《世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及產(chǎn)業(yè)政策課件》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及產(chǎn)業(yè)政策課件（37頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,第二章,世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,及產(chǎn)業(yè)政策,第二章 世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 及產(chǎn)業(yè)政策,第一節(jié),文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵比較,一、世界各國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的界定,1,、學(xué)界觀點(diǎn),學(xué)術(shù)界大多認(rèn)為，“文化產(chǎn)業(yè)”（,Culture Industry,）這一概念在,1944,年首次出現(xiàn)于法蘭克福學(xué)派代表人物,霍克海默,和,阿多諾,共著的文化產(chǎn)業(yè)：欺騙

2、公共的啟蒙精神一文，該文后來收入,啟蒙的辯證法,?；艨撕Ｄ桶⒍嘀Z并沒有給文化產(chǎn)業(yè)下一個(gè)明確的定義，他們用“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念來批判資本主義社會(huì)里憑借先進(jìn)的技術(shù)手段大規(guī)模復(fù)制、傳播和消費(fèi)文化產(chǎn)品的現(xiàn)象。,第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵比較一、世界各國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的界定,美國學(xué)者,斯科特,認(rèn)為，“,文化產(chǎn)業(yè)是指基于娛樂、教育和信息等目的的服務(wù)產(chǎn)出和基于消費(fèi)者特殊嗜好、自我肯定和社會(huì)展示等目的的人造產(chǎn)品的集合。,”斯科特從,需求,的角度來定義文化產(chǎn)業(yè)。,法國,把文化產(chǎn)業(yè)定義為“,傳統(tǒng)文化事業(yè)中特別具有可大量復(fù)制性的產(chǎn)業(yè),。,”強(qiáng)調(diào)了“大量可復(fù)制性”這一,產(chǎn)業(yè)特性,。這一定義揭示出文化產(chǎn)業(yè)是從傳統(tǒng)文化事業(yè)中分離

3、出來的事實(shí),。,美國學(xué)者斯科特認(rèn)為，“文化產(chǎn)業(yè)是指基于娛樂、教育和信息等目的,澳大利亞麥覺里大學(xué)教授、前國際文化經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)主席大衛(wèi),索斯比,（,2001,）綜合了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組、賈斯廷奧康納和古拉斯加納姆的文化產(chǎn)業(yè)定義。他認(rèn)為，,文化產(chǎn)業(yè)就是在生產(chǎn)中包含創(chuàng)造性，凝結(jié)一定程度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)并傳遞象征性意義的文化產(chǎn)品和服務(wù),。,澳大利亞麥覺里大學(xué)教授、前國際文化經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)主席大衛(wèi)索斯比（,2,、官方概念,聯(lián)合國教科文組織,（,UNESCO,）在文化、貿(mào)易和全球化（,Culture,，,Trade and Globaliza-tion,）中指出，文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念是,指那些包含創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售內(nèi)容的產(chǎn)

4、業(yè),。這一定義與韓國的定義十分接近，區(qū)別在于前者,創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售的是“內(nèi)容”,，后者是文化商品。,2、官方概念聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）在文化、貿(mào)易,荷蘭文化產(chǎn)業(yè)委員會(huì),根據(jù)文化內(nèi)涵和范圍的不同，以及服務(wù)的政策目標(biāo)的不同，從,四個(gè)層面,來定義文化產(chǎn)業(yè)。,第一,，文化產(chǎn)業(yè)是指以文化價(jià)值或文化意義為基礎(chǔ)的生產(chǎn)活動(dòng)，這是最綜合、最廣義的定義。,第二,，文化產(chǎn)業(yè)是指藝術(shù)創(chuàng)作、傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽和文化傳播活動(dòng)。,第三,，文化產(chǎn)業(yè)是指與商業(yè)運(yùn)作、聽眾和觀眾規(guī)模以及文化和藝術(shù)作品的傳播擴(kuò)大能力有關(guān)的商業(yè)活動(dòng)。,第四,，文化產(chǎn)業(yè)即指文化企業(yè)，把文化和藝術(shù)的創(chuàng)作看作是企業(yè)的行為，這是最狹義

