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大渝網品牌價值推介

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1、2010騰訊大渝網 媒體價值介紹,用戶 區(qū)域 產品 技術,,04年6月在香港主板上市 中國第一的互聯網服務供應商 中國最大的即時通信服務商 注冊用戶超10億,活躍用戶4.5億最高同時在線用戶超1億。 09年年度總收入124.4億元,組織背景,重慶唯一黨報集團 集重慶所有主流紙媒于旗下 擁有14報1刊1網及15家子公司 西部地區(qū)前三強大型傳媒集團,客戶端IP定位技術,品牌影響力,850萬重慶QQ用戶,一流網絡技術及設備,廣告版面支持,經營支援支持,政府資源支持,新聞資源支持,騰訊大渝網是由騰訊科技(深圳)有限公司和重慶日報報業(yè)集團聯合打造,由騰訊網和重慶商報具體運營的項目。2007年雙方正式組建

2、了新的合資公司重慶騰匯科技有限公司,全面負責騰訊大渝網的運營。經過兩年多的經營,騰訊大渝網取得了長足的發(fā)展。,重慶日報報業(yè)集團,騰訊科技,騰訊的IP定位技術與商報本地及時新聞的聯姻,誕生了區(qū)域互聯網用戶的新興市場和新瀏覽習慣。,技術優(yōu)勢,大渝網擁有傳統(tǒng)媒體沒有的獨有用戶瀏覽習慣,傳播優(yōu)勢,,,,規(guī)模優(yōu)勢,依托總部資源,布局區(qū)縣,全面定位重慶城市生活第一網 輻射本地QQ用戶850萬 網站日均用戶瀏覽量(PV)約1600萬 網站日均用戶訪問量(UV)約130萬,平臺優(yōu)勢,,新聞資訊,各行業(yè)生活資訊 (財經、教育、求職、 購物、吃喝、旅游),城市指南 (生活消費數據庫),俱樂部 (買房、購車、 游玩

3、、裝修),社區(qū)論壇,,,用戶優(yōu)勢,數據來源:2008年9月,“三高”用戶加速平臺影響力拓展,多樣互動產品提升用戶體驗,產品優(yōu)勢,通用活動系統(tǒng)玩轉評選,許愿系統(tǒng)傳遞祝福,調查系統(tǒng)洞察消費,問答系統(tǒng)即時在線咨詢,訂閱平臺訂你所想,涂鴉墻展現個性DIY,,,重慶,成都,武漢,西安,大渝網 覆蓋全重慶,北京總部,上海站 籌備中,福建站 籌備中,廣東站 籌備中,,,大秦網 覆蓋全陜西,,,,大成網 覆蓋全四川,大楚網 覆蓋全湖北,,,全面布局區(qū)域市場,聯動體系決勝未來,聯動優(yōu)勢,4.5億 QQ網友的全國性互動平臺,新聞 社區(qū) 娛樂,,,公信與影響力制造新聞與社區(qū)的事件影響力制造,多樣化操作、多元化互動

4、,掌控網友粘性,公信與影響力制造新聞與社區(qū)的事件影響力制造,多樣化操作、多元化互動,掌控網友粘性,公信與影響力制造新聞與社區(qū)的話題影響力制造,效果:熱帖以階段系列稿件推薦,總瀏覽量超160萬次,公交公司以聽證會和投票方式進行決議,參與留言討論和投票的網友超260萬,票數上千萬。,源起,3月17日調價內部消息出臺,新聞推送,22090人關注。,4月1日漲價案出臺,TIPS加專題推送,402906參與調查;論壇發(fā)帖, 18107人跟帖。,公信與影響力制造新聞與社區(qū)的話題影響力制造,效果:熱帖以階段系列稿件推薦,總瀏覽量超160萬次,公交公司以聽證會和投票方式進行決議,參與留言討論和投票的網友超26

5、0萬,票數上千萬。,發(fā)展,4月第二周,根據網友質疑和爆料推送專題。110余萬人參與調查。,4月第二周,對即將到來的聽證會提出質疑。8531人參與。,4月第二周,第一次調價民調,162256人參與。,公信與影響力制造新聞與社區(qū)的話題影響力制造,效果:熱帖以階段系列稿件推薦,總瀏覽量超160萬次,公交公司以聽證會和投票方式進行決議,參與留言討論和投票的網友超260萬,票數上千萬。,記者用手機完成5.5小時的聽證會播報。Q吧同步話題熱議。260萬人參與投票,87%反對。,高潮,公信與影響力制造新聞與社區(qū)的話題影響力制造,效果:熱帖以階段系列稿件推薦,總瀏覽量超160萬次,公交公司以聽證會和投票方式進

6、行決議,參與留言討論和投票的網友超260萬,票數上千萬。,結果,4月20日,政府決定,暫緩漲價,網民力量顯現。新聞推送,公信與影響力制造無法拒絕的的網絡娛樂生活,國內明星來渝宣傳的必選平臺,本土青年主持人挖掘平臺,本土熱門話題討論平臺,本土主流藝演宣傳展示平臺,消費指南 精品欄目,,,涵蓋房產、家居、健康、汽車、財經、文教、餐飲、旅游等14個行業(yè)的行業(yè)生活頻道,365天360度為網友提供本地資訊和增值服務,完整定義城市生活第一網概念。,生活消費指南完整定義城市生活第一網,生活精品欄目完整定義城市生活第一網,生活資訊,精品打造。品牌欄目,定義行業(yè)風向標。,,,城市指南 在線產品 俱樂部,城市指南

