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東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車高考關(guān)懷行動(dòng)策劃方案.ppt

上傳人:za****8 文檔編號(hào):16206024 上傳時(shí)間:2020-09-22 格式:PPT 頁數(shù):34 大小:2.97MB
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1、1, 東風(fēng)悅達(dá)起亞高考關(guān)懷行動(dòng),提報(bào)客戶:東風(fēng)悅達(dá)起亞 提報(bào)單位:東方時(shí)代汽車營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu) 提報(bào)時(shí)間:2013-05-07,6 月夢(mèng)想季,一 、活動(dòng)背景及思路,目錄,二、活動(dòng)策略及規(guī)劃,三、執(zhí)行細(xì)案,目 錄,四、費(fèi)用預(yù)算,活動(dòng)背景,當(dāng)下車市競(jìng)爭(zhēng)激烈,各商家在拼產(chǎn)品,拼價(jià)格的同時(shí),更開始了拼服務(wù),拼品牌形象;雅安地震后,各商家陸續(xù)針對(duì)震區(qū)捐款捐物,極力通過參與社會(huì)事件來提升自己的品牌形象。 東風(fēng)悅達(dá)起亞若想要更好的提升品牌形象,需要抓住一個(gè)契合的社會(huì)熱點(diǎn),讓目標(biāo)用戶介入開展深入互動(dòng)的平臺(tái)事件,以更好地認(rèn)識(shí)、認(rèn)同DYK產(chǎn)品理念。 6月是莘莘學(xué)子夢(mèng)想啟航的季節(jié),一年一度的高考牽動(dòng)著萬千家庭的心,說全

2、民備考一點(diǎn)也不為過。無論家中有沒考生,高考激烈廝殺的火藥味兒的卻是每個(gè)人都聞得到。,背景 ,東風(fēng)悅達(dá)起亞如何抓住“高考”這個(gè)全民關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn),把品牌與之嫁接,形成熱點(diǎn)事件,提 升品牌形象,進(jìn)而獲得目標(biāo)客群的關(guān)注和認(rèn)同,引發(fā)購(gòu)買呢?,問題 ,活動(dòng)思考,,,,,,,思考一:高考前誰最著急?,思考二:高考中家長(zhǎng)最擔(dān)心什么?,思考三:高考后家長(zhǎng)和考生最關(guān)注什么?,很多時(shí)候,高考前最著急的不是考生,反倒是考生家長(zhǎng);然而不合理的各種補(bǔ)課,反倒會(huì)干擾到考生。如何引導(dǎo)考生家長(zhǎng)科學(xué)合理地照顧好考生度過考前一個(gè)月?,,面對(duì)時(shí)下的動(dòng)不動(dòng)就出現(xiàn)的堵,不遲到,準(zhǔn)時(shí)安全地到達(dá)考點(diǎn),應(yīng)該是考生和家長(zhǎng)在高考期間最關(guān)注的問題。如果離考點(diǎn)稍遠(yuǎn),如何能保證準(zhǔn)時(shí),安全到達(dá)?,經(jīng)歷過緊張地高考后,又到了報(bào)考志愿的時(shí)間。俗話說“考得好,不如報(bào)得好”可見,志愿報(bào)考也是相當(dāng)重要。如何為考生和家長(zhǎng)提供相關(guān)幫助,獲得他們對(duì)品牌的認(rèn)同?,

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