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1、化妝品廣告管理辦法,ADV09003 艾瑋 ADV09010 于蕊 ADV09035 陳巍薇 ADV09037 傅依雪 ADV09056 許秋萍 BTP09018 魏紅,敏感詞匯小籮筐,夸大 絕對話語言（“最”，“永”） 貶低其他同類的化妝產(chǎn)品,清揚男士去屑洗發(fā)露.avi OLAY DEFINITY焦點皙白系列.avi,,【法規(guī)名稱】化妝品廣告管理辦法 【發(fā)布日期】1993年7月13日 【生效日期】1993年10月1日 【發(fā)布部門】國家工商行政管理總局 【文號】國家工商行政管理總局令第21號 【題注】1993年7月13日國家工商行政管理局令第12號公布，2005年9月28日國家工商行政管理總局

2、令第21號修訂,第一條 為加強對化妝品廣告的管理，保障消費者的合法權益，根據(jù)廣告管理條例的有關規(guī)定，制定本辦法。 第二條 凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國境內(nèi)發(fā)布的化妝品廣告，均屬本辦法管理范圍。 本辦法所稱的化妝品，是指以涂擦、噴灑或者其它類似的辦法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。 本辦法所稱的特殊用途化妝品，是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。 第三條 化妝品廣告內(nèi)容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導消費者。 第四條 化妝品廣告的管理機關是

3、國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理機關。,第五條 廣告客戶申請發(fā)布化妝品廣告，必須持有下列證明材料： （一）營業(yè)執(zhí)照； （二）化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證； （三）化妝品生產(chǎn)許可證； （四）美容類化妝品，必須持有省級以上化妝品檢測站（中心）或者衛(wèi)生防疫站出具的檢驗合格的證明； （五）特殊用途化妝品，必須持有國務院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準文號； （六）化妝品如宣稱為科技成果的，必須持有省級以上輕工行業(yè)主管部門頒發(fā)的科技成果鑒定書； （七）廣告管理法規(guī)、規(guī)章所要求的其它證明。,第六條 廣告客戶申請發(fā)布進口化妝品廣告，必須持有下列證明材料： （一）國務院衛(wèi)生行政部門批準化妝品進口的有關批件； （二）

4、國家商檢部門檢驗化妝品合格的證明； （三）出口國（地區(qū)）批準生產(chǎn)該化妝品的證明文件（應附中文譯本）。 第七條 廣告客戶對可能引起不良反應的化妝品，應當在廣告中注明使用方法，注意事項。,第八條 化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容： （一）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的； （二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的； （三）宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術語的； （四）有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的； （五）使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的； （六）有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的； （七）違反其它法律、法規(guī)規(guī)定的。,2010年純果膚立白電視直銷廣告,純果

5、膚立白電視直銷廣告。該化妝品廣告使用“永久絕毛”等絕對化用語夸大產(chǎn)品效用，并使用消費者使用前后形象對比誤導消費者，嚴重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定。,2011年浪漫香榭麗系列化妝品廣告,浪漫香榭麗系列化妝品廣告。該廣告使用消費者的名義和形象保證產(chǎn)品效用，夸大產(chǎn)品功能，誤導消費者，嚴重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定。,“浪漫香榭麗”的化妝品的廣告宣稱39元體驗國際分類祛斑專家,安全不反彈,祛斑第一品牌甚至，該產(chǎn)品分1、2、3號，分別對應著祛曬斑、電腦輻射斑等，被吹噓得神乎其神。 該產(chǎn)品廣告用消費者和明星來為自己的祛斑產(chǎn)品做證明，用絕對化的語言，宣傳祛斑的神奇效果，其廣告內(nèi)容都涉嫌違規(guī)?；瘖y品廣告管理辦法第

6、八條化妝品廣告禁止出現(xiàn)的內(nèi)容中提到，化妝品廣告禁止使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。,化妝品廣告禁止出現(xiàn)的內(nèi)容,化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能有虛假夸大的； 使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言。,第九條 廣告經(jīng)營者承辦或者代理化妝品廣告，應當查驗證明，審查廣告內(nèi)容。對不符合規(guī)定的，不得承辦或者代理。 第十條 有下列情況之一的，工商行政管理機關可以責令廣告客戶或者廣告經(jīng)營者停止發(fā)布廣告： （一）化妝品引起嚴重的皮膚過敏反應或者給消費者造成嚴重人身傷害等事故的； （二）化妝品質(zhì)量下降而未達到規(guī)定標準的； （三）營業(yè)執(zhí)照、化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證或者化妝品

7、生產(chǎn)許可證被吊銷的。,第十一條 廣告客戶或者廣告經(jīng)營者違反本辦法第三條規(guī)定的，依據(jù)廣告管理條例施行細則（以下簡稱細則）第十九條規(guī)定予以處罰。 第十二條 廣告客戶違反本辦法第五條、第六條規(guī)定，或者廣告證明出具者出具非法、虛假證明的，依據(jù)細則第二十六條規(guī)定予以處罰。 第十三條 廣告客戶違反本辦法第七條、第八條第（五）、（六）項規(guī)定的，依據(jù)細則第二十二條規(guī)定予以處罰。,第十四條 廣告客戶或者廣告經(jīng)營者違反本辦法第八條第（一）、（二）、（三）、（七）項規(guī)定的，依據(jù)細則第二十三條規(guī)定予以處罰；違反本辦法第八條第（四）項規(guī)定的，依據(jù)細則第二十條規(guī)定予以處罰。 第十五條 廣告經(jīng)營者違反本辦法第九條規(guī)

8、定的，依據(jù)細則第二十七條規(guī)定予以處罰。 第十六條 本辦法規(guī)定的行政處罰，可以單獨或者合并使用。對停止發(fā)布廣告的處罰決定，當事人必須立即履行。 第十七條 本辦法由國家工商行政管理局負責解釋。 第十八條 本辦法自一九九三年十月一日起施行。,“齊魯晚報”健康專刊中的黑心廣告覓顏清水水晶黑發(fā),“覓顏清水水晶黑發(fā)” 不黑發(fā)，只黑心。,謝謝大家,,2011年，瑞士CC煥顏祛斑精油化妝品。該廣告使用使用消費者的名義和形象保證產(chǎn)品效用，使用純天然制品等絕對化語言，誤導消費者，嚴重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定。同樣違反了化妝品廣告管理辦法第八條化妝品廣告禁止出現(xiàn)的內(nèi)容中提到，化妝品廣告禁止使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。,,2010年，黑姿魔發(fā)梳+永久黑電視直銷廣告。該化妝品廣告使用“韓國最新科技”、“一生永久黑發(fā)”等絕對化用語，夸大產(chǎn)品性能和效用，引用數(shù)據(jù)未注明出處，嚴重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定。 2010年，違法廣播廣告有：音樂頻率發(fā)布的“恒澤堂化妝品”化妝品廣告，對其產(chǎn)品功效進行夸大宣傳。,2007年，在海飛絲的新生去屑洗發(fā)露中，使用“再也沒有頭屑煩惱”，過度強化效果的廣告語，夸大廣告產(chǎn)品的功效。廣告夸大宣傳，對產(chǎn)品使用效果作出絕對化的承諾。 2007年，在林志玲代言的潘婷潤發(fā)精華素廣告中，就運用了強效對比法，讓名人的頭發(fā)瞬間得到滋潤，這顯然是不現(xiàn)實的，很容易誤導消費者。,