《首都機(jī)場(chǎng)-文化國(guó)門大型系列活動(dòng)方案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《首都機(jī)場(chǎng)-文化國(guó)門大型系列活動(dòng)方案.ppt（58頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、文化國(guó)門大型系列活動(dòng)方案,寫在前面 ,此方案從活動(dòng)的執(zhí)行單位、活動(dòng)概況、精神，資源、服務(wù)、案例等 幾方面介紹了文化國(guó)門大型系列活動(dòng)。 此方案旨在攜手地方政府、首都機(jī)場(chǎng)，通過對(duì)地方優(yōu)秀民間藝術(shù)和民間工藝等文化資源的集中展演、展示，對(duì)地區(qū)豐富的文化資源、旅游資源和文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、旅游項(xiàng)目集中策劃，吸引旅游觀光投資，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供交流、推介的平臺(tái)。 展示國(guó)粹魅力，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，致力于與地方政府共同打造一個(gè)傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀歷史文化，繁榮社會(huì)主義文化的平臺(tái) ，向全國(guó)乃至世界展示一個(gè)璀璨的魅力中國(guó)。,,方案目錄,,文化國(guó)門執(zhí)行單位,文化國(guó)門介紹及精神,文化國(guó)門資源及

2、服務(wù),文化國(guó)門案例,活動(dòng)組織機(jī)構(gòu),指導(dǎo)單位： 中華人民共和國(guó)文化部 中華人民共和國(guó)交通部民航總局 主辦單位： 北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)股份有限公司 中央人民廣播電臺(tái)-都市之聲 項(xiàng)邦國(guó)際廣告（北京）有限公司,官方認(rèn)證,中央人民廣播電臺(tái)-都市之聲,,方案目錄,,文化國(guó)門介紹及精神,文化國(guó)門執(zhí)行單位,文化國(guó)門資源及服務(wù),文化國(guó)門案例,安全運(yùn)營(yíng)方案規(guī)劃原則,活動(dòng)以安全運(yùn)營(yíng)為大前提，在無條件遵循此原則的情況下進(jìn)行操作和運(yùn)營(yíng)。 確保機(jī)場(chǎng)正常運(yùn)營(yíng)和旅客通行的安全和正常秩序； 確保機(jī)場(chǎng)公共區(qū)域通行無障礙以及采光通透性； 為機(jī)場(chǎng)旅客提供高品質(zhì)文化服務(wù)； 確保無商業(yè)性廣

3、告內(nèi)容； 確保不遮擋機(jī)場(chǎng)公共指示牌、公共信息發(fā)布設(shè)備以及機(jī)場(chǎng)廣告設(shè)施； 保證活動(dòng)整體風(fēng)格與機(jī)場(chǎng)設(shè)施相吻合； 根據(jù)文化國(guó)門項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)，展示豐富的文化內(nèi)容。,活動(dòng)簡(jiǎn)述,“文化國(guó)門”是由中華人民共和國(guó)文化部攜手北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)股份有限公司、中央人民廣播電臺(tái)聯(lián)合主辦，旨在弘揚(yáng)民族文化，拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、打造首都機(jī)場(chǎng)品牌形象的大型系列活動(dòng)。 活動(dòng)將以首都機(jī)場(chǎng)T1、T2、T3航站樓為活動(dòng)場(chǎng)地，國(guó)際出發(fā)區(qū)為主會(huì)場(chǎng)，五個(gè)分會(huì)場(chǎng)相輔相成，以點(diǎn)化線，以線連面，活動(dòng)范圍覆蓋整個(gè)首都機(jī)場(chǎng)。 通過民族特色表演、互動(dòng)展示、圖片靜物陳列等形式，展示我國(guó)悠久歷史文化和改革開放輝煌成就，展示地方民族特色文化，特色經(jīng)濟(jì)，

4、加強(qiáng)中外文化交流，弘揚(yáng)中華文化的傳統(tǒng)魅力。 中華人民共和國(guó)文化部授予首都機(jī)場(chǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示基地稱號(hào),活動(dòng)主題,主題 ： 活動(dòng)任務(wù)： 秉承民族文化，錦繡中華魅力 活動(dòng)關(guān)鍵字：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，民族文化，特色旅游,文 化 國(guó) 門,活動(dòng)內(nèi)容,常規(guī)演出（7-10天）,新聞發(fā)布會(huì)+開幕式,民間手工藝互動(dòng)表演,圖片展示,合作洽談,靜物展示,活動(dòng)精神,弘揚(yáng)地方民族文化,活動(dòng)精神,拉動(dòng)內(nèi)需,活動(dòng)精神,打造“文化國(guó)門”國(guó)際品牌,,方案目錄,,文化國(guó)門介紹及精神,文化國(guó)門執(zhí)行單位,文化國(guó)門資源及服務(wù),文化國(guó)門案例,活動(dòng)將深入挖掘地方特色及潛力，以噴泉區(qū)為活動(dòng)為主會(huì)場(chǎng) 國(guó)際出發(fā)登機(jī)口 亭臺(tái)展示區(qū) 國(guó)際出發(fā)區(qū)候機(jī)室

