(guī)范，消費(fèi)者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低，在這 種情況下，拿什么去說服消費(fèi)者呢 , 必須找到自己商品的個(gè)性所在，即與別人的不 同之處，或者是創(chuàng)造出這個(gè)不同之處平裝無線膠訂聯(lián)動(dòng)線裝機(jī)量調(diào)查，說白了就是 要找到商品的賣點(diǎn)。 第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 1. 適合于環(huán)境保護(hù)的綠色包裝設(shè)計(jì) 現(xiàn)代社會(huì)環(huán)保意識(shí)已經(jīng)成為世界大多數(shù)國家的共

18、識(shí)。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下， 只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計(jì)才可能成為消費(fèi)者最終的選擇。 特別是在食品包裝方面，更應(yīng)當(dāng)注重綠色包裝。 2. 適合于突出商品個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì) 3. 適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì) 4. 安全防偽的包裝設(shè)計(jì) 在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性來考慮儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷、攜帶及使 用等方面的安全保護(hù)措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。 ATr-rr 第五章 走進(jìn)商場(chǎng)，幾乎任何人都明白什么是包裝，包裝是刺激消費(fèi)者眼球吸引消費(fèi)者 的消費(fèi)欲望, 一流的產(chǎn)品，有一流的包裝，才能賣到一流的價(jià)格 。包裝有什么作用 包裝的作用有: 1(增

19、加商品價(jià)值 2( 保護(hù)商品 3( 產(chǎn)品包裝還具有識(shí)別和促銷的作用，是無聲的推銷員 4( 促進(jìn)企業(yè)收入的增加。優(yōu)良、精美的包裝，不僅可以使好的產(chǎn)品與好的包裝 相得益彰，避免一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價(jià)格的現(xiàn)象，而且，還能夠抬高產(chǎn)品的 身價(jià)，使消費(fèi)者或用戶愿意出較高的價(jià)格購買，從而使企業(yè)增加銷售收入 中國的商品包裝的設(shè)計(jì)要想取得一定的成果，不僅要以現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念的 進(jìn)一步深化為依據(jù)，更要以產(chǎn)品包裝的功能對(duì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的承諾和消費(fèi)者的生理及 心理的最真實(shí)地感覺表現(xiàn)來體現(xiàn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和相關(guān)實(shí)踐和理論的不斷深 入，中國市場(chǎng)將成為國際市場(chǎng)的重要組成部分，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)將在中國市場(chǎng)中不斷 的成熟和完善。 參考文獻(xiàn) 1(李艷勤，劉松 《包裝設(shè)計(jì)》 天津大學(xué)出版社2010.1.1 2( 朱國勤 吳飛飛 《包裝設(shè)計(jì)》 上海人民美術(shù)出版社2002.7 3. 譚平，中國畫空白的美學(xué)觀[J]. 貴州學(xué)院學(xué)報(bào)。 2004.03. 4. 胡繼強(qiáng) . 包裝的定位設(shè)計(jì)[J]. 包裝工程， 2004.05.