《中國列車媒體運(yùn)營商》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《中國列車媒體運(yùn)營商（19頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,中國列車媒體運(yùn)營商,贏響春運(yùn),中國,列,列車,媒,媒體,運(yùn),運(yùn)營,商,商,2009-11,中國,列,列車,電,電視2010,年,年春,運(yùn),運(yùn)豪,運(yùn),運(yùn)傳,播,播計,劃,劃,春運(yùn),到,到,豪,豪運(yùn),來,來,1、2010,年,年春,運(yùn),運(yùn)：,再,再創(chuàng),歷,歷史,新,新高,2、列,車,車電視,：,：高效,傳,傳播企,業(yè),業(yè)品牌,3、春,運(yùn),運(yùn)傳播,計,計劃：,高,高效+,特,特惠,內(nèi)容,提要,2010年春,運(yùn),運(yùn) 再,創(chuàng),創(chuàng)歷史,新,新高,鐵路作,為,為春運(yùn),主,主要交,通,通干線,，,，運(yùn)量,大,大增，,將,將

2、達(dá)到,歷,歷史新,高,高；,元旦、,春,春節(jié)、,元,元宵,節(jié),節(jié)日消,費(fèi),費(fèi)將創(chuàng),造,造歷史,新,新高。,春運(yùn)時,間,間:2010年1,月,月15,日,日-3,月,月15,日,日60天,2010年鐵,路,路春運(yùn),預(yù),預(yù)計接,近,近3億,人,人次,數(shù)據(jù)來,源,源:鐵,道,道部,鐵路作,為,為春運(yùn),的,的主要,交,交通干,線,線，在,經(jīng),經(jīng)過一,年,年的建,設(shè),設(shè)后，,運(yùn),運(yùn)送能,力,力大增,，,，將創(chuàng),造,造春運(yùn),客,客流歷,史,史新高,，,，比去,年,年增長20%,多,多，接,近,近3億,人,人次。,探親訪,友,友 60%,商務(wù)出,差,差 30%,學(xué)生放,假,假 19%,旅游30%,單位采,購

3、,購 2%,數(shù)據(jù)來,源,源：CTR,節(jié)日消,費(fèi),費(fèi)高潮,達(dá),達(dá)到歷,史,史新高,將形成,以,以探親,訪,訪友為,主,主，旅,游,游、出,差,差、學(xué),生,生放假,為,為輔的,消,消費(fèi)需,求,求高潮,，,，,僅春節(jié)6天,整個社,會,會消費(fèi),總,總額,預(yù)計,突破3300,億,億元，,比,比2009年,增,增長16%左,右,右。,數(shù)據(jù)來,源,源：新,浪,浪財經(jīng),16.8%,14%,16%,單位:,億,億元,春運(yùn)期,間,間消費(fèi),熱,熱點,食品飲,料,料、酒,、,、旅游,、,、藥品,保,保健品,、,、汽車,、,、,數(shù)碼,家電等,是,是消費(fèi),熱,熱點。,旅游,酒,汽車,藥品 保健品,數(shù)碼、家電,食品飲料,春

4、運(yùn)期,間,間,列,列車電,視,視精彩,看,看點,看點1,：,：年度,大,大片集,中,中播出,看點2,：,：百位,明,明星大,拜,拜年,看點3,：,：2010央,視,視春晚,和,和往年,央視春,晚,晚精彩,回,回顧,看點4,：,：喜劇,小,小品精,品,品展播,列車電,視,視,高,效,效傳播,企,企業(yè)品,牌,牌,單一收,視,視頻道,封閉播,出,出環(huán)境,超長收,視,視時間,全國500城,市,市,每天150萬,人,人次,列車電,視,視高效,傳,傳播方,案,案,豪運(yùn)計,劃,劃,鴻運(yùn)計,劃,劃,高效計,劃,劃,快速計,劃,劃,基本計,劃,劃,大屏計,劃,劃,六大計,劃,劃，全,方,方位滿,足,足企業(yè),傳,

5、傳播需,求,求。,兆運(yùn)計,劃,劃,列車電,視,視高效,傳,傳播方,案,案,應(yīng)客戶,需,需求,中,中國列,車,車電視,傾,傾優(yōu)勢,資,資源,推,推出特,別,別計劃,。,。,序號,計劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(元),1,豪運(yùn)計劃,15秒,200,7,60,84000,1880000,3,兆運(yùn)計劃,1分鐘,100,3,60,18000,1280000,2,鴻運(yùn)計劃,15秒,100,6,60,36000,800000,4,高效計劃,15秒,70,5,60,21000,480000,5,快速計劃,15秒,50,4,60,12000,280000,6,基本計劃,

