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1、 什么是3B 原則所謂“3B”，是廣告大師奧格威從創(chuàng)意入手提出的廣告表現(xiàn)三原則，Beauty美女、Beast動物和Baby 幼兒，通稱“3B” 從符號學的觀點來看，沒則廣告信息都包含3個基本要素：目標客體，符號或象征，詮釋。目標客體（產(chǎn)品） 標志（形象）詮釋（意義） 作為廣告符號，“3B”beauty，baby，beast的使用也是受目標客體及受眾對廣告的詮釋影響的且“3B”針對性范圍廣，對很多產(chǎn)品的廣告都很適用 Beauty：性感的魅力p在廣告創(chuàng)意中，女性符號尤受廣告人的青睞。p能指：美女，賞心悅目，是美好事物的象征p對美女最具吸引力的是女性對自己的形象感到滿意，產(chǎn)生自我陶醉感，其次是獲得其

2、他女性的認同和贊賞。因此在廣告中使用女性作為產(chǎn)品代言人，勢必能夠更能獲得女性消費者的信任。p女性一直是男性審美的對象和情感的載體，吸引著男性的目光。p所指：自然，其效果下，人們愛屋及烏，使得產(chǎn)品所獲得的好感度和注意度也會大大增加，人們相信這種產(chǎn)品會給人帶來物質(zhì)和精神的好處p名人符號常常與beauty符號一起使用p同理男性剛強之美，女性陰柔之美，各種文化藝術之美，都可以用來為商貿(mào)服務，都可應用于廣告中 Baby：純真的魅力p 廣告創(chuàng)意中所涉及的Baby，其實不僅僅是嬰兒，而是放大到兒童這個范圍，因為未成年人的種種表現(xiàn)，具有有成人所不能企及的魅力，這種魅力是人人都經(jīng)歷過的，因此也都能夠心領神會，從

3、而直達內(nèi)心。p兒童尤其是嬰兒能給人帶來一種生命的感動，天真無邪的兒童推薦的產(chǎn)品，給人一種莫大的信任感，而且充滿了生命的張力和表現(xiàn)力。p充滿童趣與希望，感染力強 Beast：自然的魅力p動物（Beast）也是汽車廣告中大量使用的元素，通過動物可以設計很多情節(jié)表現(xiàn)，“廣告的戲劇性”特征能夠得到最富有想象力的擴展。當然，從語義上說，Beast的范圍可能比較狹窄，實際應用中，可以泛指一切動物。p 以動物為載體，的確可以產(chǎn)生出許多意想不到的創(chuàng)意。首先動物的種類非常多，每種動物都有不同的特性，可以帶來不同的聯(lián)想，表現(xiàn)商品不同的品性p長久生活在都市叢林的人們都或多或少的有一種親近自然的訴求，而作為人類的朋友

4、，可愛的動物寵物等面很好的滿足了這一點p環(huán)保類的公益廣告也會大量使用動物作為廣告符號 3B應用中的注意事項p不要作為一種擺設在使喚，要與表達的主題相關聯(lián)p增加廣告的創(chuàng)意性，來源于生活又高于生活，吸引群眾的興趣p挖掘廣告“與生俱來的戲劇性”，如在故事中讓消費者體會你想要表達的態(tài)度和情感，讓“3B”成為故事中不可缺少的元素p不要弄成觸犯倫理，道德和法律的廣告p不能將3B原則奉為放之四海而皆準的不變法則，濫加使用，使之庸俗化。只有將廣告產(chǎn)品與表現(xiàn)手法結合起來，才能創(chuàng)作出既能吸引消費者，又能取得良好效果的廣告作品。 合理而創(chuàng)造性的運用好“3B”相信，3B作表現(xiàn)主題，必能達到最大的AIDMA(Attention、Interest Desire、Memoy、Action)效果。