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1、1,,日本索尼公司董事長盛田昭夫有句名言：“商標(biāo)就是企業(yè)的生命，必然排除萬難捍衛(wèi)之?！痹缙诘乃髂峁窘小皷|京通訊工業(yè)公司”，改為現(xiàn)名的過程令人深思。,“S0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？,2,,（1）改名緣由。20世紀(jì)50年代中期，日本東京通訊公司生產(chǎn)的磁帶錄音機(jī)開始打入歐美市場(chǎng)。由于日本語讀起來拗口，歐美商人難以記住該公司的名字，盛田昭夫和他的智囊團(tuán)決定給公司起個(gè)朗朗上口、易讀易記的新名，并希望與全世界任何國家新公司名稱發(fā)音均相同。他們苦苦思索，什么樣的名稱才能滿足這個(gè)通向勝利的要求呢？,“S0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？,3,,（2）“索尼”的誕生。當(dāng)時(shí)，“SONNY”在歐美國家十分

2、流行，是“SONNY BOY”的簡(jiǎn)稱，意為“可愛的小家伙”，這引起了盛田昭夫的注意，他認(rèn)為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征，美中不足的是，這個(gè)詞的發(fā)音正好與日本的“損”字相同，令人忌諱。他們突發(fā)奇想，靈機(jī)一動(dòng)，在原詞5個(gè)字母中去掉一個(gè)“N”字，成為“SONY”，于是一個(gè)價(jià)值無法衡量的商標(biāo)誕生了。,“S0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？,4,,（3）完善索尼。索尼公司最初設(shè)計(jì)的索尼商標(biāo)是在四方形圖案里寫著“SONY”，使用一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，這種商標(biāo)的廣告效果并不十分令人滿意，花錢費(fèi)力也達(dá)不到使世界上所有人都記住的目的，于是公司依然刪去商標(biāo)圖案，只用“SONY”4個(gè)字母作為產(chǎn)品標(biāo)記，并一直沿用

3、到現(xiàn)在。,“S0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？,5,,（4）保護(hù)索尼。索尼品牌在市場(chǎng)打響后，被日本一家食品公司侵權(quán)盜用，該公司叫做索尼食品公司，產(chǎn)品牌子也改為“索尼巧克力”。索尼為捍衛(wèi)公司聲譽(yù)，進(jìn)一步樹立公司形象和產(chǎn)品形象，與那家食品公司打了4年的商標(biāo)官司，最后以勝訴告終。目前，索尼在全世界200多國家和地區(qū)都進(jìn)行了商標(biāo)登記，以保護(hù)索尼商標(biāo)。,“S0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？,6,Benz,,,品牌,品牌名稱,品牌標(biāo)志,7,8,例如，臺(tái)灣頂新集團(tuán)為了開拓大陸方便面市場(chǎng)，首先在商標(biāo)名稱上動(dòng)了一番腦筋。他們細(xì)致推敲大陸消費(fèi)者的消費(fèi)心理，經(jīng)過篩選淘汰，最終選定“康師傅”為商標(biāo)名稱，因?yàn)?，“?/p>

4、傅”是大陸人對(duì)專業(yè)人員的尊稱，使用頻率不亞于“同志”，同時(shí)，“康”字容易引起人們對(duì)“健康”、“安康”、“小康”的聯(lián)想，再配上一位憨態(tài)可掬的“胖廚師”形象，于是一個(gè)富有號(hào)召力的品牌很快就樹了起來。,康師傅命名,9,著名的法國香水業(yè)有句名言：“設(shè)計(jì)精美的香水瓶是香水的最佳推銷員?！? 法國香水分不同的香型,每種香味不同的香水,它的包裝瓶都有不同的造型。如有種香味類似森林和木料的男用香水,它的包裝瓶子被設(shè)計(jì)成細(xì)高如樹的造型,又配上能讓人聯(lián)想到木板的本色細(xì)條紙盒外包裝。另一種叫“高山”的香水,包裝瓶子被設(shè)計(jì)成旋轉(zhuǎn)升天式這些造型別致、富于聯(lián)想的包裝恰到好處地結(jié)合了產(chǎn)品自身的特點(diǎn),與產(chǎn)品渾然一體,自然能激發(fā)顧客的購買欲望。,香水的包裝,10,總結(jié)：,商品是消費(fèi)者行為的客體，消費(fèi)者需要的滿足和動(dòng)機(jī)的實(shí)現(xiàn)，大都離不開商品。消費(fèi)者在購買過程中，商品的名稱、商標(biāo)和包裝裝潢等構(gòu)成商品的因素直接作用于消費(fèi)者的感覺器官，首先被感知并使消費(fèi)者受到深刻刺激。根據(jù)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，采取適當(dāng)?shù)纳唐访?、商?biāo)和包裝裝潢，是企業(yè)制定市場(chǎng)營銷策略組合的重要組成部分。,