《如何提升產(chǎn)品信息的質(zhì)量03版本.ppt》由會(huì)員分享,可在線(xiàn)閱讀,更多相關(guān)《如何提升產(chǎn)品信息的質(zhì)量03版本.ppt(33頁(yè)珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、,提升信息質(zhì)量—小投入、大訂單,您是否有這樣的疑問(wèn)?,我做了外貿(mào)直通車(chē),排名很靠前,但為什么沒(méi)有點(diǎn)擊?,我花了錢(qián),有了點(diǎn)擊,可為什么詢(xún)盤(pán)總是不理想?,,因?yàn)?。。。。?!?信息質(zhì)量要提升!——要給買(mǎi)家看他想看的信息,滿(mǎn)足買(mǎi)家的需求!,什么是買(mǎi)家想看的信息?怎樣提升信息質(zhì)量?,主要內(nèi)容,,一、買(mǎi)家喜歡什么?——買(mǎi)家的需求二、我們應(yīng)該怎么寫(xiě)?——填寫(xiě)的基本準(zhǔn)則三、自測(cè)——如何在外貿(mào)直通車(chē)中發(fā)現(xiàn)哪些信息需要優(yōu)化,找巧克力,大白兔,牛肉干,方便面,山核桃統(tǒng)統(tǒng)拋開(kāi),看是否適合,看介紹,,,買(mǎi)家,超市,Dove,Hershey‘s或者吉百利,口味,成分介紹很詳細(xì),是否含有榛仁等,購(gòu)買(mǎi)巧克力,匹配相關(guān),廠(chǎng)商安
2、全可靠適合自己,信息豐富度,買(mǎi)家是怎樣去買(mǎi)東西的?,一、買(mǎi)家喜歡什么?——買(mǎi)家的需求,買(mǎi)家喜歡:相關(guān),可信,完整,買(mǎi)家如何在阿里巴巴上買(mǎi)東西?,,,搜索詞,產(chǎn)品屬性,二、我們應(yīng)該怎么寫(xiě)?——填寫(xiě)的基本準(zhǔn)則,基本準(zhǔn)則:相關(guān)性高:填寫(xiě)的信息是否與買(mǎi)家的搜索的想法相匹配可信度高:填寫(xiě)的信息是否真實(shí)完整度強(qiáng):填寫(xiě)的信息是完整和專(zhuān)業(yè),我們應(yīng)該怎么寫(xiě)?——填寫(xiě)的基本準(zhǔn)則,1、類(lèi)目,作用:便于買(mǎi)家系統(tǒng)方便的瀏覽產(chǎn)品填寫(xiě)原則:不要放錯(cuò),避免放在Others下,買(mǎi)家偏好:類(lèi)目放錯(cuò)買(mǎi)家不容易找到,錯(cuò)失被瀏覽到的機(jī)會(huì)放在Others下的產(chǎn)品比較雜,會(huì)失去買(mǎi)家在用類(lèi)目瀏覽時(shí)候的曝光機(jī)會(huì),2、產(chǎn)品屬性,作用:方便買(mǎi)家快
3、速篩選(一個(gè)屬性=一個(gè)展示機(jī)會(huì))填寫(xiě)原則:填全系統(tǒng)給出屬性,買(mǎi)家偏好:屬性填寫(xiě)得完整,精確,詳細(xì),買(mǎi)家能夠快速識(shí)別重點(diǎn)信息。,小訣竅:如果系統(tǒng)給出的屬性不能滿(mǎn)足,可通過(guò)自定義屬性自行添加,3、產(chǎn)品標(biāo)題,作用:首先和買(mǎi)家的搜索想法相匹配填寫(xiě)原則:明確與買(mǎi)家的搜索詞相匹配增加最突出的特點(diǎn)描述,買(mǎi)家的偏好:是否夠精細(xì):清晰明確的產(chǎn)品標(biāo)題使得買(mǎi)家一目了然是否羅列和堆砌:羅列堆砌的產(chǎn)品使人有厭倦感,不清晰是否有特殊符號(hào):慎用特殊符號(hào),買(mǎi)家難以理解,機(jī)器也會(huì)識(shí)別錯(cuò)誤,特別是&,/,-,小訣竅:可結(jié)合產(chǎn)品的一些屬性或特征去精細(xì)化產(chǎn)品標(biāo)題,4、關(guān)鍵詞,作用:對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)的二次確定,方便機(jī)器快速抓取填寫(xiě)原則:與產(chǎn)
4、品名稱(chēng)不沖突,注意點(diǎn):填的多少并不影響排序:主關(guān)鍵詞必填,另兩個(gè)關(guān)鍵詞可以在精度和廣度上做一些擴(kuò)展,不是非得填滿(mǎn),是否填滿(mǎn)并不影響排序與產(chǎn)品名稱(chēng)沖突會(huì)降低相關(guān)性:沖突指不是同一產(chǎn)品,如tractor和tractorparts此關(guān)鍵詞非彼推廣關(guān)鍵詞,小訣竅:填寫(xiě)產(chǎn)品名稱(chēng)的中心詞,實(shí)在無(wú)法提取可與產(chǎn)品名稱(chēng)一樣,,5、產(chǎn)品圖片,作用:給買(mǎi)家一個(gè)最直觀(guān)的感受填寫(xiě)原則:與產(chǎn)品相符,突出主體,清晰,買(mǎi)家偏好:圖片清晰,產(chǎn)品主體突出,背景干凈圖片與產(chǎn)品描述相符可以加上企業(yè)logo,顯得專(zhuān)業(yè),并保護(hù)您自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán),6、簡(jiǎn)要描述,作用:最吸引買(mǎi)家眼球的廣告語(yǔ)填寫(xiě)原則:條理清楚,突出區(qū)別與他人的特性,買(mǎi)家偏好:
5、用分段且有標(biāo)號(hào)的寫(xiě)法:便于買(mǎi)家快速閱讀,小竅門(mén):從屬性,交易條件或詳細(xì)描述中抽提核心點(diǎn),7、產(chǎn)品詳細(xì)描述,作用:多緯度的向買(mǎi)家介紹我們的產(chǎn)品填寫(xiě)原則:專(zhuān)業(yè)豐富,條理清楚,買(mǎi)家偏好:詳細(xì)描述的字?jǐn)?shù)多少和長(zhǎng)短不影響排序,買(mǎi)家看重的是填寫(xiě)的質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)度用分段且有標(biāo)號(hào)的寫(xiě)法:便于買(mǎi)家快速閱讀(我們大部分的買(mǎi)家來(lái)自非英語(yǔ)母語(yǔ)的國(guó)家)另外,不要用圖片代替文字:機(jī)器無(wú)法閱讀圖片里的文字的,小竅門(mén):可通過(guò)“多彩秀”功能,插入表格和多角度產(chǎn)品圖,增加產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性和豐富度。,8、交易條件和供貨能力,含義:買(mǎi)家關(guān)注點(diǎn),對(duì)賣(mài)家能力的評(píng)價(jià)填寫(xiě)原則:填全系統(tǒng)給出交易條件,交易條件是買(mǎi)家調(diào)研中各類(lèi)買(mǎi)家認(rèn)為賣(mài)家是否專(zhuān)業(yè)的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),總結(jié),三、自測(cè)——如何在外貿(mào)直通車(chē)中發(fā)現(xiàn)哪些信息需要優(yōu)化,謝謝,