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1、世紀(jì)圣陽(yáng)文化傳媒有限公司（北京）201011 此文件版權(quán)歸世紀(jì)圣陽(yáng)所有，謹(jǐn)供客戶(hù)使用，未經(jīng)世紀(jì)圣陽(yáng)許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得復(fù)制、傳閱或引用。,江蘇淮安城市形象宣傳策劃方案,本策劃方案的議題,淮安市城市形象宣傳需求分析 差異化淮安城市形象宣傳 淮安城市形象宣傳目標(biāo) 淮安進(jìn)行城市形象宣傳的優(yōu)勢(shì) 項(xiàng)目執(zhí)行,項(xiàng)目分析,淮安市城市形象宣傳需求分析 城市形象宣傳是增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面科學(xué)發(fā)展的有效手段！ 黨的十六大以來(lái)，城市形象宣傳日益受到我國(guó)各級(jí)城市政府的高度重視。良好的城市形象，不僅能折射出城市的魅力和吸引力，同時(shí)能形成一種強(qiáng)大的凝聚力、輻射力，擴(kuò)大城市在國(guó)內(nèi)外的影響力，可以把無(wú)

2、形的精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為有形的物質(zhì)財(cái)富。城市形象宣傳是提高城市知名度和美譽(yù)度的重要途徑。,項(xiàng)目分析,淮安市城市形象宣傳需求分析 城市形象宣傳的三大價(jià)值： 從經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)看：城市形象是一個(gè)城市的“無(wú)形資產(chǎn)”，是體現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響力的重要“指標(biāo)”； 從政治價(jià)值來(lái)看：激發(fā)感召力和凝聚力，使市民產(chǎn)生自豪感和歸宿感，游客和投資者產(chǎn)生安全感和友好感； 從文化價(jià)值來(lái)看：是物質(zhì)文化、制度文化、行為文化、心態(tài)文化的集中體現(xiàn)，是人們心目中美的個(gè)性和魅力所在。,項(xiàng)目分析,淮安城市形象宣傳升級(jí)需求 今年來(lái)，淮安市愈來(lái)愈重視城市形象宣傳，先后拍攝了淮安旅游宣傳片在央視投放。這些宣傳片的投放，迅速的擴(kuò)大了淮安的知

3、名度，但對(duì)于淮安的城市形象宣傳需求而言，廣告片還是無(wú)法完全滿(mǎn)足的。 一、廣告片的時(shí)間較短，內(nèi)容也就相對(duì)較少。觀眾無(wú)法從短短的十幾秒廣告中去感受淮安的魅力； 二、目前重視形象宣傳的城市越來(lái)越多，很多城市都在央視投放廣告，每天早上央視綜合頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、國(guó)際頻道、新聞?lì)l道等等出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，使得宣傳效果大打折扣。,項(xiàng)目分析,本方案的宣傳方式與其他有何不同？ 立體式的全方位城市形象宣傳： 線下活動(dòng)：通過(guò)線下活動(dòng)歡樂(lè)中國(guó)行淮安之旅引爆城市形象宣傳，打造淮安歷史文化名城形象，促進(jìn)淮安文化的傳播與發(fā)展； 線上傳播：通過(guò)媒體對(duì)線下活動(dòng)進(jìn)行前期預(yù)熱和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并延伸報(bào)道淮安經(jīng)濟(jì)成就及投資環(huán)境、歷史文化資源等等。

