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1、,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,我國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營現(xiàn)狀淺析,系別：科技傳播與科技政策系,姓名：王 立,導(dǎo)師：王希華 林愛兵,前言,我國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營作為一種經(jīng)營,手,手段是傳媒順,應(yīng),應(yīng)市場發(fā)展的,必,必然現(xiàn)象，是,隨,隨著我國市場,經(jīng),經(jīng)濟體制的建,立,立和完善而逐,步,步發(fā)展起來的,。,。本論文從媒,介,介經(jīng)濟學(xué)的角,度,度出發(fā)，用理,論,論研究和實例,分,分析相結(jié)合的,方,方法，對我國,傳,傳媒產(chǎn)業(yè)資本,運,運營的動因、融資渠道、贏利能力

2、進行系統(tǒng)的研,究,究，對傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本運營提,出,出了前瞻性的,政,政策取向建議,。,大綱,我國傳媒產(chǎn)業(yè),資,資本運營的概,念,念界定及發(fā)展,歷,歷程,我國傳媒產(chǎn)業(yè),資,資本運營的動,因,因,我國傳媒產(chǎn)業(yè),資,資本運營現(xiàn)狀,剖,剖析,對我國傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本運營的,思,思考,我國傳媒產(chǎn)業(yè),資,資本運營的概,念,念界定及發(fā)展,歷,歷程,傳媒產(chǎn)業(yè)資本,運,運營的基本概,念,念,傳媒：主要,是,是指報刊、電,視,視、新聞網(wǎng)站,等,等目前參與資,本,本運營活動比,較,較活躍的以傳,播,播新聞為主的,傳,傳媒。,資本運營：通,過,過流動、兼并,、,、重組、參股,、,、控股、交易,、,、轉(zhuǎn)讓、租賃,等

3、,等途徑對各種,要,要素進行優(yōu)化,配,配置，并實現(xiàn),最,最大限度的增,值,值。,傳媒的資本運,營,營，就是指傳,媒,媒以自有資產(chǎn),和,和社會資金為,主,主要運作對象,，,，將可用于經(jīng),營,營的要素,(,包括有形資本,和,和無形資本,),，通過流動、,兼,兼并、重組、,參,參股、控股、,交,交易、轉(zhuǎn)讓、,租,租賃等途徑進,行,行優(yōu)化配置，,實,實現(xiàn)資本增值,。,。,我,國,國,傳,傳,媒,媒,產(chǎn),產(chǎn),業(yè),業(yè),資,資,本,本,運,運,營,營,的,的,概,概,念,念,界,界,定,定,及,及,發(fā),發(fā),展,展,歷,歷,程,程,我,國,國,傳,傳,媒,媒,產(chǎn),產(chǎn),業(yè),業(yè),資,資,本,本,運,運,營,營,分

4、,分,類,類,傳,媒,媒,投,投,資,資,向,媒,媒,體,體,產(chǎn),產(chǎn),業(yè),業(yè),投,投,資,資,與,與,向,向,其,其,它,它,行,行,業(yè),業(yè),投,投,資,資,傳,媒,媒,融,融,資,資,傳,媒,媒,產(chǎn),產(chǎn),業(yè),業(yè),用,用,自,自,身,身,的,的,有,有,形,形,資,資,產(chǎn),產(chǎn),或,或,無,無,形,形,資,資,產(chǎn),產(chǎn),在,在,市,市,場,場,上,上,吸,吸,納,納,資,資,金,金,我,國,國,傳,傳,媒,媒,產(chǎn),產(chǎn),業(yè),業(yè),資,資,本,本,運,運,營,營,的,的,動,動,因,因,傳,媒,媒,產(chǎn),產(chǎn),業(yè),業(yè),生,生,存,存,與,與,發(fā),發(fā),展,展,需,需,要,要,大,大,量,量,資,資,金,金,支

