《《SEM基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)》PPT課件》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《SEM基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)》PPT課件（58頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、SEM-基礎(chǔ)知識(shí)分享,2013年11月20日,目錄,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程及基本概念,第一步，搜索關(guān)鍵字 第二步，看到搜索結(jié)果 第三步，點(diǎn)擊鏈接 第四步，瀏覽企業(yè)網(wǎng)站 第五步，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,SEM 是Search Engine Marketing的縮寫(xiě)，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。,什么是SEM？ 什么是SEO ?,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程,SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。,第一步，搜索關(guān)鍵

2、字,搜索詞：網(wǎng)民在搜索時(shí)會(huì)使用一些的字詞，搜索詞體現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)信息的需求,搜索詞每天在搜索引擎上的搜索次數(shù)被稱(chēng)為日均檢索量。日均檢索量的大小可以反映出網(wǎng)民興趣的高低。,廣告主可以將其中蘊(yùn)含商業(yè)價(jià)值的字詞挑選出來(lái)，作為關(guān)鍵詞提交到搜索推廣系統(tǒng)中。,,,搜索關(guān)鍵字,當(dāng)網(wǎng)民提交的搜索詞與廣告主購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞相匹配的時(shí)候，廣告主的廣告就會(huì)在搜索結(jié)果界面里出現(xiàn),第二步，看到搜索結(jié)果,搜索結(jié)果頁(yè)包括2種信息：,自然搜索結(jié)果 ：是搜索引擎根據(jù)一系列參數(shù)計(jì)算的，排名不受任何人為因素影響,付費(fèi)結(jié)果：廣告主通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字，在網(wǎng)民搜索時(shí)，展現(xiàn)企業(yè)信息。,展現(xiàn)量：推廣信息在一定時(shí)間范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)，反映了您對(duì)潛在客戶

3、的覆蓋程度。,創(chuàng)意：是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL,搜索關(guān)鍵字,看到搜索結(jié)果,,,,,創(chuàng)意,第三步，點(diǎn)擊鏈接,點(diǎn)擊量(Clicks)：推廣信息被點(diǎn)的次數(shù) 點(diǎn)擊費(fèi)用(cost)：因點(diǎn)擊產(chǎn)生的推廣費(fèi)用 平均點(diǎn)擊價(jià)格(CPC,Cost Per Click)：平均到每次點(diǎn)擊的費(fèi)用 點(diǎn)擊率(CTR, Click-Through Rate) ：推廣信息點(diǎn)擊量與展現(xiàn)次數(shù)之間的比值,搜索關(guān)鍵字,看到搜索結(jié)果,點(diǎn)擊鏈接,第四步，瀏覽企業(yè)網(wǎng)站,流量（Traffic）泛指網(wǎng)站的訪問(wèn)量，在不同的語(yǔ)境下，可以用不同的指標(biāo)來(lái)衡量，比如訪客數(shù)、訪問(wèn)次數(shù)或

4、瀏覽量等。反映到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)站的訪問(wèn)數(shù)量。 獨(dú)立訪客數(shù)（Unique Visitor/UV）常被簡(jiǎn)稱(chēng)為訪客數(shù)，指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)對(duì)象的不重復(fù)訪問(wèn)者之和。即，同一人在統(tǒng)計(jì)周期里的多次訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)為一個(gè)獨(dú)立訪客。 訪問(wèn)次數(shù)（Visits）在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，獨(dú)立訪客訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)對(duì)象的次數(shù)之和。例如，如果訪客在網(wǎng)站上的不活動(dòng)時(shí)間超過(guò)一定時(shí)間長(zhǎng)度，下次再有活動(dòng)就算做新的會(huì)話，計(jì)為2次訪問(wèn) 頁(yè)面瀏覽量（Page View/PV）簡(jiǎn)稱(chēng)瀏覽量，指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，獨(dú)立訪客訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)對(duì)象時(shí)所瀏覽頁(yè)面的總和。既，網(wǎng)站頁(yè)面被訪客的瀏覽器打開(kāi)并加載的次數(shù)。,搜索關(guān)鍵字,看到搜索結(jié)果,點(diǎn)擊鏈接,瀏覽企業(yè)網(wǎng)站,網(wǎng)民打

