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1、從公益?zhèn)鞑タ淳W(wǎng)絡(luò)傳播 　　摘要：當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播以其強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)發(fā)展迅速，本文以個(gè)人親身經(jīng)歷為切入點(diǎn)，分析網(wǎng)絡(luò)傳播的特征。 下載論文網(wǎng) 　　關(guān)鍵詞：公益?zhèn)鞑?；網(wǎng)絡(luò)傳播 　　[中圖分類號(hào)]G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-9646（2011）12-0079-02 　　1969年9月2日，在美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校克萊恩洛克教授的實(shí)驗(yàn)室里，克萊恩洛克和他的學(xué)生用一根15英尺的灰色電纜將兩臺(tái)龐大的計(jì)算機(jī)連接在一起，讓一串串毫無(wú)意義的測(cè)試數(shù)據(jù)靜靜的在兩臺(tái)計(jì)算機(jī)之間傳輸。這一天標(biāo)志著世界上第一個(gè)日后成為互聯(lián)網(wǎng)主干的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的誕生。 　　在

2、這個(gè)網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的年代，人們?cè)絹?lái)越傾向于借助于網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)信息宣傳，公益事業(yè)為了擴(kuò)大自身的宣傳力度，也逐步開(kāi)始借助于網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)。下面我將從我最近所接觸到的一件事情為切入點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行一定的分析。 　　李琴是四川省北川羌族自治縣擂鼓鎮(zhèn)擂鼓小學(xué)的一名三年級(jí)學(xué)生。2009年9月，8歲的李琴被診斷為淋巴性白血病L2型。當(dāng)時(shí)在北川有一個(gè)剛剛注冊(cè)成功公益組織“中國(guó)心”，此公益組織核心工作在于關(guān)注及援助震后災(zāi)區(qū)恢復(fù)和援建工作。李琴患白血病一事正好被這一公益組織發(fā)現(xiàn)。2009年11月17日，騰訊QQ空間出現(xiàn)一篇題為《羌?xì)v年：一個(gè)北川白血病女孩的告白書(shū)》的文章，呼吁社會(huì)為震后災(zāi)區(qū)白血病女孩伸出援助

3、之手。2009年12月16日，中國(guó)心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我李琴醫(yī)療費(fèi)用用的籌集工作可以宣布完結(jié)了。因?yàn)槲冶救艘恢眳⑴c在整個(gè)事件當(dāng)中，聽(tīng)到這個(gè)消息難免有些激動(dòng)，這件事情以后我切做一些分析。 　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性 　　所謂網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性就是指網(wǎng)絡(luò)借助于自身的優(yōu)勢(shì)能夠很好的達(dá)到對(duì)公眾進(jìn)行消息擴(kuò)散的效果。到達(dá)信息的有效傳播，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)只需要一瞬間的時(shí)刻而已。數(shù)字化的時(shí)代給了我們這種便捷性的網(wǎng)絡(luò)傳播。 　　李琴于2009年9月被確診為白血病，2009年11月此事才被中國(guó)心這一公益組織發(fā)現(xiàn)并置于QQ空間這一網(wǎng)絡(luò)媒介。這之間有兩個(gè)月的時(shí)間。這一段時(shí)間，李琴相關(guān)信息未被公布于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而了解李琴

4、信心的人群僅為其周圍的一些親人、朋友以及參與治療的醫(yī)生。換句話說(shuō)，在這些信息被散布在網(wǎng)絡(luò)上之前，只是在采用最簡(jiǎn)單的口頭傳播中的人際傳播方式，即靠一個(gè)人與一個(gè)人之間的口頭描述事件進(jìn)行傳播。 　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播的手段多樣性 　　網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)大的平臺(tái)，而運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，還可以采取很多的手段進(jìn)行。由于多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，各種形式的網(wǎng)絡(luò)傳播方式被開(kāi)發(fā)出來(lái)。網(wǎng)頁(yè)、博客、播客、空間、微博等網(wǎng)絡(luò)形式出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中。 　　在對(duì)李琴的相關(guān)信息進(jìn)行宣傳的時(shí)候，包括中國(guó)心在內(nèi)的草根志愿者們采取了多種宣傳方式進(jìn)行擴(kuò)大宣傳，以期李琴能夠被更多的人關(guān)注并能夠伸出援助之手。最起先的是中國(guó)心在空間上進(jìn)行