5、,支,持,持,傳,媒,媒,進,進,入,入,買,買,方,方,市,市,場,場,、,、,資,資,本,本,運,運,營,營,是,是,適,適,應(yīng),應(yīng),同,同,行,行,業(yè),業(yè),競,競,爭,爭,的,的,需,需,要,要,國,際,際,傳,傳,媒,媒,產(chǎn),產(chǎn),業(yè),業(yè),大,大,環(huán),環(huán),境,境,的,的,影,影,響,響,.,中,國,國,最,最,大,大,的,的,資,資,料,料,庫,庫,下,下,載,載,我,國,國,傳,傳,媒,媒,產(chǎn),產(chǎn),業(yè),業(yè),資,資,本,本,運,運,營,營,現(xiàn),現(xiàn),狀,狀,剖,剖,析,析,傳媒進入,資,資本市場,途,途徑解析,證券市場,融,融資,子公司直,接,接上市,子公司控,股,股上市,上市公司,投,投

6、資媒體,合作經(jīng)營,引,引資,資本投資,傳,傳媒產(chǎn)業(yè),，,，并控制,收,收益,資本買,斷,斷一段,時,時間的,經(jīng),經(jīng)營權(quán),資源置,換,換,我國傳,媒,媒產(chǎn)業(yè),資,資本運,營,營現(xiàn)狀,剖,剖析,傳媒進,入,入資本,市,市場途,徑,徑解析,境外資,本,本介入,投資控,股,股式,兼并收,購,購式,品牌合,作,作與節(jié),目,目交換,外圍滲,透,透,傳媒的,新,新聞網(wǎng),站,站商業(yè),模,模式的,融,融資方,式,式,我國傳,媒,媒產(chǎn)業(yè),資,資本運,營,營現(xiàn)狀,剖,剖析,資本介,入,入傳媒,的,的運營,狀,狀況個,案,案分析,下面將對一,家,家財經(jīng)類報,紙,紙的資本運,營,營進行較為,深,深入的剖析,，,，通過剖

7、析,可,可以發(fā)現(xiàn)資,本,本介入媒體,后,后媒體本身,發(fā),發(fā)生的變化,，,，能夠比較,清,清晰的看到,資,資本投資傳,媒,媒后的運營,方,方法，看到,資,資本對傳媒,的,的增值考慮,。,。,該報紙是一,張,張因經(jīng)營不,善,善而虧損多,年,年的行業(yè)報,紙,紙。其主管,宣,宣傳部為改,變,變其經(jīng)營現(xiàn),狀,狀，,2000,年,10,月與資本方,達(dá),達(dá)成協(xié)議，,以,以資本方控,制,制報紙的收,益,益權(quán)為條件,獲,獲得三年吸,納,納,9800,萬元資金。,2001,年,4,月該報在獲,得,得啟動資金,后,后，經(jīng)過重,新,新定位包裝,后,后，以一份,報,報道政經(jīng)為,主,主的財經(jīng)類,報,報紙重新面,世,世。,

8、我國傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本運營,現(xiàn),現(xiàn)狀剖析,該報,2001,年,2003,年資金投入,分,分配計劃,資本作用下,資,資金分配的,重,重要變化,加大對發(fā)行,，,，即產(chǎn)品的,銷,銷售投入,重視對人力,資,資源的投入,增強對報紙,品,品牌的投入,投資圍繞傳,媒,媒的核心贏,利,利能力，弱,化,化對衍生行,業(yè),業(yè)的投入,年 份,人力成本,設(shè)備投入,發(fā)行投入,品牌推廣,辦公費用,總 計,2001,800,400,1500,300,500,3500,所占比例,23%,11%,43%,8.5%,14.5%,100%,2002,900,50,1600,50,400,3000,所占比例,30%,1.75%,53%

9、,1.75%,13.5%,100%,2003,1000,50,1800,50,400,3300,所占比例,30%,1.5%,55%,1.5%,12%,100%,我國傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)資本運營,現(xiàn),現(xiàn)狀剖析,該報,2001,年,2003,年收入計劃,資本作用下,收,收入與傳統(tǒng),媒,媒體的不同,廣告收入的,絕,絕對值增長,，,，但增長幅,度,度呈下降趨,勢,勢,發(fā)行收入下,降,降趨勢明顯,其它收入增,勢,勢驚人,在資本市場,獲,獲得高度認(rèn),同,同,年 份,廣告收入,發(fā)行收入,其它收入,總 計,2001,300,140,30,470,所占比例,64%,30%,6%,100%,2002,1200,400,

