《大象城國(guó)際商貿(mào)中心奠基典禮活動(dòng)策劃方案.ppt》由會(huì)員分享，可在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)《大象城國(guó)際商貿(mào)中心奠基典禮活動(dòng)策劃方案.ppt（81頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、,,活動(dòng)概述 BASIC INFORMATION,活動(dòng)流程 ACTIVITY FLOW,活動(dòng)執(zhí)行 EXECUTION,成功案例 SUCCESSFUL CASE,應(yīng)急預(yù)案 MATERIAL DETAIL,活動(dòng)概述,僅僅是一場(chǎng)奠基典禮開(kāi)放的活動(dòng)嗎？,,我們僅是將這次活動(dòng)做為一場(chǎng)奠基典禮的活動(dòng)嗎？ 品牌活動(dòng)，是品牌建設(shè)的一個(gè)載體，是品牌推廣的一個(gè)手段，它不僅簡(jiǎn)單的是一場(chǎng)主題活動(dòng)，而更應(yīng)該是，一場(chǎng)品牌推廣戰(zhàn)役中的一個(gè)重要組成部分。 把大象城項(xiàng)目奠基活動(dòng)正視為公司地產(chǎn)品牌在溫州推廣戰(zhàn)役中的第一次高調(diào)亮相！將本項(xiàng)目作為一個(gè)良好的形象導(dǎo)入契機(jī)。通過(guò)此次大型奠基開(kāi)放活動(dòng)，達(dá)到將“大象城”實(shí)力品牌開(kāi)發(fā)

2、商的形象傳遞到市場(chǎng)，使市場(chǎng)對(duì)本項(xiàng)目形成一個(gè)良好的第一印象。,活動(dòng)概述,活動(dòng)概述,活動(dòng)時(shí)間：2014年2月8日09:0010:30 活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目工地 活動(dòng)形式：奠基儀式 參加人員：政府領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、 商會(huì)領(lǐng)袖、新聞媒體、 合作單位、意向客戶(hù)、工人方陣 項(xiàng)目基調(diào)：熱烈喜慶、莊重大氣 接待要求：重要領(lǐng)導(dǎo)、要求熱情舒適、人性體貼 整體環(huán)境：以大紅色為基本色調(diào)，彰顯喜慶莊重的節(jié)慶氣氛,活動(dòng)執(zhí)行,迎賓區(qū) 嘉賓觀(guān)禮區(qū) 客戶(hù)觀(guān)禮區(qū) 紀(jì)念品發(fā)放區(qū) 停車(chē)區(qū) 施工車(chē)輛停放區(qū) 舞臺(tái)區(qū) 奠基區(qū) 外場(chǎng)氛圍區(qū),動(dòng)車(chē)造型特型空飄充分表現(xiàn)出大象城優(yōu)勢(shì)的地理位置,,,,停車(chē)場(chǎng)指示 負(fù)責(zé)人：靈點(diǎn)：楊賢闖、 保安人員：3

3、人（2人引導(dǎo)、疏導(dǎo)車(chē)輛入出場(chǎng)。1人負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)車(chē)輛安保） 工作人員：1人（活動(dòng)公司監(jiān)督協(xié)助） 物料配備車(chē)輛導(dǎo)視牌1塊區(qū)域要點(diǎn)：（1）確?，F(xiàn)場(chǎng)車(chē)輛安保工作 （2）引導(dǎo)車(chē)輛合理停放,,入口道旗,在入口醒目位置放置車(chē)輛導(dǎo)向牌指引客戶(hù)車(chē)輛停放。停放牌前安排保安,1、迎賓區(qū) 負(fù)責(zé)人：靈點(diǎn)：徐志、大象城：XXX（9點(diǎn)后轉(zhuǎn)至進(jìn)場(chǎng)等待區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)由保安人員負(fù)責(zé)）； 保安人員：4人（迎賓結(jié)束后2人轉(zhuǎn)至觀(guān)禮區(qū)） 禮儀人員：6人（2人專(zhuān)職接待、佩戴胸花4人負(fù)責(zé)貴賓引導(dǎo)） 工作人員：2人（主要負(fù)責(zé)重要來(lái)賓的接待及普通客戶(hù)引導(dǎo)） 物料配備迎賓區(qū)背景板、迎賓長(zhǎng)條桌2張、金絲絨紅臺(tái)布2塊及椅子4張、視天氣情況決定是否安排帳

