《大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(二)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(二)（6頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 (2) 1 2020 年 4 月 19 日 大學(xué)生護(hù)膚品 / 化妝品使用習(xí)慣調(diào)查報(bào)告行業(yè)分類 ：化妝品 調(diào)查地點(diǎn) ：南京大學(xué)金陵學(xué)院

2、 調(diào)查方法 ：網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查 調(diào)查時(shí)間 ： 6 月 撰寫(xiě)日期 ： 6 月 樣本數(shù)量 ：90 份 樣本情況 ：南京大學(xué)金陵學(xué)院 報(bào)告摘要 ： 校園作為一個(gè)特殊的生活環(huán)境，營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍，按照社會(huì)的定義來(lái)說(shuō)，校園可理解為一種狹義的社會(huì)，這個(gè)社會(huì)有它自己存在的模式，相對(duì)于校外社會(huì)，校內(nèi)社會(huì)更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰地了解仙林在校大學(xué)生的化妝品消費(fèi)情況，我們作了這樣一次調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對(duì)仙林在校學(xué)生化妝品的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查分析，并對(duì)學(xué)生的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為和選擇傾向等進(jìn)行研究。調(diào)查結(jié)果反映出金陵在校大學(xué)生選購(gòu)、使用護(hù)膚品 /

3、 化妝品相對(duì)理性，并對(duì)化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意見(jiàn)。 一、調(diào)查目的 1）了解南京大學(xué)金陵學(xué)院大學(xué)生化妝品消費(fèi)情況 2）分析南京大學(xué)金陵學(xué)院大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)化妝品的影響因素和主要渠 道，為今后化妝品行業(yè)發(fā)展提供參考 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。 3）培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪、信息處理及相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件的使 用能力 二、項(xiàng)目背景及調(diào)查方案 1）項(xiàng)目背景 當(dāng)今世界，人們的生活水平日益提高，消費(fèi)者的購(gòu)物層次也逐漸 上升，日常生活的開(kāi)支，已不滿足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注 的是

4、自己的形象了。而作為當(dāng)代大學(xué)生，更是應(yīng)該注重提高自己 的禮儀與形象。因此，大學(xué)生中使用化妝品的人數(shù)也逐步攀升。 近年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到 50%。為了解南京大學(xué)金陵學(xué)院化妝 品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題， 我們對(duì)南京大學(xué)金陵學(xué)院化妝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調(diào)查， 從中我們能夠?qū)ο闪只瘖y品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有初 步的了解。 2）實(shí)施方案 本次調(diào)查主要只要針對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行，安排的實(shí)施方案如下： （ 1）對(duì)在南京大學(xué)金陵學(xué)院的大學(xué)生做問(wèn)卷調(diào)查。（ 2）經(jīng)過(guò)對(duì) 收集

5、的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并對(duì)其具體情況做總結(jié)分析評(píng)價(jià)。 三、問(wèn)卷設(shè)計(jì)及結(jié)果分析 1）問(wèn)卷設(shè)計(jì) 關(guān)于大學(xué)生護(hù)膚品 / 化妝品使用習(xí)慣的調(diào)查問(wèn)卷 親愛(ài)的同學(xué)：你好 ! 為調(diào)查大學(xué)生日常使用化妝品或護(hù)膚品的 習(xí)慣，對(duì)化妝品市場(chǎng)做進(jìn)一步的了解和研究，特開(kāi)展本次“關(guān)于 3 2020 年 4 月 19 日 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。 大學(xué)生護(hù)膚品 / 化妝品使用習(xí)慣”的調(diào)查，謝謝 ! 性別： A、男 23.3% B、女 76.7% 年級(jí)： A、大一 23.3% B、大二 61.

6、1% C、 大三 15.6% 1、您了解自己的皮膚狀況嗎？ A、了解 20% B、了解不多 66.7% C、不了解 13.3% 2、您現(xiàn)在使用化妝品的主要功效是（多選題） A、保濕  91%  B、美白  61.1%  C、祛斑  13.3% D、祛痘  37.8%  E、遮瑕  21.1%  F、其它：收縮毛孔（請(qǐng)注 明） 3、您對(duì)當(dāng)前化妝品使用效果的評(píng)價(jià) A、很滿意 2.2% B、一般 2

7、8.9% C、不滿意 8.9% 4、您日常使用的護(hù)膚品或化妝品的有（多選題） A、洗面奶 96.7% B、基礎(chǔ)護(hù)理 60% C、隔離霜 /BB 霜 / 粉底 （液） 50% D、防曬霜 35.6% E、眼影 / 睫毛膏 / 唇彩 / 腮紅 13.3% F、卸妝油 / 蜜 33.3% G、（睡眠）面膜 57.8% 5、您每學(xué)期在護(hù)膚品或化妝品的花費(fèi)為 A、100 元以下 34.4%B、 100—200 元 32.2% C、 200— 300 元 20%D、 300 元以上 13.3% 6、您愿意采用的

8、護(hù)膚品或化妝品購(gòu)買(mǎi)渠道是 A、專柜 53.3% B、超市 66.7% C、化妝品店或美容院 13.3% 4 2020 年 4 月 19 日 文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。 D、網(wǎng)購(gòu) 5.6% E、專賣(mài)店或?qū)Ｙu(mài)點(diǎn) 35.6% F、上門(mén)直銷 0% G、其它 ----------（請(qǐng)注明） 7、您經(jīng)常使用或比較信賴的護(hù)膚品的產(chǎn)地是 A、中國(guó)大陸 65% B、港臺(tái) 6% C、歐美 20% D、日韓 48% E、其它 ------------（請(qǐng)注明） 8、您選擇護(hù)膚品或化妝品品牌的習(xí)慣

9、 A、只認(rèn)定自己常見(jiàn)的品牌 39% B、只使用知名度較高的品牌 5% C、沒(méi)有固定習(xí)慣，只要口碑好或試用效果好就嘗試 41% D、其它 ------------（請(qǐng)注明） 2% 9、在什么情況下您會(huì)決定嘗試使用一款新產(chǎn)品（多選題） A、試用效果好 63.3% B、品牌可信度高 62.2% C、口碑好或知名度高 58.9% D、產(chǎn)品的價(jià)格或優(yōu)惠活動(dòng) 21.1% E、導(dǎo)購(gòu)員夠?qū)I(yè) 12.2% F、 ----------（請(qǐng)注明） 10、您使用護(hù)膚品 / 化妝品曾遇到的問(wèn)題 A、用后皮膚過(guò)敏 35.6% B、護(hù)膚效果與廣告宣傳相差太遠(yuǎn) 36.7% C、各方面均低于期望值 33.3% 5 2020 年 4 月 19 日