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1、公務(wù)員面試熱點(diǎn):百雀羚創(chuàng)意廣告“移花接木”被指侵權(quán)2700字
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1931年,上海灘,身穿綠色旗袍的美女特工梳妝完畢,走下洋樓。屋外,舊上海的萬種風(fēng)情,正徐徐展開。
這則形似風(fēng)俗畫的"現(xiàn)象級";廣告,由"國民品牌";百雀羚發(fā)布。連日來,該廣告被刷屏的同時,也被質(zhì)疑多處使用明星劇照及商業(yè)圖片,涉嫌侵權(quán)。
昨日,百雀羚團(tuán)隊(duì)回應(yīng)新京報稱,廣告系外包,品牌方負(fù)責(zé)提出要求,制作團(tuán)隊(duì)對文案創(chuàng)意負(fù)責(zé),至于涉嫌侵權(quán)問題,將
2、與制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通。
多名法律界人士表示,類似"移花接木";手法在廣告圈較為常見,涉嫌侵犯明星肖像權(quán)和影視作品著作權(quán),若權(quán)利人提出訴訟請求,廣告發(fā)布方或?qū)⒊袚?dān)法律責(zé)任。
"風(fēng)俗畫";式廣告走紅
近日,百雀羚的一則創(chuàng)意廣告刷屏。廣告內(nèi)容為,美女特工梳妝完畢,走出石庫門小洋樓。屋外,商鋪、建筑、販夫走卒、正在游行的學(xué)生,構(gòu)成一幅"清明上河圖";式的上世紀(jì)三十年代上海全景風(fēng)俗畫。
"長卷";最后,美女特工完成"組織任務(wù)";,說出"我的任務(wù)就是與時間作對";,并引出百雀羚的廣告。
自5月7日推送起,上述廣告即被多方轉(zhuǎn)
3、載,并創(chuàng)造出多個"10萬+";及數(shù)萬點(diǎn)贊,成為"現(xiàn)象級";產(chǎn)品。
新京報記者了解到,廣告由名為"局部氣候調(diào)查組";的創(chuàng)意工作室制作。該工作室曾以類似手法,推出多個創(chuàng)意廣告,并獲得較高評價。
"局部氣候調(diào)查組";聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡在接受媒體采訪時稱,4月初,百雀羚主動與團(tuán)隊(duì)對接,并提出"與時間作對";的主題。在"綜合考量品牌定位";后,決定通過街道的變化緩緩展現(xiàn)劇情,再以"美女特工";為線索,推動劇情發(fā)展,串聯(lián)整個故事。
朱簡稱,前期創(chuàng)意溝通花費(fèi)1個月左右,廣告的制作和執(zhí)行,共用時2周。
部分形象來自劇照摳像
爭議很快到來。5月9
4、日,自媒體公號"羅盤邦compass";發(fā)文稱,百雀羚的創(chuàng)意廣告,多處人物形象來自明星劇照、淘寶模特,涉及鄭爽、李東學(xué)、劉詩詩、董潔、茅子俊等人,涉嫌侵權(quán)。
該文還截取廣告中人物形象,并與原圖進(jìn)行對比。對比可見,廣告中部分人物形象由劇照摳像而來,而另有一部分,則是翻轉(zhuǎn)后的鏡像。
昨日,記者嘗試聯(lián)系"局部氣候調(diào)查組";聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡,未獲回應(yīng)。
10日上午,百雀羚公關(guān)部一名負(fù)責(zé)人向新京報記者表示,百雀羚與"局部氣候調(diào)查組";的合作,屬于創(chuàng)意代理,即工作室對文案創(chuàng)意負(fù)責(zé),百雀羚負(fù)責(zé)提出需求,由制作團(tuán)隊(duì)執(zhí)行。"作為品牌方來說,要的是創(chuàng)意和展現(xiàn)形式,品牌方只對
5、形式買單。";
其強(qiáng)調(diào),由于"局部氣候調(diào)查組";在圈內(nèi)有一定實(shí)力和美譽(yù)度,因此"覺得他們在制作原則和常識上不會有什么問題";。關(guān)于目前網(wǎng)絡(luò)上對于其涉嫌侵權(quán)的質(zhì)疑,將聯(lián)系制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通。
