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1、【國際貿(mào)易論文】淺析國際貿(mào)易中的影響因素 摘要：全球經(jīng)濟一體化背景下，國際貿(mào)易數(shù)量與規(guī)模持續(xù)增加。但我國企業(yè)國際貿(mào)易競爭力偏低，研究與分析國際競爭力與影響因素具有現(xiàn)實意義。文中聯(lián)系我國企業(yè)實際情況，分析影響國家貿(mào)易競爭力的因素，并給出針對性解決措施。 關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；競爭力；影響因素 我國工業(yè)化進程不斷加快，國內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量與種類持續(xù)增加，部分行業(yè)國內(nèi)市場已經(jīng)趨于飽和，大力發(fā)展出口貿(mào)易也是必然選擇。隨著國際貿(mào)易競爭愈發(fā)激烈，我國國際貿(mào)易競爭也發(fā)生較大變化，需要對國家貿(mào)易競爭力與影響因素進行分析，本文就此展開論述。 一、中國國際貿(mào)易競爭力的影響因素 1.市場因素 我

2、國內(nèi)部企業(yè)產(chǎn)能迅速增加，同一行業(yè)產(chǎn)品存在同質(zhì)化、低端化的情況。同時大部分企業(yè)無法及時掌握國外市場信息，造成市場需求預(yù)測出現(xiàn)偏差，進而盲目追求產(chǎn)能，在國內(nèi)市場需求減弱的情況下，國外競爭力不足，出現(xiàn)低價惡性競爭的情況，影響到企業(yè)效益。企業(yè)沒有正確預(yù)估國際市場需求，并未做好市場調(diào)研與分析，造成國家市場競爭中處于劣勢地位。 2.企業(yè)因素 部分企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不足，不重視新型技術(shù)研發(fā)，資金投入力度不足，新型技術(shù)引進與加工裝置改造方面落后，系統(tǒng)集成能力較弱，缺少高端技術(shù)人才，使得自身產(chǎn)品在市場上競爭力不足。 3.貿(mào)易環(huán)境 國際貿(mào)易面臨著諸多不確定因素，如歐美的反傾銷調(diào)查、提高環(huán)保標

3、準、提高質(zhì)量標準、政策變化、貿(mào)易保護等，直接對產(chǎn)品價格產(chǎn)生影響，造成產(chǎn)品成本增加，加之國內(nèi)市場需求減弱，使得企業(yè)在國際市場上競爭力不斷降低，不利于市場效益增加。 二、提高國際貿(mào)易中市場競爭力的措施 1.明確營銷目標，精準定位客戶群體 國際貿(mào)易市場上企業(yè)主要面對國外客戶，難以滿足客戶的具體需求。這就需要企業(yè)做好市場調(diào)查工作，結(jié)合目標區(qū)域客戶需求設(shè)計自身產(chǎn)品，滿足目標客戶的需求，也要考慮市場變化與潛在需求。很長一段時間以來，我國企業(yè)國際貿(mào)易上采取一種無差別的營銷方式，使得產(chǎn)品銷售精準性不足。通過對目標市場分層設(shè)計，滿足不同層次患者需求。通過細化分類目標市場與客戶，實現(xiàn)優(yōu)化資產(chǎn)，準

4、確定位市場的目的。 同時，國際貿(mào)易企業(yè)要重視市場調(diào)研與分析工作，精準定位目標客戶。整個營銷過程中，企業(yè)要考慮不同區(qū)域、不同國家客戶的差異性，提高企業(yè)產(chǎn)品資源與市場的匹配度，節(jié)約生產(chǎn)成本。利用這種方式可以最大程度滿足消費者的差異需求，實現(xiàn)分層處理客戶群體的目的，甚至還可以挖掘更多潛在客戶，市場營銷時選擇不同的營銷方式，提高國際貿(mào)易中國內(nèi)企業(yè)的競爭力。 2.借助信息技術(shù)，提高宣傳的覆蓋面 新媒體代表之一就是微博，商家或個人等通過微博平臺開展營銷活動，將平臺作為展開營銷的平臺，這種營銷方式面對所有平臺使用者，企業(yè)也可以在平臺上樹立起企業(yè)品牌形象。截止2018年，微博用戶規(guī)模已超過3

5、億，各大汽車廠家也可以進行微博營銷，新浪車企已經(jīng)超過150家，其中寶馬、奔馳及豐田車企做的最為出色，通過微博平臺發(fā)布新品，總可以吸引大量粉絲的眼球，引發(fā)大家評論熱潮。 如，“寶馬微博懸疑大片來襲”中，可以在微博平臺上掀起討論熱潮，吸引大量寶馬汽車粉絲的傳播，并借助地面活動將這股熱潮推向高峰。微博平臺上每天都有不同的商家推送產(chǎn)品信息，而且這種推送已經(jīng)打破廣告限制，還包括諸多的知識分享、養(yǎng)護建議等，吸引大量用戶的關(guān)注，同時還不定期舉辦相關(guān)促銷活動，消費者可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上的下單，與實體店相比價格更為優(yōu)惠、購買也較為便利。 3.創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，增加產(chǎn)品市場占有率 近些年國際市場競爭愈

6、發(fā)激烈，使得我國國貿(mào)企業(yè)面臨著巨大競爭壓力。同時我國不斷調(diào)整出口退稅政策，影響到我國產(chǎn)品出口貿(mào)易，造成企業(yè)出口成本增加，尤其是我國內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，限制高耗能企業(yè)產(chǎn)品出口，引導(dǎo)企業(yè)從低技術(shù)含量產(chǎn)品向高產(chǎn)品附加值轉(zhuǎn)換。 在這樣的背景下，國際貿(mào)易類企業(yè)可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的優(yōu)勢，及時發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外先進生產(chǎn)技術(shù)與裝置，推動企業(yè)快速升級轉(zhuǎn)型，及時引入先進生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備裝置，奠定企業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)，盡可能縮短產(chǎn)品與國外產(chǎn)品的差距，提高產(chǎn)品在市場上的競爭力，推動我國貿(mào)易類企業(yè)長遠發(fā)展。此外，國際貿(mào)易類企業(yè)要綜合考慮自身情況，創(chuàng)新工作模式與方法，選擇合適的營銷策略，到傳統(tǒng)模式的限制，大幅

7、度提升產(chǎn)品市場競爭力，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。 三、結(jié)語 總之，目前我國的國際貿(mào)易企業(yè)正處于發(fā)展關(guān)鍵期，在面臨巨大市場競爭壓力，同時也是一個重要的發(fā)展機遇。國際貿(mào)易類企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身實際情況，及時調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品附加值，增加產(chǎn)品在市場上的競爭力，推動自身可持續(xù)發(fā)展。 參考文獻： [1]唐瑤.中國國際貿(mào)易競爭力及其影響因素分析[J].時代金融,2019(12):1+13. [2]楊鈺瑩,王明利.中國奶業(yè)國際貿(mào)易競爭力及其影響因素分析[J].價格理論與實踐,2019(1):1-3. [3]楊汶浠.中國服務(wù)貿(mào)易競爭力及其影響因素分析[J].中國商貿(mào),2012(13):208-209.