《《市場營銷調(diào)研》考題概述》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《市場營銷調(diào)研》考題概述（5頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、 市場營銷專業(yè)《市場營銷調(diào)研》 一、多項選擇題 1、市場調(diào)研的功能主要包括 （ ） A、描述 B 、診斷 C、銷售 D 、預(yù)測 E 、解釋 2、下列屬于電話訪問的局限性的有 （ ） A、先天性母體不完整性 B 、可以輕松判斷信息的準確性 C、拒答率高 D 、沒有視覺手段 E 、調(diào)查內(nèi)容經(jīng)常有深度 3、最常用的觀察法有（ ） A、電子掃描 B 、店內(nèi)觀察 C、佯裝購物者 D 、人員觀察 E

2、、與客戶交談 4、基本的測量量表主要有哪幾種（ ） A、類別量表 B 、模擬量表 C、順序量表 D 、等距量表 E 、等比量表 5、以下內(nèi)容屬于調(diào)研報告中的“主體”部分的是（ ） A、引言 B 、調(diào)查提綱 C、目錄 D 、結(jié)果與結(jié)論 E 、調(diào)研目的 6、市場調(diào)研的范圍主要包括 （ ） A、市場研究 B 、產(chǎn)品研究 C、顧客行為研究 D 、廣告研究 E 、價格研究 7、下列關(guān)于探索性研究的特征描述錯誤的有 （ ） A、結(jié)果

3、用于管理決策 B 、大體定義出所需信息 C、樣本大、有代表性 D 、嘗試性的 E 、檢驗假設(shè) 8、下列屬于郵寄訪問的優(yōu)點的有 （ ） A、調(diào)查的范圍相當廣 B 、不需培訓(xùn)專門的調(diào)研人員 C、拒答率高 D 、費用低 E 、匿名性好 9、下列屬于非概率抽樣的有（ ） A 、方便抽樣 B 、判斷抽樣 C、配額抽樣 D 、整群抽樣 E 、分層抽樣 10、以下內(nèi)容屬于調(diào)研報告中的“前文”部分的是（ ） A、引言 B 、調(diào)查提綱 C、目錄 D

4、 、摘要 E 、授權(quán)信 11、根據(jù)調(diào)查的方法和獲得數(shù)據(jù)的性質(zhì)，可把市場營銷調(diào)研分為 ( ) A、定性研究 B 、辨別問題的研究 C、解決問題的研究 D 、定量研究 E 、 探索性研究 12、市場調(diào)研的功能主要包括 （ ） A、描述 B 、診斷 C、銷售 D 、預(yù)測 E 、解釋 13、下列關(guān)于探索性研究的特征描述正確的有 （ ） A、檢驗假設(shè) B 、大體定義出所需信息 C、樣本大、有代表性 D 、嘗試性的 E 、結(jié)果用于管理決策 14

5、、下列屬于電話訪問的局限性的有 （ ） A、先天性母體不完整性 B 、可以輕松判斷信息的準確性 C、拒答率高 D 、沒有視覺手段 E 、調(diào)查內(nèi)容經(jīng)常有深度 15、最常用的觀察法有（ ） A、電子掃描 B 、店內(nèi)觀察 C、佯裝購物者 D 、人員觀察 E 、與客戶交談 16、調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)包括（ ） A 、 說明信 B 、 填表說明 C、 調(diào)查內(nèi)容 D 、 結(jié)束語 E 、授權(quán)信 17、調(diào)查問卷中的調(diào)查內(nèi)容都有哪幾部分組成（ ） A、指導(dǎo)語 B 、說明信 C、

6、各類問題 D 、問題的編碼 E 、問題回答方式 18、基本的測量量表主要有哪幾個（ ） A、類別量表 B 、順序量表 C、模擬量表 D 、等距量表 E 、等比量表 19、下列屬于非概率抽樣的有（ ） A 、方便抽樣 B 、判斷抽樣 C、配額抽樣 D 、整群抽樣 E 、分層抽樣 20、以下內(nèi)容屬于調(diào)研報告中的“前文”部分的是（ ） A、引言 B 、調(diào)查提綱 C、目錄 D 、摘要 E 、授權(quán)信 二、判斷題 1、郵寄訪問的最大缺點就是問卷的回收率很低。

