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1、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案 多項(xiàng)選擇題 1. 愛(ài)德華-L -伯納斯開(kāi)始將“策劃”的概念全而引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20 世紀(jì) 年代（ ） A. 20 B. 30 C. 40 D. 50 2. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司” 的口號(hào)的是（ ） A. 北京廣告公司 B. 廣州廣告公司 C. 海南廣告公司 D. 新華廣告公司 3. 廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（ ）籌劃與打算。 A. 決定 B. 籌劃 C. 事前 D. 全局 4. 廣

2、告策劃中主要的思維方法有（ ） A. 系統(tǒng)思維 B. 創(chuàng)造性思維 C. 開(kāi)放參與性思維 D. 藝術(shù)性思維 5. 廣告工作者樹(shù)立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有 （ ） A. 戰(zhàn)略意義 B. 戰(zhàn)術(shù)意義 C. 策略意義 D. 前瞻意義 6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是（ ） A. 計(jì)劃過(guò)程 B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程 C. 設(shè)計(jì)的過(guò)程 D. 系統(tǒng)思維的過(guò)程 7. 廣告是一種非常典型的（ ） 行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息 是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋佑|

3、廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟? A. 電視行為了 B. 廣播行為 C. 誤導(dǎo)行為 D. 傳播行為 8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是（ ） A. 正確的 B. 準(zhǔn)確的 C. 夸張的 D. 虛擬的 9. 市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的4 P因素（ ） A. 促銷 B. 商品 C. 價(jià)格 D. 銷售渠道 10. 廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（ ） A. 復(fù)雜的過(guò)程 B. 靜態(tài)活動(dòng)過(guò)程 C. 動(dòng)態(tài)活動(dòng)過(guò)程 D. 綜合性的活動(dòng)過(guò)程 1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（） A. 內(nèi)容的廣泛性 B. 策略的整體性 C. 運(yùn)作的復(fù)雜性

4、 D. 程序的不定性 2. 目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù)（ ） A. 自身?xiàng)l件 B. 市場(chǎng)范圍 C. 產(chǎn)品品質(zhì) D. 外界因素 3. 企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程的決策依賴（ ） A. 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì) B. 外樹(shù)形象 C. 包裝商品 D. 市場(chǎng)調(diào)查 4. 廣告目標(biāo)的特征（ ） A. 整體性 B. 長(zhǎng)期性 C. 方向性 D. 標(biāo)準(zhǔn)性 5. 廣告目標(biāo)可分為（） A. 行動(dòng)目標(biāo) B. 信息目標(biāo) C. 策劃目標(biāo) D. 傳播目標(biāo) 6. 給定位的目的（ ） A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢(shì) B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性 C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置 D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰(shuí)用 7. 按產(chǎn)品的個(gè)

5、性特征要素，廣告定位策略的劃分（ ） A. 價(jià)格定位廣告策略 B. 造型定位廣告策略 C. 品質(zhì)定位廣告策略 D. 市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策略 8. 在沒(méi)有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（ ） A. 沒(méi)有主題 B. 有一個(gè)主題 C. 主題雜亂無(wú)章 D. 多個(gè)主題 9. 商標(biāo)的內(nèi)涵（ ） A. 商品的質(zhì)量 B. 服務(wù)信譽(yù) C. 企業(yè)信譽(yù) D. 聲望 10. 廣告媒介策劃的主要目的（ ） A. 掌握時(shí)機(jī) B. 合理調(diào)配 C. 生動(dòng)感人 D. 抓住消費(fèi)者 1. 廣告預(yù)算具有的功能（） A. 財(cái)力表現(xiàn) B. 計(jì)劃工具 C. 贏利預(yù)期 D. 控制工具 2.

6、 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（） A. 不相適應(yīng) B. 相適應(yīng) C. 通過(guò)籌措適應(yīng) D. 過(guò)一段時(shí)間可以適應(yīng) 3. 企業(yè)的廣告（ ） A. 在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺(tái)播出 B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告 C. 專業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告 D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告 4. 廣告評(píng)估的目的（ ） A. 了解本次廣告活動(dòng)是否賺了錢 B. 賺了多少錢 C. 為什么能賺錢 D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢 5. 評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（ ） A. 經(jīng)濟(jì)效益 B. 社會(huì)效益 C. 功能效益 D. 心理效益 6. 反饋評(píng)估中的目標(biāo)管理法是（ ） A. 策劃時(shí)目標(biāo)具體化

7、 B. 策劃時(shí)編制具體要求 C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對(duì)照 D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對(duì)照 7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ） A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì) B. 企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象 C. 企業(yè)員工形象 D. 企業(yè)品牌商標(biāo)形象 8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ） A. 企業(yè)管理水平 B. 產(chǎn)品質(zhì)量形象 C. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)作風(fēng) D. 品牌商標(biāo)形象 9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（ ） A. 全體職工的信仰 B. 全體職工的精神 C. 全體職工的薪金水平 D. 全體職工的價(jià)值觀 10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（ ） A. 外部形象定位 B. 優(yōu)勢(shì)定

8、位 C. 訴求定位 D. 產(chǎn)品形象定位 1. 促銷活動(dòng)策劃為的是（ ） A. 滿足消費(fèi)者的急切需求 B. 滿足商家的宣傳需要 C. 有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 D. 樹(shù)立企業(yè)的良好形象 2. 促銷活動(dòng)的目的（） A. 提高消費(fèi)者的品牌意識(shí) B. 提高商家的的威望 C. 提高品牌的知名度 D. 創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值 3. 促銷活動(dòng)是（ ） A. 長(zhǎng)期性活動(dòng) B. 維系住顧客 C. 建立品牌忠誠(chéng)度 D. 只能招攬一時(shí)的生意 4. 廣告活動(dòng)旨在在建立（ ） A. 品牌知名度 B. 品牌形象 C. 品牌商標(biāo) D. 品牌忠誠(chéng)度 5. 民族品牌的成功是（ ） A.

9、機(jī)會(huì)性的成功 B. 戰(zhàn)略性的成功 C. 戰(zhàn)術(shù)性成功 D. 短期性成功 6. 廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)都是（ ） A. 有計(jì)劃的活動(dòng) B. 有明確針對(duì)性的活動(dòng) C. 以追求效益為目的的活動(dòng) D. 屬于企業(yè)營(yíng)銷策劃的活動(dòng) 7. 專題促銷活動(dòng)（ ） A. 不必制定單獨(dú)計(jì)劃 B. 不必有明確的主題 C. 不必過(guò)多地考慮時(shí)間因素 D. 應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色 8. 策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（ ） A. 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 B. 消費(fèi)者使用習(xí)慣分析 C. 消費(fèi)者的特征分析 D. 潛在消費(fèi)者第一次購(gòu)買動(dòng)因分析 9. 策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（ ） A. 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析 B. 擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 C. 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析 D. 本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析 10. 廣告環(huán)境包括（） A. 物業(yè)環(huán)境 B. 自然環(huán)境 C. 地域環(huán)境 D. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告環(huán)境