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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,|,|,Presentation Title|Presentation Subtitle|Confidential,*,中央電大廣告專業(yè)課程,廣告專業(yè)教學(xué)改革與專業(yè)建設(shè)研討會,廣告專業(yè)課程設(shè)置及資源建設(shè)情況,一、課程設(shè)置情況,二、現(xiàn)有資源情況,三、資源建設(shè)規(guī)劃,現(xiàn)有課程,必修課27門：10（設(shè)計）(9-2)（營銷）8（本科）25門,（均指專業(yè)必修課，不包含公共課）,

2、選修課55門：17（設(shè)計）+20（營銷）+18（本科）=55門,一、課程設(shè)置情況,課程設(shè)置原則,一個利用：充分利用已有資源,兩個整合：整合校內(nèi)優(yōu)秀資源,整合地方電大優(yōu)秀資源,必修課來源總體分布,課程來源,課程數(shù)量（門）,使用本專業(yè)已有課程,12,整合校內(nèi)兄弟部門課程,5（財經(jīng)、師范等）,整合地方電大課程,1,計劃與地方電大共建課程,5,中央電大新建課程,3,改造已有課程,1,各方向具體課程來源分布,?？疲ㄔO(shè)計與制作方向）,課程來源,課程,數(shù)量,課程名稱,使用已有課程,5,大學(xué)語文 廣告學(xué)概論 美學(xué)原理,計算機(jī)平面設(shè)計 優(yōu)秀廣告作品評析,整合校內(nèi)課程,3,素描、色彩、構(gòu)成,整合地方電大課程,1,

3、數(shù)字廣告設(shè)計與制作（深圳電大）,與地方電大共建,1,視覺設(shè)計基礎(chǔ),專科（營銷傳播方向）,課程來源,課程,數(shù)量,課程名稱,使用已有課程,3,大學(xué)語文 廣告學(xué)概論,廣告文案,整合校內(nèi)課程,2,電子商務(wù)概論,公共關(guān)系實務(wù),對已有課程進(jìn)行改造,1,廣告案例剖析,營銷策劃,案例分析,與地方電大共建,3,廣告業(yè)務(wù) 廣告調(diào)查與預(yù)測,媒體企劃,課程來源,課程,數(shù)量,課程名稱,使用已有課程,4,廣告策劃 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn),廣告心理學(xué) 計算機(jī)三維設(shè)計,與地方電大共建,1,網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù),中央電大新建課程,3,中外廣告史 廣告法規(guī)與管理,品牌競爭策略,本科（廣告）,選修課來源分布,課程來源,課程數(shù)量,備注,統(tǒng)服,38,

4、11（設(shè)計）,含括了來自文法部、財經(jīng)部、師范部、理工部、農(nóng)醫(yī)部等多個不同專業(yè)的課程。,12（營銷）,15（本科）,自開,17,6（設(shè)計）,8（營銷）,3（本科）,二、現(xiàn)有資源情況,資源情況,課程數(shù)量（門）,有三種以上資源的課程,1,1（本科）,有兩種資源的課程,11-2=9,5（設(shè)計）,3（營銷）,3（本科）,有一種資源的課程,5,3（設(shè)計）,2（營銷）,0（本科）,無資源的課程,10,2（設(shè)計）,4（營銷）,4（本科）,各方向課程資源情況,專科（設(shè)計與制作方向）10門,資源情況,課程,數(shù)量,課程名稱,有三種以上資源的課程,0,有兩種資源的課程,5,大學(xué)語文（文字IP）,廣告學(xué)概論（文字錄像）

5、,美學(xué)原理（文字錄像）,計算機(jī)平面設(shè)計（文字CAI）,數(shù)字廣告設(shè)計與制作（文字IP）,有一種資源的課程,3,優(yōu)秀廣告作品評析、素描、色彩（文字）,無資源的課程,2,構(gòu)成、視覺設(shè)計基礎(chǔ),?？疲I銷傳播方向）9門,資源情況,課程數(shù)量,課程名稱,有三種以上資源的課程,0,有兩種資源的課程,3,大學(xué)語文（文字IP）,廣告學(xué)概論（文字錄像）,公共關(guān)系實務(wù)（文字錄像）,有一種資源的課程,2,電子商務(wù)概論 廣告文案,無資源的課程,4,廣告業(yè)務(wù),廣告調(diào)查與預(yù)測,媒體企劃,營銷策劃案例分析,資源情況,課程,數(shù)量,課程名稱,有三種以上資源的課程,1,廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（文字錄像IP）,有兩種資源的課程,3,廣告策劃（

6、文字錄像）,廣告心理學(xué)（文字錄像）,計算機(jī)三維設(shè)計（文字CAI）,有一種資源的課程,0,無資源的課程,4,中外廣告史,廣告法規(guī)與管理,網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù),品牌競爭策略,本科（廣告）8門,由原專科調(diào)入本科的課程,廣告策劃,廣告心理學(xué),廣告創(chuàng)意與表現(xiàn),替代課問題,媒體企劃,營銷與消費,計算機(jī)平面設(shè)計（1）（2）,選修課資源情況,在統(tǒng)服的選修課中，除了少數(shù)課程如,實用廣告英語、促銷策略與實戰(zhàn)、展會營銷、戶外廣告設(shè)計與制作,等目前尚沒有資源外，其他課程基本上有13種資源。,三、資源建設(shè)規(guī)劃,建設(shè)目標(biāo),資源數(shù)量上,（必修課）,：,1.實現(xiàn)每門課程至少有3種以上媒體資源。（08年9月前分批分次逐步完成）,2.保