7、(數據庫) 完整定義城市生活第一網,重慶 南岸 火鍋,,“八庫一搜一商城”的城市數據庫便捷本地Q友搜遍重慶咔咔角角。,,已銷 座位,通過在電影數據庫中開設購票系統(tǒng),成為本土唯一支持“在線訂購與支付一體化”的網絡銷售平臺,網友可第一時間在線搶購最佳觀影位置。 此平臺曾創(chuàng)下48小時內實現在線訂座售票395張的記錄(95%銷售)。,城市指南(數據庫)在線支付開創(chuàng)網絡實體消費,未銷 座位,城市俱樂部完整定義城市生活第一網,五位一體 立體傳播,,媒體融合報網互動,兩報一網一屏一中心,,,媒體融合 資源共享 立體服務,,,用戶第一 流量第一 互動第一 市場第一,,四年來,騰訊大渝網從0開始,到850萬QQ

8、用戶,到1600萬網站總流量,再到5500萬市場經營規(guī)模,我們以超越傳統(tǒng)媒體數十倍的速度快速發(fā)展。,成就與大事,,,十大網站品牌,2009年第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會中國傳媒改革三十年論壇,騰訊大渝網與人民網、新華網、大洋網、央視網等一并被評為【中國十大網站品牌】。,2008年,騰訊大渝網榮獲【都市報網站狀元媒】稱號。,,,都市報網站狀元媒,,,何事忠部長視察,2008年3月,重慶市委常委、市委宣傳部長何事忠視察大渝網,提出三品戰(zhàn)略,,,中國傳媒網站經營管理十強,2009年6月中國傳媒產業(yè)經營管理論壇,騰訊大渝網榮獲【中國傳媒網站經營管理十強】稱號。,,,赴日考察邀請,2009年清華大學傳媒研究院

9、邀請赴日考察。騰訊大渝網榮列全國十家媒體代表之一,為全國唯一的區(qū)域性網站,且為重慶地區(qū)唯一一家媒體參與,2009年12月,國家文化部文化產業(yè)司司長劉玉珠蒞臨大渝網視察。,,,劉玉珠司長視察,成就與大事,2010年4月,首屆中國傳媒融合論壇上,騰訊大渝網榮獲【最具傳媒融合力網站】,,,最具傳媒融合力網站,年輕 激情 創(chuàng)新 學習 合作,團隊與文化,合作品牌,超過800個品牌的緊密合作,騰訊大渝網4年來,在為客戶贏得市場的同時,也為自己建立了良好的市場口碑,合作伙伴不斷增加,使自己區(qū)域互聯網第一媒體的品牌價值逐步顯現。,,新聞案例 論壇案例 文娛案例 營銷案例,,【案例】南岸發(fā)展十大事件評選 總曝光

10、1800萬次,總點擊115萬次,討論參與5萬人次,評選參與約9千人。 ,【案例】南岸懸賞征集“金點子” 總曝光2700萬次,總點擊150萬次,搜集建議11023條。 ,,案例展示新聞,【案例】中國重慶城市形象代言人評選 總曝光3940萬次,總點擊210萬次,投票參與873萬人。最終,古力、李云迪兩位被重慶百萬網友推選為重慶代言人。 ,【案例】重慶打黑全記錄 總曝光8300萬次,總點擊1056萬次。全程記錄文強一伙落網全事件,萬余網友發(fā)表評論和留言。 ,,案例展示新聞,【案例】百萬網友QQ傳箴言 活動自上線以來,點擊230萬次,傳箴言參與1.97萬人,搜集箴言數21萬條。創(chuàng)歷史活動新高

11、。 ,【案例】新萬州發(fā)展網友建言 總曝光1260萬次,點擊87萬次,8000余人關注,征集價值建言200余條。 ,,案例展示新聞,【案例】“一棵樹高檔小區(qū)” 爆料 發(fā)帖不到一周,上萬網友關注,經推薦后,開發(fā)商迫于壓力,責令1個月內整改完畢。 ,【案例】“上清寺在哪里”網絡文學 作品受追捧后作者出書失蹤的上清寺,獲得了空前的市民關注,后改編為電視劇上映。 ,,案例展示社區(qū),【案例】重慶公交票價上漲 通過網絡討論,以公眾的力量展現城市網民民主, 最終公眾輿論使公交公司做出進行一次全城調價投 票的決議。百萬網友投票,決議結果為暫不調價。 ,【案例】茂業(yè)兇案爆料 同城媒體中第一時間爆料,并不

