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1、,公司簡介,,,星巴克（Starbucks）是美國一家連鎖咖啡公司的名稱，1971年成立，為全球最大的咖啡連鎖店，其總部坐落美國華盛頓州西雅圖市。星巴克旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球頂級(jí)的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點(diǎn)食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有近12,000間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。 星巴克在美國和加拿大的學(xué)生與城市白領(lǐng)中非常流行。,,,,,,,,星巴克,,,,星巴克在產(chǎn)品的各方面進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和發(fā)明。把咖啡這種古老的商品精致化，以產(chǎn)生更高的附加價(jià)值來吸引消費(fèi)者。它始終堅(jiān)守不放的惟一理念是：販賣最高品質(zhì)、

2、新鮮烘焙的咖啡豆；在店面的設(shè)計(jì)上，星巴克擺脫美國咖啡店普遍存在的快餐式的注重功能的模式，轉(zhuǎn)向建立自己的美學(xué)風(fēng) 創(chuàng)建獨(dú)特的品牌識(shí)別。,品牌識(shí)別,廣告賞析:星巴克咖啡是如何來的,,即定位于“精品咖啡專賣店”針對消費(fèi)水平較高的白領(lǐng)這個(gè)市場區(qū)隔提供最高品質(zhì)的現(xiàn)煮咖啡以及相關(guān)的外圍產(chǎn)品如咖啡豆、咖啡沖泡器具、容器以及各式搭配糕點(diǎn)等等,星巴克還以“ 最高品質(zhì)的咖啡塑造獨(dú)特的人文精神讓顧客感覺到咖啡香味與精神上的解放” 為號(hào)召營造一個(gè)以休閑為導(dǎo)向讓消費(fèi)者感覺有一個(gè)優(yōu)雅舒適有別與辦公室和家庭的第三個(gè)空間,星巴克讓目標(biāo)顧客關(guān)注自己喜歡、適合自己口味、符合自己個(gè)性的咖啡。,實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化 服務(wù)，從顧客點(diǎn)咖啡 開始到調(diào)

3、制完成，再送到顧客面前， 不能超過 1 分 30 秒,,星巴克市場定位,以上銷售額截止到2013年9月1號(hào),相關(guān)廣告賞析,,,相關(guān)廣告賞析,實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化 服務(wù)，從顧客點(diǎn)咖啡，開始到調(diào)制完成，再送到顧客面前，不能超過 1 分 30 秒,星巴克讓目標(biāo)顧客關(guān)注自己喜歡、適合自己口味、符合自己個(gè)性的咖啡。,,,,不遺余力的插畫風(fēng)格,星巴克廣告美學(xué),星巴克的廣告推廣以創(chuàng)意為主，輕松簡單的插畫風(fēng)格是星巴克廣告中最常見的。,,星巴克廣告美學(xué),,星巴克的廣告也貼合時(shí)尚，風(fēng)格簡潔明了。星巴克的過人之處在于既創(chuàng)造了統(tǒng)一的外觀，同時(shí)又加入變化，利用風(fēng)格體現(xiàn)美感，創(chuàng)造了視覺沖擊。,,分公司一,,星巴克的優(yōu)秀品質(zhì),,一是原料上乘，星巴克的咖啡豆來源于海拔 800-1000 米的高原，該種咖啡豆具有普通咖啡豆沒有的美妙味道和香氣，但由于易受蟲害，產(chǎn)量少，價(jià)格昂貴。 二是現(xiàn)場調(diào)制，根據(jù)挑剔顧客的個(gè)性化要求，在現(xiàn)場將咖啡和各種添加劑調(diào)配在一起，使顧客 有“專門為自己調(diào)制咖啡”的感覺。,2020/8/1,Thanks for watching！,