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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,公共關(guān)系學(xué),第八章 公關(guān)新聞傳播（一）公關(guān)新聞稿篇,文學(xué)與傳播學(xué)院 李盛楠,,1,公共關(guān)系和新聞的關(guān)系之相同點(diǎn),首先，他們都是一種信源的提供者，而且在很大程度上，新聞依賴于公共關(guān)系人員提供的信息。,其次，他們都享有相似的價(jià)值觀，即以,“,事實(shí),”,為基礎(chǔ)，以,“講真話”,為原則，代表了第三方立場(chǎng)，具有一定公信力。,相同點(diǎn),2,公共關(guān)系和新聞的關(guān)系之不同點(diǎn),角色定位,工作范圍,傳播受眾,傳播渠道,新聞,公共關(guān)系,“客觀觀察

2、者”,新聞寫(xiě)作,一般社會(huì)大眾,單一媒體,“觀點(diǎn)倡導(dǎo)者”,慶典活動(dòng)、危機(jī)處理、議題管理,針對(duì)性受眾,整合媒體,3,“公關(guān)新聞指的是由社會(huì)組織、企業(yè)發(fā)布的消息以及其他形式新聞性信息的總稱”,為什么要學(xué)習(xí)公關(guān)新聞傳播？,【大河報(bào)、新民周刊43】,一、公關(guān)新聞的定義,4,公關(guān)新聞稿,新聞發(fā)布會(huì),公關(guān)新聞策劃,5,二、公關(guān)新聞的內(nèi)容,（,1）、宣布社會(huì)公眾所感興趣的新研究、新發(fā)明和新的技術(shù)進(jìn)步消息。,【,廣汽、,九牧王,】,（2）、發(fā)布生產(chǎn)、業(yè)務(wù)上的重要發(fā)展?！疽晾麚Q標(biāo)】,（3）、報(bào)道組織機(jī)構(gòu)的特別活動(dòng)事項(xiàng).【廣告創(chuàng)意表演大賽,、歐萊雅,】,（4）、宣布各種重大人事變動(dòng)情況?！居衙酥袊?guó)】,（5）、報(bào)道組

3、織的財(cái)務(wù)狀況,（6）、報(bào)道組織對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)?！娟?yáng)光下的笑臉】,（7）、報(bào)道組織的管理者就企業(yè)情況和公眾關(guān)心的問(wèn)題發(fā)表的聲明和演講。,（8）、討論某一個(gè)行業(yè)或組織在職工或社區(qū)生活中的地位。,（9）、介紹組織所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，使得消費(fèi)者更好的利用本組織的產(chǎn)品和服務(wù),（10）、向社區(qū)報(bào)道重要的勞工關(guān)系新聞?！痉窒硇腋！?6,三、公關(guān)新聞稿,（一）,、公關(guān)新聞和一般性的新聞?dòng)惺裁床煌?公關(guān)新聞具有目的性,工作目標(biāo)的確立,公關(guān)新聞稿傳播對(duì)象的確立,7,三、公關(guān)新聞稿,（二）,、,衡量,公關(guān)新聞,的標(biāo)準(zhǔn),時(shí)間性（Timeliness）,顯著性（Celebrities）,【案例、王力宏】,新奇性,【案例

4、，碳中和】,接近性（Proximity）,【,案例、,鄭麥366】,重要性（Impact and Helpfulness）,人情味（Human interest）：,8,三、公關(guān)新聞稿,（三）、公關(guān)新聞怎么寫(xiě)？,消息,1、,寫(xiě)作要求8W：,who what when where why how,what theme,with what meaning,必須強(qiáng)化事件的作為者,【案例、聯(lián)合利華】,9,三、公關(guān)新聞稿,（三）、公關(guān)新聞怎么寫(xiě)？,消息,2、結(jié)構(gòu),標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體,（,背景材料、結(jié)尾,）,標(biāo)題,導(dǎo)語(yǔ),主體,結(jié)尾,10,排序練習(xí),11,標(biāo)題的擬定,單行標(biāo)題,：,“行為主體+行為+行為客體”

