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1、國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題 　　國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題答案多項選擇題1. 　　愛德華L伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實踐，并得到人們的普遍認可的年代是在20世紀______年代（　?。? 　　A.20 　　B.30 　　C.40 　　D.502. 　　在20世紀80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（　?。? 　　A.北京廣告公司 　　B.廣州廣告公司 　　C.海南廣告公司 　　D.新華廣告公司3. 　　廣告策劃是對廣告活動所進行的（　?。┗I劃

2、與打算。 　　A.決定 　　B.籌劃 　　C.事前 　　D.全局4. 　　廣告策劃中主要的思維方法有（　　） 　　A.系統(tǒng)思維 　　B.創(chuàng)造性思維 　　C.開放參與性思維 　　D.藝術(shù)性思維5. 　　廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（　?。? 　　A.戰(zhàn)略意義 　　B.戰(zhàn)術(shù)意義 　　C.策略意義 　　D.前瞻意義6. 　　藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（　?。? 　　A.計劃過程 　　B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程 　　C.設(shè)計的過程 　　D.系統(tǒng)思維的過程7. 　　廣告是一種非常典型的（　　

3、）_________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋佑|廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟? 　　A.電視行為了 　　B.廣播行為 　　C.誤導(dǎo)行為 　　D.傳播行為8. 　　廣告策劃者傳達的的市場信息是（　?。? 　　A.正確的 　　B.準(zhǔn)確的 　　C.夸張的 　　D.虛擬的9. 　　市場營銷過程中的4P因素（　?。? 　　A.促銷 　　B.商品 　　C.價格 　　D.銷售渠道10. 　　廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（　?。? 　　A.復(fù)雜的過程 　　B

4、.靜態(tài)活動過程 　　C.動態(tài)活動過程 　　D.綜合性的活動過程1. 　　作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（　　） 　　A.內(nèi)容的廣泛性 　　B.策略的整體性 　　C.運作的復(fù)雜性 　　D.程序的不定性2. 　　目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)（　?。? 　　A.自身條件 　　B.市場范圍 　　C.產(chǎn)品品質(zhì) 　　D.外界因素3. 　　企業(yè)營銷過程的決策依賴（　?。? 　　A.內(nèi)強素質(zhì) 　　B.外樹形象 　　C.包裝商品 　　D.市場調(diào)查4. 　　廣告目標(biāo)的特征（　?。? 　　A.整體性 　　B.長期性 　　C.方向性 　　D.標(biāo)準(zhǔn)性5. 　　廣告目標(biāo)可分為（）

5、 　　A.行動目標(biāo) 　　B.信息目標(biāo) 　　C.策劃目標(biāo) 　　D.傳播目標(biāo)6. 　　給定位的目的（　?。? 　　A.使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢 　　B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性 　　C.確定產(chǎn)品在消費者心中的位置 　　D.明確產(chǎn)品是什么、給誰用7. 　　按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（　?。? 　　A.價格定位廣告策略 　　B.造型定位廣告策略 　　C.品質(zhì)定位廣告策略 　　D.市場營銷廣告策略8. 　　在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（　?。? 　　A.沒有主題 　　B.有一個主題 　　C.主題雜亂無章 　　D.多個主題9. 　　商標(biāo)的內(nèi)涵（　?。? 　

6、　A.商品的質(zhì)量 　　B.服務(wù)信譽 　　C.企業(yè)信譽 　　D.聲望10. 　　廣告媒介策劃的主要目的（　?。? 　　A.掌握時機 　　B.合理調(diào)配 　　C.生動感人 　　D.抓住消費者1. 　　廣告預(yù)算具有的功能（　　） 　　A.財力表現(xiàn) 　　B.計劃工具 　　C.贏利預(yù)期 　　D.控制工具2. 　　廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（　?。? 　　A.不相適應(yīng) 　　B.相適應(yīng) 　　C.通過籌措適應(yīng) 　　D.過一段時間可以適應(yīng)3. 　　企業(yè)的廣告（　?。? 　　A.在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺播出 　　B.在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告 　　C.專業(yè)化報刊刊發(fā)廣告 　　D.在預(yù)算

7、較少的媒體上發(fā)廣告4. 　　廣告評估的目的（　?。? 　　A.了解本次廣告活動是否賺了錢 　　B.賺了多少錢 　　C.為什么能賺錢 　　D.如何讓廣告更有效地賺更多的錢5. 　　評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（　?。? 　　A.經(jīng)濟效益 　　B.社會效益 　　C.功能效益 　　D.心理效益6. 　　反饋評估中的目標(biāo)管理法是（　?。? 　　A.策劃時目標(biāo)具體化 　　B.策劃時編制具體要求 　　C.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照 　　D.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照7. 　　企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（　?。? 　　A.企業(yè)員工的整體素質(zhì) 　　B.企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象

8、　　C.企業(yè)員工形象 　　D.企業(yè)品牌商標(biāo)形象8. 　　企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（　?。? 　　A.企業(yè)管理水平 　　B.產(chǎn)品質(zhì)量形象 　　C.企業(yè)經(jīng)營作風(fēng) 　　D.品牌商標(biāo)形象9. 　　企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（　　） 　　A.全體職工的信仰 　　B.全體職工的精神 　　C.全體職工的薪金水平 　　D.全體職工的價值觀10. 　　企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（　?。? 　　A.外部形象定位 　　B.優(yōu)勢定位 　　C.訴求定位 　　D.產(chǎn)品形象定位1. 　　促銷活動策劃為的是（　?。? 　　A.滿足消費者的急切需求 　　B.滿足商家的宣傳需要 　　C.有效地促進產(chǎn)

9、品的銷售 　　D.樹立企業(yè)的良好形象2. 　　促銷活動的目的（） 　　A.提高消費者的品牌意識 　　B.提高商家的的威望 　　C.提高品牌的知名度 　　D.創(chuàng)造實際的銷售價值3. 　　促銷活動是（　?。? 　　A.長期性活動 　　B.維系住顧客 　　C.建立品牌忠誠度 　　D.只能招攬一時的生意4. 　　廣告活動旨在在建立（　?。? 　　A.品牌知名度 　　B.品牌形象 　　C.品牌商標(biāo) 　　D.品牌忠誠度5. 　　民族品牌的成功是（　?。? 　　A.機會性的成功 　　B.戰(zhàn)略性的成功 　　C.戰(zhàn)術(shù)性成功 　　D.短期性成功6. 　　廣告活動與促銷活動都是

10、（　?。? 　　A.有計劃的活動 　　B.有明確針對性的活動 　　C.以追求效益為目的的活動 　　D.屬于企業(yè)營銷策劃的活動7. 　　專題促銷活動（　?。? 　　A.不必制定單獨計劃 　　B.不必有明確的主題 　　C.不必過多地考慮時間因素 　　D.應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色8. 　　策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（　?。? 　　A.消費者購買行為分析 　　B.消費者使用習(xí)慣分析 　　C.消費者的特征分析 　　D.潛在消費者第一次購買動因分析9. 　　策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（　?。? 　　A.產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點分析 　　B.擴大產(chǎn)品目標(biāo)消費市場的機會點分析 　　C.產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析 　　D.本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機會分析10. 　　廣告環(huán)境包括（） 　　A.物業(yè)環(huán)境 　　B.自然環(huán)境 　　C.地域環(huán)境 　　D.競爭對手的廣告環(huán)境