■ 說法
"移花接木";成常態(tài) 涉嫌侵權(quán)
一名廣告界業(yè)內(nèi)人士告訴新京報記者,利用網(wǎng)絡(luò)圖片、劇照等公開素材,"移花接木";進(jìn)行再加工,目前在廣告業(yè)界已是常態(tài)。
"利用現(xiàn)有素材,如照片、劇照等進(jìn)行再加工,是廣告業(yè)界常用的方式";。北京中聞律師事務(wù)所律師趙虎表示,百雀羚廣告制作涉及的問題,具有較為普遍的意義。
《民法通則》規(guī)定,公民
6、享有肖像權(quán),"未經(jīng)本人同意,不得以營利為目的使用";。趙虎表示,侵犯他人肖像權(quán)需滿足兩個條件:未經(jīng)同意使用他人肖像;以盈利為目的。就百雀羚的廣告而言,對素材的使用屬于商業(yè)用途,可認(rèn)定為"以盈利為目的";。
趙虎介紹,具備一定商業(yè)價值的明星,主要法律權(quán)利集中在肖像權(quán)和著作權(quán)方面。而絕大部分侵犯肖像權(quán)的案件,都是因?yàn)槲唇?jīng)授權(quán),而使用他人的"臉";。廣告中,使用明星及模特的面部,即便制作方進(jìn)行了藝術(shù)加工,但主要識別部分比較明顯,依然涉嫌侵犯肖像權(quán)。
因此,百雀羚創(chuàng)意廣告中的部分素材,涉嫌侵犯明星肖像權(quán)和侵犯影視作品的著作權(quán)。一旦權(quán)利人提出主張,廣告發(fā)布方可能需要承擔(dān)法律責(zé)
7、任。
新京報記者注意到,目前尚未有廣告中出現(xiàn)的明星,對這一事件進(jìn)行表態(tài)。
"加工劇照";需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任
除了使用明星的臉,百雀羚創(chuàng)意廣告中,也有內(nèi)容來自影視劇照。例如,一名男子騎著單車,載著一名女子從街道駛過,來自電視劇《抓住彩虹的男人》,在廣告中被鏡像翻轉(zhuǎn)。
趙虎律師表示,在劇照基礎(chǔ)上進(jìn)行加工,再創(chuàng)作后形成的廣告作品,涉嫌侵犯攝影作品或影視作品本身的著作權(quán)。
《著作權(quán)法》規(guī)定,"未經(jīng)著作權(quán)人許可,以展覽、攝制電影和以類似攝制電影的方法使用作品,或者以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的";,承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠
8、償損失等民事責(zé)任。
趙虎介紹,劇照的著作權(quán)人,通常為影視作品的制作者,即投資、拍攝的影視公司。而攝影作品的著作權(quán)者,則是拍攝者本人。"未經(jīng)著作權(quán)人同意,將他人影視作品中的劇照,改編后安置于廣告作品中,再放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播,涉嫌侵犯他人影視或者攝影作品的著作權(quán),應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。";
新京報記者注意到,有網(wǎng)友表示,廣告中部分人物形象經(jīng)"PS";或鏡像翻轉(zhuǎn),并非純粹使用原圖,因此無需承擔(dān)責(zé)任。對此,趙虎表示,在考慮是否侵犯著作權(quán)時,是否"換臉";、是否經(jīng)過"PS";,并不在考慮范圍內(nèi),經(jīng)過這些步驟調(diào)整的作品,依然涉嫌侵犯著作權(quán),廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。
"從百雀羚廣告事件來看,一方面,應(yīng)該歡迎這種具有美感和創(chuàng)造性的廣告作品,改變目前廣告作品相對枯燥的現(xiàn)狀;另外一方面,也要提醒廣告公司和廣告從業(yè)者,在"移花接木成為業(yè)界常見動作時,應(yīng)規(guī)避法律風(fēng)險。";趙虎稱。