6、15秒,30,2,60,3600,88000,7,大屏計劃,15秒,北京西站電視大屏,每天180次,60,10800,118000,1-豪,運(yùn),運(yùn)計劃,特點：,全國全,線,線，高,頻,頻次；,資源：,全國全,線,線，200個,車,車次，500,輛,輛空調(diào),列,列車，,每,每天1400,次,次；,效果：,每天覆,蓋,蓋150萬人,次,次，總,計,計9000萬,；,；每人,平,平均每,天,天收看5-7,次,次；,目標(biāo)：,全國性,企,企業(yè),播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號,計劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(元),1,豪運(yùn)計劃,15秒,200,7

7、,60,84000,1880000,2-兆,運(yùn),運(yùn)計劃,特點：,全國或,區(qū),區(qū)域，,高,高頻次,；,；,資源：1,00個,車,車次，250,輛,輛空調(diào),列,列車，,每,每天300次,；,；,效果：,每天覆,蓋,蓋75,萬,萬人次,，,，總計4500萬；,每,每人平,均,均每天,收,收看2-3次,；,；,目標(biāo)：,全國性,企,企業(yè)，,或,或區(qū)域,性,性企業(yè),。,。,播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號,計劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(元),2,兆運(yùn)計劃,1分鐘,100,3,60,18000,1280000,3-鴻,運(yùn),運(yùn)計劃,特點：,全國或,區(qū)

8、,區(qū)域，,高,高頻次,；,；,資源：1,00個,車,車次，250,輛,輛空調(diào),列,列車，,每,每天,600,次；,效果：,每天覆,蓋,蓋75,萬,萬人次,，,，總計4500萬；,每,每人平,均,均每天,收,收看2-3次,；,；,目標(biāo)：,全國性,企,企業(yè)，,或,或區(qū)域,性,性企業(yè),。,。,播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號,計劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(元),2,鴻運(yùn)計劃,15秒,100,6,60,36000,800000,4-高,效,效計劃,特點：,區(qū)域，,高,高頻次,；,；,資源：7,0個車,次,次，175輛,空,空調(diào)列,車,車，每,

9、天,天350次；,效果：,每天覆,蓋,蓋52,萬,萬人次,，,，總計3120多萬,；,；每人,平,平均每,天,天收看4-5,次,次；,目標(biāo)：,區(qū)域性,企,企業(yè)。,播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號,計劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(元),4,高效計劃,15秒,70,5,60,21000,480000,5-快,速,速計劃,特點：,區(qū)域，,滿,滿足性,頻,頻次；,資源：5,0個車,次,次，125輛,空,空調(diào)列,車,車，每,天,天200次；,效果：,每天覆,蓋,蓋37,萬,萬人次,，,，總計2200多萬,；,；每人,平,平均每,天,天收看3-4,

10、次,次；,目標(biāo)：,區(qū)域性,企,企業(yè)。,播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號,計劃名稱,廣告長度,車次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(元),5,快速計劃,15秒,50,4,60,12000,280000,6-基,本,本計劃,特點：,區(qū)域性,，,，知曉,性,性頻次,；,；,資源：3,0個車,次,次，75輛空,調(diào),調(diào)列車,，,，每天60次,；,；,效果：,每天覆,蓋,蓋22.5萬,人,人次，,總,總計1350,多,多萬；,每,每人平,均,均每天,收,收看1-2次,；,；,目標(biāo)：,區(qū)域性,企,企業(yè)。,播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號,計劃名稱,廣告長度,車

11、次數(shù)量,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(元),6,基本計劃,15秒,30,2,60,3600,88000,7-大,屏,屏計劃,特點：,全國性,與,與區(qū)域,性,性兼顧,，,，高頻,次,次；,資源：,每天180次,；,；,效果：,平均每,天,天覆蓋30萬,人,人次，,總,總計1800,萬,萬；,目標(biāo)：,區(qū)域性,企,企業(yè)。,播出周期：2010年1月15日-3月15日,序號,計劃名稱,廣告長度,媒體,平均每天每車頻次,天數(shù),總頻次,春運(yùn)傳播價(元),7,大屏計劃,15秒,北京西站電視大屏,每天180次,60,10800,118000,合作說,明,明,春運(yùn)時,間,間:2010年1,月,月15,日,日-3,月,月15,日,日60天,資源匹,配,配：1,、,、所有,的,的產(chǎn)品,都,都可以,組,組合執(zhí),行,行；,2、所,有,有產(chǎn)品,均,均可以,加,加倍或,減,減半執(zhí),行,行，價,格,格與權(quán),益,益,相應(yīng)加,倍,倍或減,半,半；,3、在,價,價格不,變,變的前,提,提下，,獲,獲得的,權(quán),權(quán)益可,以,以縮短,執(zhí),執(zhí)行,周期執(zhí),行,行；,4、以,上,上價格,為,為產(chǎn)品,定,定價，,已,已經(jīng)優(yōu),惠,惠，不,在,在此價,格,格基,礎(chǔ)上再,打,打折。,中國列,車,車媒體,運(yùn),運(yùn)營商,春運(yùn)開,門,門紅,新年豪,運(yùn),運(yùn)來,