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1、 口服祛斑化妝品廣告策劃書 1 資料內(nèi)容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。 口服祛斑化妝品廣告策劃書 作者 : 徐六之光 第一部份 :

2、 口服祛斑產(chǎn)品市場調(diào)查分析 近年來 , 眾多的口服祛斑產(chǎn)品在市場極不規(guī)范的環(huán)境下 , 一擁而 上 , 品牌繁多 , 出現(xiàn)魚目混珠、 良莠不齊的現(xiàn)象。部分品牌虛夸功效宣傳 , 超標使用或使用違禁配方成份 , 存在不同程度的副作用和 不良反應 , 給消費者造成 ”口服產(chǎn)品效果不錯 , 但副作用大 , 不敢服用”的負面影響 , 導致不敢輕易購買該類產(chǎn)品 , 給多數(shù)品質可靠、信譽良好的口服產(chǎn)品充當絆腳石、 托后腿的角色 , 無疑是致命一擊。 在此環(huán)境下培養(yǎng)出的消費者會更謹慎、 更理智的進行選購口服產(chǎn) 品 , 根據(jù)五步營銷診斷

3、法則 , 對現(xiàn)有口服祛斑產(chǎn)品的優(yōu)劣形勢暴露得一覽無疑 : 一、 差異化 : 即和其它品牌、 產(chǎn)品要有不同之處 , 才能激起消費者信心 , 若均為千篇一律的同質化產(chǎn)品 , 就失去指名購買的可能。當前市場上口服祛斑產(chǎn)品種類繁多 , 數(shù)不勝數(shù) , 基本上均存在以下共性 : 1、 產(chǎn)品效果不錯或一般。 2、 激素使用不恰當 , 引起諸多副作用。 3、 功效成份不按規(guī)定使用 , 引發(fā)很多不良反應。 2 資料內(nèi)容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。 4、 很多產(chǎn)品只注重表面性的功效快為主訴求

4、點 , 忽略了 ”急則治 標、 緩則治本 ”的原則 , 既使有些產(chǎn)品宣傳標本兼治 , 那也只是夸 大炒作罷了 , 消費者一旦發(fā)現(xiàn)上當受騙 , 則會對產(chǎn)品失去信心。 二、 奇異化 : 即產(chǎn)品的獨特概念和外觀奇特之處 , 是留住消費者的耳朵和吸引眼球的地方 , 這一點整個行業(yè)都在外觀、 形象、 概念上下足了功 夫 , 做得很好。三、 相關化 : 即產(chǎn)品的奇異化、 差異化方面的內(nèi)涵與消費者之間是否有直接的利益聯(lián)系 , 若是與消費者無關的東西 , 消費者是不愿為此付費的。 四、 利益化 :

5、 即消費者需要什么東西 ? 我們到底能提供什么東西給消費者 , 消費者又是否滿意 ? 消費者為什么會購買這個產(chǎn)品 ? 購買這個產(chǎn)品能滿足消費者什么利益愿望 ? 如果不購買這個產(chǎn)品 , 其它產(chǎn)品還能滿足消費者的需求嗎 ???這是促成消費最直接的動機 , 能滿足消費利益的產(chǎn)品 , 才是市場需要的。 五、 品牌化 : 3 資料內(nèi)容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本人改正或者刪除。 一個易記、 易傳播、 親合力強和行業(yè)品牌領先的產(chǎn)品形象 , 會給消費者在不同品牌 , 相同利益的情況下 , 去選擇知名品牌的消費行為。

6、 綜上所述 , 對口服祛斑產(chǎn)品整體策劃內(nèi)容如下 : 一、 差異化 ( 要求 ) : 1、 一流效果 : A、 服用 1—3 天內(nèi) , 機體組織稍有改進 ( 如精神飽滿 , 心情舒暢 , 小便由黃變清 , 改進食欲或睡眠等 ) 。 B、 服用 5—10 天 , 皮膚開始變白 , 毛孔收細 , 彈性增強、 斑點淡化。緩解或消除經(jīng)期不適 , 增強食欲 , 提高睡眠質量等。 C、 服用 15— 28 天斑點明顯淡化、 皮膚嫩白、 有光澤 , 自覺精力 充沛 , 性生活質量提高、 心情愉悅。

7、D、 服用 1—2 個療程 ( 1 瓶 35 天 /療程 ) , 斑點淡化程度達到理想效 果 , 皮膚光滑有彈性、 猶如少女般細嫩白皙。身體各項機能得到顯著改進 , 月經(jīng)不調(diào)、 失眠、 健忘、 煩躁多疑、 陰道干燥、 性欲減退等癥狀完全消失。身體由內(nèi)而外煥發(fā)出不可阻擋的年輕魅 力, 與沒有服用 ”一白軟膠囊 ”的同齡女性相比 , 膚質要比她人年輕 8 —10 歲。 2、 一流品質 : 產(chǎn)品感觀、 性狀、 色澤、 口感極具親和力 , 效果 持久穩(wěn)定 , 不易反彈。 4 資料內(nèi)容僅供參考，如有不當或者侵權，請聯(lián)系本

8、人改正或者刪除。 3、 一流安全 : 在服用產(chǎn)品的任何階段 , 均沒有不良反應或副作用存在。 二、 奇異化 : 以”自己的免疫系統(tǒng)為自己淡斑 ”為主訴求點 , 即自已的斑自已祛 ( 刺激 T 淋巴細胞 , 釋放吞噬細胞吞噬酪氨酸酶和黑色素的生物自 律清潔過程 ) , 也是 ” ”產(chǎn)品的核心概念。 三、 相關化 : 效果快、 品質穩(wěn)定不反彈、 無副作用都是與消費者密切相關的 產(chǎn)品內(nèi)涵。是 ” ”擁有一流品質的保證。 四、 利益化 : 傳

9、遞給消費者這樣的概念 ”經(jīng)過黑色素吞噬細胞誘導因子的介入 , 激活免疫系統(tǒng) T 淋巴細胞釋放吞噬細胞 , 并吞噬酪氨酸酶和黑色 素而達到美白淡斑作用。是自己的免疫系統(tǒng)在清潔體內(nèi)色素垃圾 的過程 , 而不是攝入某種功能性祛斑物質 ( 因功能性祛斑物質副作 用較大 ) 的作用。吞噬細胞吞噬黑色素是自然防御的表現(xiàn) , 就像受 到攻擊而去防守一樣的道理。其作用快、 效果明顯、 安全性高、 隨時發(fā)現(xiàn)黑色素隨時進行激活吞噬 , 因此能徹底淡化斑點并能持續(xù)保持凈白效果 , 而無任何毒副作用。同時還起到內(nèi)分泌調(diào)節(jié)的效果。這是愛美女性都渴望得到的喜訊。 5