4、篷。資料領(lǐng)取臺(tái)，資料若干（DM單或樓書(shū)等資料）對(duì)講機(jī)二部；區(qū)域要點(diǎn)：（1）確保領(lǐng)導(dǎo)接待流暢、無(wú)突發(fā)事件打擾。 （2）在迎賓區(qū)域有效劃分來(lái)賓觀(guān)禮區(qū)域 （3）保安確?，F(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況處理活動(dòng)公司協(xié)同 （4）接待工作專(zhuān)人專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)確保每位來(lái)賓均能感到機(jī)電城的文化管理及熱情接待,,阿里旺旺人偶迎賓。突出大象城項(xiàng)目與阿里巴巴的深入合作,凡入場(chǎng)來(lái)賓，均由禮儀引導(dǎo)來(lái)賓，重要領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花 儀式結(jié)束后建議在此迎賓臺(tái)處領(lǐng)取禮品。,觀(guān)禮區(qū)展板建議畫(huà)面設(shè)計(jì)為項(xiàng)目發(fā)展藍(lán)圖，方便來(lái)賓了解,威風(fēng)鑼鼓,舞獅,為了有效區(qū)分場(chǎng)內(nèi)人員各級(jí)別工作人員佩戴專(zhuān)屬證件 （此證件畫(huà)面為示意效果稿）,邀請(qǐng)函效果圖,客戶(hù)觀(guān)禮區(qū) 負(fù)責(zé)

5、人：靈點(diǎn)：應(yīng)偉強(qiáng)、大象城：XXX（9點(diǎn)后轉(zhuǎn)至進(jìn)場(chǎng)等待區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)由保安人員負(fù)責(zé)）； 保安人員：12人 禮儀人員：6人（根據(jù)來(lái)賓區(qū)塊劃分每個(gè)區(qū)域?qū)Ｂ氁晃欢Y儀小姐負(fù)責(zé)） 工作人員：4人（協(xié)助來(lái)賓解疑） 物料配備套金絨皇冠椅子200、區(qū)塊劃分指示牌、對(duì)講機(jī)二部；區(qū)域要點(diǎn)：（1）根據(jù)各個(gè)功能區(qū)域劃分配備專(zhuān)職保安隊(duì)長(zhǎng)負(fù)責(zé)，出現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)工作人員協(xié)同處理 （2）現(xiàn)場(chǎng)分配工作人員對(duì)有需要的客戶(hù)進(jìn)行服務(wù)（咨詢(xún)、引導(dǎo)等） （3）如觀(guān)禮區(qū)牽扯到電源橫跨在活動(dòng)前需再次檢查 （4）維護(hù)好現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)防止串區(qū)及影響主要領(lǐng)導(dǎo),,施工設(shè)備停放區(qū) 負(fù)責(zé)人：靈點(diǎn)：徐志、 保安人員：8人（該區(qū)域人員為觀(guān)禮區(qū)安保人員） 工

6、作人員：1人（配合工程人員） 物料配備迎賓杠警戒線(xiàn)區(qū)域要點(diǎn)：（1）確保車(chē)輛無(wú)法制動(dòng) （2）確保無(wú)無(wú)關(guān)人員進(jìn)入 （3）車(chē)輛清洗整潔,,1、奠基區(qū) 負(fù)責(zé)人：靈點(diǎn)：小芬、大象城：XXX（ 保安人員：4人（迎賓結(jié)束后2人轉(zhuǎn)至觀(guān)禮區(qū)） 禮儀人員：2人（2人舞臺(tái)邊、儀式開(kāi)始后其他禮儀除外場(chǎng)外均協(xié)助嘉賓至奠基池一對(duì)一跟進(jìn)） 物料配備奠基坑、奠基石、奠基石紅布紅花、奠基鏟、白手套。黃金禮炮、彩虹機(jī)、對(duì)講機(jī)二部；區(qū)域要點(diǎn)：（1）現(xiàn)場(chǎng)禮儀一對(duì)一服務(wù)，在活動(dòng)前排演 （2）奠基位置根據(jù)職位提前劃分 （3）保安確?，F(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況處理活動(dòng)公司協(xié)同,,溫馨提示：因考慮本次開(kāi)工儀式的重要性，在邀請(qǐng)溫

