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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,第一章 緒論,第一節(jié) 基本概念,第二節(jié) 我國傳媒資本運營的發(fā)展歷程,第三節(jié) 傳媒資本運營的意義與難點,傳媒資本運,營,營,第一節(jié),基,基本概念,什么是資本?,什么是傳媒資,本,本?,什么是資本運,營,營?,什么是傳媒資,本,本運營?,傳媒資本運,營,營,什么是資本,資本是能夠帶,來,來剩余價值的,價,價值，是資產(chǎn),的,的價值形態(tài)，,是

2、,是能夠帶來未,來,來收益的價值,。,。,傳媒資本運,營,營,什么是資本,思考：資本是,不,不是就是貨,幣,幣,（,（錢）？資本,與,與貨幣有什么,關(guān),關(guān)系？,傳媒資本運,營,營,資本的循環(huán)運,動,動,傳媒資本運,營,營,資本循環(huán),傳媒資本運,營,營,什么是資本運,營,營,定義,特點,目的,內(nèi)容,傳媒資本運,營,營,什么是資本運,營,營,資本運營的三,個,個最大化目標(biāo),：,：,利潤最大化,所有者權(quán)益最,大,大化,企業(yè)價值最大,化,化,思考：是不是,三,三個最大化就,是,是資本運,營,營的全部,目,目標(biāo)？,傳媒資本運,營,營,什么是傳媒資,本,本？,傳媒產(chǎn)業(yè)的特,點,點：,一、傳媒產(chǎn)品,具,具有

3、公共性。,1）公,共,共性的含義,滿足收益時的,非,非排他性和消,費,費時的非競爭,性,性的產(chǎn)品是公,共,共物品。,薩繆爾森,2）從公共性,角,角度對產(chǎn)品的,分,分類,純公共物品,由政府提供,準(zhǔn)公共物品,由政府聯(lián)合,私,私人提供,私人物品,由,由市場機制來,提,提供,傳媒資本運,營,營,什么是傳媒資,本,本,傳媒產(chǎn)品的構(gòu),成,成：,內(nèi)容信息,物質(zhì)載體,傳媒產(chǎn)品,+,傳媒產(chǎn)品的公,共,共性特點：,既不是純粹公,共,共產(chǎn)品，也不,是,是純粹的私人,物,物品,傳媒資本運,營,營,資本的循環(huán)運,動,動,二、獨特的盈,利,利模式,根本原因：傳,媒,媒的二元產(chǎn)品,市,市場特征,傳媒資本運,營,營,什么是傳

4、媒資,本,本,傳媒的二元產(chǎn),品,品市場構(gòu)成。,廣告主,傳媒,受眾市場,廣告產(chǎn)品,獲得附著注意,力,力的,生產(chǎn)出,傳媒機構(gòu),傳媒產(chǎn)品,傳媒資本運,營,營,什么是傳媒資,本,本,傳媒的盈利模,式,式：,廣告支撐型,內(nèi)容支撐型,傳媒資本運,營,營,什么是傳媒資,本,本,傳媒產(chǎn)業(yè)的其,他,他特點：,三、相對壟斷,性,性,四、良好的增,值,值性,五、投入大，,風(fēng),風(fēng)險大,傳媒資本運,營,營,什么是傳媒資,本,本,傳媒資本的定,義,義:,傳媒的經(jīng)營性,資,資產(chǎn)，包括和,傳,傳播業(yè)有關(guān)的,廣,廣告、發(fā)行、,印,印刷、信息、,出,出版等產(chǎn)業(yè)，,也,也包括傳媒非,新,新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè),部,部分，如網(wǎng)絡(luò),傳,傳輸、設(shè)

5、備研,發(fā),發(fā)、制造等上,游,游產(chǎn)業(yè)。,傳媒資本運,營,營,什么是傳,媒,媒資本,傳媒資本,的,的構(gòu)成:,1）人力,資,資本,2）實物,形,形態(tài)資本,3）價值,形,形態(tài)資本,貨幣資,本,本,金融資,本,本,4）無形,資,資本,傳媒資,本,本運營,什么是傳,媒,媒資本運,營,營,將傳媒的,可,可經(jīng)營性,資,資產(chǎn),通,過,過多種途,徑,徑進行運,作,作,優(yōu)化,傳,傳媒資源,配,配置,擴,張,張傳媒資,本,本規(guī)模,進,進行有效,經(jīng),經(jīng)營,以,實,實現(xiàn)最大,限,限度增值,目,目標(biāo)的一,種,種經(jīng)營管,理,理方式。,傳媒資,本,本運營,第二節(jié),我,我國,傳,傳媒資本,運,運營的發(fā),展,展歷程,一、背景,資本