5、 T1-T2連廊 T2 機(jī)場(chǎng)快軌出入口 五個(gè)區(qū)域?yàn)榉謺?huì)場(chǎng),T1、T2、T3 活動(dòng)場(chǎng)地情況,T1、T2、T3整體活動(dòng)場(chǎng)地情況示意圖,場(chǎng)地 1國(guó)際旅客出發(fā)區(qū)/噴泉區(qū)主會(huì)場(chǎng),紅色區(qū)域?yàn)閳?chǎng)地 1 國(guó)際旅客出發(fā)區(qū)/噴泉區(qū)主會(huì)場(chǎng),,,場(chǎng)地 1國(guó)際旅客出發(fā)區(qū)/噴泉區(qū)主會(huì)場(chǎng) 活動(dòng)形式,內(nèi)容設(shè)置： 民俗演出：組織一臺(tái)30分鐘左右的節(jié)目。以具有地方特色的樂舞為主要內(nèi)容，根據(jù)機(jī)場(chǎng)客流量變化情況，每天安排演出4-6場(chǎng)。 工藝品展示：以具有地方特色的工藝品展示為主。 民間互動(dòng)展示：具有地方特色的剪紙，草編，面塑每個(gè)內(nèi)容將由12名民間藝術(shù)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示講解，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起制作，充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾情緒。 圖片展覽：以展現(xiàn)地

6、方豐厚而富有特色的文化底蘊(yùn)和輝煌經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化建設(shè)成就為主要內(nèi)容。,場(chǎng)地 1國(guó)際旅客出發(fā)區(qū)/噴泉區(qū)主會(huì)場(chǎng),使用面積：500,,場(chǎng)地 1國(guó)際旅客出發(fā)區(qū)/噴泉區(qū)主會(huì)場(chǎng),國(guó)際旅客出發(fā)必經(jīng)之處 三層國(guó)際旅客可以以很好的角度觀看到二層主會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)及展示,場(chǎng)地 1國(guó)際旅客出發(fā)區(qū)/噴泉區(qū)主會(huì)場(chǎng)平面圖,,表演區(qū),場(chǎng)地 1國(guó)際旅客出發(fā)區(qū)/噴泉區(qū)主會(huì)場(chǎng)模擬圖,噴泉主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)模擬圖,場(chǎng)地 2國(guó)際旅客出發(fā)區(qū)登機(jī)口,,紅色區(qū)域?yàn)閳?chǎng)地 2 國(guó)際旅客出發(fā)區(qū)登機(jī)口,,場(chǎng)地 2國(guó)際旅客出發(fā)區(qū)登機(jī)口 活動(dòng)形式,內(nèi)容設(shè)置： 1:工藝品展示： 以具有地方特色的工藝品展示為主。 2：圖片展： 以展現(xiàn)地方豐厚而富有特色的文化底蘊(yùn)和輝煌

7、經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化建設(shè)成就為主要內(nèi)容。,場(chǎng)地 2國(guó)際旅客出發(fā)區(qū)登機(jī)口,使用面積：50m（長(zhǎng)） 13m（寬）= 650,展示模擬效果圖,場(chǎng)地 3 亭臺(tái)洽談區(qū),,紅框區(qū)域?yàn)閳?chǎng)地 3 亭臺(tái)洽談區(qū),,場(chǎng)地 3 亭臺(tái)洽談區(qū) 活動(dòng)形式,內(nèi)容設(shè)置： 1:刀旗展示： 突出活動(dòng)主題，渲染活動(dòng)氣氛，為活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)提供主題精神的延展。 2：休閑區(qū) 設(shè)置一些桌椅，同時(shí)可以設(shè)置民樂演奏，提供具有地方特色的食品，安排往來游客休息 并且免費(fèi)品嘗。 3：禮品發(fā)放區(qū)域 設(shè)置資料展架索取處及禮品領(lǐng)取處，如：彩旗、帽子等小禮品的限量領(lǐng)取，免費(fèi)索取。,場(chǎng)地 3 亭臺(tái)洽談區(qū),使用面積：250,展示現(xiàn)場(chǎng)模擬效果圖,場(chǎng)地 4

