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1、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體下的發(fā)展趨勢(shì) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體下的發(fā)展趨勢(shì) 2018/12/14 摘要：信息技術(shù)的發(fā)展意味著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，與傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相比，其與數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)進(jìn)行有效的結(jié)合，給消費(fèi)者帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，以更好滿(mǎn)足新時(shí)代發(fā)展的要求。本文主要從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征入手，分析了新媒體時(shí)代對(duì)新媒體時(shí)代的影響，然后指出了其發(fā)展展望，希望可以進(jìn)一步豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下的表現(xiàn)內(nèi)容和形式，滿(mǎn)足消費(fèi)者的實(shí)際需求，達(dá)到產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的。 關(guān)

2、鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；新媒體；設(shè)計(jì) 一、引言 所謂新媒體，即在紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，旨在向用戶(hù)提供信息服務(wù)和娛樂(lè)功能的傳播媒體。其主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信和衛(wèi)星等渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電視等客戶(hù)終端，都屬于新媒體的范疇。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體實(shí)現(xiàn)了對(duì)文字、圖片、聲音等的整合，試圖調(diào)動(dòng)消費(fèi)者多種感官來(lái)給其提供更好的體驗(yàn)感。在該時(shí)代背景下，市面上的商品種類(lèi)繁多，如何幫助消費(fèi)者更好理解商品的內(nèi)容、特點(diǎn)和性能，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終讓商品脫穎而出，成為了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨的重要問(wèn)題。 二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

3、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要依賴(lài)于視覺(jué)這一感官來(lái)達(dá)到傳遞信息、說(shuō)服觀眾的目的，這也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)得以存在的基本前提。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須具備以下幾個(gè)方面的特征，才能更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。 （一）邏輯性與交互性傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是通過(guò)標(biāo)識(shí)、排版、繪畫(huà)、平面設(shè)計(jì)、插畫(huà)、色彩及電子設(shè)備等來(lái)給觀眾構(gòu)建二維形象，而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸以計(jì)算機(jī)為技術(shù)核心，通過(guò)加強(qiáng)其與數(shù)字媒體間的聯(lián)系，達(dá)到傳遞內(nèi)容邏輯性和傳遞方式交互性的效果。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要借助數(shù)字媒體這一傳播渠道，逐漸擺脫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的影響，并且利用數(shù)字媒體龐大的受眾人群來(lái)提高自身的影響力。

4、（二）引導(dǎo)性與人性化不得不承認(rèn)，即便新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的多種感官，但其依然是以視覺(jué)感官為主，所以設(shè)計(jì)的方式和內(nèi)容必須要符合視覺(jué)感官的客觀規(guī)律，比如閱讀習(xí)慣、色彩偏好和外形吸引等。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)有顯著差異的是，當(dāng)下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)除了滿(mǎn)足引導(dǎo)性的作用外，還必須具備人性化的特點(diǎn)，即更好方便消費(fèi)者的信息瀏覽、挑選，特別是在社會(huì)節(jié)奏逐漸加快的今天，讓人“一頭霧水”、無(wú)從下手的商品，即便質(zhì)量再好，也可能會(huì)讓諸多消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。 （三）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展新媒體時(shí)代讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播內(nèi)容和傳播途徑得到了很大程度的變化，但其存在的根本原因在于滿(mǎn)足消費(fèi)者的實(shí)際需求。在物質(zhì)文化充裕

5、的今天，消費(fèi)者挑選商品除了滿(mǎn)足基本的物質(zhì)需求外，還更看重商品蘊(yùn)含的內(nèi)涵，比如審美需求、精神需求和附加服務(wù)等。所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)并不是幫助消費(fèi)者占有或獲得商品本身，而是為了讓消費(fèi)者更好獲得某種效用和利益。 三、新媒體時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展使得設(shè)計(jì)方式和傳播途徑更加符合數(shù)字媒體的需要，因此在其設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)意、理念和設(shè)計(jì)手法都得到了很大程度的改變。 （一）對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的影響新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)意在更好滿(mǎn)足消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)這一感官來(lái)獲得信息，除了傳統(tǒng)媒介外，新的傳播途徑往往可以給消費(fèi)者更好的視覺(jué)沖突和視覺(jué)吸引。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)