12、斷有網友以人肉、爆料來豐富整個事件,關注度極高,數十萬網友全程參與。 ,,案例展示社區(qū),【案例】永川寶馬肇事事件 大渝首發(fā),萬人關注,并在重慶媒體中實現最快爆料和最快人肉搜索。 ,【案例】重慶生活故事(系列) 80后打工心路引網友共鳴,各媒體重點關注人群, 具有典型的社會代表性。僅一周日關注人數超4萬。 ,,案例展示社區(qū),【案例】喬萬尼鋼琴慈善音樂會 高端人士親睞的藝術,慈善人士關注的平臺。專題曝光725萬,點擊16.8萬。 ,【案例】全城海選大渝Q主播 重慶首屆播音主持人大賽,1500余人報名,業(yè)內影響空前,全程3萬余人關注。專題曝光1450萬,點擊27.9萬。 ,,案例展示娛樂,

13、【案例】重慶大劇院演出季 大劇院是重慶文化的匯集地,以年度推廣方式為重慶網民提供最新最好的本土演藝產品資訊。專題曝光1240萬,點擊26萬。 ,【案例】愛樂樂團重慶遇冷 抓住愛樂樂團冷場話題,引起網絡大討論,專題曝光960萬,點擊18.7萬。 ,,案例展示娛樂,【案例】2009中泰拳王對抗賽 本地唯一網絡報道平臺,在線觀看比賽賽程。專題 曝光840萬,點擊13萬。 ,【案例】首屆大學生電影文化節(jié) 網絡唯一合作平臺,50萬重慶大學生的盛會,人氣極高。專題曝光1620萬,點擊25.5萬。 ,,案例展示娛樂,【案例】金科品鑒之旅 通過整合性的報道和宣傳金科品牌,將金科業(yè)主的體驗完整轉移為金科

14、對市場的品牌體驗,并通過十佳鄰里的評選做大客戶滿意度,品牌美譽度快速提升。專題流量15.8萬。 ,【案例】富力金牌團 金牌團購是大渝網的精品活動之一,富力團購即實現現場成交14套,全程成交15套的驚人業(yè)績,取得了雙贏的市場效果。專題流量18.3萬。 ,,案例展示行業(yè),【案例】移動彩信寶貝評選 以網絡全程報名、展示、投票和階段報道方式全景展現彩信寶貝活動,豐富了活動參與度與品牌體驗,投票超100萬,專題流量52.6萬。 ,,【案例】聯通彩拍大賽 活動借改革30年之機,以照片征集的方式進行,網友既可上傳照片,也可參與票選,活動全程植入產品介紹及使用辦法,具備了產品激勵的實效性?;顒游先f人參

15、與,專題流量28萬。 ,案例展示行業(yè),【案例】電信在線搶話費 借電信寬帶提速的時機,通過在線搶奪話費的方式,讓網友體驗到更快更好的產品,通過大渝網的宣傳刺激更多的人參與。專題流量26.4萬。 ,,【案例】百事世界杯群英活動 借世界杯之季結合母品牌活動,以網絡創(chuàng)新設計的體驗方式,加上本地化的多種互動活動,獲得更多的消費關注和參與。專題流量22萬。 ,案例展示行業(yè),【案例】娃哈哈HELLO-C公主評選 活動以產品植入出發(fā),結合網絡最有傳播效果的選美活動,將宣傳、報名、展示、投票和預告等內容一并展現,共累計報名4200人,專題流量27萬。 ,,【案例】新世紀靚麗春裝QQ秀大賽 借三八節(jié)之季,

16、圍繞女性展開的系列網絡活動,將實體服飾與虛擬服飾相結合,并植入產品促銷的資訊,收到了良好的網友親睞,活動參與3900余人, 專題流量21萬 。 ,案例展示行業(yè),,【案例】迪奧新品入市宣傳 迪奧首次登陸重慶,選擇以網絡方式展開品牌宣傳,也是對2010年成長起來的網絡目標消費群的一種肯定,專題流量12.5萬。 ,,【案例】保時捷Panamera試駕 作為高端車的代表保時捷,首開網絡渠道,以招募體驗試駕者的方式拓展消費群及實現渠道營銷,大渝網為其實現了很好的品牌販賣,三天報名42組,專題流量14萬。 ,案例展示行業(yè),,【案例】華碩筆記本校園活動 此次華碩將學生作為主要宣傳對象,讓學生體驗當專業(yè)

17、評測員的機會,同時在校園推廣華碩筆記本,利用活動本身熱度帶動關注度和參與度。專題流量18萬。 ,,【案例】華帝節(jié)能達人征集活動 利用民生熱點話題將網友關注度吸引網友參與,只要參與說出自己的節(jié)能心得,就可獲得華帝大獎。專題流量14萬。 ,案例展示行業(yè),,【案例】格力冠名大渝網百萬網友共推中國強 格力冠名大渝網中國強活動,利用論壇配合、新聞報道和專題展示將話題炒熱,將網友吸引到專題,上傳能代表中國強的作品。專題流量17萬。 ,,【案例】年代安檢活動推廣 將“安全”提上消費議程,利用這個大家都關注的話題吸引網友,用文字描述自己的廚電問題,即可有機會獲得年代免費升級服務。專題流量14萬。 ,案例展示行業(yè),謝謝聆聽 合作共贏,愛上大渝網,

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