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1、關于4.14玉樹地震公益廣告策劃書 關于4.14玉樹地震 公益廣告策劃書 策劃人：周周文杰（00701106000266） 策劃時間：：20110年66月 策劃地點：：廣州大大學 目錄 一、前言………………………………………………………………………2 二、廣告計計劃 （一一）廣告告主題……………………………………………………2 （二二）廣告告目的……………………………………………………2 （三三）廣告告調(diào)研……………………………………………………3 （四四）廣告告定位……………………………………………………4

2、 （五五）廣告告目標對對象……………………………………………4 （六六）廣告告創(chuàng)意……………………………………………………4 （七七）廣告告文案……………………………………………………5 三、廣告宣宣傳媒介介………………………………………………………6 四、廣告效效果預測測………………………………………………………7 一、 前言 20010年年4月114日晨晨，青海海省玉樹縣縣發(fā)生兩兩次地震震，最高高震級77.1級級，地震震震中位于于縣城附附近。截截至5月月30日日18時時，玉樹樹地震已已造成226988人遇難

3、難，其中中已確認認身份226877人，無無名遺體體11具具，失蹤蹤2700人。已已確認身身份的遇遇難人員員中：男男性12290人人，女性性13997人；；青海玉玉樹籍225377人，省省內(nèi)非玉玉樹籍554人，外外省籍996人（含含香港籍籍1人）；；遇難學學生1999人。為表達全國各族人民對青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼，2010年4月20日國務院決定，2010年4月21日舉行全國哀悼活動，全國和駐外使領館下半旗志哀，停止公共娛樂活動。 這是繼20008年年5.112之后后中國本本土的又又一次強強烈地震震。又是一一次沉重重的震動動，牽動動著億萬萬人民的的心，在在這危急急之際，我我們不僅僅面臨著

4、著天災的的考驗，也也面臨著著超越生生命的考考驗，讓讓我們欣欣慰的是是——天天災無情情人有情情。 大地有陽光光，萬物物才有溫溫暖，才才有希望望；人間間真情在在，人才才會有溫溫暖，幸幸福。我我們希望望通過這這個公益益廣告的的宣傳能能讓全中中國人民民凝結起起來為玉玉樹災區(qū)區(qū)人民獻獻上一份份愛心，給災區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災區(qū)的孩子們重返學校，減輕他們家庭的醫(yī)療費用的負擔,幫助他們重建家園；同時也為弘揚我們“一方有難,八方支援”的精神。 二、 廣告計劃 （一） 廣告主題 愛撒玉樹———有愛愛就有希希望 （二） 廣告目的 天災可以無無情地肆肆虐，但但是人的的愛心可可以把一一

5、切困難難險阻融融掉。通通過這個個公益廣廣告的宣宣傳，讓讓全中國國的人們們乃至全全世界的的同胞手手牽手，獻獻出一份份愛，給給災區(qū)人人民送去去溫暖，希希望以我我們的真真情能讓讓災區(qū)的的孩子們們重返學學校，減減輕他們們家庭的的醫(yī)療費費用的負負擔,幫幫助他們們重建家家園；同同時也為為弘揚我我們“一方有有難,八八方支援援”的精神神。 （三三） 廣廣告調(diào)研研 2010年年4月114日，青青海玉樹樹地震受受災面積積358862平平方公里里，受災災人口22468842人人。地震震發(fā)生后后，居民民住房大大量倒塌塌，學校校、醫(yī)院院等公共共服務設設施嚴重重損毀，部部分公路路沉陷、橋橋涵坍塌塌，供

