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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,*,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),信息資源管理,信息資源管理概述,主講教師：馮艷,工作單位：湖南商學(xué)院信息系信息管理教研室,電話：13873167455,電子郵箱:,第八章 信息資源經(jīng)濟(jì)管理,第一節(jié) 信息產(chǎn)業(yè),一、信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,二、信息產(chǎn)業(yè)的分類,三、信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和測(cè)度,一、信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵：,（一

2、）信息產(chǎn)業(yè)理論的提出：,1、1962年，美經(jīng)濟(jì)學(xué)家,馬克盧普,美國(guó)的知識(shí)生產(chǎn)與分配,“知識(shí)產(chǎn)業(yè)”,知識(shí)產(chǎn)業(yè)是一類或者為自己所消費(fèi)，或者為他人所用而生產(chǎn)知識(shí)、提供信息服務(wù)或信息產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)。包括教育、研究開發(fā)、傳播媒介、信息設(shè)備和信息服務(wù)五個(gè)部分。,有人評(píng)價(jià)：知識(shí)產(chǎn)業(yè)的概念簡(jiǎn)直是一個(gè)足以把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)炸飛的炸藥包。,2、1963年，日本,梅棹忠夫,信息產(chǎn)業(yè)論，首次提出“,信息產(chǎn)業(yè),”,梅棹忠夫預(yù)言，在農(nóng)業(yè)和重工業(yè)發(fā)展到一定水平以后，信息產(chǎn)業(yè)就會(huì)得到迅速發(fā)展，由此引起了人們對(duì)于“信息社會(huì)”和“信息化”的關(guān)注和討論。,3、1977年，美國(guó),波拉特（M.U.Porat）,發(fā)表九卷本的研究報(bào)告,信息經(jīng)濟(jì),，

3、系統(tǒng)提出了一套信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析的框架體系和測(cè)度方法。認(rèn)為：,產(chǎn)業(yè)分為農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、信息業(yè),信息部門分為第一信息部門（直接向市場(chǎng)提供信息產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)所組成的部門）和第二信息部門（政府或企業(yè)內(nèi)部提供信息服務(wù)的活動(dòng)所組成的部門）。,信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和定量測(cè)度。,（二）信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵：,有廣義和狹義之分。,廣義信息產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn),受美國(guó)馬克盧普和波拉特影響，信息產(chǎn)業(yè)是指一切與信息生產(chǎn)、流通和利用有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，不僅包括信息技術(shù)和信息服務(wù)，而且還包括教育、科研、出版、新聞、廣告、金融等最早依托信息技術(shù)的部門。,狹義信息產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn),受日本信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分影響，信息產(chǎn)業(yè)就是指從事信息技術(shù)研究、開發(fā)與應(yīng)用、信息設(shè)

4、備與器件的制造，以及為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和公共社會(huì)的需求提供信息服務(wù)的綜合性生產(chǎn)活動(dòng)。由兩部分構(gòu)成：一是信息技術(shù)和設(shè)備制造業(yè)；二是信息服務(wù)業(yè)。,信息產(chǎn)業(yè),信息技術(shù)與,設(shè)備制造業(yè),信息服務(wù)業(yè),傳統(tǒng)信息,服務(wù)業(yè),現(xiàn)代電子信息,服務(wù)業(yè),新聞報(bào)道業(yè),圖書文獻(xiàn)情報(bào)業(yè),專利標(biāo)準(zhǔn)業(yè),郵政電信業(yè),廣告業(yè),廣播電視業(yè),金融、保險(xiǎn)業(yè),保健醫(yī)療業(yè),旅游、娛樂(lè)業(yè),傳統(tǒng)教育業(yè),信息提供業(yè),信息處理業(yè),系統(tǒng)集成服務(wù)業(yè),數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)業(yè),網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè),電子商務(wù)業(yè),微電子技術(shù)與器件制造業(yè),計(jì)算機(jī)技術(shù)與硬、軟件制造業(yè),通信及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與設(shè)備制造業(yè),多媒體技術(shù)與設(shè)備制造業(yè),微縮復(fù)印技術(shù)與設(shè)備制造業(yè),電子出版技術(shù)與設(shè)備制造業(yè),信息基礎(chǔ)設(shè)施業(yè),二、信

5、息產(chǎn)業(yè)的分類,（一）根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)功能特征不同，大致可分為,信息工業(yè),和,信息服務(wù)業(yè),。,信息工業(yè)：,以電子、計(jì)算機(jī)和通信設(shè)備制造以及與信息載體有關(guān)物體制造業(yè)為主要內(nèi)容的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)。,信息服務(wù)業(yè),：利用電子通信和數(shù)據(jù)處理技術(shù)提供有關(guān)信息方面服務(wù)的行業(yè)。,（二）根據(jù)從事信息產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位的性質(zhì)不同，分為,第一信息部門,和,第二信息部門。,第一信息部門：,在市場(chǎng)上出售信息產(chǎn)品與信息服務(wù)的信息行業(yè)，其產(chǎn)值從國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)普查或統(tǒng)計(jì)調(diào)查直接獲得。,第二信息部門：,政府或非信息企業(yè)中為內(nèi)部消耗而創(chuàng)造出的一切信息服務(wù)。因其價(jià)值未能在在市場(chǎng)上直接反映出來(lái)，推算“準(zhǔn)市場(chǎng)價(jià)值”,三、信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和測(cè)度,（一）

