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1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在景區(qū)門票定價(jià)的運(yùn)用
管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在景區(qū)門票定價(jià)的運(yùn)用
2018/03/30
摘要:隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,居民收入水平隨之提高,老百姓對(duì)精神文明生活有了更高的要求,旅游逐漸成為了最受歡迎的休閑方式之一。旅游景區(qū)的門票價(jià)格不僅關(guān)乎景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入,也與老百姓選擇旅游景區(qū)息息相關(guān)。2013年4月25日《中華人民共和國旅游法》正式頒布并于10月1日開始實(shí)施,該法的實(shí)施對(duì)旅游景區(qū)門票定價(jià)提出了新的要求。本文以峨眉山景區(qū)為例,旨在探討旅游景區(qū)門票定價(jià)運(yùn)用的管理
2、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。
關(guān)鍵詞:峨眉山景區(qū);門票定價(jià);價(jià)格歧視
一、我國旅游景區(qū)門票價(jià)格現(xiàn)狀
目前,我國旅游景區(qū)的門票價(jià)格存在以下特點(diǎn):
(一)景區(qū)門票價(jià)格總體偏
高數(shù)據(jù)顯示,我國旅游景區(qū)的平均價(jià)格與人均GDP比值要遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家。中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心發(fā)布的《中國5A級(jí)景區(qū)門票價(jià)格分析與國際比較(2015)》指出,2012、2013、2014各年度5A級(jí)景區(qū)門票平均價(jià)格分別為109元、110元和112元。
(二)景區(qū)門票價(jià)格兩極分化嚴(yán)重
目前我國景區(qū)門票價(jià)格呈明顯的兩極分化趨勢(shì)。一方面部
3、分熱點(diǎn)旅游景區(qū)大幅提高門票價(jià)格,如:2015年,門票價(jià)格漲幅最高的是河北長壽山五佛山景區(qū),漲幅為66.67%,另外多家景區(qū)漲幅超30%,如湖北襄陽隆中風(fēng)景名勝區(qū)、甘肅張掖丹霞景區(qū)等。另一方面,我國的一些著名景區(qū)和博物館免費(fèi)對(duì)外開放,比如:杭州西湖公園、河南博物館、陜西省的眾多博物館革命紀(jì)念館都對(duì)外免票開放。
二、峨眉山景區(qū)門票定價(jià)運(yùn)用的管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
(一)需求理論供求
平衡是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理,在完全市場(chǎng)以及完全理性的假設(shè)條件之下,產(chǎn)品的價(jià)格由產(chǎn)品市場(chǎng)供求關(guān)系決定。峨眉山旅游景點(diǎn)淡旺季的門票價(jià)格差異運(yùn)用了供需理論。淡季的正常票價(jià)為110元,而旺季
4、的正常票價(jià)為185元,票價(jià)上浮68%。票價(jià)上浮是由于景區(qū)的特殊性,景區(qū)的供給是固定不變的,因此,旺季時(shí)旅游需求增加,有關(guān)部門上調(diào)門票價(jià)格,限制旅游景區(qū)人數(shù),控制客流量。淡季時(shí)旅游需求減少,下調(diào)門票價(jià)格,刺激旅游消費(fèi),以實(shí)現(xiàn)景區(qū)的效益最大化。
(二)價(jià)格歧視理論
價(jià)格歧視現(xiàn)象在我國景區(qū)門票定價(jià)過程中普遍存在。價(jià)格歧視一般分為一級(jí)價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視。一級(jí)價(jià)格歧視是假定壟斷者知道每一個(gè)消費(fèi)者對(duì)任何數(shù)量的產(chǎn)品所要支付的最大貨幣量,并以此決定其價(jià)格,所確定的價(jià)格正好等于對(duì)產(chǎn)品的需求價(jià)格,因而獲得每個(gè)消費(fèi)者的全部消費(fèi)剩余。這是一種極端的情況,現(xiàn)實(shí)中很少發(fā)生