4、,項(xiàng)目分析,本方案的三大目標(biāo),推介淮安的旅游文化資源，促進(jìn)淮安文化繁榮和旅游業(yè)的開(kāi)發(fā),打造淮安歷史文化名城形象，促進(jìn)淮安文化繁榮,立體展現(xiàn)淮安市的城市個(gè)性和魅力，提高淮安在國(guó)內(nèi)國(guó)際的影響力,項(xiàng)目分析,淮安開(kāi)展城市形象宣傳的優(yōu)勢(shì)： 優(yōu)勢(shì)一：淮安文化資源獨(dú)一無(wú)二，歷史悠久 優(yōu)勢(shì)二：淮安旅游資源豐富，開(kāi)發(fā)潛力極大 優(yōu)勢(shì)三：世紀(jì)圣陽(yáng)傳媒與中央電視臺(tái)良好的合作關(guān)系，可爭(zhēng)取到獨(dú)特的資源,優(yōu)勢(shì)一：淮安文化資源獨(dú)一無(wú)二，歷史悠久 淮安是國(guó)務(wù)院公布的第二批國(guó)家級(jí)歷史文化名城之一，運(yùn)河名城?；窗矚v史悠久。秦時(shí)置縣，至今已有2200多年的歷史，是著名的“青蓮崗文化”發(fā)源地，商周時(shí)期還是徐文化的中心地域，明清時(shí)期淮安

5、即為漕運(yùn)樞紐、鹽運(yùn)要沖，與杭州、蘇州、揚(yáng)州并稱(chēng)運(yùn)河沿線的“四大都市”。,項(xiàng)目分析,淮水東南第一州，水圍雉堞月當(dāng)樓。 唐 白居易,鼓角凌虛雉堞牢，曉天如鑒絕秋毫。山川搖落霜華重，風(fēng)日晴明雁字高。宋 張耒,淮上江南江蘇淮安,淮安，中國(guó)歷史文化名城,淮安是一座典型的因運(yùn)河而興的城市，從公元前始6年吳王夫差開(kāi)鑿邗溝算起，至今已有2500年的歷史，在上世紀(jì)初津浦鐵路通車(chē)前的漫長(zhǎng)歷史年代是“南北之孔道，漕運(yùn)之是津，軍事之是塞”，同時(shí)也是州府駐節(jié)之地、商旅百貨集散中心。,淮上江南江蘇淮安,運(yùn)河文化 京杭大運(yùn)河是人類(lèi)歷史上最長(zhǎng)的人工運(yùn)河。淮安“扼漕運(yùn)之沖”成了“九省通衢”之地，逐步建成為運(yùn)河中心城市，并營(yíng)造出

6、了繁榮的運(yùn)河文化。大運(yùn)河造就了沿河6省市19個(gè)城市的燦爛文化，19個(gè)城市燦爛的文化集中體現(xiàn)在淮安。2006年全國(guó)頂級(jí)專(zhuān)家學(xué)者50余人齊聚淮安，通過(guò)實(shí)地考察論證，共同推定淮安為“運(yùn)河之都”。,文化遺產(chǎn),淮上江南江蘇淮安,美食文化 淮安與揚(yáng)州為淮揚(yáng)菜的主要發(fā)源地?；磽P(yáng)菜，始于春秋，興于隋唐，盛于明清，素有“第一佳味，天下之至美”之美譽(yù)。從文獻(xiàn)記載中淮揚(yáng)菜的聞名可以追溯到一千多年以前，到乾隆年間，淮揚(yáng)菜系已經(jīng)成為全國(guó)四大菜系之一。,文化遺產(chǎn),淮上江南江蘇淮安,淮海戲、淮劇 淮安有兩種主要的地方戲曲，北部（如淮陰區(qū)等）流行粗獷、豪放的淮海戲，而淮安南部（如楚州區(qū)等）則流行較為柔情的淮劇，甚為有趣。兩個(gè)

7、劇種都是“淮”字打頭，然而唱腔風(fēng)格各異，淮海戲與流行于安徽的泗州戲、徐州和魯南地區(qū)的柳琴戲，同屬拉魂腔。,文化遺產(chǎn),項(xiàng)目分析,優(yōu)勢(shì)二：旅游資源豐富，開(kāi)發(fā)潛力極大 淮安下轄清河、清浦、楚州、淮陰四區(qū)以及洪澤、金湖、漣水、盱眙四縣，境內(nèi)平原廣袤，山清水秀，資源豐富，古有“淮上江南”，“壯麗東南第一州”之美譽(yù)。,淮上江南江蘇淮安,自然景觀：洪澤湖、盱眙第一山、鐵山寺 淮安自然風(fēng)光也十分獨(dú)特。全國(guó)五大淡水湖之一、素有“曰出斗金”之稱(chēng)的洪澤湖，碧波萬(wàn)傾，荷香魚(yú)躍，百里長(zhǎng)堤被譽(yù)為“水上長(zhǎng)城”、“休閑佳境”；盱眙第一山國(guó)家森林公園，鐘靈毓秀，蔚為壯觀；鐵山寺自然保護(hù)區(qū)萬(wàn)木蔥籠，鳥(niǎo)語(yǔ)花香，環(huán)境怡人，被譽(yù)為江蘇