5、的定義。,這四個(gè)層面的定義范圍寬窄不一，但都是圍繞文化這一中心詞所下的定義。,荷蘭文化產(chǎn)業(yè)委員會(huì)根據(jù)文化內(nèi)涵和范圍的不同，以及服務(wù)的政策目,韓國,：包括電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)；音樂唱片、錄影帶、游戲產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)；出版、印刷、定期刊行物相關(guān)產(chǎn)業(yè)；放,送,影像產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)；文化財(cái)產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)；體現(xiàn)文化要素創(chuàng)造經(jīng)紀(jì)附加值的人物造型、動(dòng)畫、設(shè)計(jì)、廣告、演出、美術(shù)品、工藝品相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。,英國,（,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),）,：源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和智能，并通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)生產(chǎn)可創(chuàng)造出潛在的財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。,韓國：包括電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)；音樂唱片、錄影帶、游戲產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)；,9,、,我們的市場行為主要的導(dǎo)向因素，第一個(gè)是市場需求

6、的導(dǎo)向，第二個(gè)是技術(shù)進(jìn)步的導(dǎo)向，第三大導(dǎo)向是競爭對(duì)手的行為導(dǎo)向。,11月-24,11月-24,Thursday,November 14,2024,10,、市場銷售中最重要的字就是“問”。,21:44:54,21:44:54,21:44,11/14/2024 9:44:54 PM,11,、現(xiàn)今，每個(gè)人都在談?wù)撝鴦?chuàng)意，坦白講，我害怕我們會(huì)假創(chuàng)意之名犯下一切過失。,11月-24,21:44:54,21:44,Nov-24,14-Nov-24,12,、在購買時(shí)，你可以用任何語言；但在銷售時(shí)，你必須使用購買者的語言。,21:44:54,21:44:54,21:44,Thursday,November 1

7、4,2024,13,、,He who seize the right moment,is the right man.,誰把握機(jī)遇，誰就心想事成。,11月-24,11月-24,21:44:54,21:44:54,November 14,2024,14,、市場營銷觀念：目標(biāo)市場，顧客需求，協(xié)調(diào)市場營銷，通過滿足消費(fèi)者需求來創(chuàng)造利潤。,14 十一月 2024,9:44:54 下午,21:44:54,11月-24,15,、我就像一個(gè)廚師，喜歡品嘗食物。如果不好吃，我就不要它。,十一月 24,9:44 下午,11月-24,21:44,November 14,2024,16,、我總是站在顧客的角度看待即

8、將推出的產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)槲揖褪穷櫩汀?2024/11/14 21:44:54,21:44:54,14 November 2024,17,、利人為利已的根基，市場營銷上老是為自己著想，而不顧及到他人，他人也不會(huì)顧及你。,9:44:54 下午,9:44 下午,21:44:54,11月-24,9、我們的市場行為主要的導(dǎo)向因素，第一個(gè)是市場需求的導(dǎo)向，第,印度,：電影業(yè)、電視廣播業(yè)、唱片業(yè)、出版業(yè),日本,：,內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，通過一定介質(zhì)將信息化的內(nèi)容作為產(chǎn)品提供的產(chǎn)業(yè)，包括出版、新聞、電影、廣播電視、音樂、游戲、動(dòng)畫等,德國,：,文化經(jīng)濟(jì),，私營商業(yè)文化企業(yè)，即文化經(jīng)濟(jì)，主要指圖書、電影、音樂及其他視聽產(chǎn)

