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1、【網(wǎng)絡(luò)傳播論文】網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析(8篇) 第一篇：流行音樂網(wǎng)絡(luò)傳播中小眾傳播應(yīng)用分析 摘要：隨著大眾傳媒的發(fā)展，以往所具有的優(yōu)勢也逐漸被弱化，在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)形勢下，人們的需要越來越多，其中個(gè)性化的需求占很大的比例，流行音樂網(wǎng)絡(luò)傳播也從大眾向小眾傳播發(fā)展，本文分析了小眾傳播在流行音樂網(wǎng)絡(luò)傳播中的現(xiàn)狀以及應(yīng)用。 關(guān)鍵詞：小眾傳播；流行音樂；網(wǎng)絡(luò)傳播 隨著各種傳播媒介的發(fā)展，音樂文化的傳播方式也越來越多，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，為音樂的發(fā)展帶去了很大的促進(jìn)作用，且其具有大眾向小眾傳播轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)。 一、小眾傳播的定義

2、小眾傳播顧名思義就是滿足少數(shù)人群需求，為他們提供個(gè)性化服務(wù)的一個(gè)傳媒文化，可以通過小范圍內(nèi)的傳播輻射，對少數(shù)人群做出有針對性的傳播，以滿足他們的需求。在流行音樂的傳播中小眾傳播可以為音樂找到喜歡他們的聽眾，讓聽眾能夠從網(wǎng)絡(luò)上找到自己喜歡的，有利于音樂的發(fā)展。 二、小眾傳播在流行音樂網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用 小眾傳播之所以越來越受歡迎的最主要的原因之一就是文化傳播導(dǎo)致的分層現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電腦前的每一個(gè)聽眾的審美都是不同的，受所接受的教育，個(gè)人喜好等讓人們對于流行音樂的喜好各不相同，同一首歌曲也有自己的理解，這讓人們在選擇音樂時(shí)也有自己的想法。比如我們會在各種音樂應(yīng)用程序

3、上找我們自己喜歡的歌曲，可以通過軟件中的分類功能查找適合自己的歌曲，這一功能中為我們提供了多樣的風(fēng)格分類以及各個(gè)年齡段的受眾群，或者通過參與音樂分享的活動能夠更方便人們找到自己喜歡的歌曲，這些小眾傳播都在大眾傳媒里有所體現(xiàn)，但卻很少有人能注意到，因此本文分析了互聯(lián)網(wǎng)線上和線下，流行音樂小眾傳播的應(yīng)用[1]。 1、網(wǎng)絡(luò)線上音樂推薦系統(tǒng) 每個(gè)人的音樂審美不同，因此對于那些少部分人群喜歡的音樂，小眾傳播能夠?yàn)樗麄儙ナ址奖愕母＠?，尤其是流行音樂這一方面，音樂推薦更加體現(xiàn)了小眾傳播，在電腦端以及手機(jī)端的各種音樂應(yīng)用程序中，都能看見音樂推薦這一功能，比如酷狗音樂，會為你

4、提供不同風(fēng)格的音樂歌單，也會根據(jù)你平時(shí)聽得音樂，為你推薦你可能會喜歡的歌單，不同的語言、不同的年代、不同的樂器以及不同的場景等，這些都有分類和推薦，聽眾可以依照自己的喜好在音樂推薦中找到適合自己的音樂，聽眾還可以在不同的心情分類以及場景分類中，找到當(dāng)下適合自己心情的歌曲，都說音樂是能夠表達(dá)人的情感的，流行音樂更是如此，聽眾借音樂也是表達(dá)了自己的情感，這些都是在進(jìn)行大眾傳媒時(shí)被進(jìn)行分層，體現(xiàn)了小眾傳播，其本就是從大眾傳媒上分層出來的，通過將聽眾從小眾傳播轉(zhuǎn)變成喜歡聽某一個(gè)種類的音樂，讓聽眾能夠在一段時(shí)間內(nèi)都關(guān)注音樂推薦信息。還有現(xiàn)在各種音樂選秀節(jié)目層出不窮，節(jié)目中的音樂也被變成了推薦歌單，且有自

5、己的主題，比如《中國新歌聲》、《蒙面哥王》以及《我是歌手》等，這些音樂節(jié)目都有自己的音樂推薦信息?，F(xiàn)如今數(shù)字音樂的傳播方式也是一種非常流行的傳播流行音樂的方式，在音樂選秀節(jié)目中數(shù)字音樂的服務(wù)商會將購買版權(quán)的歌曲放到自己的音樂應(yīng)用程序上，與電視節(jié)目的播出相結(jié)合，讓電視機(jī)前覺得不過癮的觀眾去音樂應(yīng)用程序上下載歌曲，繼續(xù)聽，這樣下載音樂應(yīng)用程序的人數(shù)就會增加。節(jié)目組也能通過音樂應(yīng)用程序中的主題分類推薦這一功能，讓自己的節(jié)目有更多人的知道和喜歡，在音樂應(yīng)用程序上聽到推薦喜歡歌曲的話，自然也就會去看節(jié)目，也是提升節(jié)目收視率的一種有效途徑，數(shù)字音樂服務(wù)商與節(jié)目組一起實(shí)現(xiàn)宣傳節(jié)目和音樂、音樂應(yīng)用程序的目的，

