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1、國家開放大學電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡課形成性試題2及答案
國家開放大學電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡課形成性試題2及答案 形成性考試2 一、判斷題(共 20 道試題,共 40 分。)1. 只要造型獨特,不必明確消費者的購買誘因,也能達到消費目的。( ) A. 錯誤 B. 正確 2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。( ) A. 錯誤 B. 正確 3. 只要產(chǎn)品好,市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務的整個營銷過程中,都扮演著無關緊要的角色。( ) A. 錯誤 B. 正確 4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在,就要了解市場信息,了解消費者。(
2、 ) A. 錯誤 B. 正確 5. 市場調(diào)查就是一切。( ) A. 錯誤 B. 正確 6. 消費者的購買行為主要是來自內(nèi)需,但內(nèi)需有時是需要刺激的。( ) A. 錯誤 B. 正確 7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測定。( ) A. 錯誤 B. 正確 8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。( ) A. 錯誤 B. 正確 9. 廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理解。( ) A. 錯誤 B. 正確 10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。( ) A. 錯誤 B. 正確 11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷
3、和傳播活動進行多元化的整合。( ) A. 錯誤 B. 正確 12. 整合營銷使營銷涵蓋的范圍得到了拓展。( ) A. 錯誤 B. 正確 13. 整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費者之間的雙向溝通。( ) A. 錯誤 B. 正確 14. 在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務的營銷過程中,市場調(diào)研無關緊要。( ) A. 錯誤 B. 正確 15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務)調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。( ) A. 錯誤 B. 正確 16. 廣告目標策劃的重點在于選擇恰當?shù)牟呗浴#?) A. 錯誤 B. 正確 17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的
4、安全感。( ) A. 錯誤 B. 正確 18. 廣告策略要服從市場營銷策略,這是一個個別性原則。( ) A. 錯誤 B. 正確 19. 主題在廣告中的含義:廣告運動(活動)的主題和廣告作品的主題。( ) A. 錯誤 B. 正確 20. 廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋找最有說服力表達方式。( ) A. 錯誤 B. 正確 二、多項選擇題(共 10 道試題,共 30 分。)1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃,其特性具體體現(xiàn)在( ) A. 內(nèi)容的廣泛性 B. 策略的整體性 C. 運作的復雜性 D. 程序的不定性 2. 目標市場企業(yè)根據(jù)( ) A. 自身條件 B.
5、市場范圍 C. 產(chǎn)品品質(zhì) D. 外界因素 3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴( ) A. 內(nèi)強素質(zhì) B. 外樹形象 C. 包裝商品 D. 市場調(diào)查 4. 廣告目標的特征( ) A. 整體性 B. 長期性 C. 方向性 D. 標準性 5. 廣告目標可分為( ) A. 行動目標 B. 信息目標 C. 策劃目標 D. 傳播目標 6. 給定位的目的( ) A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢 B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性 C. 確定產(chǎn)品在消費者心中的位置 D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用 7. 按產(chǎn)品的個性特征要素,廣告定位策略的劃分( ) A. 價格定位廣告策略
6、B. 造型定位廣告策略 C. 品質(zhì)定位廣告策略 D. 市場營銷廣告策略 8. 在沒有明確主題的廣告運動(活動)中的廣告作品( ) A. 沒有主題 B. 有一個主題 C. 主題雜亂無章 D. 多個主題 9. 商標的內(nèi)涵( ) A. 商品的質(zhì)量 B. 服務信譽 C. 企業(yè)信譽 D. 聲望 10. 廣告媒介策劃的主要目的( ) A. 掌握時機 B. 合理調(diào)配 C. 生動感人 D. 抓住消費者 三、單項選擇題(共 1 道試題,共 10 分。)1. 下面對民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的一項是: A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心
7、雖然明確;企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠不及對國外品牌的認知度那么高;三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌忠誠。雖然品牌保護意識強,但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。
B. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面
8、均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠不及對國外品牌的認知度那么高;三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。
C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是忠誠度高、知名度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在
9、品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠不及對國外品牌的知名度那么高;三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。
四、案例分析題(共 1 道試題,共 20 分。)1. 試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。
一位年輕化妝師面對鏡頭,揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段,并邀請央視一位女記者親自演示。
經(jīng)過短短一小時,經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上:用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘,用眼影畫上的點點雀斑,還有突起在皮
10、膚表面的長達幾厘米的疤痕。隨后,化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過程中采用的手段。
這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上,他希望讓更多人知道這是假象,讓更多的人避免上當。
答:1.廣告表現(xiàn)的對象 廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息,面對廣告信息,有著真實、準確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實,不準確和不公正的。
2.廣告表現(xiàn)的目的 廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達方式,并通過這些表達方式將廣告信息有效地傳達給受眾,對他們產(chǎn)生預期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可言?其目的和出發(fā)點因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效,更何談什么“預期的訴求效果”? 3.廣告表現(xiàn)與廣告運作的其他環(huán)節(jié)的關聯(lián) 廣告表現(xiàn)過程與廣告運作的其他環(huán)節(jié)密不可分,并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所在的環(huán)節(jié)白費了。
4.廣告表現(xiàn)所運用的符號 無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運用,也都因其是“假”的而失去意義。