9、品、藝術(shù)品市場、私營戲院，以及與以上三方面相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)。,印度：電影業(yè)、電視廣播業(yè)、唱片業(yè)、出版業(yè),美國,：,版權(quán)產(chǎn)業(yè),，狹義的文化產(chǎn)業(yè)是指以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心，包括出版發(fā)行業(yè)、新聞業(yè)、廣播影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)、廣告業(yè)、計(jì)算機(jī)軟件業(yè)、信息及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)等行業(yè)；廣義的文化產(chǎn)業(yè)，是指除了版權(quán)產(chǎn)業(yè)以外，還包括文化藝術(shù)業(yè)（含表演藝術(shù)、藝術(shù)博物館、藝術(shù)創(chuàng)作、演出娛樂等）、非盈利性產(chǎn)業(yè)（歷史古跡和公園、圖書館、博物館等）、體育業(yè)等。,美國：版權(quán)產(chǎn)業(yè)，狹義的文化產(chǎn)業(yè)是指以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心，包括出版,二、中國的文化產(chǎn)業(yè)概念,2004,年,5,月，國家統(tǒng)計(jì)局制定了文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的分類，該文件把文化產(chǎn)業(yè)定義為“,為社

10、會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。,”這一定義表明，文化產(chǎn)業(yè)的核心部分是提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，此外還包括有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)。,文化部在,2004,年,的文化部關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見中指出“：,文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè),”。這一定義強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)營性行業(yè)。,二、中國的文化產(chǎn)業(yè)概念2004 年 5月，國家統(tǒng)計(jì)局制定了,國內(nèi)學(xué)術(shù)界,2001-2002,年中國文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書總報(bào)告從兩個(gè)方面來定義文化產(chǎn)業(yè)：,就所提供產(chǎn)品的性質(zhì)而言，,文化產(chǎn)業(yè)可以被理解為向消費(fèi)者提供精神產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè),；就其經(jīng)濟(jì)過程的性質(zhì)而言

11、，,文化產(chǎn)業(yè)可以被定義為按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng),。這是一個(gè)從產(chǎn)品性質(zhì)和經(jīng)濟(jì)過程兩方面所下的典型的綜合性定義。,國內(nèi)學(xué)術(shù)界2001-2002 年中國文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書總報(bào)告,胡惠林,認(rèn)為，,文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)為主要特征的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。,這是從系統(tǒng)論角度下的一個(gè)定義，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的精神性，但沒有把精神服務(wù)納入文化產(chǎn)業(yè)之中。,李江帆,認(rèn)為，,文化產(chǎn)業(yè)就是國民經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)具有文化特性的服務(wù)產(chǎn)品和實(shí)物產(chǎn)品的單位的集合體,。這一定義表明，文化產(chǎn)業(yè)跟其他產(chǎn)業(yè)一樣，也是服務(wù)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的集合體，不同點(diǎn)在于這些產(chǎn)品具有文化性。,胡惠林認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)

12、以精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)為主要,文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（,2012,）,文化產(chǎn)業(yè),“,指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合,”,，,并在范圍的表述上對(duì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)（從內(nèi)涵）和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)（從外延）做出解釋。根據(jù)這一定義，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括了四個(gè)方面的內(nèi)容，即文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)活動(dòng)、文化用品的生產(chǎn)活動(dòng)和文化專用設(shè)備的生產(chǎn)活動(dòng)。其中文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)構(gòu)成文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的主體，其他三個(gè)方面是文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。,文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）文化產(chǎn)業(yè)“指為社會(huì)公眾,第一部分,文化產(chǎn)品的生產(chǎn),一、新聞出版發(fā)行服務(wù),；,二、廣播電視電影服務(wù)

13、,三、文化藝術(shù)服務(wù),；,四、文化信息傳輸服務(wù),五、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù),；六、文化休閑娛樂服務(wù),七、工藝美術(shù)品的生產(chǎn),；,第二部分,文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn),八、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn),九、文化用品的生產(chǎn),十、文化專用設(shè)備的生產(chǎn),第一部分 文化產(chǎn)品的生產(chǎn),三、文化產(chǎn)業(yè)概念的幾點(diǎn)反思,第一，“文化”和“產(chǎn)業(yè)”定義的難度決定了文化產(chǎn)業(yè)定義的難度。,第二，國內(nèi)外已有的文化產(chǎn)業(yè)定義有助于深化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)。,第三，文化產(chǎn)業(yè)定義既要吸收以往定義的合理部分，又要聯(lián)系我國市場經(jīng)濟(jì)改革的實(shí)際。,第四，我國的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵隨著文化體制改革的不斷深入而不斷調(diào)整。,三、文化產(chǎn)業(yè)概念的幾點(diǎn)反思第一，“文化”和“產(chǎn)業(yè)”定義的難