7、證每門課程開課之時，至少有2種以上媒體資源到位。（后附詳細(xì)計劃）,3.與課程相關(guān)的輔導(dǎo)用書在08年9月前逐步到位。,資源質(zhì)量上：,基本原則（必修、選修）,1理論實務(wù),2學(xué)術(shù)專家業(yè)界專家,3中央電大資源地方電大資源（發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢）,4體現(xiàn)高職高專精神，強(qiáng)調(diào)可操作性和應(yīng)用性（包括必修與選修）,5.打造精品課程，發(fā)揮專業(yè)特色,責(zé)任單位：,1與地方電大合建。（5門課。廣州電大：視覺設(shè)計基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)；江蘇電大：廣告調(diào)查與預(yù)測 媒體企劃；北京電大：廣告業(yè)務(wù)）,2督促其他系部保證相關(guān)課程資源建設(shè)。（師范部：素描 色彩 構(gòu)成；財經(jīng)部：電子商務(wù)概論）,3本專業(yè)自建資源。（廣告學(xué)概論、廣告策劃等14門）,進(jìn)

8、程安排,（包括中央電大兄弟部門的、文法部自建的、與地方電大共建的）,1文字資源（主要針對新課）,07秋開設(shè)的有6門（視覺設(shè)計基礎(chǔ)、構(gòu)成、廣告業(yè)務(wù)、營銷策劃案例分析、中外廣告史、廣告法規(guī)與管理）。根據(jù)規(guī)劃，在07年5月前所有文字教材必須全部到位。,08春開設(shè)的新課有4門（品牌競爭策略、廣告調(diào)查與預(yù)測、媒體企劃、網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)），根據(jù)規(guī)劃，這四門課程的文字資源在07年9月前全部到位。,此外，廣告策劃、計算機(jī)平面設(shè)計、計算機(jī)三維設(shè)計3門課程教材將進(jìn)行修訂。,2音像資源。,計劃9門課程建設(shè)錄像課。（包括廣告文案、優(yōu)秀廣告作品評析、素描、色彩、構(gòu)成、電子商務(wù)概論、視覺設(shè)計基礎(chǔ)、廣告調(diào)查與預(yù)測、媒體企劃）,

9、3IP課件。,計劃8門課程建設(shè)IP課件。（包括中外廣告史、廣告法規(guī)與管理、營銷策劃案例分析、品牌競爭策略、素描、構(gòu)成、廣告業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)）,4CAI課件。,計劃15門課程建設(shè)CAI課件。（包括廣告學(xué)概論、美學(xué)原理、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案、廣告心理學(xué)、廣告法規(guī)與管理、營銷策劃案例分析、品牌競爭策略、優(yōu)秀廣告作品評析、色彩、視覺設(shè)計基礎(chǔ)、廣告業(yè)務(wù)、廣告調(diào)查與預(yù)測、網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)、媒體企劃）,5網(wǎng)絡(luò)課程。,計劃3門課程建設(shè)網(wǎng)絡(luò)課程。（包括廣告策劃、大學(xué)語文、中外廣告史）,時間安排：,以上資源建設(shè)任務(wù)我們分別由不同建設(shè)單位分頭建設(shè)。在時間安排上主,要以學(xué)期為單位，分步驟進(jìn)行，逐步推進(jìn)。大致來講，有

10、如下幾個時間點：,第一批07年3月前（07春前）,1.完成2門課程教材修訂。（廣告策劃、計算機(jī)平面設(shè)計）,23門課程的錄像資源。（廣告文案、色彩、電子商務(wù)概論）,31門課程的IP課件。（素描）,43門課程的CAI課件（廣告文案、廣告心理學(xué)、優(yōu)作評析）,第二批07年9月前（07秋前）,1完成6門課程的文字教材。（中外廣告史、廣告法規(guī)與管理、營銷策劃案,例分析、構(gòu)成、視覺設(shè)計基礎(chǔ)、廣告業(yè)務(wù)）,22門錄像課程。（素描、視覺設(shè)計基礎(chǔ)）,35門課程的IP課件。（中外廣告史、廣告法規(guī)與管理、營銷策劃案例分析、構(gòu)成、廣告業(yè)務(wù)）,4新建1個CAI課件（廣告學(xué)概論），修訂一個CAI課件（計算機(jī)平面設(shè)計）,52門網(wǎng)絡(luò)課程。（廣告策劃、大學(xué)語文）,第三批08年1月前（08春前）：,1新建4門課程文字教材。（廣告調(diào)查與預(yù)測、媒體企劃、網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)、品牌競,爭策略）；修訂1門課程文字教材（計算機(jī)三維設(shè)計）,24門錄像教材。（優(yōu)秀廣告作品評析、構(gòu)成、廣告調(diào)查與預(yù)測、媒體企劃）,32門IP課件。（品牌競爭策略、網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)）,44門CAI課件。（美學(xué)原理、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、視覺設(shè)計基礎(chǔ)、廣告業(yè)務(wù)）,第四批08年12月前：,17門CAI課件（網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)、媒體企劃、廣告調(diào)查與預(yù)測、色彩、品牌競爭策,略、營銷策劃案例分析、廣告法規(guī)與管理）,21門網(wǎng)絡(luò)課程。（中外廣告史）,Thanks！,