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1、高速列車座椅美學(xué)設(shè)計 高速列車座椅美學(xué)設(shè)計 2015/05/29 《藝術(shù)與設(shè)計雜志》2015年第Z1期 一、座椅美學(xué)設(shè)計中的風(fēng)格文化 縱觀歐洲、日本優(yōu)質(zhì)的高速列車內(nèi)飾設(shè)計，無不在列車座椅蒙面的色彩、紋案設(shè)計上花盡心思，取悅乘客消費者，或者博得消費者的文化認(rèn)同感。例如圖4由法國阿爾斯通運輸公司自主開發(fā)的AGV高速列車內(nèi)飾設(shè)計為體現(xiàn)高品質(zhì)、簡約和奢華時尚的風(fēng)格特征，經(jīng)濟艙和商務(wù)艙的色彩使用大膽、豐富，對比強烈，浪漫夢幻的感觀效果突出，商務(wù)艙座椅色彩以溫和含蓄的淡灰色為主，

2、嫩綠色的點綴平衡了視覺空間的沉悶，營造出優(yōu)雅寧靜的氛圍，經(jīng)濟艙使用鮮艷的橘紅色和紫色，顯得明快、時尚。再如圖5日本由九州旅客鐵道"九州乘客鐵道開發(fā)及營運的新干線800系，其內(nèi)裝是典型的以地域文化為主題的內(nèi)飾設(shè)計。為體現(xiàn)九州獨特的風(fēng)格，與一般車輛上大部分使用的金屬與塑膠等材料不同，800系車內(nèi)的座椅椅背、扶手、折疊小桌乃至于座面用樟木材質(zhì)制造，搭配上西陣織布樣的椅墊。除了追求特殊的風(fēng)格外，輕量化以減少車軸負(fù)重也是采用木材的主要原因之一。車窗的遮陽簾使用下拉式的竹簾，整體的感覺給人一種強烈的和式印象，給乘客以本土文化情懷的共鳴。從以上兩個案例中不難看出，色彩、紋案、材料在表達風(fēng)格文化內(nèi)涵方面起著至

3、關(guān)重要的作用，色彩紋案能否體現(xiàn)目標(biāo)定位的風(fēng)格特征，搭配是否合理到位，這需要設(shè)計師在創(chuàng)作靈感、圖案符號的寓意、文化來源等方面下功夫，查閱資料、實地調(diào)查、搜集素材等等，在此基礎(chǔ)上進行全新的創(chuàng)作或者素材的提取和演變。 二、美學(xué)設(shè)計中的品牌形象 品牌形象是企業(yè)或其他機制向公眾展示自身人文理念和精神的文化形象。它是一種無形的資產(chǎn)，擁有一個良好的品牌形象，會提高公眾知名度和美譽度，贏取消費者的信任或喜愛，從而使其在市場競爭中具有優(yōu)越性和獨占性。美國著名管理學(xué)家喬治認(rèn)為，品牌直接帶來市場優(yōu)勢，品牌帶給消費者功能和情感價值，消費者之所以愿意購買強勢品牌的產(chǎn)品，更多的是因為他們支付了情感價值。目前世界上高速

4、列車運營主要有國家運營和企業(yè)私營兩種方式，國家運營例如我國的中國鐵路總公司、法國國營鐵路公司（SNCF）、意大利國家鐵路，私營企業(yè)如德國聯(lián)邦鐵路總公司（DB，由德國聯(lián)邦鐵路和德國國營鐵路合并，實現(xiàn)私有化）、意大利新客運鐵路公司（NTV）、英國的維珍鐵路（Virgin）等。他們的品牌形象特征體現(xiàn)出兩種類型。一是以國營企業(yè)或前身為國營企業(yè)的私營公司開發(fā)運行的高速列車大多以體現(xiàn)出對該國文化、國民精神的詮釋，集中體現(xiàn)文化性、民族性；而私營企業(yè)開發(fā)運行的高速列車則體現(xiàn)出多樣化，但緊扣本企業(yè)的經(jīng)營理念和文化形象。例如法國的TGV、AGV無論是在車體外觀還是車廂內(nèi)飾的表現(xiàn)出法蘭西的民族熱情和浪漫的天性；德國