14、,第二節(jié),世界各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,一、美國：市場驅(qū)動(dòng)型,1,、遵循市場規(guī)律，追求高額利潤。,2,、合理調(diào)控，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。,3,、注重文化創(chuàng)新，開拓產(chǎn)業(yè)資源。,第二節(jié) 世界各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式一、美國：市場驅(qū)動(dòng)型,迪斯尼一般分五步提取最大贏利：票房收入是第一輪收入；發(fā)行錄像帶,DVD,是第二輪收入；迪斯尼主題公園的推廣是第三輪收入；特許經(jīng)營和品牌專賣是第四輪收入；最后，通過電視媒體獲取最后一輪收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在迪斯尼的全部收入中，電影發(fā)行加上后續(xù)的電影和電視收入只占,30%,，主題公園的收入占,20%,，其余的,50%,則全部來自品牌銷售。,迪斯尼一般分五步提取最大贏利：票房收入是第一輪收

15、入；發(fā)行錄像,為了打破電視媒體對(duì)節(jié)目市場的壟斷，美國在,1971,年頒布實(shí)施,黃金時(shí)間機(jī)會(huì)條例,，規(guī)定每天,19:00-23:00,的黃金時(shí)間，電視網(wǎng)及附屬臺(tái)不能全部播出自己制作的娛樂節(jié)目。由此出現(xiàn)了獨(dú)立節(jié)目制作公司，它不僅豐富了廣播電視網(wǎng)的內(nèi)容、提高了利潤，而且還使節(jié)目從國內(nèi)市場擴(kuò)張到國外市場，從而造就和培育了美國的節(jié)目市場。,為了打破電視媒體對(duì)節(jié)目市場的壟斷，美國在1971年頒布實(shí)施,世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及產(chǎn)業(yè)政策課件,二、英、法：資源驅(qū)動(dòng)型,（一）英國,1,、挖掘傳統(tǒng)文化資源，打造文化之都,2,、營造濃郁的藝術(shù)氛圍，為創(chuàng)意階層提供“土壤”。,3,、注重創(chuàng)意人力資源的培養(yǎng),二、英、法：資源

16、驅(qū)動(dòng)型（一）英國,格拉斯哥,格拉斯哥,貓,李爾王,貓李爾王,（二）法國,1,、法國政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)，制定了一系列優(yōu)惠政策，使文化產(chǎn)業(yè)得以順利發(fā)展。,2,、文化活動(dòng)帶動(dòng)文化繁榮。,3,、傳統(tǒng)文化場所的新活動(dòng)和文化設(shè)施的翻新。,4,、法國地方政府在國家文化政策的推動(dòng)上，扮演著舉足輕重的角色,（二）法國1、法國政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)，制定了一系列優(yōu)惠政,凡爾賽宮,凡爾賽宮,三、日、韓：政策驅(qū)動(dòng)型,（一）日本,1,、立法施政，為文化產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展提供法律依據(jù)和保證,。,2,、通過“行政指導(dǎo)”的方式來引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。,三、日、韓：政策驅(qū)動(dòng)型（一）日本,（二）韓國,1,、,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)重要的戰(zhàn)略選擇，文化產(chǎn)業(yè)被確定為,21,世紀(jì)國家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。,2,、,韓國還設(shè)立了許多機(jī)構(gòu)推廣韓國文化，從組織上保證“韓流”的影響力,（二）韓國1、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)重要的戰(zhàn)略選擇，文化產(chǎn)業(yè),第三節(jié),文化政策與文化發(fā)展戰(zhàn)略,一、市場自由型文化產(chǎn)業(yè)政策,（一）美國,1,、,通過反托拉斯法和保護(hù)中小企業(yè)法來限制文化產(chǎn)業(yè)的壟斷，保護(hù)競爭；,2,、,實(shí)行自由企業(yè)制度，政府不對(duì)文化企業(yè)的內(nèi)部事務(wù)進(jìn)行干預(yù)，