5、開(kāi)推廣信息鏈接的登陸頁(yè)面,第五步，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化可能指潛在客戶： 在網(wǎng)站上停留一定的時(shí)間 瀏覽網(wǎng)站上特定頁(yè)面，如注冊(cè)頁(yè)面，聯(lián)系我們頁(yè)面 在網(wǎng)站上注冊(cè)或提交訂單 通過(guò)網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時(shí)通訊工具進(jìn)行咨詢 通過(guò)電話進(jìn)行咨詢 上門(mén)訪問(wèn)、咨詢、洽談 實(shí)際付款、成交（特別是對(duì)于電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站）,轉(zhuǎn)化--即指潛在客戶完成一次您期望的行動(dòng),搜索關(guān)鍵字,看到搜索結(jié)果,點(diǎn)擊鏈接,瀏覽企業(yè)網(wǎng)站,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化次數(shù)(Conversions)指獨(dú)立訪客達(dá)到轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面的次數(shù) 轉(zhuǎn)化率(Conversion Rate)在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次數(shù)的比率 轉(zhuǎn)化成本(Cost Per Conve

6、rsion)平均轉(zhuǎn)化價(jià)格指平均每次轉(zhuǎn)化所消耗的推廣成本,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程及基本概念小結(jié),搜索詞,搜索關(guān)鍵字,看到搜索結(jié)果,點(diǎn)擊鏈接,瀏覽企業(yè)網(wǎng)站,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,關(guān)鍵詞,日均檢索量,搜索結(jié)果,點(diǎn)擊,瀏覽,注冊(cè) 購(gòu)買(mǎi),轉(zhuǎn)化 轉(zhuǎn)化數(shù) 轉(zhuǎn)化成本 轉(zhuǎn)化率,流量 獨(dú)立訪客數(shù) 訪問(wèn)次數(shù) 頁(yè)面瀏覽量,點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊費(fèi)用 平均點(diǎn)擊價(jià)格 點(diǎn)擊率,自然搜索結(jié)果 付費(fèi)結(jié)果,展現(xiàn)量 創(chuàng)意,網(wǎng)民,搜索服務(wù),廣告主,目錄,你希望排在那個(gè)位置？,賣(mài)出概率高,賣(mài)出概率低,如果百度是一個(gè)超市......,Key words:美白防曬,推廣鏈接,推廣鏈接,推廣鏈接,SEO,左上和左下“推廣鏈接”（有底色） + 右側(cè) “推廣鏈接”最多4條

7、結(jié)果，右側(cè)推廣最多8條結(jié)果,競(jìng)價(jià)排名展現(xiàn)位置一,競(jìng)價(jià)排名展現(xiàn)位置二,推廣,推廣鏈接,SEO,Key words:抗皺眼霜,左側(cè)“推廣”+ 右側(cè) 左側(cè)“推廣”最多10條結(jié)果，右側(cè)推廣最多8條結(jié)果,排名規(guī)則： 綜合排名指數(shù)（CRI） = 質(zhì)量度 * 出價(jià) 質(zhì)量度 用來(lái)衡量推廣關(guān)鍵詞與推廣內(nèi)容及網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)程度的數(shù)值，在賬戶中以5個(gè)星級(jí)（10分）的形式呈現(xiàn)。 出價(jià) 廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。出價(jià)包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)。 CTR 為核心優(yōu)化指標(biāo),什么因素決定了你的排名？,點(diǎn)擊價(jià)格由什么決定？,,下一名的綜合排名指數(shù) 點(diǎn)擊價(jià)格(CPC) = +0.01 自己的質(zhì)量度,