5、的ICE系列則體現(xiàn)出日耳曼民族嚴(yán)謹(jǐn)、理性、一絲不茍的民族特性；日本的新干線則延續(xù)了日本人講求經(jīng)濟效益、崇尚自然的民族特征。私營企業(yè)如英國的維珍鐵路公司開發(fā)的英鐵390型動車組在外觀、內(nèi)飾設(shè)計上緊扣維珍集團的企業(yè)形象，如車體涂裝造型、色彩設(shè)計是由維珍鐵路的LOGO演變而來，車內(nèi)座椅的色彩也是維珍鐵路的形象顏色，即紅色、黑色和灰色（圖6）。高速列車品牌的構(gòu)建路徑廣泛豐富，從列車品質(zhì)服務(wù)體系上講，功能齊全快捷、服務(wù)全面周到、安全舒適、綠色環(huán)保等技術(shù)、服務(wù)層次來構(gòu)建整體完善的品牌形象。從視覺體系上講，車站、網(wǎng)站、車體外觀、內(nèi)飾裝潢、乘務(wù)員服裝、形象LOGO等等，應(yīng)具有固定、識別性較強的視覺形象符號。高

6、速列車內(nèi)飾裝潢設(shè)計則主要通過色彩、圖案、LOGO符號等來體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的品牌特征。 以意大利的ITALO高速列車的內(nèi)飾設(shè)計為案例來闡述美飾的品牌形象體現(xiàn)。ITALO（伊塔洛）高速列車是由阿爾斯通公司為意大利新客運NTV公司研制的新一代AGV列車，NTV公司由法拉利集團的總裁LucaCorderodiMontezemolo、意大利著名皮革品牌Tods的總裁DiegoDellaValle和另外兩名生意人一起投資創(chuàng)立的公司。ITALO的車廂內(nèi)部設(shè)計風(fēng)格展現(xiàn)了意大利風(fēng)格的雅致奢華情調(diào)，車內(nèi)服務(wù)設(shè)施齊全考究。ITALO的名字意為意大利，彰顯了意大利人的夢想、感情和愛國精神。ITALO列車的LOGO為“

7、一往無前的兔子”，兔子有速度的象征，另外兔子的形象是很溫順可愛的，表明意塔羅是乘客可信任的朋友，在旅途的行程中始終與乘客相伴。列車車體基調(diào)與法拉利汽車一樣選用紅色點綴金色的色帶來象征速度。為了滿足乘客的多樣化需求，ITALO列車座椅的色彩設(shè)計鮮明獨特，高質(zhì)舒適，無論是經(jīng)濟車還是頭等車的座椅蒙面都是由意大利著名奢侈家具品牌商PoltronaFrau制造的真皮面料。如圖7所示在整個內(nèi)部設(shè)計中主要通過兩方面了體現(xiàn)ITALO的品牌形象，一是穩(wěn)定的色彩基調(diào)，精致簡潔的座椅造型，例如列車座椅色彩以為橘紅色、灰色和黑色為基調(diào)，皮革面料的蒙面沒有做紋案的裝飾，只是在造型上做了一些簡潔精致的橫向分模線，擁有較強

8、的設(shè)計感、品質(zhì)感。第二個方面則是無處不在的簡潔LOGO。精致的兔子LOGO出現(xiàn)在每個座椅的枕巾上，就連收聽媒體設(shè)備的耳機上也有兔子的LOGO，加深乘客對品牌的親和力，無形的將ITALO的品牌符號烙印在乘客的腦中。 三、結(jié)語 文章通過設(shè)計案例分析的方法，對座椅美學(xué)設(shè)計的視覺功效、風(fēng)格文化和品牌形象的體現(xiàn)進行了概述，分析座椅的美學(xué)設(shè)計如何給乘客以舒適的視覺體驗、表達列車的風(fēng)格文化和品牌理念。 作者：張恒志李娟董石羽支錦亦單位：南車青島四方機車車輛股份有限公司西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院 上一個文章： 室內(nèi)設(shè)計中的構(gòu)思建立方法下一個文章： 情緒記憶的旅游紀(jì)念品設(shè)計