6、激烈的當(dāng)下，商品同質(zhì)化嚴(yán)重，部分設(shè)計(jì)師為了追求經(jīng)濟(jì)效益，往往按照既定的流水線(xiàn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，難以突出商品的特點(diǎn)。羊羔雖美，眾口難調(diào)，消費(fèi)者的實(shí)際需求和偏好的差異性使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須將“以人為本”的意念貫徹到底，以打破傳統(tǒng)視覺(jué)傳遞所存在的視覺(jué)障礙。 （二）更好突出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)新媒體時(shí)代的出現(xiàn)提高了商品更新?lián)Q代的速度，沒(méi)有特色的商品只能“泯然眾人”，只有富有特色的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)才能更好吸引消費(fèi)者的目光。以多維視覺(jué)為例，設(shè)計(jì)人員通過(guò)數(shù)字技術(shù)的方式來(lái)達(dá)到文字、圖片的疊加、突顯效果，改變了二維平面設(shè)計(jì)的枯燥感，給消費(fèi)者帶來(lái)了不同的視覺(jué)盛宴。 （三）設(shè)計(jì)內(nèi)容的簡(jiǎn)約化“化繁

7、為簡(jiǎn)，大巧不工”是傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的最高追求，同時(shí)這也是對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求。其主要是通過(guò)簡(jiǎn)約的藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)刪減多余的內(nèi)容，更好突出設(shè)計(jì)作品的主題，讓整個(gè)設(shè)計(jì)作品的效果更加鮮明。而設(shè)計(jì)內(nèi)容的簡(jiǎn)約化往往可以符合廣大消費(fèi)者的審美需要，簡(jiǎn)約主義并非是純粹的簡(jiǎn)單，而是通過(guò)鮮明的時(shí)代特征和設(shè)計(jì)材料使用的創(chuàng)意性來(lái)展現(xiàn)作品的簡(jiǎn)約美，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的審美體驗(yàn)。 四、新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 新媒體讓更多的受眾人群可以獲得信息服務(wù)，因此受眾人群的數(shù)量得到了飛速的增長(zhǎng)。所以，通過(guò)新媒體這一渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳遞，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但因?yàn)閭鞑ッ浇榈母淖?，視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)方

8、法、內(nèi)容和表現(xiàn)形式等都得到了很大程度的變化。從傳統(tǒng)的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)為主的表達(dá)，發(fā)展成為多角度、全方位的視覺(jué)形態(tài)語(yǔ)言；從表現(xiàn)手法上，由以往偏重于美術(shù)形態(tài)的表現(xiàn)，到重視商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)注消費(fèi)心理和產(chǎn)品個(gè)性的設(shè)計(jì)表達(dá)；從設(shè)計(jì)范圍與傳播形態(tài)上，由原來(lái)比較單一的幾種媒介，發(fā)展到今天綜合化、多元化的媒體時(shí)代。所以，多元化的發(fā)展使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不再拘泥于傳統(tǒng)，只要是人們所想、所思的，都可以通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)表現(xiàn)出來(lái)?？梢哉f(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成為了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與文化經(jīng)濟(jì)融合下的產(chǎn)物。 （一）靜態(tài)設(shè)計(jì)到動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變當(dāng)消費(fèi)者疲于應(yīng)付各種靜態(tài)視覺(jué)信息的時(shí)候，動(dòng)態(tài)的視覺(jué)信息往往可以讓消費(fèi)者耳目一新。新媒體時(shí)代背景下