8、的“九寨溝”。,旅游資源,淮上江南江蘇淮安,人文景觀：南北分界線 “秦嶺-淮河”一線是我國(guó)的地理、氣候、文化的南北分界線。而淮安地處淮河之濱，北聯(lián)淮河，南通長(zhǎng)江，素有“南船北馬”之傳說(shuō)，因而文化上也融合北方文化和南方文化之精髓于一身。既有北方文化之豪邁雄壯，又有南方文化之?huà)趁男沱悺；窗膊粌H是地理氣候上南北標(biāo)志性分界點(diǎn)，也是南北文化交流融合的聚焦點(diǎn)。2009年，中國(guó)首座南北分界線標(biāo)志物在淮安落成，目前已經(jīng)成為淮安的新景觀。,旅游資源,淮上江南江蘇淮安,人文景觀：文通塔、鎮(zhèn)淮樓、龍光閣和周恩來(lái)紀(jì)念館、淮安府署、漕運(yùn)總督部院。,旅游資源,項(xiàng)目分析,優(yōu)勢(shì)三：世紀(jì)圣陽(yáng)傳媒與中央電視臺(tái)良好的合作關(guān)系，可爭(zhēng)

9、取到獨(dú)特的資源 世紀(jì)圣陽(yáng)傳媒與中央電視臺(tái)有多年的合作優(yōu)勢(shì)，可為淮安市協(xié)調(diào)在中央電視臺(tái)一號(hào)演播大廳為淮安錄制一期歡樂(lè)中國(guó)行淮安之旅。并且世紀(jì)圣陽(yáng)傳媒擁有豐富的媒體資源和專(zhuān)業(yè)的城市形象宣傳運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。,高性?xún)r(jià)比的城市形象宣傳平臺(tái),歡樂(lè)中國(guó)行欄目是央視三套的大型綜藝欄目，節(jié)目不僅將歡樂(lè)帶給觀眾，同時(shí)把各地風(fēng)土人情通過(guò)電視屏幕傳播給全國(guó)的電視觀眾。 內(nèi)容包含了多個(gè)藝術(shù)品種，并全方位展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和民間藝術(shù)。 契合新市民文化的理念，提倡內(nèi)容的多樣性，弘揚(yáng)社區(qū)文化的健康品質(zhì)，平民化、充滿(mǎn)親和力，是精神文明建設(shè)的具體體現(xiàn)。 節(jié)目以推介地方城市文化資源、旅游資源為主。,高性?xún)r(jià)比的城市形象宣傳平臺(tái),歡樂(lè)中國(guó)行

10、欄目?jī)?yōu)勢(shì)： 最具權(quán)威性和影響力的播出平臺(tái)； 節(jié)目形式多樣，可全面展示淮安的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就等； 節(jié)目操作簡(jiǎn)便。將演出場(chǎng)地固定在央視一號(hào)演播大廳（春晚大廳），不需要安全、消防、文化演出、稅務(wù)等各個(gè)方面報(bào)批。也就不存在因?yàn)榕e辦大型演出活動(dòng)所出現(xiàn)的安保、消防等風(fēng)險(xiǎn)。 不收取合作及播出費(fèi)用，也不再承擔(dān)明星演出費(fèi)用，大大的降低了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。,歡樂(lè)中國(guó)行銅仁之旅 8月6日在央視一號(hào)演播大廳錄制,項(xiàng)目如何開(kāi)展,淮安城市形象宣傳架構(gòu),,通過(guò)媒體宣傳，對(duì)歡樂(lè)中國(guó)行淮安之旅進(jìn)行預(yù)熱,全國(guó)數(shù)十家媒體聚焦淮安,中央媒體專(zhuān)訪淮安市的領(lǐng)導(dǎo),對(duì)淮安市的歷史、傳統(tǒng)文化、旅游資源、發(fā)展前景進(jìn)行立體式的宣傳,推介淮安