6、運營,已,已成為當(dāng),今,今世界傳,媒,媒企業(yè)做,大,大做強的,必,必經(jīng)之路,案例：當(dāng),今,今世界最,大,大的廣告,集,集團WPP集團的,資,資本運營,之,之路,傳媒資,本,本運營,第二節(jié),我,我國,傳,傳媒資本,運,運營的發(fā),展,展歷程,英國WP,P集團總,裁,裁MartinSorrell爵,士,士（中,文,文名：蘇,銘,銘天）,傳媒資,本,本運營,第二節(jié),我,我國,傳,傳媒資本,運,運營的發(fā),展,展歷程,二、我國,傳,傳媒資本,運,運營的發(fā),展,展,起步于20世紀(jì)90年代中,期,期，伴隨,著,著傳媒集,團,團化一起,發(fā),發(fā)展。,傳媒第一,股,股：四川,博,博瑞傳播,。,。,目前狀態(tài),：,：隨

7、著傳,媒,媒改制的,進,進一步發(fā),展,展，積極,探,探索，躍,躍,躍欲“市,”,”，傳媒,并,并購逐年,增,增多。,傳媒,資,資本運,營,營,第三節(jié),我,我國傳,媒,媒資本,運,運營的,意,意義與,難,難點,一、意,義,義,傳媒競,爭,爭的必,然,然選擇,盤活傳,媒,媒資產(chǎn),的,的重要,手,手段,傳媒改,革,革的重,要,要動力,傳媒,資,資本運,營,營,第三節(jié),我,我國傳,媒,媒資本,運,運營的,意,意義與,難,難點,一、傳,媒,媒資本,運,運營的,基,基礎(chǔ)一,公,司,司制,1 概,念,念名稱,英文名,稱,稱：Corporation，company,日本也,叫,叫“株,式,式會社,”,”,株式

8、（,）就,是,是股份,、,、股權(quán),、,、股票,的,的意思,。,。會社,（,（,）,就,就是公,司,司、有,限,限公司,、,、商行,的,的意思,。,?！?株,株式會,社,社”即,日,日本的,股,股份公,司,司。,“公者,數(shù)人,之,之財，,司,司者，,運,運轉(zhuǎn)之,意,意?！?（,（大,同,同列,詞,詞傳,）,）,傳媒,資,資本運,營,營,第三節(jié),我,我國傳,媒,媒資本,運,運營的,意,意義與,難,難點,2 定,義,義,公司是,指,指一般,以,以營利,為,為目的,，,，從事,商,商業(yè)經(jīng),營,營活動,或,或某些,目,目的而,成,成立的,組,組織。,我,我國,公,公司法,規(guī)定,：,：公司,是,是指依,照

9、,照本法,在,在中國,境,境內(nèi)設(shè),立,立的有,限,限責(zé)任,公,公司和,股,股份有,限,限公司,。,。,公司的,四,四要素,：,：,1）,法人,。,。,2）營,利,利性。,3）股,權(quán),權(quán)。,4）資,產(chǎn),產(chǎn)。,傳媒,資,資本運,營,營,第三節(jié),我,我國傳,媒,媒資本,運,運營的,意,意義與,難,難點,3,歷,歷史,4,分,分類,1）有,限,限責(zé)任,公,公司,是一,個,個資合,公,公司，,但,但具有,較,較強的,人,人合因,素,素。股,東,東人數(shù),不,不多（50人,以,以下）,，,，相互,間,間的合,作,作建立,在,在信任,的,的基礎(chǔ),上,上。,各股東的,出,出資共同構(gòu),成,成公司的資,本,本，但這

10、些,資,資本不需要,劃,劃分為等額,股,股份。股東,以,以各自的出,資,資額承擔(dān)有,限,限責(zé)任，并,分,分取紅利。,不對外公,開,開發(fā)行股票,，,，設(shè)立程序,簡,簡單，成本,較,較低（3萬,元,元以上）。,治理結(jié)構(gòu),相,相對靈活，,可,可以不設(shè)立,董,董事會或監(jiān),事,事會。,股東的權(quán),利,利轉(zhuǎn)讓一般,受,受到章程的,限,限制，不能,像,像股份有限,公,公司股票那,樣,樣可以自由,流,流通。,2)股份有,限,限公司。,傳媒資本,運,運營,第三節(jié),我,我國傳媒,資,資本運營的,意,意義與難點,5 優(yōu)點,1）公司股,東,東的有限責(zé),任,任決定了對,公,公司投資的,股,股東既可滿,足,足投資者謀,求,