7、州市各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)上臺(tái)時(shí)，提前與甲方溝通，根據(jù)官級(jí)大小排列，避免政府領(lǐng)導(dǎo)間不必要的尷尬，確定實(shí)際到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)后，根據(jù)順序，依次張貼姓名。（甲方需在集團(tuán)公司內(nèi)挑選替補(bǔ)領(lǐng)導(dǎo)，如活動(dòng)開(kāi)始前，臨時(shí)出現(xiàn)政府領(lǐng)導(dǎo)不能親臨現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)告知乙方更換名單，此名單建議與正式名單一同制作，方便調(diào)整）,奠基池,溫馨提示：因考慮本次開(kāi)工儀式的重要性，在邀請(qǐng)溫州市各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)上臺(tái)時(shí)，提前與甲方溝通，根據(jù)官級(jí)大小排列，避免政府領(lǐng)導(dǎo)間不必要的尷尬，確定實(shí)際到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)后，根據(jù)順序，依次張貼姓名。（甲方需在集團(tuán)公司內(nèi)挑選替補(bǔ)領(lǐng)導(dǎo)，如活動(dòng)開(kāi)始前，臨時(shí)出現(xiàn)政府領(lǐng)導(dǎo)不能親臨現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)告知乙方更換名單，此名單建議與正式名單一同制作，方便調(diào)

8、整）,文字內(nèi)容： 溫州大象城項(xiàng)目 奠 基 公元二零一四年二月7日立,奠基石,,奠基池,*由甲方工程部挖建，儀式后用于工程施工,1、舞臺(tái)區(qū) 負(fù)責(zé)人：靈點(diǎn)：小芬、大象城：XXX（ 保安人員：2人 禮儀人員：2人 物料配備演講臺(tái)、演講臺(tái)鮮花、移動(dòng)麥、創(chuàng)搞卡等對(duì)講機(jī)二部；區(qū)域要點(diǎn)：（1）確保舞臺(tái)音響設(shè)備正常使用 （2）提前核對(duì)創(chuàng)搞卡內(nèi)容 （3）保安確?，F(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況處理活動(dòng)公司協(xié)同,,LOGO套牌無(wú)線(xiàn)話(huà)筒、演講臺(tái),場(chǎng)地效果圖,舞臺(tái)綠植示意圖,,職能分配(禮儀篇),職能分配(安寶篇),奠基活動(dòng)流程,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外圍區(qū)域接待： （一） 遠(yuǎn)眺，澄藍(lán)的天空下，大紅的慶

9、典氣球在慢慢游戈，鮮麗的旗幟隨風(fēng)而動(dòng)，歡快的音樂(lè)激情四射。 （二） 車(chē)道，陽(yáng)光之下，兩旁精心設(shè)計(jì)的現(xiàn)場(chǎng)裝飾時(shí)尚大氣，細(xì)微之處，無(wú)不讓在場(chǎng)來(lái)賓感受到活動(dòng)的高規(guī)格和專(zhuān)業(yè)氛圍，大氣入口設(shè)計(jì)氣勢(shì)恢宏。 （三） 沿路指示牌獨(dú)特醒目，人流車(chē)流順著指示牌輕松進(jìn)入停車(chē)區(qū)，按區(qū)域劃分停車(chē)（分觀(guān)眾停車(chē)區(qū)、媒體停車(chē)區(qū)、嘉賓停車(chē)區(qū)和貴賓停車(chē)區(qū)），整然有序。,,時(shí)長(zhǎng)：（8：30 9：53 ）,現(xiàn)場(chǎng)迎賓篇,,主會(huì)場(chǎng)入口處接待： （一）熱烈的迎賓音樂(lè)撲面而來(lái)，門(mén)口鮮花飄香、禮樂(lè)盛裝，禮儀小姐雅迎八方賓客； （二）威風(fēng)的樂(lè)隊(duì)歡迎到場(chǎng)貴賓。,,迎賓篇,時(shí)長(zhǎng)：（8：30 9：53 ）,主會(huì)場(chǎng)接待： (一) 嘉賓在嘉賓停車(chē)區(qū)下

10、車(chē)，并移步到迎賓區(qū)，身穿統(tǒng)一服裝的禮儀小姐挾香風(fēng)笑臉，飄然而至，為每一位貴賓帶上胸花。繼而由禮儀小姐引導(dǎo)下移步至貴賓休息室就座；享用精心準(zhǔn)備的冷飲、茶點(diǎn)； （二）來(lái)賓在嘉賓停車(chē)區(qū)下車(chē)，繼而由禮儀小姐引導(dǎo)至來(lái)賓觀(guān)禮區(qū)等待儀式開(kāi)始； （三）媒體朋友在媒體停車(chē)區(qū)下車(chē)后到迎賓區(qū)，由專(zhuān)人引導(dǎo)移步致媒體區(qū)開(kāi)始活動(dòng)全程報(bào)道。 （四）嘉賓休息室設(shè)有自助冷飲、水果區(qū)，處處體現(xiàn)開(kāi)發(fā)商的貼心服務(wù) （五) 舞臺(tái)循環(huán)播放迎賓音樂(lè)，舞獅隊(duì)激情舞獅精彩表演,,迎賓篇,時(shí)長(zhǎng)：（8：30 9：53 ）,Part.1 江西大鼓 開(kāi)場(chǎng)6位美女激情大鼓表演， 主持人上臺(tái)、介紹項(xiàng)目基礎(chǔ)信息 及現(xiàn)場(chǎng)到場(chǎng)嘉賓,,時(shí)長(zhǎng)：（9：53 9：58