8、 國(guó)際出發(fā)候機(jī)室,,紅色區(qū)域?yàn)閳?chǎng)地 4 國(guó)際旅客出發(fā)區(qū)登機(jī)口,,,,,,場(chǎng)地 4 國(guó)際出發(fā)候機(jī)室 活動(dòng)形式,內(nèi)容設(shè)置： 工藝品展示： 以具有地方特色的工藝品展示為主。,場(chǎng)地 4 國(guó)際出發(fā)候機(jī)室,展示現(xiàn)場(chǎng)模擬效果圖,場(chǎng)地 5 T1、T2連廊平面圖,紅框部分為 場(chǎng)地5 T1 T2連廊,,場(chǎng)地 5 T1、T2連廊 活動(dòng)形式,內(nèi)容設(shè)置： 精品圖片展區(qū) 以展現(xiàn)地方豐厚而富有特色的文化底蘊(yùn)和輝煌經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化建設(shè)成就為主要內(nèi)容，展示地區(qū)各市各行業(yè)的整體文化形象。,場(chǎng)地 5 T1、T2連廊,連廊長(zhǎng)度： 450m,場(chǎng)地 5 T1、T2連廊,展位設(shè)置：156個(gè) 規(guī)格：1.2m長(zhǎng) 2m高 備注：兩塊相鄰背

9、景板可連接使用,場(chǎng)地 6 T2機(jī)場(chǎng)快軌出入口,紅框部分為場(chǎng)地 6 T2機(jī)場(chǎng)快軌出入口,,場(chǎng)地 6 T2機(jī)場(chǎng)快軌出入口,內(nèi)容設(shè)置： 精品圖片展區(qū) 以展現(xiàn)地方豐厚而富有特色的文化底蘊(yùn)和輝煌經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化建設(shè)成就為主要內(nèi)容，展示地區(qū)各市各行業(yè)的整體文化形象。,場(chǎng)地 6 T2機(jī)場(chǎng)快軌出入口,首都機(jī)場(chǎng)快軌,場(chǎng)地 6 T2機(jī)場(chǎng)快軌出入口,機(jī)場(chǎng)快軌長(zhǎng)度： 120m,機(jī)場(chǎng)快軌出入口全景 展板規(guī)格：2M寬1M高,場(chǎng)地 6 T2機(jī)場(chǎng)快軌出入口,機(jī)場(chǎng)快軌出入口左手側(cè)墻 展板規(guī)格：3M寬1M高,機(jī)場(chǎng)快軌出入口右手側(cè)墻 展板規(guī)格：3M寬1M高,機(jī)場(chǎng)快軌出入口正面墻 展板規(guī)格：2M寬1M高,以點(diǎn)帶面使活動(dòng)主題氛圍覆蓋整

10、個(gè)首都機(jī)場(chǎng) ，通過機(jī)場(chǎng)這個(gè)優(yōu)秀載體將文化主題推出國(guó)門，傳向世界。,活動(dòng)的廣泛國(guó)際影響,我們的優(yōu)勢(shì),場(chǎng)地優(yōu)勢(shì) 首都機(jī)場(chǎng)作為中國(guó)的第一國(guó)門，具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，借助這一優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái)，緊緊抓住國(guó)際國(guó)內(nèi)旅客到達(dá)北京的“第一眼”和離開北京的“最后一眼”。 “文化國(guó)門” 在機(jī)場(chǎng)的國(guó)際出入口展示中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是一個(gè)創(chuàng)舉，突破了以往優(yōu)秀傳統(tǒng)文化多在博物館展示的限制，有利于加強(qiáng)中外文化交流。,我們的優(yōu)勢(shì),人員成分分析 計(jì)劃年吞吐客運(yùn)量：4300萬人次 目標(biāo)人群國(guó)際化 首都機(jī)場(chǎng)旅客屬于高端人群，社會(huì)影響力大，地方文化精髓在這里展出，對(duì)于樹立地區(qū)形象，宣傳地區(qū)文化，都是一種快捷而有效的方式 目標(biāo)人群具備引導(dǎo)