11、求利益的需,求,求，又可使,其,其承擔(dān)的風(fēng),險,險限定在一,個,個合理的范,圍,圍內(nèi)，增加,其,其投資的積,極,極性。,2）公司特,別,別是股份有,限,限公司可以,公,公開發(fā)行股,票,票、債券，,在,在社會上廣,泛,泛集資，便,于,于興辦大型,企,企業(yè)。,3）公司實,行,行徹底的所,有,有權(quán)與經(jīng)營,權(quán),權(quán)分離的原,則,則，提高了,公,公司的管理,水,水平。,4）公司特,有,有的組織結(jié),構(gòu),構(gòu)形式使公,司,司的資本、,經(jīng),經(jīng)營運作趨,于,于利益最大,化,化，更好地,實,實現(xiàn)投資者,的,的目的。,5）公司形,態(tài),態(tài)完全脫離,個,個人色彩，,是,是資本的永,久,久性聯(lián)合，,股,股東的個人,生,生存安

12、危不,影,影響公司的,正,正常運營。,因,因之，公司,存,存續(xù)時間長,穩(wěn),穩(wěn)定性高。,傳媒資本,運,運營,第三節(jié),我,我國傳媒,資,資本運營的,意,意義與難點,一、傳媒資,本,本運營的基,礎(chǔ),礎(chǔ)二股,份,份制,1 定義,現(xiàn)代企業(yè)的,一,一種組織形,式,式。股份制,企,企業(yè)是指兩,個,個或兩個以,上,上的利益主,體,體，以集股,經(jīng),經(jīng)營的方式,自,自愿結(jié)合的,一,一種企業(yè)組,織,織形式。它,是,是適應(yīng)社會,化,化大生產(chǎn)和,市,市場經(jīng)濟發(fā),展,展需要、實,現(xiàn),現(xiàn)所有權(quán)與,經(jīng),經(jīng)營權(quán)相對,分,分離、利于,強,強化企業(yè)經(jīng),營,營管理職能,的,的一種企業(yè),組,組織形式。,傳媒資本,運,運營,第三節(jié),我,

13、我國傳媒,資,資本運營的,意,意義與難點,2 特點,股份制的基,本,本特征是生,產(chǎn),產(chǎn)要素的所,有,有權(quán)與使用,權(quán),權(quán)分離，在,保,保持所有權(quán),不,不變的前提,下,下，把分散,的,的使用權(quán)轉(zhuǎn),化,化為集中的,使,使用權(quán)。,傳媒資本,運,運營,第三節(jié),我,我國傳媒,資,資本運營的,意,意義與難點,3 歷史,4 優(yōu)點,(1)可,以,以把不同形,式,式、種類的,資,資本組合在,一,一起，形成,資,資本集聚，,充,充分發(fā)揮社,會,會資本的力,量,量。,(2)可,以,以把不同性,質(zhì),質(zhì)的所有制,經(jīng),經(jīng)濟，甚至,完,完全對立、,矛,矛盾的所有,制,制經(jīng)濟組合,在,在一起，形,成,成“你中有,我,我，我中有

14、,你,你”的混合,所,所有制經(jīng)濟,，,，共同推進,生,生產(chǎn)力的發(fā),展,展進步。,(3)可,以,以把分散的,、,、不同層次,、,、不同水平,的,的生產(chǎn)力迅,速,速聯(lián)合成為,集,集中的、高,層,層次的、集,約,約的社會生,產(chǎn),產(chǎn)力。,(4)可以,為,為建立產(chǎn)權(quán),“,“歸屬清晰,、,、權(quán)責(zé)明確,、,、保護嚴格,、,、流轉(zhuǎn)順暢,”,”的現(xiàn)代企,業(yè),業(yè)制度奠定,良,良好基礎(chǔ)。,(5)可,以,以形成新的,監(jiān),監(jiān)督和激勵,運,運作機制。,傳媒資本,運,運營,第三節(jié),我,我國傳媒,資,資本運營的,意,意義與難點,3 我國傳,媒,媒資本運營,面,面臨的難點,我國傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)的政治屬,性,性一直被放,在,在首位，產(chǎn),業(yè),業(yè)性質(zhì)長期,得,得不到認可,傳媒企業(yè)資,本,本結(jié)構(gòu)不合,理,理,傳媒企業(yè)業(yè),務(wù),務(wù)結(jié)構(gòu)不合,理,理,