11、市的旅游資源，展現(xiàn)淮安的歷史和文化資源，促進(jìn)文化繁榮，增強(qiáng)淮安影響力,報(bào)道歡樂(lè)中國(guó)行淮安之旅,項(xiàng)目執(zhí)行,媒體活動(dòng)：淮上江南全國(guó)數(shù)十家媒體齊聚淮安 邀請(qǐng)全國(guó)（以本省、臨近省市為主）的媒體聚焦淮安，通過(guò)采風(fēng)活動(dòng)，走訪淮安民間傳統(tǒng)文化傳人，在其媒體發(fā)表相關(guān)報(bào)道。媒體主要為： 10家省內(nèi)媒體 10家周邊省市媒體（上海、山東、安徽、浙江等） 10家中央媒體、4家北京媒體、3家廣東媒體 10家網(wǎng)絡(luò)媒體,項(xiàng)目執(zhí)行,媒體庫(kù)（平面媒體一）,項(xiàng)目執(zhí)行,媒體庫(kù)（平面媒體二）,項(xiàng)目執(zhí)行,媒體庫(kù)（網(wǎng)絡(luò)媒體）,宣傳策劃,關(guān)鍵詞：聚焦淮安淮上江南新活力 運(yùn)河古城 稿件規(guī)劃： 新聞稿歡樂(lè)中國(guó)行即將走進(jìn)淮安 （發(fā)布媒體：當(dāng)?shù)孛?/p>

12、體為主） 新聞稿全國(guó)媒體聚焦淮安，體驗(yàn)周總理故鄉(xiāng)的魅力 （發(fā)布媒體：中央媒體） 專(zhuān)訪旅游開(kāi)發(fā)，古城淮安迸發(fā)新活力 （專(zhuān)訪媒體：經(jīng)濟(jì)類(lèi)、旅游類(lèi)媒體） 旅游推薦探訪運(yùn)河文化古城，自駕游攻略 （發(fā)布媒體：周邊省市都市類(lèi)媒體）,宣傳規(guī)劃（第一階段）,宣傳策劃,關(guān)鍵詞：注意力經(jīng)濟(jì)歷史文化名城淮安之美 稿件規(guī)劃： 新聞稿淮海戲登上央視舞臺(tái)，展現(xiàn)淮安傳統(tǒng)文化魅力 （發(fā)布媒體：本省媒體、文化類(lèi)、中央媒體） 深度稿注意力經(jīng)濟(jì)，古城淮安打造旅游品牌新舉措（發(fā)布媒體：經(jīng)濟(jì)類(lèi)中央媒體） 旅游推薦春暖花開(kāi)，用圖片記錄淮安之美 （發(fā)布媒體：旅游類(lèi)、北上廣、周邊省市都市生活類(lèi)媒體）,宣傳規(guī)劃（第二階段）,宣傳策劃,關(guān)鍵詞：建設(shè)文明淮安，打造文化名城 文化軟實(shí)力核心競(jìng)爭(zhēng)力 稿件規(guī)劃： 深度稿淮安運(yùn)河文化開(kāi)發(fā)的“標(biāo)本”價(jià)值（發(fā)布媒體：經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體、中央媒體） 深度稿提升文化軟實(shí)力，古城淮安挖掘核心競(jìng)爭(zhēng)力 （發(fā)布媒體：中央媒體）,宣傳規(guī)劃（第三階段）,宣傳規(guī)劃,傳播規(guī)模,（注：字?jǐn)?shù)為面積字?jǐn)?shù)，即9字/平方厘米）,Thanks for Your Attention!,世紀(jì)圣陽(yáng)傳媒有限公司 地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)工體北路三里屯SOHO A座1803室 郵編：100160 電話：010-85900965 傳真：010-85900965 郵箱： 網(wǎng)址：,