8、 點(diǎn)擊價(jià)格（CPC） - 廣告主為網(wǎng)民的每次點(diǎn)擊訪問(wèn)所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。 最低展現(xiàn)價(jià)格 - 指為使該關(guān)鍵詞上線展現(xiàn)，廣告主需要設(shè)定的最低出價(jià)，由關(guān)鍵詞 的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。,什么決定了質(zhì)量度？,自身點(diǎn)擊率與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊率的差異決定了質(zhì)量度，有歷史數(shù)據(jù)積累才能產(chǎn)生效果 排除了展現(xiàn)位置、匹配觸發(fā)等影響因素的點(diǎn)擊率 賬戶整體也有質(zhì)量度，會(huì)影響關(guān)鍵詞個(gè)體質(zhì)量度 搜索引擎會(huì)總結(jié)創(chuàng)意對(duì)質(zhì)量度的影響因素，會(huì)對(duì)新上線創(chuàng)意進(jìn)行預(yù)判斷 設(shè)置質(zhì)量度的本質(zhì)是鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)廣告、提高網(wǎng)民搜索體驗(yàn) 網(wǎng)站打開(kāi)速度,質(zhì)量度影響了什么？,排名廣告展現(xiàn)位置 點(diǎn)擊單價(jià)（CPC） 關(guān)鍵詞最低出價(jià) 關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力度,目錄,賬戶

9、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)總覽 推廣計(jì)劃設(shè)置思路 推廣單元設(shè)置思路 賬戶架構(gòu)示例,推廣預(yù)算設(shè)置 推廣地域設(shè)置 IP地址排除（最多30個(gè)） 否定關(guān)鍵詞設(shè)置（最多200個(gè)） 普通暫停、時(shí)段暫停設(shè)置 創(chuàng)意展示概率設(shè)置 每個(gè)賬戶計(jì)劃數(shù)最多：100 舉例：C系列,,,推廣預(yù)算設(shè)置 推廣地域設(shè)置,,否定關(guān)鍵詞設(shè)置（最多200個(gè)） 普通暫停設(shè)置 統(tǒng)一出價(jià)設(shè)置 每個(gè)計(jì)劃單元數(shù)最多：1000,,關(guān)鍵詞普通暫停 創(chuàng)意普通暫停 每個(gè)單元關(guān)鍵詞數(shù)：5000 每個(gè)單元?jiǎng)?chuàng)意數(shù)：50,搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)總覽,推廣計(jì)劃設(shè)置思路：以廣告主的運(yùn)營(yíng)情況切分,基于產(chǎn)品服務(wù)劃分計(jì)劃 基于地域劃分計(jì)劃 基于預(yù)算分配劃分計(jì)劃 基于推廣活動(dòng)劃

10、分計(jì)劃,消費(fèi)限額設(shè)置,消費(fèi)限額設(shè)置原因： 預(yù)算有限，精準(zhǔn)控制消費(fèi)進(jìn)度； 設(shè)置推廣計(jì)劃消費(fèi)限額，控制各計(jì)劃消費(fèi)比例。,,投放時(shí)段設(shè)置,定時(shí)投放原因： 受眾搜索習(xí)慣在時(shí)間上的體現(xiàn)； 預(yù)算有限，針對(duì)高轉(zhuǎn)化時(shí)段投放； 公司運(yùn)營(yíng)的工作時(shí)間限制。,投放地域設(shè)置,地域設(shè)置原因： 市場(chǎng)地域限制，不同地域有不同預(yù)算； 運(yùn)營(yíng)地域限制，不同銷(xiāo)售渠道； 受眾細(xì)分，不同地域傳遞不同信息。,IP排除及否定匹配設(shè)置,賬戶保健功能,,,,推廣單元設(shè)置思路：按潛在消費(fèi)者搜索意圖細(xì)分,由于消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品有不同的關(guān)注點(diǎn)，所以有必要針對(duì)不同關(guān)切點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分，并傳遞不同的信息。 在下面關(guān)鍵詞選擇與分組部分會(huì)有分組方法介紹。 例如汽車(chē)類(lèi)

