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精編國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大《廣告策劃》形考作業(yè)任務(wù)四試題及答案

上傳人:可樂(lè) 文檔編號(hào):19852110 上傳時(shí)間:2021-01-14 格式:DOCX 頁(yè)數(shù):7 大?。?3.80KB
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1、最新國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大《廣告策劃》形考作業(yè)(任務(wù)四)試題及答案 任務(wù)四 一、判斷題(共20道試題,共40分。) 1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”,需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間,名牌無(wú)法速成。( ) A. 錯(cuò)誤 B. 正確 2. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。( ) A. 錯(cuò)誤 B. 正確 3. 在廣告策劃過(guò)程中,在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷活動(dòng),兩種活動(dòng)各自完成。( ) A. 錯(cuò)誤 B. 正確 4. 廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)在涵義上沒(méi)有什么差異。( ) A. 錯(cuò)誤 B. 正確 5. 有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。( ) A. 錯(cuò)誤 B. 正確

2、 6. 品牌忠誠(chéng)度高代表著每一個(gè)使用者都可以成為一個(gè)活的廣告。( ) A. 錯(cuò)誤 B. 正確 7. 促銷活動(dòng)的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值。( ) A. 錯(cuò)誤 B. 正確 8. 廣告策劃只須按照形象性思維的順序。( ) A. 錯(cuò)誤 B. 正確 9. 產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。( ) A. 錯(cuò)誤 B. 正確 10. 提案的準(zhǔn)備工作之一,首先是與客戶的前期溝通。( ) A. 錯(cuò)誤 B. 正確 11. 廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能:品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度() A. 錯(cuò)誤 B. 正確 12. 為了加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),民族品牌必須注重品

3、牌策略的運(yùn)用,并應(yīng)通過(guò)品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等 手段,科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價(jià)值。() A. 錯(cuò)誤 B. 正確 13. 促銷活動(dòng)策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo),為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益服務(wù)。() A. 錯(cuò)誤 B. 正確 14. 促銷活動(dòng)和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場(chǎng)特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營(yíng)銷策略的影響,并演變出 高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。() A. 錯(cuò)誤 B. 正確 15. 廣告活動(dòng)中,只要有計(jì)劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。() A. 錯(cuò)誤 B. 正確 16. 對(duì)于廣告公司而言,提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過(guò)程,其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。()

4、 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 17. “價(jià)格破壞”是要借價(jià)格的調(diào)整,帶給消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。() A. 錯(cuò)誤 B. 正確 18. 廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實(shí)施計(jì)劃提案等類型。() A. 錯(cuò)誤 B. 正確 19. 廣告策劃要最終成為現(xiàn)實(shí),只要策劃書具有可行性,就會(huì)成功。() A. 錯(cuò)誤 B. 正確 20. 在廣告策劃的各種階段,要實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售,不必與客戶達(dá)成共識(shí)。() A. 錯(cuò)誤 B. 正確 二、多項(xiàng)選擇題(共10道試題,共30分。) 1. 促銷活動(dòng)策劃為的是( ) A. 滿足消費(fèi)者的急切需求 B. 滿足商家的宣傳需要 C. 有效地促

5、進(jìn)產(chǎn)品的銷售 D. 樹(shù)立企業(yè)的良好形象 2. 促銷活動(dòng)的目的() A. 提高消費(fèi)者的品牌意識(shí) B. 提高商家的的威望 C. 提高品牌的知名度 D. 創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值 3. 促銷活動(dòng)是( ) A. 長(zhǎng)期性活動(dòng) B. 維系住顧客 C. 建立品牌忠誠(chéng)度 D. 只能招攬一時(shí)的生意 4. 廣告活動(dòng)旨在在建立( ) A. 品牌知名度 B. 品牌形象 C. 品牌商標(biāo) D. 品牌忠誠(chéng)度 5. 民族品牌的成功是( ) A. 機(jī)會(huì)性的成功 B. 戰(zhàn)略性的成功 C. 戰(zhàn)術(shù)性成功 D. 短期性成功 6. 廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)都是( ) A. 有計(jì)劃的活動(dòng) B. 有明確針

6、對(duì)性的活動(dòng) C. 以追求效益為目的的活動(dòng) D. 屬于企業(yè)營(yíng)銷策劃的活動(dòng) 7. 專題促銷活動(dòng)( ) A. 不必制定單獨(dú)計(jì)劃 B. 不必有明確的主題 C. 不必過(guò)多地考慮時(shí)間因素 D. 應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色 8. 策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括( ) A. 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 B. 消費(fèi)者使用習(xí)慣分析 C. 消費(fèi)者的特征分析 D. 潛在消費(fèi)者第一次購(gòu)買動(dòng)因分析 9. 策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括( ) A. 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析 B. 擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 C. 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析 D. 本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析 10. 廣告環(huán)境包括() A.