7、―――――――（ ） 2、探索性調(diào)研的調(diào)研結(jié)論經(jīng)常用于管理決策?！D――――――― （ ） 3、焦點小組訪談法最主要的目標是獲取創(chuàng)意。——――――――― （ ） 4、配額抽樣是一種是典型的隨機抽樣方法。―――――――――（ ） 5、二手資料的獲得成本往往低于一手資料的獲得成本。――――― （ ） 6、調(diào)研問卷中的說明信有的也叫填表說明?！D―――――――― （ ） 7、溫度計是典型的定比量尺。 ―――――――――――――――― （ ） 8、是否法屬于封閉式問題，也叫兩項選擇法。――――――――（ ） 9、調(diào)研報告是調(diào)研活動的委托方評價調(diào)研

8、活動的一項重要指標。（ ） 10、電話訪問的一大優(yōu)點就是可以通過自由交談詢問開放式問題。（  ） 三、名詞解釋題 1、開放式問題與封閉式問題： 2、定性研究與定量研究： 3、事前編碼與事后編碼： 4、準實驗設(shè)計與真實驗設(shè)計： 5、結(jié)構(gòu)訪談與無結(jié)構(gòu)訪談： 6、抽樣誤差與調(diào)查誤差： 7、橫剖研究與縱貫研究： 8、實驗組與控制組： 四、簡答題 1、市場營銷調(diào)研的作用？ 2、選擇測量量表時應(yīng)考慮的基本因素？ 3、實驗所必須滿足的基本條件？ 4、收集二手資料的基本要求？

9、 5、市場營銷調(diào)研的基本原則？ 6、假設(shè)檢驗的基本步驟？ 7、 簡要回答如何降低電話訪談?wù){(diào)查中的無回應(yīng)率？ 8、 寫出市場營銷調(diào)研的程序？ 9、舉例說明封閉式問題的種類，至少寫五種？ 10、調(diào)研人員在做量表選擇時應(yīng)該考慮哪些基本的因素？ 五、實踐分析題 案例：好記星同步課程王 開創(chuàng)數(shù)碼學習機新標準 2006 年上半年，數(shù)碼學習機行業(yè)第一品牌好記星推出了業(yè)界第一款與英語 教材同步的數(shù)碼學習機——同步課程王。 據(jù)介紹，此款產(chǎn)品可提供從小學到大學 全國多版本的英語教材，實現(xiàn)了英語學習的三大同步“課文同步、單詞同步、 方法同步”，在內(nèi)容上

10、緊跟教學進度、緊扣課堂內(nèi)容、緊貼考試要點，從而開創(chuàng)了數(shù)碼學習機行業(yè)的新標準――同步。 “課文同步”是數(shù)碼學習機與教材同步的核心，也是同步課程王的最大亮 點。通過網(wǎng)絡(luò)下載的方式， 同步課程王可覆蓋全日制多版本英語教材， 不僅滿足了不同地區(qū)、 不同年級學生的學習需求， 而且還可隨著學生年級的變化進行免費更新。據(jù)了解，好記星已先后與清華大學出版社、北京師范大學出版社、劍橋少 兒英語等多家權(quán)威出版機構(gòu)形成了戰(zhàn)略合作， 為同步課程王的“同步課文”提供了權(quán)威的內(nèi)容保障。 “單詞同步”是同步課程王區(qū)別于傳統(tǒng)數(shù)碼學習機的又一大創(chuàng)新。目前， 市場上很多數(shù)碼學習機并沒有配備與課文匹配

11、的同步詞庫， 導(dǎo)致孩子單詞學習與 教材脫節(jié)。而同步課程王則完全收錄從小學到大學各階段的單詞庫， 分冊分單元 同步編排，使學習更具系統(tǒng)性；此外，同步課程王還支持自建詞庫，學生可有針 對性地將生詞、難詞分類整理，從而及時復(fù)習，加深記憶。 “方法同步”能夠讓學生學習方法與學習內(nèi)容緊密結(jié)合，使學習英語事半 功倍。同步課程王內(nèi)置了“閃電記憶法”、“五維立體記憶法”、 “雙向互動聽說法”等多達十幾種分別針對課文、 單詞、聽說訓(xùn)練的權(quán)威方法，形成了一套行之有效的英語學習方案，學生可以根據(jù)不同的學習情況選擇使用不同的學習方 法。 此外，作為一款數(shù)碼產(chǎn)品，同步課程王還具備時尚的外觀和強勁的數(shù)碼功能。該機采用韓國 ID 設(shè)計，手寫觸摸屏， 簡潔流暢，富于變化，優(yōu)美異常；采用 USB 接口，即插即用，可在電腦上輕松進行數(shù)據(jù)管理；內(nèi)存 256M，最高支持擴充存儲 2GB 的 SD 卡，滿足用戶各種下載需求。據(jù)悉，同步課程王在 7 月全國同步上市，售價僅為 998 元，可謂物超所值。 3 / 5