5、。,“歐萊雅攜手美發(fā)師抗擊艾滋病聯(lián)盟近日成立”,“唐人基，領(lǐng)“鮮”豆撈時(shí)代”,“重渡溝領(lǐng)銜拍攝的電視劇即將登陸央視”,雙行標(biāo)題,：,引標(biāo)題,+主標(biāo)題,主標(biāo)題,+,副標(biāo)題,“公關(guān)學(xué)歷教育喜獲“綠卡”,國(guó)家教委正式批準(zhǔn)中山大學(xué)設(shè)立公關(guān)本科專業(yè)”,12,標(biāo)題的擬定,三行標(biāo)題,:,引標(biāo)題,+,主標(biāo)題,+,副標(biāo)題,“勵(lì)精圖治 迅速崛起,中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜人,許多產(chǎn)品領(lǐng)域已達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平”,“親商 護(hù)商 為商,福州全方位推進(jìn)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì),實(shí)際利用外資超過(guò)80億元 世界500強(qiáng)落戶31家”,13,導(dǎo)語(yǔ)的擬定粗略的分,直接式導(dǎo)語(yǔ)：,也被稱為概括式導(dǎo)語(yǔ)、硬新聞導(dǎo)語(yǔ)。從第一句話開(kāi)始描述新聞事件的主題。,

6、硬,延遲,式,導(dǎo)語(yǔ)：,也成簡(jiǎn)介式導(dǎo)語(yǔ)、特寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)、軟導(dǎo)語(yǔ)。不在導(dǎo)語(yǔ)最開(kāi)始的時(shí)候告訴讀者新聞中最關(guān)鍵的信息，而是用情節(jié)、引語(yǔ)、細(xì)節(jié)、故事的精彩片段激發(fā)起受眾的興趣、疑問(wèn)、好奇心和求知欲。,軟,14,直敘式：,把傳達(dá)的信息中,最,重要的事實(shí)，用直敘的方式,，,簡(jiǎn)明扼要,的,點(diǎn)出【案例、宜家、大熊貓】,提問(wèn)式：,把要傳播的最重要的信息，用提問(wèn)的方式開(kāi)頭，作簡(jiǎn)短的回,答。,【案例、迪信通、鄭麥366】,結(jié)論式：,在導(dǎo)語(yǔ)中，把新聞稿所要傳播的有關(guān)事件的最終結(jié)論先行點(diǎn)出，然后再在文章的主體中展開(kāi)具體闡述?！景咐?、google】,引語(yǔ)式：,用新聞事件中某一重要人物的語(yǔ)言構(gòu)成導(dǎo)語(yǔ)?！景咐?、金博會(huì)】,描寫(xiě)式：,一

7、開(kāi)始對(duì)新聞事實(shí)發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)情景進(jìn)行簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的描述，適當(dāng)渲染氣氛，引起人們的閱讀情緒。,導(dǎo)語(yǔ)的擬定具體的分,15,直敘式導(dǎo)語(yǔ),16,提問(wèn)式導(dǎo)語(yǔ),17,結(jié)論式導(dǎo)語(yǔ),18,引語(yǔ)式導(dǎo)語(yǔ),19,主體的展開(kāi),（1）、以新聞事實(shí)的重要程度為序進(jìn)行結(jié)構(gòu),【案例、寧波銀行、麥當(dāng)勞餐廳】【練習(xí)、九牧王】,了解社會(huì)公眾的閱讀心理和信息需求，敏銳的觀察出各種信息的新聞價(jià)值,。,有較強(qiáng)的邏輯思維能力，能迅速的將某些沒(méi)有用的信息按邏輯層次進(jìn)行梳理，確定其不同的重要程度。對(duì)社會(huì)公眾而言，,哪,那一條信息最重要？,（2）、以新聞事實(shí)的時(shí)間先后為序進(jìn)行結(jié)構(gòu),20,練習(xí)：排序,21,22,23,結(jié)尾,（1）、歸納式,（2）、號(hào)召

8、式（展望,式）,（3）、啟發(fā)式,（4）、小結(jié)式,24,Is your news newsworthy?,Start strong.,Write for the Media,Not everything is news.Why should anyone care?,Stick to the facts.Tell the truth.,Pick an angle.,Economics of words.,Beware of jargon.,Avoid the hype.,Get Permission.,About your company.,PRESS RELEASE,25,新聞通訊稿,新聞通訊：是運(yùn)用敘述、描寫(xiě)、抒情、議論等多種手法，具體、生動(dòng)、形象地反映新聞事件或典型人物的一種新聞報(bào)道形式。,事件通訊,人物通訊,（案例、葛崇華、李晶利、無(wú)聲啄木鳥(niǎo)）,工作通訊,（案例、中國(guó)銀行、鄭州銀行）,26,人物專訪稿,直錄式,描述式,PRESS KIT,新聞通稿,新品稿,人物傳記稿,行情活動(dòng)稿,單品評(píng)測(cè)稿,單品介紹稿,橫向評(píng)測(cè)稿,產(chǎn)業(yè)分析稿,產(chǎn)業(yè)評(píng)論稿,產(chǎn)品理念稿,產(chǎn)品評(píng)測(cè)稿,產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)稿,產(chǎn)品印象稿,(,公關(guān)新聞資料袋,),27,