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1、 北 京 首 都 國 際 機 場擺 渡 車 車 體 廣 告 策 劃 方 案新 型 媒 體 先 入 為 主 首都國際機場擺渡車車體廣告方案 目 錄 第 二 部 分 媒 體 評 估第 四 部 分 新 型 媒 體 建 議第 五 部 分 擺 渡 車 車 體 廣 告 優(yōu) 勢 第 六 部 分 效 果 圖 展 示第 三 部 分 北 京 首 都 國 際 機 場 現(xiàn) 有 媒 體 解 析12345Future bright spot AD 6 第 一 部 分 關 于 北 京 首 都 國 際 機 場 關 于 北 京 首 都 國 際 機 場 北 京 首 都 國 際 機 場 ， 為 我 國 和 北 京 聯(lián) 外主 要 的

2、 國 際 機 場 ， 是 目 前 我 國 最 繁 忙 的 民 用機 場 ， 也 是 中 國 國 際 航 空 公 司 的 基 地 機 場 。2 0 0 4 年 ， 北 京 首 都 國 際 機 場 取 代 東 京 成 田 國際 機 場 ， 成 為 亞 洲 按 飛 機 起 降 架 次 計 算 最 為繁 忙 的 機 場 。 2 0 1 1 年 北 京 首 都 國 際 機 場 旅 客吞 吐 量 達 到 7 8 6 7 4 5 1 3 人 次 ， 亞 洲 機 場 客 運吞 吐 量 排 名 第 一 。 Future bright spot AD 北 京 首 都 國 際 機 場 不 但 是 中 國 首 都 北

3、 京 的 空 中 門 戶 和 對 外 交 往 的 窗 口 ， 而 且 是 中 國 民 航 最 重 要 的 航空 樞 紐 ， 是 中 國 民 用 航 空 網 絡 的 輻 射 中 心 。 北 京 首 都 國 際 機 場 擁 有 三 座 航 站 樓 ， 兩 條 4 E級 跑 道 、 一 條 4 F級 跑 道 ， 以 及 旅 客 、 貨 物 處 理 設 施 。 是 中 國 國 內 僅 有 的 兩 座 擁 有 三 條 跑 道 的 國 際 機 場 之 一 。 媒 體 評 估 在 當 前 的 大 廣 告 環(huán) 境 下 ， 我 們 首 先 要 找 到 行 之 有 效 的 媒 體 通 道 ， 爭 取 最 佳 投

4、放 媒 體 ，降 低 廣 告 難 度 。 北 京 首 都 國 際 機 場 承 載 著 眾 多 優(yōu) 良 的 客 戶 群 體 ， 很 多 商 家 早 對 此 已 是 望穿 秋 水 ， 不 少 客 戶 更 是 把 廣 告 投 放 轉 移 至 此 ， 用 來 增 加 市 場 競 爭 力 和 品 牌 影 響 力 。u知 名 度 及 影 響 度 的 提 升北 京 首 都 國 際 機 場 作 為 我 國 面 積 最 大 、 發(fā) 送 旅 客 量 最 高 、 線 路 最 豐 富 的 機 場 之 一 。 所 承載 的 媒 體 廣 告 會 大 面 積 輻 射 高 端 消 費 人 群 ， 大 幅 度 提 升 知 名

5、度 ， 將 客 戶 所 宣 傳 的 理 念 深深 的 植 入 人 們 心 中 ， 形 成 新 的 品 牌 定 位 。u客 流 量 大 且 在 激 增據(jù) 2 0 1 1 年 民 航 機 場 年 度 業(yè) 務 量 旅 客 吞 吐 量 全 國 排 名 結 果 顯 示 ， 北 京 首 都 國 際 機 場 全年 旅 客 吞 吐 量 為 7 8 6 7 4 5 1 3 人 次 ， 比 上 年 同 期 增 長 6 .4 %， 名 列 榜 首 。 u投 放 唯 一 媒 體 ， 與 競 爭 對 手 拉 開 差 距北 京 首 都 國 際 機 場 的 綜 合 實 力 在 我 國 具 有 不 可 替 代 性 ， 可 為