11、消費(fèi)市場(chǎng)的能力,我們提供的服務(wù)-全程策劃,活動(dòng)的策略策劃 我們擁有專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì) 充分了解用戶的廣告訴求點(diǎn) 為用戶梳理產(chǎn)品推廣點(diǎn) 有針對(duì)性的提供策劃方向和策劃建議 配合優(yōu)秀的創(chuàng)意提案 實(shí)現(xiàn)最佳的活動(dòng)效果,我們提供的服務(wù)-全程策劃,活動(dòng)的組織工作 在活動(dòng)前要求所有的室內(nèi)、室外的布展工作完成，準(zhǔn)備迎接觀眾的參觀 , 注意活動(dòng)節(jié)目應(yīng)銜接緊湊、有序、精心，保證高品味、高文化的活動(dòng)層次與內(nèi)容. （1）安排簽到登記 （2）專人引位 （3）確定邀請(qǐng)參加活動(dòng)人員、領(lǐng)導(dǎo)名錄 （4）確定邀請(qǐng)參加活動(dòng)的媒體記者名錄 （5）設(shè)置雙語主持人： 由于活動(dòng)處于國(guó)際出發(fā)區(qū)域，設(shè)置雙語主持人，更有利目

12、標(biāo)人群理解活動(dòng)內(nèi)容，有效推動(dòng)文化宣傳。 （6）設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)工作人員,并進(jìn)行責(zé)任分工 （7）設(shè)置禮儀小姐及服務(wù)人員, 并進(jìn)行前期培訓(xùn) （8）其他,我們提供的服務(wù)-全程策劃,活動(dòng)場(chǎng)地的設(shè)計(jì) 活動(dòng)主題設(shè)計(jì)，會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)制作，會(huì)場(chǎng)的布局分配，舞臺(tái)設(shè)計(jì)制作。 活動(dòng)場(chǎng)地的搭建 活動(dòng)過程中的安全管理，包括治安安全及交通安全，事先應(yīng)與相關(guān)管理機(jī)構(gòu)作好溝通工作，以確?；顒?dòng)的順暢進(jìn)行 （1）負(fù)責(zé)監(jiān)督現(xiàn)場(chǎng)施工，展位的搭建和基本裝修工作。 （2）在現(xiàn)場(chǎng)工作中注意防火、防電、防盜等工作 （3）為首都機(jī)場(chǎng)協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)租賃業(yè)務(wù) （4）向地方提供其它與參展相關(guān)的信息咨詢服務(wù)，負(fù)責(zé)地方與展覽主辦機(jī)構(gòu)之間的必要的聯(lián)絡(luò)工作。 （5）

13、活動(dòng)場(chǎng)地的搭建要求： 挑選突出的位置； 要求布展的莊重大方 要求音響設(shè)備到位 相關(guān)的禮儀及場(chǎng)地氛圍設(shè)計(jì)要求 （6）活動(dòng)清場(chǎng)要求,我們提供的服務(wù)-全程策劃,媒體邀請(qǐng) 電視媒體：選擇央視媒體發(fā)布形象廣告，邀請(qǐng)各家電視媒體對(duì)本次活動(dòng)給予宣傳， 平面媒體：集中媒體軟文公關(guān)，邀請(qǐng)各家報(bào)紙對(duì)本次活動(dòng)給予宣傳。 廣播媒體：中央人民廣播電臺(tái)等各家電臺(tái)對(duì)本次活動(dòng)給予宣傳。 網(wǎng)站：與新浪，搜狐等大型網(wǎng)站開展互動(dòng)，將活動(dòng)相關(guān)資料發(fā)布各大網(wǎng)站?；顒?dòng)進(jìn)行過程中，及時(shí)發(fā)布當(dāng)天活動(dòng)有關(guān)內(nèi)容，結(jié)束后，將活動(dòng)有關(guān)報(bào)道及時(shí)更新。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)過程中會(huì)有工作人員進(jìn)行宣傳及傳單發(fā)放。,我們提供的服務(wù)-全程策劃,,廣播媒體,網(wǎng)絡(luò)