5、。二級(jí)價(jià)格歧視即壟斷廠商根據(jù)不同購買量,確定不同價(jià)格,壟斷者獲得一部分而不是全部買主的消費(fèi)剩余。三級(jí)價(jià)格歧視是指壟斷廠商對(duì)不同市場(chǎng)的不同的消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格,在實(shí)行高價(jià)格的市場(chǎng)上獲得超額利潤。根據(jù)調(diào)查分析,峨眉山的門票存在二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視。1.二級(jí)價(jià)格歧視的運(yùn)用。峨眉山的年票和月票是典型的二級(jí)價(jià)格歧視,年票和月票針對(duì)同一消費(fèi)者不同的購買量實(shí)行不同的價(jià)格,峨眉山景區(qū)的年票是900元,月票是400元,而單次門票旺季是185元,淡季是110元。假如一個(gè)游客購買了峨眉山景區(qū)門票的年票,他一年去的次數(shù)是a次,那么他每次的門票實(shí)際價(jià)格為900/a元。與購買單次門票相比,能便宜(單次門票價(jià)格-9
6、00/a)元,即他能獲得(單次門票價(jià)格-900/a)元的消費(fèi)者剩余。2.三級(jí)價(jià)格歧視的運(yùn)用。峨眉山景區(qū)針對(duì)不同的人群和不同的季節(jié)制定了不同的門票價(jià)格,這是典型的三級(jí)價(jià)格歧視。同時(shí),三級(jí)價(jià)格歧視常常與需求價(jià)格彈性結(jié)合運(yùn)用。旅游景區(qū)門票的需求價(jià)格彈性是指門票的需求量對(duì)于價(jià)格的彈性,即在其他因素不變的條件下,門票價(jià)格變化1%時(shí)所引起的游客對(duì)于景區(qū)門票需求量變化的百分比,反映了門票的需求量關(guān)于價(jià)格變化的敏感程度。所以,在需求價(jià)格彈性小的市場(chǎng)上制定較高的產(chǎn)品價(jià)格,在需求價(jià)格彈性大的市場(chǎng)上制定較低的產(chǎn)品價(jià)格。樂山本地游客可以憑身份證享受特價(jià)門票10元,而外地游客需要購買全價(jià)門票。
對(duì)于樂山
7、市當(dāng)?shù)氐木用駚碚f,景區(qū)需求價(jià)格富有彈性,價(jià)格的波動(dòng)對(duì)旅游需求量的影響較大,有關(guān)部門可以通過薄利多銷的定價(jià)策略來增大利潤。而對(duì)于外地游客來說,景區(qū)需求價(jià)格缺乏彈性,價(jià)格的波動(dòng)對(duì)旅游需求量的影響較小,因此有關(guān)部門可以通過厚利限銷的定價(jià)策略,但上調(diào)幅度不宜過大,應(yīng)控制在游客可接受范圍之內(nèi)。同時(shí),學(xué)生憑學(xué)生證享受半價(jià)優(yōu)惠,也是運(yùn)用了三級(jí)價(jià)格歧視理論,該優(yōu)惠政策既可以刺激學(xué)生群體旅游消費(fèi)的熱情,又可以減輕學(xué)生群體的旅游負(fù)擔(dān)。由于自然遺產(chǎn)存在著很大的季節(jié)性,所以峨眉山景區(qū)也存在著明顯的旅游淡旺季,這是針對(duì)不同時(shí)間的價(jià)格歧視。峨眉山景區(qū)制定了淡旺季不同的門票價(jià)格策略,通過在淡季降低門票的價(jià)格來吸引游客,降低
8、景區(qū)整體的運(yùn)營成本,提高景區(qū)運(yùn)行效率,在旺季提高門票價(jià)格來控制客流量,將需求量控制在景區(qū)的最大承載量之內(nèi)。
三、結(jié)論
本文基于管理經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論,分析了峨眉山景區(qū)門票的定價(jià)機(jī)制。本文認(rèn)為峨眉山旅游管理處在制定景區(qū)門票價(jià)格時(shí),須合理運(yùn)用管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供需平衡理論和價(jià)格歧視理論,科學(xué)制定峨眉山旅游風(fēng)景區(qū)的門票價(jià)格,堅(jiān)持有利于增加社會(huì)效益、環(huán)境效益,又兼顧補(bǔ)償服務(wù)價(jià)值的原則,實(shí)現(xiàn)峨眉山旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
財(cái)參考文獻(xiàn):
[1]張萬愛.旅游景區(qū)門票定價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].全國商情(理論研究),2013(06):46-47.