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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,CDMA青少年品牌傳播策略,代理商：奧美,日期：2002年7月15日,內(nèi)容提要,無(wú)線通訊,市,市場(chǎng)狀況,整體市場(chǎng),印,印象,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,與,與品牌形,象,象的壓力,捉對(duì)撕殺,（,（M-ZONE

2、）,明確聯(lián)通,進(jìn),進(jìn)軍青少,年,年市場(chǎng)的,目,目標(biāo),如何切入,青,青少年市,場(chǎng),場(chǎng),青少年的,產(chǎn),產(chǎn)品需求,了解當(dāng)今,青,青少年,讓數(shù)字說(shuō),話,話,感性的理,解,解,明確機(jī)會(huì),創(chuàng)造青少,年,年品牌,傳播的挑,戰(zhàn),戰(zhàn),品牌寫(xiě)真,與,與創(chuàng)作點(diǎn),刻畫(huà)品牌,的,的魅力,產(chǎn)品,渠道,形象,視覺(jué),美譽(yù),客戶(hù),下一步,工,工作安,排,排,無(wú)線通,信,信市場(chǎng),狀,狀況,整體市,場(chǎng),場(chǎng)印象,市場(chǎng)定,性,性（發(fā),展,展 VS 飽,和,和）,主要數(shù),據(jù),據(jù)來(lái)源,：,：CCID2002,02,整體市,場(chǎng),場(chǎng)印象,潛在用,戶(hù),戶(hù)在哪,里,里？,主要數(shù),據(jù),據(jù)來(lái)源,：,：CSFB2002.05,整體市,場(chǎng),場(chǎng)印象,潛在用

3、,戶(hù),戶(hù)在哪,里,里？（,一,一個(gè)強(qiáng),有,有力的,預(yù),預(yù)測(cè)）,主要數(shù),據(jù),據(jù)來(lái)源,：,：美國(guó),波,波士頓Yan Kee2001.10,整體市,場(chǎng),場(chǎng)印象,對(duì)新興,增,增長(zhǎng)點(diǎn),的,的理解,單位：,萬(wàn),萬(wàn)人/,月,月,聯(lián)通CDMA,并,并未能,在,在新技,術(shù),術(shù)的依,托,托下有,效,效吸納,和,和轉(zhuǎn)化,新,新增用,戶(hù),戶(hù)。,而以網(wǎng),絡(luò),絡(luò)升級(jí),身,身份出,現(xiàn),現(xiàn)的中,國(guó),國(guó)移動(dòng)GPRS，卻,在,在靜悄,悄,悄的進(jìn),行,行升級(jí),銷(xiāo),銷(xiāo)售。,自5月17日,正式開(kāi),通,通,自年初,正,正式開(kāi),通,通,整體市,場(chǎng),場(chǎng)印象,聯(lián)通-資,費(fèi),費(fèi),GSM130-,如,如意通/充值,卡,卡,聯(lián)通-,語(yǔ),語(yǔ)音服務(wù),電

4、話（呼叫,、,、漫游）,來(lái)電顯示-語(yǔ)音信,箱,箱,呼叫轉(zhuǎn)移-呼叫限,制,制,呼叫等待-三方通,話,話,移動(dòng)秘書(shū)-移動(dòng)IP,國(guó)內(nèi)、國(guó)際,自,自動(dòng)漫游,聯(lián)通-,數(shù),數(shù)據(jù)服務(wù),移動(dòng)傳真-聯(lián)通在,信,信,CDMA-WAP,短信及各種VAS,移動(dòng)-,資,資費(fèi),全球通-,神,神州行/充,值,值卡,移動(dòng)-,語(yǔ),語(yǔ)音服務(wù),電話（呼叫,、,、漫游-雙,頻,頻網(wǎng)絡(luò)）,來(lái)電顯示-語(yǔ)音信,箱,箱,呼叫轉(zhuǎn)移-呼叫限,制,制,呼叫等待-電話會(huì),議,議,全球通秘書(shū)-移動(dòng)IP,國(guó)內(nèi)、國(guó)際,自,自動(dòng)漫游,移動(dòng)-,數(shù),數(shù)據(jù)服務(wù),移動(dòng)傳真-移動(dòng)夢(mèng),網(wǎng),網(wǎng),GPRS-WAP,短信（電子,郵,郵件、信息,點(diǎn),點(diǎn)播、手機(jī),證,證券、手機(jī)