10、200,1800,所占比例,67%,22%,11%,100%,2003,2500,800,800,4100,所占比例,60%,20%,20%,100%,對我國傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)資本運,營,營的思考,傳媒產(chǎn)業(yè)資,本,本運營的利,弊,弊分析,傳媒產(chǎn)業(yè)資,本,本運營的有,利,利因素,有效融資為,傳,傳媒產(chǎn)業(yè)的,壯,壯大發(fā)展提,供,供了基礎(chǔ),能夠促進傳,媒,媒的機制改,革,革,拓展了傳統(tǒng),媒,媒體的盈利,模,模式,資本運營為,媒,媒體帶來的,不,不利因素,傳媒資本運,營,營有導(dǎo)致國,有,有資產(chǎn)流失,或,或產(chǎn)權(quán)失控,的,的風(fēng)險,資本的逐利,性,性對媒體的,負(fù),負(fù)作用，可,能,能會危及到,黨,黨和政府對,媒,

11、媒體的控制,，,，影響輿論,導(dǎo),導(dǎo)向,對我國傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)資本運,營,營的思考,傳媒產(chǎn)業(yè)資,本,本運營過程,中,中遇到的問,題,題,政策壁壘過,高,高，資本介,入,入難,傳媒多頭管,理,理、條塊分,割,割、產(chǎn)權(quán)不,清,清，無法與,資,資本市場平,衡,衡對接,傳媒認(rèn)識存,在,在偏差，,“,神化,”,資本運營,資本方不了,解,解傳媒運作,規(guī),規(guī)律，對資,本,本的期望值,過,過高,對我國傳媒,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)資本運,營,營的思考,傳媒產(chǎn)業(yè)資,本,本運營的政,策,策取向建議,保證在國有,資,資產(chǎn)控股的,基,基礎(chǔ)上，放,寬,寬資本準(zhǔn)入,政,政策，鼓勵,媒,媒體合法、,合,合理的開展,資,資本運營,制定相應(yīng)配,套

12、,套法規(guī)，嚴(yán),格,格審讀、監(jiān),控,控制度，保,障,障介入資本,市,市場運營的,傳,傳媒的輿論,導(dǎo),導(dǎo)向,認(rèn)識傳媒的,事,事業(yè)屬性的,同,同時，強化,傳,傳媒產(chǎn)業(yè)化,功,功能，突破,多,多頭管理、,條,條塊分割的,事,事業(yè)管理機,制,制壁壘,結(jié)束語,我國傳媒產(chǎn),業(yè),業(yè)的資本運,營,營目前還處,于,于初級階段,，,，有計劃、,有,有步驟地引,導(dǎo),導(dǎo)和規(guī)范傳,媒,媒產(chǎn)業(yè)與資,本,本進行良性,互,互動，已成,為,為管理部門,、,、傳媒與資,本,本方的現(xiàn)實,需,需求。在堅,持,持黨領(lǐng)導(dǎo)輿,論,論、國家控,制,制傳媒的前,提,提下，探索,傳,傳媒經(jīng)營管,理,理的改革和,創(chuàng),創(chuàng)新，樹立,大,大傳媒觀，,打,打破行業(yè)壁,壘,壘，推動媒,體,體的產(chǎn)業(yè)化,發(fā),發(fā)展，才是,傳,傳媒產(chǎn)業(yè)改,革,革的方向。,這篇論文的,完,完成，得到,了,了科技傳播,與,與科技政策,系,系王希華老,師,師、林愛兵,老,老師的指導(dǎo),和,和幫助，在,這,這里謹(jǐn)向他,們,們表示衷心,的,的感謝和敬,意,意。,