5、的宣傳，被網(wǎng)友關(guān)注并核實(shí)信息之后，先后被博客、微博、論壇、貼吧等渠道進(jìn)行過(guò)相應(yīng)的傳播；也制作了相關(guān)的視頻傳播于網(wǎng)絡(luò)上。多種傳播手段的綜合運(yùn)用，采取網(wǎng)址鏈接的方式，既擴(kuò)大了宣傳力度，同時(shí)還增加了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件上的真實(shí)性和可信度。 　　三、信息交流范圍的廣泛性 　　在整個(gè)李琴事件當(dāng)中，參與其中的愛(ài)心人士分布于全國(guó)各地。且不說(shuō)那些匿名進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)的人士，就僅僅是愛(ài)心QQ群里面的一百多號(hào)人都是來(lái)自于祖國(guó)的四面八方，成都、廣州、重慶、北京、香港、臺(tái)灣等地都有愛(ài)心人士的參與。眾多的人群就以李琴事件為中心點(diǎn)聚在一起，只是簡(jiǎn)單的網(wǎng)上語(yǔ)言交流。加之網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的其他優(yōu)勢(shì)，這些散落在全國(guó)各地的愛(ài)心人士能夠因李琴的事

6、情而達(dá)到一定程度上的凝結(jié)性。這也是運(yùn)用其他傳播方式所不能達(dá)到的效果，至少是不能把每個(gè)人都鼓動(dòng)起來(lái)的。此外，網(wǎng)民回歸于現(xiàn)實(shí)生活中又會(huì)作出一定的宣傳工作，關(guān)于小李琴的愛(ài)心募捐一事就得到了更好的傳播。 　　以上主要從網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)上進(jìn)行了一定量的分析。無(wú)論如何，網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)新時(shí)代的產(chǎn)品，科技也帶來(lái)的更多的是進(jìn)步，因此網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)都要作為一個(gè)主要層面。通俗點(diǎn)說(shuō)，如果網(wǎng)絡(luò)傳播不具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)，為何又會(huì)有這么寬廣的人群參與其中？當(dāng)然，任何事物都是有利有弊的，網(wǎng)絡(luò)傳播也一樣，不可能是百分之百的絕對(duì)好處。 　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中的匿名性 　　參與網(wǎng)絡(luò)傳播中的個(gè)體都是采用的匿名的方式進(jìn)行，就算是有稱謂

7、，那些也不是現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中所為人們所熟知的名稱，網(wǎng)名是一個(gè)全然的虛擬的代號(hào)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性，才一定程度上的引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)傳播的如此繁榮發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)給我們?cè)炀土艘粋€(gè)絕對(duì)自由的環(huán)境，也有所謂的道德底線之類，但因?yàn)槟涿?，道德很難找到那個(gè)應(yīng)該承受到的懲罰的人。網(wǎng)絡(luò)上流行的“人肉搜索”其實(shí)就是網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)道德的一種追求。“人肉搜索”固然也很大程度上揪出了一些不良網(wǎng)民，但是一旦“人肉搜索”走錯(cuò)了方向，道德的斧鋸瞄錯(cuò)了人，無(wú)辜的人面臨社會(huì)輿論的強(qiáng)大壓力那將是極大的災(zāi)難性后果；而這種現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)生活中也不是沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。 　　二、網(wǎng)絡(luò)信息糅雜 　　每天充斥于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息量之大是不可想象的，就算我們每天守在電腦面

8、前也是無(wú)法消化這些不斷產(chǎn)生出來(lái)的信息資源。在這些信息之中，一條很普通的信息其實(shí)是難到達(dá)極大的影響效果的。就像李琴相關(guān)的這些信息，淹沒(méi)于眾多的信息資源之中，全國(guó)如此之多的網(wǎng)民，也只有幾百人關(guān)注了這條信息。如此眾多的信息，要向某一條信息在同一類信息之中閃亮出現(xiàn)就必須在傳播信息的手段上多下功夫了。 　　 　　[1]趙志立.從大眾傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)傳媒[M].四川大學(xué)出版社,2001年版. 　　[2]周家群,張惠.網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播教程[M].合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2004年版. 　　[3]楊保軍.新聞理論教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2005年版. 　　張芝花（1990.3―）女，重慶忠縣人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)本科在讀。