6、電電、供水水、通信信設施遭遭受破壞壞。農(nóng)牧牧業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)設施受受損，牲牲畜大量量死亡，商商貿(mào)、旅旅游、金金融、加加工企業(yè)業(yè)損失嚴嚴重。山山體滑坡坡崩塌，生生態(tài)環(huán)境境受到嚴嚴重威脅脅。截至至5月330日188時，玉玉樹地震震已造成成26998人遇遇難，其其中已確確認身份份26887人，無無名遺體體11具具，失蹤蹤2700人。已已確認身身份的遇遇難人員員中：男男性12290人人，女性性13997人；；青海玉玉樹籍225377人，省省內(nèi)非玉玉樹籍554人，外外省籍996人（含含香港籍籍1人）；；遇難學學生1999人。地震震造成11萬50000棟棟民房倒倒塌，110萬人人無家可可歸，經(jīng)濟光光林業(yè)經(jīng)經(jīng)濟損失

7、失超過225億。單單單四川川省甘孜孜州就有有6.55萬人受受 災,, 農(nóng)房房倒塌或或嚴重受 損15593戶戶,損壞壞32111戶,,直接經(jīng)經(jīng)濟損失失6.77億元。 嚴重的損失失背后給給災后重重建更提提出了嚴嚴峻的考考驗，自自然條件件嚴酷、生生態(tài)環(huán)境境脆弱、交交通設施施落后、施施工條件件較差、建建筑資源源缺乏、經(jīng)經(jīng)濟基礎礎薄弱等等客觀條條件的制制約使重重建工作作的難度度進一步步加大，因因此重建建資金絕絕對將是是一個非非常大的的數(shù)目，在在國家重重建資金金下?lián)艿牡幕A上上，還必必須依靠靠廣大同同胞的力力量。 因此，為災災區(qū)民眾眾募捐獻獻愛心當當務之急急！有了了各位同同胞的一一份愛，為為做好玉玉

8、樹地震震災后恢恢復重建建工作出出一份力力，關系系解決當當前緊迫迫的民生生問題和和長遠發(fā)發(fā)展，關關系生態(tài)態(tài)環(huán)境保保護和構構筑三江江源生態(tài)態(tài)安全屏屏障，關關系民族族團結和和社會和和諧穩(wěn)定定，最重重要的是是能夠促促進災區(qū)區(qū)各族人人民生活活水平不不斷提高高和區(qū)域域協(xié)調(diào)發(fā)發(fā)展。 （四） 廣廣告定位位 通通過多種種方式的的宣傳，使使本次活活動不只只是簡單單的廣宣宣、公益益活動，而而是以此此為契機機，讓“愛”深入人人心！ （五） 廣告目標標對象 1.廣大公公眾； 2.社會各各界名流流； 3.各行業(yè)業(yè)團體；； 4.各種可可以起

9、到到宣傳作作用的媒媒體。 （六） 廣告創(chuàng)意意 此則廣告以以平面圖圖的形式式展示出出來。主主要包括括主標題題，副標標題，一一個大的的“愛”字，文案右下下角有一一幅“大愛無無疆”的書法法作品。 整一張畫面面比較簡簡單，通通過運用用一個中中國國粹粹——毛筆筆書法作作品“愛”字作為為素材，寓意中國源遠流長的愛。然后將“愛”字的周邊輪廓去掉，剩下“愛”字的主體部分，我們看不到“愛”字的整體輪廓，表示大“愛”沒有邊界，它蔓延到每一個角落，這和此則平面廣告中的大標題呼應：大愛無疆，另外文案右下角的“大愛無疆”書法作品也起到輔助說明的作用。再回到平面廣告中，畫面的正中間有一個大紅的“心”字，它是一

10、顆耀眼的紅心，更是一顆熾熱的愛心，目的是吸引大眾眼球的同時更激發(fā)他們獻出自己的愛，同時這“顆”心是和廣告副標題“只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好人間……愛撒玉樹，有愛就有希望！ 有你的惦記與奉獻，玉樹會更加堅強！”互相照應。另外，副標題內(nèi)容中“愛撒玉樹，有愛就有希望！”畫龍點睛地點出了這個公益廣告策劃的主題！ 在色彩搭配配方面，這這則平面面廣告主主標題用用紅色表表示出來來，紅色色象征著著熱量,, 活力, 意意志力。副副標題采采用綠色色表示出出來，綠綠色是由由藍色和和黃色對對半混合合而成，因因此綠色色也被看看作是一一種和諧諧的顏色色，它給給人寧靜靜的感覺覺。它象象征著生生命、平平衡、