11、 ）,開(kāi)場(chǎng)篇,,Part.2 介紹來(lái)賓 主持人上臺(tái)、介紹項(xiàng)目基礎(chǔ)信息 及現(xiàn)場(chǎng)到場(chǎng)嘉賓,,時(shí)長(zhǎng)：（9：58 10：10 ）,開(kāi)場(chǎng)篇,Part.3（暫定為2位領(lǐng)導(dǎo)致辭） 主持人有請(qǐng)重要貴賓致辭（禮儀配合）； 領(lǐng)導(dǎo)從座位走到講話(huà)臺(tái)期間，隨即播放上臺(tái)音樂(lè)； 領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)始致辭； 領(lǐng)導(dǎo)致辭完畢，音頻馬上切換為背景音樂(lè)。,,發(fā)言篇,時(shí)長(zhǎng)：（10：10 10：20 ）,Part.4 主持人邀請(qǐng)其余領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)剪彩 環(huán)節(jié)：主持人介紹并邀請(qǐng)來(lái)賓上臺(tái)剪彩。 備注：注意來(lái)賓介紹順序。,,時(shí)長(zhǎng)：（10：20 10:25）,剪彩篇,Part.5 主持人宣布奠基儀式開(kāi)始，有請(qǐng)貴賓移步奠基池。 環(huán)節(jié)： 貴賓走到臺(tái)前奠基池拿起金色的

12、鐵鏟準(zhǔn)備奠基，XX點(diǎn)XX分正式培土奠基儀式。 主持人宣布奠基儀式圓滿(mǎn)成功。,,時(shí)長(zhǎng)：（10：25 10：28）,奠基篇,8門(mén)皇家禮炮鳴響， 2臺(tái)彩旋機(jī)噴射彩帶， 威風(fēng)鑼鼓奏樂(lè)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮。,彩煙，燃放效果具有紅、黃、藍(lán)、綠、橙等多種艷麗色彩，同時(shí)伴有清脆悅耳的笛聲 （20個(gè)）,Part.6 主持人宣布奠基開(kāi)工儀式圓滿(mǎn)成功。主持人在領(lǐng)導(dǎo)移步時(shí)過(guò)場(chǎng)。 環(huán)節(jié)： 禮儀先行協(xié)同領(lǐng)導(dǎo)先行離場(chǎng)移步售樓處展廳。,,時(shí)長(zhǎng)：（10：28 10:30）,奠基篇,Part.7 開(kāi)場(chǎng)話(huà)劇表演 環(huán)節(jié)： 以話(huà)劇的形式表現(xiàn)大象城商業(yè)特點(diǎn)及外來(lái)展望?？蓮慕煌?、蟻巢式店鋪、電子商務(wù)、車(chē)輛直接入場(chǎng)等多個(gè)角度貫穿場(chǎng)景。用一

13、個(gè)客戶(hù)的心態(tài)去詮釋項(xiàng)目。主持人旁白。,,時(shí)長(zhǎng)：（10：30 10:40）,開(kāi)放篇,Part.8 大象城領(lǐng)導(dǎo)推介 環(huán)節(jié)： 大象城領(lǐng)導(dǎo)介紹當(dāng)天銷(xiāo)售推薦并簡(jiǎn)要介紹大象城戶(hù)籍本及相關(guān)銷(xiāo)售策略。,,時(shí)長(zhǎng)：（10：40 10:50）,開(kāi)放篇,Part.9 售樓處開(kāi)放 環(huán)節(jié)： 保安開(kāi)門(mén)禮儀小姐從售樓處內(nèi)移步而出排成迎賓隊(duì)伍?，F(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)響起 。,,時(shí)長(zhǎng)：（10：50 10:52）,開(kāi)放篇,Part.10 群舞串燒 環(huán)節(jié)： 新年快樂(lè)、恭喜發(fā)財(cái)迎合新年氣氛充分帶出大象城活動(dòng)當(dāng)天熱烈的氣氛 。,,時(shí)長(zhǎng)：（10：52 10:57）,開(kāi)放篇,Part.11 抽獎(jiǎng) 環(huán)節(jié)： 邀請(qǐng)財(cái)神（演員）上臺(tái)參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)同時(shí)與中獎(jiǎng)

