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1、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2 　　國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2 　　形成性考試2一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 　　只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確2. 　　旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確3. 　　只要產(chǎn)品好，市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，都扮演著無(wú)關(guān)緊要的角色。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確4. 　　找出產(chǎn)品滯銷的原因所在，就要了解市場(chǎng)信息，了解消費(fèi)者。（　　）

2、 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確5. 　　市場(chǎng)調(diào)查就是一切。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確6. 　　消費(fèi)者的購(gòu)買行為主要是來(lái)自內(nèi)需，但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。（　　） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確7. 　　廣告效果調(diào)查指的是事后測(cè)定。（　　） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確8. 　　廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。（　　） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確9. 　　廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。（　　） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確10. 　　廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。（　　） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確11. 　　整合

3、營(yíng)銷傳播主張把企業(yè)一切的營(yíng)銷和傳播活動(dòng)進(jìn)行多元化的整合。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確12. 　　整合營(yíng)銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確13. 　　整合營(yíng)銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確14. 　　在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研無(wú)關(guān)緊要。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確15. 　　廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測(cè)定。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確16. 　　廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。（? 　　

4、A.錯(cuò)誤 　　B.正確17. 　　定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確18. 　　廣告策略要服從市場(chǎng)營(yíng)銷策略，這是一個(gè)個(gè)別性原則。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確19. 　　主題在廣告中的含義：廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的主題和廣告作品的主題。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確20. 　　廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說(shuō)服力表達(dá)方式。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　B.正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1. 　　作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（　　） 　　A.內(nèi)容的廣泛性 　　B.策略的整體性 　　C.運(yùn)作的復(fù)雜性

5、 　　D.程序的不定性2. 　　目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù)（　?。? 　　A.自身?xiàng)l件 　　B.市場(chǎng)范圍 　　C.產(chǎn)品品質(zhì) 　　D.外界因素3. 　　企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程的決策依賴（　?。? 　　A.內(nèi)強(qiáng)素質(zhì) 　　B.外樹(shù)形象 　　C.包裝商品 　　D.市場(chǎng)調(diào)查4. 　　廣告目標(biāo)的特征（　?。? 　　A.整體性 　　B.長(zhǎng)期性 　　C.方向性 　　D.標(biāo)準(zhǔn)性5. 　　廣告目標(biāo)可分為（） 　　A.行動(dòng)目標(biāo) 　　B.信息目標(biāo) 　　C.策劃目標(biāo) 　　D.傳播目標(biāo)6. 　　給定位的目的（　?。? 　　A.使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢(shì) 　　B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性 　　C.確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的

6、位置 　　D.明確產(chǎn)品是什么、給誰(shuí)用7. 　　按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分（　?。? 　　A.價(jià)格定位廣告策略 　　B.造型定位廣告策略 　　C.品質(zhì)定位廣告策略 　　D.市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策略8. 　　在沒(méi)有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（　?。? 　　A.沒(méi)有主題 　　B.有一個(gè)主題 　　C.主題雜亂無(wú)章 　　D.多個(gè)主題9. 　　商標(biāo)的內(nèi)涵（　?。? 　　A.商品的質(zhì)量 　　B.服務(wù)信譽(yù) 　　C.企業(yè)信譽(yù) 　　D.聲望10. 　　廣告媒介策劃的主要目的（　?。? 　　A.掌握時(shí)機(jī) 　　B.合理調(diào)配 　　C.生動(dòng)感人 　　D.抓住消費(fèi)者三、單

7、項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1. 　　下面對(duì)民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題表述正確的一項(xiàng)是： 　　A.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確； 　　企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國(guó)民族品牌面臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩，而且問(wèn)題繁多； 　　二是我國(guó)品牌常常是知名度高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高； 　　三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。雖然品牌保護(hù)意識(shí)強(qiáng)，但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與

8、我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。 　　B.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確； 　　企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族品牌面臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩，而且問(wèn)題繁多； 　　二是我國(guó)品牌常常是知名度高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高； 　　三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。 　　C.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是：廣告

9、業(yè)發(fā)展的核心未能明確； 　　企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族品牌面臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩，而且問(wèn)題繁多； 　　二是我國(guó)品牌常常是忠誠(chéng)度高、知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng)，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的知名度那么高； 　　三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。 　　四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1. 　　試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。 　　一位年

10、輕化妝師面對(duì)鏡頭，揭露了眾多電視購(gòu)物廣告制作時(shí)的造假手段，并邀請(qǐng)央視一位女記者親自演示。 　　經(jīng)過(guò)短短一小時(shí)，經(jīng)常在電視購(gòu)物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑，還有突起在皮膚表面的長(zhǎng)達(dá)幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過(guò)程中采用的手段。 　　這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個(gè)人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當(dāng)。 　　答： 　　1．廣告表現(xiàn)的對(duì)象廣告表現(xiàn)的對(duì)象就是廣告信息，面對(duì)廣告信息，有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來(lái)的廣告信息卻是不真實(shí)，不準(zhǔn)確和不公正的。 　　2．廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說(shuō)服力的表達(dá)方式，并通過(guò)這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾，對(duì)他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說(shuō)服力”可言？其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無(wú)效，更何談什么“預(yù)期的訴求效果”？3．廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過(guò)程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并且對(duì)廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。 　　4．廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號(hào)無(wú)論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號(hào)運(yùn)用，也都因其是“假”的而失去意義。