11、和和平和生生命力。這兩者都為災區(qū)人民傳遞“堅強”的信號和對未來生活的希望。而且綠色是最容易被看見的顏色，可以較好地吸引大眾眼球，起到較好的宣傳作用。 （七） 廣告文案（平平面效果果圖） 大愛無疆 只要人人都都獻出一一點愛，世世界將變變成美好好人間……… 愛撒玉玉樹，有有愛就有有希望??！有你的的惦記與與奉獻，玉玉樹會更更加堅強強！ 三、廣告宣宣傳媒介介 使用用場合：： 1.. 電視視、報刊刊、雜志志媒體傳傳播 2. 網(wǎng)絡絡傳播 3．戶外傳傳播 4、傳單宣宣傳 實施方案：： （1） 電視廣告：：通過一一位打扮扮具有古古樸

12、氣質(zhì)質(zhì)并和藹藹慈祥的的長者，現(xiàn)現(xiàn)場演繹繹用大毛毛筆寫出出一個大大大的“愛”字，然然后把“愛”字的邊邊去掉，題題上大標標題：大大愛無疆疆；接著著將“愛”字中的的“心”字描紅紅，再題題上副標標題：只只要人人人都獻出出一點愛愛，世界界將變成成美好人人間………愛撒玉玉樹，有有愛就有有希望！！有你的的惦記與與奉獻，玉玉樹會更更加堅強強！一呼呼一應，將將整幅平平面廣告告當場做做出來，最最后報以以長嘯：：大愛無無疆！ （2） 報刊：在報報刊的某某一整版版中將整整幅公益益廣告刊刊登，并并在報刊刊的下方方刊登輔輔助的捐捐款獻愛愛心方式式的信息息。 （3） 雜志：在某某些雜志志的封面面刊登，直直擊雜志志閱讀者

13、者眼球。 （4） 網(wǎng)絡傳播：：可以和和一些網(wǎng)網(wǎng)絡公司司合作，例例如騰訊訊公司，將將平面圖圖弄成頭頭像，QQQ使用用者通過過點擊便便可獲得得，并且且在自己己的QQQ好友中中可以“薪火相相傳”。另外外還可以以在一些些公益網(wǎng)網(wǎng)站做宣宣傳。 （5） 戶外傳播：：通過比比較高的的建筑和和路邊廣廣告牌做做戶外宣宣傳，或或者在醫(yī)院、紅紅十字會會、車站站等公共共場合門門口宣傳傳。 （6） 傳單宣傳：：將平面面廣告制制作成傳傳單，在在公司、學學校等單單位內(nèi)部部傳閱，另另外還可可以招募募一些志志愿者到到公共場場合派發(fā)發(fā)傳單，宣宣傳愛心心。 四、 廣告效果預預測 從廣告的社社會效果果看，它它是一則則公益廣廣告，它它的目標標受眾是是社會里里面的每每一個個個體和群群體，呼呼吁人們們?yōu)闉膮^(qū)區(qū)獻愛心心，眾人人添柴火火焰高，弘弘揚中華華民族“一方有有難，八八方支援援”的友愛愛精神，促促進社會會主義精精神文明明和物質(zhì)質(zhì)文明建建設。 從廣告心理理效果來來看，通通過媒體體各種形形式的宣宣傳，讓讓“愛”更好地地等到詮詮釋的同同時加深深人們對對愛的理理解，讓讓人發(fā)自自內(nèi)心地地為又需需要幫助助的同胞胞奉獻愛愛心，將將“一方有有難，八八方支援援”堅決地地踐行到到實踐中中去。 9