14、嘉賓互動(dòng)車(chē) 獎(jiǎng)品：載冰箱5臺(tái) 。,,時(shí)長(zhǎng)：（10：57 11:05）,開(kāi)放篇,Part.12 外籍樂(lè)隊(duì) 環(huán)節(jié)： 激情熱辣的外籍樂(lè)隊(duì)充分帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛將活動(dòng)帶入新一個(gè)高潮 。,,時(shí)長(zhǎng)：（11：05 11:10）,開(kāi)放篇,Part.13 墨舞演繹 環(huán)節(jié)： 配合無(wú)他LED特效彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)結(jié)合舞者肢體藝術(shù)魅力。讓所有來(lái)賓耳目一新,,時(shí)長(zhǎng)：（11：10 11:15）,開(kāi)放篇,Part.14 抽獎(jiǎng)二等獎(jiǎng) 環(huán)節(jié)： 邀請(qǐng)財(cái)神（演員）上臺(tái)參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)同時(shí)與中獎(jiǎng)嘉賓互動(dòng)車(chē) 獎(jiǎng)品：MINI3臺(tái),,時(shí)長(zhǎng)：（11：15 11:20）,開(kāi)放篇,Part.15 外籍樂(lè)隊(duì) 環(huán)節(jié)： 激情熱辣的外籍樂(lè)隊(duì)再次登場(chǎng)

15、引入新高潮,,時(shí)長(zhǎng)：（11：20 11:30）,開(kāi)放篇,Part.16 抽獎(jiǎng)一等獎(jiǎng) 環(huán)節(jié)： 土豪金5S,,時(shí)長(zhǎng)：（11：30 11:35）,開(kāi)放篇,,明星推薦,蔡卓妍,林志炫,吳克群,SHE,市場(chǎng)炒作,聯(lián)系各大酒店1月20日起凡舉辦年會(huì)、分歲酒、答謝會(huì)等酒宴的均每桌贈(zèng)送印有項(xiàng)目LOGO及項(xiàng)目介紹的白酒（或紅酒）一瓶,,,聯(lián)系各中石化、中石油等加油站1月20日起凡加油送紙巾盒一個(gè),,,在商城、超市、商場(chǎng)等人流密集場(chǎng)合舉辦大象城微信自動(dòng)售賣(mài)機(jī)活動(dòng)。,,,新聞炒作,1月XX日-1月XX日,媒體推薦,溫商回歸重點(diǎn)項(xiàng)目大象城與昨日動(dòng)工（擬）,,,,,應(yīng)急預(yù)案,安全及技術(shù)要求： Site safety a

16、nd technical requirements 1、主要活動(dòng)場(chǎng)地及迎賓道路地面要平整硬化。 2、主舞臺(tái)用桁架、木板組合，承重要求為300kg/。 3、背景板框架用桁架達(dá)成，頂部桁架每個(gè)3米用鋼絲繩斜拉固，保證垂直面平整，并且要求抗風(fēng)能力達(dá)到級(jí)。 4、舞臺(tái)地毯要求平整、防風(fēng)，連接處用疊壓的方法，每個(gè)接縫處用地毯膠連接，下面一層固定于地面或臺(tái)面上，地毯重疊線(xiàn)必須平行，間隔處卡釘槍釘固定。 5、為保證花卉完整美觀(guān)，花卉可于當(dāng)日早上擺放。 6、現(xiàn)場(chǎng)所有充氣物（空飄、彩虹門(mén)等）須由專(zhuān)業(yè)人員固定并看護(hù)。 7、演員必須服裝統(tǒng)一，表演專(zhuān)業(yè)。 8、停車(chē)場(chǎng)隔離帶須于地面平整后第一時(shí)間劃分，并有專(zhuān)人負(fù)責(zé)指引、看護(hù)車(chē)輛。 9、禮儀小姐要求身高一致、五官端正、服裝統(tǒng)一、鞋襪顏色一致，外觀(guān)發(fā)型一致。 10、奠基前須由禮儀小姐為領(lǐng)導(dǎo)遞上花鍬。,天氣預(yù)案篇,2013 to be continued ,THANKS,