6、 廣 告 發(fā) 布 方 提 供 優(yōu) 質 的 廣 告投 放 平 臺 ， 展 現(xiàn) 企 業(yè) 的 非 凡 實 力 。Future bright spot AD 北 京 首 都 國 際 機 場 現(xiàn) 有 媒 體 解 析 單 立 柱媒 體 面 積 比 較 大 ， 視 覺 沖 擊 力 強 ， 環(huán) 境 干 擾 因 素 較 少 ， 可 百 分 百 覆 蓋 出 發(fā) 及 到 達 旅 客 ，是 展 示 企 業(yè) 形 象 的 首 選 。 但 視 覺 停 留 時 間 比 較 短 。 戶 外 大 牌這 種 媒 體 面 積 介 于 燈 箱 媒 體 和 單 立 柱 媒 體 之 間 或 大 于 單 立 柱 媒 體 ， 具 有 較 強

7、的 視 覺 沖 擊力 ， 適 合 企 業(yè) 的 產 品 形 象 宣 傳 。 但 受 環(huán) 境 因 素 干 擾 較 大 ， 不 能 覆 蓋 機 場 全 部 旅 客 。 LED顯 示 屏LED顯 示 屏 顯 示 畫 面 色 彩 鮮 艷 ， 立 體 感 強 ， 可 顯 示 動 態(tài) 畫 面 ， 數(shù) 量 多 ， 受 眾 停 留 關 注 時間 也 長 ， 適 合 企 業(yè) 產 品 的 宣 傳 。 但 畫 面 空 間 比 較 小 ， 播 放 內 容 繁 多 ， 無 法 展 現(xiàn) 戶 外 廣 告的 單 一 性 特 點 ， 不 適 合 企 業(yè) 做 形 象 宣 傳 ， 不 能 覆 蓋 機 場 全 部 旅 客 ！ 燈 箱分

8、 布 區(qū) 域 范 圍 比 較 廣 ， 數(shù) 量 多 ， 受 眾 面 比 較 均 勻 ， 停 留 時 間 也 較 長 ， 能 很 好 的 突 出 企 業(yè) 產 品 的 宣 傳 。 但 受 環(huán) 境 因 素 干 擾 較 大 ， 單 體 燈 箱 不 能 覆 蓋 機 場 全 部 旅 客 。Future bright spot AD 新 型 媒 體 建 議 擺 渡 車 車 體 廣 告眾 多 高 端 受 眾 人 群 ： 作 為 中 國 戶 外 媒 體 中 唯 一 一 類 針 對 高 收 入 、 高 層 次 的 人 群 的 媒 體 ， 機場 媒 體 即 將 為 后 奧 運 時 代 媒 體 爭 奪 戰(zhàn) 打 響 第

9、一 槍 。 作 為 機 場 媒 體 中 的 新 興 勢 力 ， 擺 渡 車 媒體 不 僅 占 有 接 近 6 7 %的 出 、 抵 港 人 群 ， 更 同 時 占 據(jù) 了 國 內 、 國 際 兩 大 類 受 眾 ， 使 媒 體 成 為 唯一 一 個 大 面 積 均 勻 覆 蓋 各 類 受 眾 的 新 興 勢 力 。 機 場 內 唯 一 廣 告 載 體 ： 擺 渡 車 ， 是 連 接 機 場 內 候 機 廳 和 遠 機 位 飛 機 的 唯 一 通 道 ， 與 旅 客 零距 離 接 觸 ,鮮 明 的 廣 告 畫 面 是 展 示 企 業(yè) 品 牌 和 實 力 最 佳 媒 體 。 現(xiàn) 在 機 場 飛 機

10、 數(shù) 量 多 ， 機 位 少 ，所 以 有 三 分 之 二 的 飛 機 停 留 在 了 遠 機 位 ， 需 要 通 過 擺 渡 車 運 送 乘 客 。 其 次 擺 渡 車 也 是 在 機場 內 除 了 飛 機 之 外 最 大 的 移 動 載 體 。強 烈 視 覺 沖 擊 力 ： 該 廣 告 位 媒 體 面 積 大 ， 視 覺 沖 擊 力 強 ， 視 覺 效 果 好 ， 周 邊 無 任 何 遮 擋 ，廣 告 畫 面 獨 立 而 且 醒 目 ， 無 論 上 飛 機 ， 還 是 下 飛 機 ， 效 果 都 非 同 一 般 ， 是 國 際 國 內 大 品 牌在 機 場 發(fā) 布 廣 告 的 最 佳 選