6、信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu),有產(chǎn)值結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)、投資結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)和區(qū)域分布結(jié)構(gòu)等。但產(chǎn)值結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)最重要。,1、產(chǎn)值結(jié)構(gòu)：信息產(chǎn)業(yè)各部門占GNP或GDP的比例。,2、就業(yè)結(jié)構(gòu)：從事信息產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)者占就業(yè)人口比例。,信息產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)核算分為兩類：一是在專門從事信息產(chǎn)品或勞務(wù)生產(chǎn)部門就業(yè)的人員；二是在一些非專業(yè)化部門從事信息產(chǎn)品或勞務(wù)的生產(chǎn)人員。,*1997年，美、加、墨三國(guó)聯(lián)合制訂北美產(chǎn)業(yè)分類體系，首次將信息業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門規(guī)定下來(lái)。我國(guó)還沒(méi)有把信息產(chǎn)業(yè)分離出來(lái)。,*我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化的奮斗目標(biāo)：到2020年，建立健全信息產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，信息技術(shù)普遍適用、信息資源

7、合理利用的國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化體系，初步實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化，開始進(jìn)入信息經(jīng)濟(jì)和信息社會(huì)階段。到2050年，基本實(shí)現(xiàn)信息化，即信息化。,(二)社會(huì)信息化水平測(cè)度,波拉特方法,又稱GNP比重法或就業(yè)結(jié)構(gòu)比重法。以信息部門所創(chuàng)造財(cái)富和收入在GNP中比重和從事信息工作的勞動(dòng)者占就業(yè)人口比例來(lái)衡量。,第二節(jié) 信息產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征分析,一、高固定成本，低邊際成本。,討論1：,有一現(xiàn)象，信息產(chǎn)業(yè)廠商（如微軟）經(jīng)常使用如下營(yíng)銷策略，向用戶免費(fèi)發(fā)送試用版本和共享版本，以低價(jià)向支付意愿低的群體（如學(xué)生）出售功能有限制的版本，以中等價(jià)格向一般消費(fèi)者出售普通版本，以高價(jià)向企業(yè)用戶出售專業(yè)版本。試分析為什么信息產(chǎn)業(yè)廠商的營(yíng)銷策

8、略具有更大的靈活性？,討論2、,有一現(xiàn)象，海爾出臺(tái)一款新型冰箱，不會(huì)出現(xiàn)市面上鋪天蓋地的盜版，而電視劇中關(guān)村風(fēng)云有一鏡頭，中關(guān)村科技人員開發(fā)一款新型軟件“靈通譯霸”，尚未面市，市面上已鋪天蓋地盜版。試從信息產(chǎn)業(yè)特征角度分析這一現(xiàn)象。,1、如果市場(chǎng)擴(kuò)張迅速的話，那么將給小公司帶來(lái)戰(zhàn)勝大公司成本優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。,2、信息技術(shù)降低了許多市場(chǎng)有效運(yùn)作的最小規(guī)模限制。,3、低邊際成本使廠商營(yíng)銷戰(zhàn)略更靈活。,二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),1、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：某種產(chǎn)品對(duì)一名用戶的價(jià)值取決于使用該產(chǎn)品的其他用戶的數(shù)量，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。,梅爾卡夫法則：網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方成正比。或者說(shuō)，如果網(wǎng)絡(luò)中有n個(gè)人，那么網(wǎng)絡(luò)對(duì)所有人的

9、總價(jià)值與n*（n-1）=n,2,n成正比。,2、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。,3、當(dāng)某種產(chǎn)品的直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)充分體現(xiàn)時(shí)，用戶可以得到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的好處。,三、高轉(zhuǎn)移成本帶來(lái)用戶鎖定,討論3,：,（,1）根據(jù)商業(yè)周刊的報(bào)道，惠普公司的打印機(jī)事業(yè)部在24億美元銷售額基礎(chǔ)上獲得了5億美元利潤(rùn)，其中墨盒的利潤(rùn)率更是達(dá)到了50%，而其他事業(yè)部在92億美元銷售額基礎(chǔ)上損失了1億美元（Roman2004）。,（2）許多人也有類似經(jīng)歷：購(gòu)買一臺(tái)相當(dāng)不錯(cuò)的噴墨打印機(jī)只需要600多元，但是幾個(gè)月后卻發(fā)現(xiàn)更換一個(gè)墨盒要花200多元。實(shí)際情況是，并不是墨盒太貴，而是因?yàn)榇蛴C(jī)太便宜了。而打印機(jī)之所以賣得如此便宜，正是因?yàn)槟匈u得貴。,試分析信息產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)并對(duì)信息產(chǎn)業(yè)廠商的這一常見(jiàn)戰(zhàn)略進(jìn)行分析。,用戶購(gòu)買了某種產(chǎn)品之后，通常還要購(gòu)買配套的硬件和軟件，一旦用戶向某種特定的系統(tǒng)投入資產(chǎn)就會(huì)產(chǎn)生鎖定。投入越多，鎖定越高。,信息產(chǎn)品高轉(zhuǎn)移成本，廠商對(duì)用戶爭(zhēng)奪將非常激烈。廠商不惜以成本價(jià)或更低價(jià)銷售產(chǎn)品，然后從互補(bǔ)品的銷售中賺取利潤(rùn)。,