14、媒體,平面媒體,廣播媒體,電視媒體,平面媒體,廣播媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體,活動(dòng)前期,活動(dòng)進(jìn)行中,活動(dòng)后期,網(wǎng)絡(luò)媒體,以廣播為主， 網(wǎng)絡(luò)、平面 為輔，將活動(dòng) 信息傳播擴(kuò)散 出去，為活動(dòng) 做好預(yù)熱準(zhǔn)備,各類強(qiáng)勢(shì)媒體鼎力 宣傳，及時(shí)發(fā)布當(dāng)天 活動(dòng)有關(guān)內(nèi)容，打造一個(gè) 視覺聽覺的全面攻勢(shì)階段,借助廣播媒體這個(gè)優(yōu)勢(shì) 平臺(tái)，配合網(wǎng)絡(luò)，對(duì)活 動(dòng)圓滿結(jié)束的有關(guān)報(bào)道 及成果時(shí)時(shí)更新。,媒體傳播計(jì)劃,都市之聲FM101.8,FM101.8是中央人民廣播電臺(tái)覆蓋北京地區(qū)的一套調(diào)頻廣播。臺(tái)呼：都市之聲。該頻率 “立足北京面向全國(guó)”，攜手全國(guó)近九十家城市電臺(tái)，構(gòu)建了中國(guó)城市廣播聯(lián)盟, 已成為一個(gè)在北京市場(chǎng)、全國(guó)范圍頗有影響力頻率

15、，其收聽率、到達(dá)率均居同類廣播的前茅。,我們提供的服務(wù)-全程策劃,新聞跟蹤、全程報(bào)道，通過各路媒體將活動(dòng)信息廣泛傳播,,方案目錄,,文化國(guó)門介紹及精神,文化國(guó)門執(zhí)行單位,文化國(guó)門案例,文化國(guó)門資源及服務(wù),09年2月18日上午，由寶雞市人民政府和北京首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)公司主辦的“文化國(guó)門、魅力寶雞”文化展示展演活動(dòng)，在首都機(jī)場(chǎng)3號(hào)航站樓國(guó)際出港大廳正式啟動(dòng)。 此次展演活動(dòng)，除了動(dòng)態(tài)的民俗節(jié)目表演之外，還安排了極具寶雞地方特色的民俗工藝展示和互動(dòng)。,案例1：文化國(guó)門-魅力寶雞,文化國(guó)門 魅力寶雞,案例1：文化國(guó)門-魅力寶雞-活動(dòng)成果,中央電視臺(tái)新聞?lì)l道 、中央電視臺(tái)2套 、中央電視臺(tái)4套 、北京

16、電視臺(tái)1套 、北京電視臺(tái)5套 、北京電視臺(tái)9套 、中央人民廣播電臺(tái)-都市之聲 、中央人民廣播電臺(tái) -中國(guó)之聲 、北京廣播電臺(tái) 、人民日?qǐng)?bào) 、新華社 、北京日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng) 等 共有23家媒體報(bào)道，23家網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載 此次活動(dòng)旨在落實(shí)胡錦濤總書記關(guān)于做好“第一國(guó)門”文化建設(shè)的講話精神，通過文化國(guó)門展示中華燦爛的歷史文化，讓世界進(jìn)一步了解中國(guó)文化，同時(shí)促進(jìn)了寶雞地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。,案例2：文化國(guó)門-河北華章,4月22日，游客在T3航站樓欣賞河北井陘拉花舞蹈。當(dāng)天，由首都機(jī)場(chǎng)、河北省政府主辦的“文化國(guó)門，河北華章”展示活動(dòng)在首都機(jī)場(chǎng)啟動(dòng)，游客可分別在3座航站樓欣賞唐山陶瓷、徐水舞獅、吳橋雜技

17、等，民間舞蹈、河北戲曲、永年太極拳等河北傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗活動(dòng)在循環(huán)演出。民間藝術(shù)家在臺(tái)下現(xiàn)場(chǎng)演示蔚縣剪紙、武強(qiáng)年畫、藁城宮燈、辛集皮貼畫等絕技。除此之外，衡水內(nèi)畫等河北工藝品的亮麗身影也讓旅客流連忘返。,文化國(guó)門 河北華章,案例2：文化國(guó)門-河北華章-活動(dòng)成果,中央電視臺(tái)新聞?lì)l道 、中央電視臺(tái)2套 、中央電視臺(tái)4套 、北京電視臺(tái)1套 、北京電視臺(tái)5套 、北京電視臺(tái)9套 、中央人民廣播電臺(tái)-都市之聲 、中央人民廣播電臺(tái) -中國(guó)之聲 、北京廣播電臺(tái) 、人民日?qǐng)?bào) 、新華社 、北京日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、中國(guó)民航新聞信息網(wǎng) 、北京青年報(bào) 等 共有20家媒體報(bào)道，36家網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載 此次活動(dòng)共吸引了近百萬中外旅客前來參觀， 展示河北歷史悠久、內(nèi)容豐富的特色文化，從而帶動(dòng)河北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。,The end & Thanks,