7、物業(yè)環(huán)境 B. 自然環(huán)境 C. 地域環(huán)境 D. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告環(huán)境 三、單項(xiàng)選擇題(共1道試題,共10分。) 1. 下而對(duì)促銷活動(dòng)功能的局限性表現(xiàn)表述正確的一項(xiàng)是: A. 由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng),并旦以“激勵(lì)”為其特點(diǎn),其本身可以招攬一時(shí)的 生意,并產(chǎn)生火熱的銷售效果,并旦能夠在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和 程度時(shí),其銷售額往往大幅度下降,或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。而對(duì)這種情況,只 要降低價(jià)格,促銷活動(dòng)完全有可能開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng),也可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品 質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開(kāi)始

8、上市時(shí),由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到 冷遇甚至遭到顧客的拒絕。 B. 由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng),并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn),其本身可以招攬一時(shí)的生意,卻無(wú)法長(zhǎng)期地維系住 自己的顧客,它不能在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí),其銷售額往 往大幅度下降,或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。而對(duì)這種情況,促銷活動(dòng)決不可能開(kāi)辟 出一個(gè)新的市場(chǎng),也更不可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開(kāi)始上市 時(shí),由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到冷遇

9、甚至遭到顧客的拒絕。 C. 由于促銷活動(dòng)本身是階段性活動(dòng),并旦以“激勵(lì)”為其特點(diǎn),其本身可以招攬一個(gè)階段的生意,在這個(gè)階段中使 消費(fèi)者產(chǎn)生并建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí),其銷售額往往大幅度下降,或者 在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,由于價(jià)格低廉也會(huì)呈現(xiàn)熱銷的景象。面對(duì)這種情況,促銷活動(dòng)卻不可能開(kāi)辟出一個(gè)新 的市場(chǎng),也更不可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開(kāi)始上市時(shí),消費(fèi) 者不了解或其他人文背景原因,只要促銷,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會(huì)受到廣大消費(fèi)者的歡迎。 四、作品題(共1道試題,共20分。) 1. 按照廣告策劃書的程

10、序、內(nèi)容與方法,選擇一二個(gè)企業(yè)策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。 參考答案: 廣告策劃書案例 目錄 一、 前言 二、 廣告商品 三、 廣告目的 四、 廣告期間 五、 廣告區(qū)域 六、 廣告對(duì)象 七、 策劃構(gòu)思 八、 廣告策略 九、 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 一、 前言 根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,廣告投資量大,欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本 公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接2011及2012年廣告投資重點(diǎn)上,并以xx洗發(fā)水為主, 以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2012年xx洗發(fā)水廣告企劃案。 二、 廣

11、告商品 xx洗發(fā)水公司一一xx洗發(fā)水 三、 廣告目的 1, 促進(jìn)指名購(gòu)買 2, 強(qiáng)化商品特性 3, 銜接11,12年廣告 4, 傳播影響程度:不知名一知名一了解一信服一行動(dòng) 四、 廣告期間 2011年6月——2012年6月 五、 廣告區(qū)域 全國(guó)各地區(qū)(以城市為主) 六、 廣告對(duì)象 所有居民用戶 七、策劃構(gòu)思 (一) 市場(chǎng)大小的變化情況的兩種: A, 量的變化一一隨著人口的自然增減而變化。 B, 質(zhì)的變化一一隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。 在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌

12、的力量 所可左右的。 (二) 舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng)) (三) 使用及購(gòu)買頻度的增加 就xx洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)” 甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。 在“使用及購(gòu)買頻度的增加方而”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購(gòu)買率很高,但是各種品牌太多,而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè) 績(jī)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升” 一途,以及如何襲奪其他品牌的市 場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)

13、。此一目標(biāo)又可區(qū)分為: 1、 促使消費(fèi)者指名購(gòu)買XX 2、 促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦xxx 八,廣告策略 針對(duì)消費(fèi)者方而一 1、 針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。 2、 制作STICKER張貼計(jì)程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意, 彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。 3、 制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也 可夾于雜志頁(yè)內(nèi),贈(zèng)送讀者。 4、 除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中 時(shí)的分類廣告版,

14、不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目, 依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。 九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 (一) 卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容 好的頭發(fā),選擇飄飄。 在廣告牌上畫一個(gè)美女,重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有xx品牌。在卡片上同樣如此,不過(guò)可以附送試用品。讓用 戶感受以下效果,讓他們買的更放心。 (二) 電視廣告策劃 在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出: 畫而:一個(gè)美麗的女孩,一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā),邊走邊抖動(dòng)者,街上的人都回頭看她,然后他說(shuō)了一句,想要好的頭 發(fā)嗎?學(xué)我??!愛(ài)生活,愛(ài)xxx (三)廣播臺(tái) 廣播內(nèi)容就是介紹XX,例如請(qǐng)嘉賓,做一個(gè)XX專訪。 05任務(wù) 學(xué)員直接提交即可

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