5、,銀,銀行、免費(fèi),頻,頻道、移動(dòng)QQ等、理,財(cái),財(cái)通）,產(chǎn)品真的有,差,差異化嗎？,產(chǎn)品真的有,差,差異化嗎？上海,聯(lián)通-,資,資費(fèi),世紀(jì)通（充,值,值繳費(fèi)）,聯(lián)通-,語(yǔ),語(yǔ)音/尋呼,1258代,發(fā),發(fā)短信,三網(wǎng)通（如,意,意呼/無(wú)線EMAIL,）,）,移動(dòng)-,資,資費(fèi),全球通易通,卡,卡（預(yù)付）,移動(dòng)-,語(yǔ),語(yǔ)音服務(wù),移動(dòng)-,數(shù),數(shù)據(jù)服務(wù),移動(dòng)-,其,其他,租機(jī)服務(wù),產(chǎn)品真的有,差,差異化嗎？北京,聯(lián)通-,資,資費(fèi),聯(lián)祥卡,聯(lián)祥通（繳,費(fèi),費(fèi)卡）,移動(dòng)-,資,資費(fèi),話費(fèi)自主餐,產(chǎn)品真的有,差,差異化嗎？南京,聯(lián)通-,資,資費(fèi),如意行,語(yǔ)音服務(wù),會(huì)議集群電,話,話系統(tǒng),“兩網(wǎng)通”,秘,秘書(shū),聯(lián)

6、通-,數(shù),數(shù)據(jù)服務(wù),短信（隨身Q、信息點(diǎn),播,播、短信點(diǎn),歌,歌、超級(jí)大,贏,贏家、閃電,短,短信、短信,點(diǎn),點(diǎn)播）,移動(dòng)-,資,資費(fèi),金卡快捷通,（,（充值繳費(fèi),）,）,移動(dòng)-,語(yǔ),語(yǔ)音服務(wù),1259自,動(dòng),動(dòng)轉(zhuǎn),12590,數(shù),數(shù)字自動(dòng)點(diǎn),播,播,產(chǎn)品真的有,差,差異化嗎？成都,聯(lián)通-,資,資費(fèi),聯(lián)通-,語(yǔ),語(yǔ)音服務(wù),130如意,聽(tīng),聽(tīng),如意呼,聯(lián)通-,數(shù),數(shù)據(jù)服務(wù),如意通,移動(dòng)-,資,資費(fèi),神州行親情,卡,卡,資費(fèi)套餐,天府行,移動(dòng)-,語(yǔ),語(yǔ)音/尋呼,一卡雙號(hào),手機(jī)呼,移動(dòng)-,數(shù),數(shù)據(jù)服,務(wù),務(wù),1258,短,短信雜志/1259撥號(hào)點(diǎn),播,播/小區(qū),廣,廣播,GPS車(chē),載,載監(jiān)控,產(chǎn)品真

7、的,有,有差異化,嗎,嗎？哈,爾,爾濱,聯(lián)通-,資,資費(fèi),聯(lián)通一卡,通,通,聯(lián)通130/165“一號(hào),通,通”,校園卡,聯(lián)通“自,由,由充”交,費(fèi),費(fèi)卡（對(duì),注,注冊(cè)用戶(hù),）,）,聯(lián)通-,語(yǔ),語(yǔ)音服,務(wù),務(wù),聯(lián)通-,數(shù),數(shù)據(jù)服,務(wù),務(wù),如意通,移動(dòng)-資費(fèi),交費(fèi)卡,小區(qū)計(jì)費(fèi)業(yè)務(wù),資費(fèi)套餐,移動(dòng)-語(yǔ)音,服,服務(wù),一卡兩（雙）號(hào),主叫號(hào)碼隱藏,無(wú)線廣告（WAD）,VPMN業(yè)務(wù)介,紹,紹,產(chǎn)品真的有差異,化,化嗎？廣州,聯(lián)通-資費(fèi),如意風(fēng)行卡（預(yù),付,付）,南粵卡（預(yù)付）,移動(dòng)-資費(fèi),動(dòng)感地帶,全球通繳費(fèi)卡,廣東大眾通,廣東本地通,嶺南行卡,整體市場(chǎng)印象,產(chǎn)品真的有差異,化,化嗎？（總結(jié)）,除了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)（,覆,覆蓋率、容量）,的,的差異，應(yīng)用功,能,能型產(chǎn)品的同質(zhì),性,性很強(qiáng)。,無(wú)線通信市場(chǎng)是,一,一個(gè)變化速度極,快,快的市場(chǎng)，兩大,玩,玩家和不同的省,市,市都在努力“創(chuàng),造,造”著新功能、,新,新應(yīng)用。然而，,市,市場(chǎng)也因此而混,亂,亂。,“新”的孕育和,產(chǎn),產(chǎn)生多以產(chǎn)品、,技,技術(shù)、企業(yè)為出,發(fā),發(fā)點(diǎn)，似乎“技,術(shù),術(shù)決定了市場(chǎng)”,。,。,當(dāng)消費(fèi)者在“新,”,”事物中麻木時(shí),，,，價(jià)格（資費(fèi)制,度,度）變得異常敏,感,感。,