11、搜索請(qǐng)求有如下類(lèi)別：,清晰的結(jié)構(gòu)會(huì)更易于管理和后期優(yōu)化。,賬戶架構(gòu)示例,目錄,關(guān)鍵詞的選擇與匹配模式,關(guān)鍵詞的定義與狀態(tài) 關(guān)鍵詞的選擇 常見(jiàn)關(guān)鍵詞選取范圍 關(guān)鍵詞選取技巧 關(guān)鍵詞推薦工具 關(guān)鍵詞的匹配模式 關(guān)鍵詞匹配模式的定義 關(guān)鍵詞匹配模式的示例 關(guān)鍵詞匹配模式在系統(tǒng)中的應(yīng)用,關(guān)鍵詞的定義與狀態(tài),什么是關(guān)鍵詞？,關(guān)鍵詞（keyword）是推廣商戶所購(gòu)買(mǎi)的一系列與自身產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的詞，被搜索引擎用戶用來(lái)查詢相關(guān)信息時(shí)，就會(huì)匹配到推廣信息并展現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁(yè)上。,關(guān)鍵詞的狀態(tài)有哪些？,有效：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。 不宜推廣：表示關(guān)鍵詞因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法正常推廣。 暫停推廣：表示關(guān)

12、鍵詞或其所在的推廣計(jì)劃/推廣單元或該關(guān)鍵詞被設(shè)置了暫停。 搜索無(wú)效：表示關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展示價(jià)格。 待激活：表示關(guān)鍵詞是由推廣顧問(wèn)為商戶創(chuàng)建。 審核中：表示系統(tǒng)正在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，審核通過(guò)后，關(guān)鍵詞即可正常推廣。 搜索量過(guò)低：關(guān)鍵詞沒(méi)有檢索量。,常見(jiàn)關(guān)鍵詞選取范圍,以肯德基宅急送為例：,,,,,,,,,如“網(wǎng)上訂餐”、“24小時(shí)訂餐”、“外賣(mài)”等。,如“雞肉卷”，“土豆泥”，“超值午餐”等。,如：”全家桶”、”老北京雞肉卷”等,如“肯德基宅急送”、“KFC網(wǎng)上訂餐”等,還可以選擇的競(jìng)品相關(guān)的關(guān)鍵詞： 比如，關(guān)注“麥當(dāng)勞宅急送，吉野家”的網(wǎng)民，很可能有購(gòu)買(mǎi)大眾速騰潛在需求,,如“肯德基”、

13、“KFC”等,第一步：確定核心關(guān)鍵詞 列出核心產(chǎn)品/服務(wù)關(guān)鍵詞，或產(chǎn)品/服務(wù)的通用名稱(chēng)。如：汽車(chē)、豪華車(chē)等,關(guān)鍵詞選取技巧,,推廣計(jì)劃,,推廣單元,關(guān)鍵詞選取技巧,第二步：擴(kuò)展關(guān)鍵詞 頭腦風(fēng)暴 別稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、俗語(yǔ) 、別字、縮寫(xiě) 產(chǎn)品不同功能、屬性特征 工具 關(guān)鍵字的“八爪魚(yú)圖”（8種組合） 關(guān)鍵詞推薦工具（反復(fù)輸入）,關(guān)鍵詞推薦工具,輸入某一產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞(or輸入某個(gè)網(wǎng)頁(yè)地址)，點(diǎn)擊“獲取推薦關(guān)鍵詞”，系統(tǒng)將提供與之相關(guān)的關(guān)鍵詞,對(duì)于關(guān)鍵詞推薦結(jié)果，可以： 1）修改選定地域； 2）設(shè)置高級(jí)條件的查詢,添加至現(xiàn)有的推廣計(jì)劃/推廣單元,關(guān)鍵詞的匹配模式,匹配模式?jīng)Q定了網(wǎng)民的搜索詞要與商戶的