6、體現(xiàn)出小眾傳播和大眾傳播之間是能夠互相轉(zhuǎn)化，一同發(fā)展的。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大眾傳媒，擁有龐大的用戶群，且在不斷發(fā)展中，已經(jīng)具備了自己的規(guī)模和系統(tǒng)，為網(wǎng)絡(luò)前的每一個(gè)人提供他們所需要的信息，網(wǎng)絡(luò)中有龐大的信息，要想高效率的為用戶提供其所需要的信息，讓用戶能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得對自己最有用的信息是用戶的最大需求，因此網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)提供商為滿足用戶這一需求就需要讓用戶能夠方便的查找信息，將搜索信息的流程進(jìn)行簡化，節(jié)約用戶的時(shí)間，提升用戶的體驗(yàn)，這也是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要方面，小眾傳播就可以有效的解決這一問題，可以通過將網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行分類，這樣用戶在搜索信息時(shí)就不會出現(xiàn)一些不相關(guān)的內(nèi)容，能夠有針對性的為用戶提供他們最需

7、要的信息[2]。 2、網(wǎng)絡(luò)線下音樂演出、分享活動 說到小眾傳播，有人會想到小眾音樂，但其實(shí)二者的概念并不相同，以前大眾傳媒不發(fā)達(dá)的時(shí)候，音樂的傳播只能靠音樂表演，或者是演出和集會分享音樂，當(dāng)時(shí)音樂要想受到喜愛，過程是很復(fù)雜的，這種傳播音樂的形式至今仍然存在，也是音樂傳播的一種常見途徑。在線下歌手以及音樂家可以通過多樣的活動吸引粉絲，從而擴(kuò)大粉絲數(shù)量，喜歡流行音樂的人們也可以組織多樣化的分享活動，例如粉絲見面會、新專輯發(fā)布會等，通過這些活動和粉絲間進(jìn)行交流和活動，達(dá)到宣傳的目的。還有各種主題的商演、歌手的演唱會，這些都體現(xiàn)了小眾傳播的發(fā)展[3]。當(dāng)今的大眾傳媒盛行

8、，音樂的傳播過程中對各種媒體資源的爭奪也是一個(gè)重要的問題，歌手為了達(dá)到更好的宣傳目的，會有很多的宣傳活動，上電視節(jié)目、去電臺打歌、在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行歌曲的打榜，這些都是常見的宣傳活動，而如何在這些大眾傳媒中體現(xiàn)和使用好小眾傳播，發(fā)揮出小眾傳播的優(yōu)勢，注重用戶的體驗(yàn)，有針對的為聽眾和粉絲提供更好的視聽享受，通過增加與粉絲互動的活動等，這些都是能夠提高流行音樂傳播的有效方法，通過小眾傳播可以用低廉的成本讓音樂更廣的傳播出去。 三、結(jié)束語 小眾傳播對于流行音樂網(wǎng)絡(luò)傳播具有積極的促進(jìn)作用，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢，能夠用低廉的傳播費(fèi)用進(jìn)行流行音樂的傳播，注重用戶的體驗(yàn)，依據(jù)用戶的喜好

9、為其提供適合他們的音樂，還有真實(shí)有效的用戶反饋，這是其獨(dú)具的優(yōu)勢，能夠尊重聽眾的審美，提高了聽眾的地位，能夠讓音樂人聽到真實(shí)的聽者的想法，能夠有效的與用戶進(jìn)行互動，通過小眾聽者與小眾傳播媒介的相互溝通，能夠不斷改善音樂傳播過程中出現(xiàn)的問題，讓其更加能夠適應(yīng)聽眾的需求，促進(jìn)音樂的傳播。 參考文獻(xiàn) [1]曹海峰.分眾時(shí)代:小眾傳播趨勢下大眾文化現(xiàn)象與研究[J].大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版).2011 [2]寧秀麗.孟祥需.當(dāng)代小眾文化現(xiàn)象研究[J].中國市場.2013 [3]陳力丹.霍仟.互聯(lián)網(wǎng)傳播中的長尾理淪與小眾傳播[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)認(rèn)文社會科學(xué)版.2013