9、，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)表達(dá)已經(jīng)相當(dāng)成熟，同時(shí)也成為了其發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)趨勢(shì)。從受眾人群角度來(lái)看，動(dòng)態(tài)的視覺(jué)信息往往可以更好吸引人的眼球，所蘊(yùn)含的信息容量也更多。比如媒體廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告等領(lǐng)域都為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)發(fā)展提供了廣闊的空間。除了視頻展示外，如何在包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，成為了設(shè)計(jì)師們當(dāng)下著重思考的問(wèn)題。 （二）非物質(zhì)設(shè)計(jì)方向的延伸非物質(zhì)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活方式上的問(wèn)題，進(jìn)而改進(jìn)生活方式，讓人與商品可以更好和諧相處。所以，非物質(zhì)設(shè)計(jì)并不意味著客觀物質(zhì)，其可以是一種方法，一種程序，一種制度或一種服務(wù)，以計(jì)算機(jī)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的工具，可以更好滿(mǎn)足虛擬設(shè)

10、計(jì)的需求，更好展現(xiàn)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的一些非物質(zhì)的內(nèi)容。 （三）單向傳遞信息向信息交互設(shè)計(jì)發(fā)展傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)往往是單向的，旨在更好給消費(fèi)者傳遞設(shè)計(jì)內(nèi)涵和商品的信息，而這種富有主觀性和猜測(cè)性的設(shè)計(jì)方式，往往使得設(shè)計(jì)作品與消費(fèi)者的實(shí)際需求相去甚遠(yuǎn)。所以，單向傳遞信息向信息交互設(shè)計(jì)發(fā)展為解決該問(wèn)題提供了可能。交互過(guò)程是一個(gè)輸入和輸出的過(guò)程，人通過(guò)人機(jī)界面向計(jì)算機(jī)輸入指令，計(jì)算機(jī)經(jīng)過(guò)處理后把輸出結(jié)果呈現(xiàn)給用戶(hù)。人和計(jì)算機(jī)之間的輸入和輸出的形式是多種多樣的，因此交互的形式也是多樣化的。隨著商品的推成出現(xiàn)，富有交互功能的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)越來(lái)越多，同時(shí)消費(fèi)者也更加注重于使用商品中的交互體驗(yàn)。

11、 （四）多感官的信息傳遞視覺(jué)是人感知外在事物的主要方式，從生理角度來(lái)看，人所獲得的大部分外界信息都是通過(guò)視覺(jué)這一途徑實(shí)現(xiàn)的，這也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)得以不斷發(fā)展的前提。而新媒體時(shí)代下的消費(fèi)者接觸到的視覺(jué)信息越來(lái)越多，這使得大量的視覺(jué)信息難以進(jìn)入消費(fèi)者大腦，無(wú)法達(dá)到傳遞信息的作用。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸走向了多感官信息傳遞的路線(xiàn)，即以視覺(jué)傳達(dá)為主體，輔以聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)的感官，從而提高信息傳遞的效率。比如，在食品外包裝設(shè)計(jì)中加入食品的味道，讓消費(fèi)者在接觸視覺(jué)信息的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的嗅覺(jué)和味覺(jué)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 五、結(jié)束語(yǔ) 綜上所述，新媒體時(shí)

12、代背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)等進(jìn)行了有效的融合，這也為其后續(xù)的發(fā)展開(kāi)辟出了一片新天地，通過(guò)對(duì)商品信息的有效傳達(dá)，起到了商家和消費(fèi)者間溝通的橋梁作用?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著新媒體的逐漸發(fā)展，其對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響會(huì)逐漸加深，只有能夠清楚認(rèn)識(shí)到這一必然的發(fā)展趨勢(shì)，才能保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，真正起到促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和豐富人們?nèi)粘Ｉ畹淖饔谩? [1]廖鵬程.論視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體中勝出的有效方法——以視覺(jué)廣告為例[J].大眾文藝,2016(19). [2]張睿.基于新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)研究[J].中國(guó)傳媒科技,2017(11). [3]莫丹華.交互性與個(gè)性化——當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)兩大要素[J].藝術(shù)教育,2013(9):169.