14、關(guān)鍵詞相似到何種程度才能觸發(fā)推廣信息的展現(xiàn)。目前有精確、短語(yǔ)、廣泛3種模式，另有否定匹配來(lái)輔助改善短語(yǔ)和廣泛的精準(zhǔn)性。 精確匹配（Exact Match） 僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與商戶提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣內(nèi)容才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。 短語(yǔ)匹配（Phrase Match） 只有在網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關(guān)鍵詞并順序一致時(shí)才展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。 廣泛匹配（Broad Match） 當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在廣泛匹配方式下, 可能觸發(fā)推廣結(jié)果的包括：同義相近詞、相關(guān)詞、變體形式、完全包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)。 否定匹配(Negati

15、ve Match) 用來(lái)避免與商戶推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。,關(guān)鍵詞匹配在系統(tǒng)中的應(yīng)用,不同匹配方式被展現(xiàn)的概率不同：廣泛匹配短語(yǔ)匹配精確匹配。,系統(tǒng)提交的設(shè)置符號(hào) 關(guān)鍵詞 = 廣泛匹配 關(guān)鍵詞 = 短語(yǔ)匹配 關(guān)鍵詞 = 精確匹配,,關(guān)鍵詞分組的重要性,為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞分組？,關(guān)鍵詞分組技巧1-語(yǔ)義分類(lèi),拓展出來(lái)的關(guān)鍵詞是可以依照語(yǔ)義來(lái)判斷其關(guān)注點(diǎn)，從而進(jìn)行分組。,關(guān)鍵詞分組技巧2-消費(fèi)漏斗,在語(yǔ)義之上，關(guān)鍵詞還能反映出消費(fèi)者的另一個(gè)特點(diǎn)：消費(fèi)階段 一般來(lái)說(shuō)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有一個(gè)過(guò)程：從知曉到感興趣，再到調(diào)查研究直至購(gòu)買(mǎi)。,創(chuàng)意的撰寫(xiě),創(chuàng)意的簡(jiǎn)介 創(chuàng)意的狀態(tài) 標(biāo)題描述部分 三種展示形式

16、 標(biāo)描的長(zhǎng)度限制 斷句符的應(yīng)用 通配符的應(yīng)用 示例：通配符與斷句符使用情景 創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧 創(chuàng)意點(diǎn)擊率實(shí)驗(yàn) 創(chuàng)意的輪顯 創(chuàng)意的URL,,,標(biāo)題,,,描述,,,顯示鏈接,創(chuàng)意的簡(jiǎn)介,訪問(wèn)URL,,創(chuàng)意的狀態(tài),創(chuàng)意包括4種狀態(tài)：包括有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中 有效：表示創(chuàng)意當(dāng)前可以正常展現(xiàn)。 不宜推廣：表示創(chuàng)意因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法正常展現(xiàn)。 暫停推廣：表示創(chuàng)意、或其所在的推廣單元、推廣計(jì)劃被設(shè)置了暫停。 審核中：表示正在對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行審核，審核通過(guò)后創(chuàng)意即可正常推廣。,標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符 描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行。（每行最多80個(gè)字符）,三種展示方式-推廣,三種展示方式-推廣

17、鏈接,標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符 描述展示：只展示描述1 （顯示URL接在描述1后面一行展示）,標(biāo)題描述的長(zhǎng)度限制,25個(gè)漢字,40個(gè)漢字,40個(gè)漢字,廣告創(chuàng)意直接影響到的廣告點(diǎn)擊率和廣告質(zhì)量度,從而影響到廣告投放效果,通配符的應(yīng)用,為了保證顯紅，標(biāo)題前28個(gè)字符以內(nèi)和描述1一定要插入通配符，因?yàn)樵凇巴茝V鏈接”展現(xiàn)時(shí)描述2不展示，在右側(cè)展現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題28字符以后及描述2都不展示； 1、保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時(shí)，能夠更有效的顯紅； 2、避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長(zhǎng)，導(dǎo)致截?cái)嗖缓侠恚?通配符插入有效位置,默認(rèn)關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞,斷句符的應(yīng)用,斷句符用“”來(lái)表示，有快捷插入鍵 因右側(cè)寬度小于左側(cè)