11、擇 ， 該 媒 體 受 眾 針 對 性 強 ， 在 此 發(fā) 布 廣 告 能 迅 速 增 強 企 業(yè) 品 牌 效應 ， 提 升 品 牌 影 響 力 ， 彰 顯 品 牌 實 力 ， 從 而 使 品 牌 達 到 強 有 力 的 宣 傳 效 果 此 外 ， 擺 渡 車 車 體 廣 告 在 國 內 史 無 前 例 ， 是 新 型 的 媒 體 ， 更 是 作 為 北 京 首 都 國 際 機 場 內 唯一 可 以 承 載 廣 告 發(fā) 布 的 唯 一 載 體 ， 它 就 是 高 端 品 牌 實 力 的 象 征 ， 因 此 將 也 受 到 眾 多 客 戶 的關 注 和 青 睞 ， 我 們 能 做 的 就 是 新

12、 型 媒 體 ， 先 入 為 主 。Future bright spot AD年 度 旅 客 吞 吐 量 （ 年 ） 旅 客 吞 吐 量 （ 天 ） 2 0 1 1 年 同 比 增 長 率2 0 1 1 年 7 8 6 7 萬 人 次 /年 2 1 5 5 4 8 人 /天 6 .4 %數(shù) 據(jù) 來 源 ： 國 際 機 場 委 員 會From: Airports Council International Future bright spot AD 阿 聯(lián) 酋 迪 拜 機 場 擺 渡 車 車 體 廣 告 （ 匯 豐 銀 行 車 體 廣 告 實 景 圖 ） 擺 渡 車 車 體 廣 告 優(yōu) 勢u惟

13、一 在 北 京 首 都 國 際 機 場 內 可 移 動 的 戶 外 媒 體 形 式據(jù) 我 們 調 查 結 果 顯 示 ， 在 北 京 首 都 國 際 機 場 ， 至 少 有 95%的 乘 客 表 示 看 到 過 擺渡 車 運 行 。 更 有 90%的 旅 客 搭 乘 過 ， 所 以 相 對 于 北 京 首 都 國 際 機 場 內 其 他 的 戶外 媒 體 形 式 而 言 ， 擺 渡 車 車 身 廣 告 的 傳 播 方 式 是 主 動 出 現(xiàn) 在 受 眾 的 視 野 之 中 ，在 傳 播 方 式 上 最 為 “ 積 極 、 主 動 ” 。 從 人 的 注 意 力 角 度 講 ， 移 動 的 物

14、體 總 是比 較 能 被 注 意 到 ， 因 此 ， 惟 一 可 以 移 動 的 車 身 媒 體 因 此 也 更 能 在 眾 多 戶 外 媒體 中 脫 穎 而 出 ， 得 到 更 多 的 注 意 ， 實 現(xiàn) 高 到 達 率 。 此 外 ， 擺 渡 車 也 是 北 京 首都 國 際 機 場 內 唯 一 貫 穿 T1、 T2、 T3三 個 航 站 樓 的 載 客 車 輛 。u以 多 面 立 體 展 示 方 式 傳 播 廣 告 信 息消 費 者 車 身 廣 告 的 有 效 可 視 范 圍 大 于 270度 ， 從 根 本 上 消 除 了 視 角 盲 區(qū) ， 通 常情 況 下 ， 受 眾 可 同 時

15、接 觸 到 兩 個 廣 告 位 ， 有 效 增 加 接 觸 機 會 ， 確 保 廣 告 的 實際 到 達 率 。 車 身 的 兩 側 展 示 位 ， 面 積 巨 大 ， 特 別 是 在 經 過 交 叉 路 口 時 ， 畫 面展 示 充 分 。 車 尾 展 示 區(qū) ， 配 合 兩 側 展 示 面 構 成 展 示 整 體 ， 并 大 大 延 伸 了 廣 告 的 有 效 可 視 距 離 與 角 度 。 另 外 ， 車 身 廣 告 的 高 度 位 置 正 好 與 行 人 視 線 持 平 ，可 以 將 廣 告 信 息 近 距 離 的 傳 播 給 受 眾 ， 達 到 最 大 的 可 視 機 會 。 Fut

16、ure bright spot AD 擺 渡 車 車 體 廣 告 優(yōu) 勢u高 接 觸 機 率 和 穩(wěn) 定 的 接 觸 頻 次據(jù) 實 力 傳 播 的 調 查 顯 示 ， 戶 外 媒 體 的 到 達 率 目 前 僅 次 于 電 視 媒 體 ， 位 居 第 二 。 車 身 廣 告 是 可 見 機 會 最 大 的 戶 外 廣 告 媒 體 。 北 京 首 都 國 際 機 場 擺 渡 車 平 均 運營 距 離 為 5 0 0 M左 右 ， 以 車 身 廣 告 的 實 際 可 視 范 圍 計 算 ， 單 車 可 覆 蓋 面 積 平 均為 0 .6 平 方 公 里 ， 每 天 運 行 次 數(shù) 平 均 7 2

17、次 ， 日 均 接 觸 人 次 2 2 9 3 4 3 余 ， 若 以 3 個月 發(fā) 布 時 間 計 算 ， 有 效 OTS可 達 到 2 0 6 4 萬 人 次 。u廣 告 發(fā) 布 面 積 巨 大 ， 畫 面 清 晰 ， 有 效 傳 播 距 離 遠 大 ， 更 具 視 覺 沖 擊 力面 積 的 畫 面 展 示 是 廣 告 信 息 有 效 傳 播 的 前 提 條 件 ， 龐 大 的 廣 告 畫 面 可 以 帶 來強 大 的 視 覺 沖 擊 效 果 。 因 擺 渡 車 屬 于 特 種 車 ， 不 受 客 車 標 準 法 規(guī) 的 限 制 ， 而是 要 滿 足 機 場 客 戶 的 特 殊 使 用 要

18、 求 。 比 如 它 的 車 身 寬 度 會 達 到 3 m， 長 度 接 近1 4 m， 堪 稱 移 動 的 巨 型 廣 告 牌 ， 可 謂 是 機 場 內 一 道 奪 目 的 流 動 風 景 線 ， 會 時刻 引 起 旅 客 們 的 注 意 。 由 于 廣 告 畫 面 巨 大 ， 在 40米 外 ， 惡 劣 氣 候 下 ， 小 角 度 觀 看 ， 廣 告 畫 面 依 然 清 晰 可 見 ， 縱 然 相 距 60米 以 上 ， 較 大 的 廣 告 畫 面 仍 能 保證 信 息 清 晰 可 見 。 Future bright spot AD Future bright spot AD 圖 片

19、展 示 Future bright spot AD 擺 渡 車 車 體 信 息 及 價 格 媒 體 形 式 ： 擺 渡 車 車 體 廣 告 擺 渡 車 數(shù) 量 ： 6 7 臺 （ 可 分 兩 組 做 ， BGS一 組 3 1 輛 （ 4 種 車 型 ） ， 國 航 一 組 3 6 輛 （ 1 種 車 型 ） ） 擺 渡 車 主 要 車 型 規(guī) 格 ： 車 身 規(guī) 格 ： BJS-1 4 .3 mx2 .8 mx2 面 （ 長 x高 ） ， 車 尾 ： 3 .1 mx2 .8 m(高 x寬 ) 國 航 -1 3 .9 2 mx3 .2 5 mx2 面 （ 長 x高 ） ， 車 尾 ： 3 .2 5 mx3 m(高 x寬 ) 擺 渡 車 運 營 時 間 ： 2 2 小 時 /天 擺 渡 車 運 送 量 ： 1 4 萬 人 次 /天 媒 體 投 放 總 價 格 ： 5 0 萬 元 /年 /輛 （ 含 1 次 畫 面 制 作 ） 廣 告 材 質 ： 車 身 整 體 貼 膜 Future bright spot AD 車 型 一 效 果 圖 Future bright spot AD 車 型 二 效 果 圖 Future bright spot AD 車 型 實 景 照 片BGS車 型國 航 車 型 Thanks!