18、，可 用斷句符自主決定右側(cè)展現(xiàn)時(shí)斷句的位置,什么是斷句符？,為什么要引入斷句符？,斷句符的使用,沒(méi)有使用,使用,,,示例-通配符與斷句符使用情景,大眾進(jìn)口商務(wù)車(chē)輝騰 手工打造新奢華 大眾汽車(chē)輝騰,源自德國(guó)德累斯頓透明工廠,融匯800年精湛手工與100多項(xiàng)當(dāng)代尖端科技.依據(jù)您的獨(dú)到品位,為您量身打造專(zhuān)屬座駕.前所未有的豪華體驗(yàn),犒賞非同尋常的杰作人生. 標(biāo)題 關(guān)鍵詞插入 若超過(guò)50字符，則使用默認(rèn)關(guān)鍵詞 描述 關(guān)鍵詞插入后兩行描述相加超過(guò)160字符，則使用默認(rèn)關(guān)鍵詞,推廣,示例-通配符與斷句符使用情景,大眾進(jìn)口商務(wù)車(chē)輝騰 手工打造新奢華 大眾汽車(chē)輝騰,源自德國(guó)德累斯頓透明工廠,融匯800年精湛手

19、工與100多項(xiàng)當(dāng)代尖端科技. 標(biāo)題 關(guān)鍵詞插入若超過(guò)50字符，則使用默認(rèn)關(guān)鍵詞 描述： 關(guān)鍵詞插入后描述1若超過(guò)80字符，則使用默認(rèn)關(guān)鍵詞,推廣鏈接,示例-通配符與斷句符使用情景,大眾進(jìn)口商務(wù)車(chē)輝騰 手工打造 大眾汽車(chē)輝騰,源自德國(guó)德累斯頓透明工廠, 融匯800年精湛手工與100多項(xiàng)當(dāng)代尖端科技.（77個(gè)字符） 標(biāo)題 未使用斷句符，直接帶入關(guān)鍵詞，不判斷超長(zhǎng)，展現(xiàn)時(shí)自動(dòng)按照28字符截?cái)?使用了斷句符，帶入關(guān)鍵詞后，斷句符前超過(guò)28字符，則帶入默認(rèn)關(guān)鍵詞 描述： 未使用斷句符，直接帶入關(guān)鍵詞，不判斷超長(zhǎng)，展現(xiàn)時(shí)自動(dòng)按照每行描述40字符截?cái)?右側(cè),標(biāo)題未使用 ，插入 關(guān)鍵詞后按28字符截?cái)?描述1

20、使用了， 根據(jù)兩行折行顯示， 第一行插入關(guān)鍵詞超長(zhǎng)則 使用默認(rèn)關(guān)鍵詞,創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧,1、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì) 2、圍繞單元主題撰寫(xiě)，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系 3、最好能夠包括價(jià)格、促銷(xiāo)或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句。 4、適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)。,創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧,5、針對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)。 6、適當(dāng)添加符合語(yǔ)法的“!、?、-”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。 7、采用精煉的短句。避免讓過(guò)長(zhǎng)的公司全稱(chēng)或網(wǎng)站全稱(chēng)的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。 8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式，對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。,,創(chuàng)意點(diǎn)擊率實(shí)驗(yàn),關(guān)鍵詞嵌入位置對(duì)點(diǎn)擊率的影響,創(chuàng)意的輪顯,歷史點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意得到更高的展現(xiàn)機(jī)率 默認(rèn)模式 所以創(chuàng)意獲得相同的展現(xiàn)機(jī)率,優(yōu)選,輪替,創(chuàng)意的URL,作為創(chuàng)意文案的一部分，并不影響實(shí)際廣告跳轉(zhuǎn) 主域名必須作為賬戶開(kāi)放域名 大小寫(xiě)可以混搭以測(cè)試點(diǎn)擊率 是創(chuàng)意實(shí)際鏈接的頁(yè)面URL，不顯示在創(chuàng)意中 必須為實(shí)際能打開(kāi)的地址 主域名必須作為賬戶開(kāi)放域名,顯示URL,鏈接URL,