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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,2015/8/24,#,悅享美食,郵政儲蓄銀行拓展微信公眾平臺,悅享美食,事件：通過微信公眾平臺，以美食為內(nèi)容聚焦，吸引二三線城市用戶使用中國郵政儲蓄銀行的信用卡業(yè)務(wù)。,為什,么是二三線城市？,利用郵政儲蓄銀行在二三線城市網(wǎng)點眾多的優(yōu)勢，,從常被忽略、但基數(shù)巨大的小城市入手，填補(bǔ)空缺，,與其他銀行的做法形成地區(qū)差異化。,于是我們有了這樣的主題,最,愛小地方,最,愛小地方,整體的方案涉及,個維度的思考,6,內(nèi)容規(guī)劃,效果反饋,項目週期,傳播擴(kuò)散,受眾構(gòu)成,效應(yīng)模式,內(nèi)容規(guī)劃,效果反饋,項目週期,傳播擴(kuò)散,受眾構(gòu)成

2、,效應(yīng)模式,受眾構(gòu)成,目標(biāo)區(qū)域用戶,目標(biāo)區(qū)域外用戶泛區(qū)域用戶,1,2,需求：身邊被忽略的美食，在整個方案中，目標(biāo)區(qū)域用戶是到達(dá)率和轉(zhuǎn)換率最高的群體，并且會在形成轉(zhuǎn)換后演變?yōu)?類用戶。,需求：準(zhǔn)備前往目標(biāo)區(qū)域旅游或者有潛在需求的人群，會成為旅游攻略準(zhǔn)備的一局部，也有可能是1類用戶轉(zhuǎn)換而來。,目標(biāo)區(qū)域用戶,目標(biāo)區(qū)域外用戶泛區(qū)域用戶,1,2,基數(shù),轉(zhuǎn)換率,使用頻率,基數(shù),轉(zhuǎn)換率,使用頻率,內(nèi)容規(guī)劃,效果反饋,項目週期,傳播擴(kuò)散,受眾構(gòu)成,效應(yīng)模式,內(nèi)容規(guī)劃,主題,隱藏的地方美食,挖掘小城市以及周邊的鮮為人知的美食地點與信息，內(nèi)容核心點在于連當(dāng)?shù)厝硕疾恢赖牡胤矫朗场?兩種屬性的內(nèi)容產(chǎn)生,隱藏的地方美

3、食,挖掘小城市以及周邊的鮮為人知的美食地點與信息，內(nèi)容核心點在于連當(dāng)?shù)厝硕疾恢赖牡胤矫朗场?推薦形式,互動形式,以媒體的公信力做區(qū)域內(nèi)容推薦，形成一級內(nèi)容，產(chǎn)生傳播的內(nèi)容點。,以中國郵政儲蓄銀行的身份發(fā)出聲音，對應(yīng)做出推薦的食肆商家發(fā)出獨家優(yōu)惠與贈送內(nèi)容,形成二級內(nèi)容轉(zhuǎn)換。,推薦形式,A,推薦區(qū)域美食地點,推薦形式,B,推薦區(qū)域美食達(dá)人,互動形式,A,與區(qū)域美食地點達(dá)成推廣,&,優(yōu)惠同盟網(wǎng)店，使用中國郵政儲蓄信用卡的用戶可以得到獨家優(yōu)惠或贈送內(nèi)容。,互動形式,B,區(qū)域美食達(dá)人帶著參加的當(dāng)?shù)孛朗持s，使用中國郵政儲蓄信用卡的用戶可以報名參加,形成內(nèi)容集后增加玩法,1,、用戶在訂閱號上發(fā)送地名，

4、即可得到當(dāng)?shù)孛朗尺_(dá)人資料,例如：廣州,2,、回復(fù)達(dá)人姓名，獲取美食達(dá)人的推薦或達(dá)人訂閱號,例如：邊度,形成內(nèi)容集后增加玩法,2,如何調(diào)動商戶的積極性？,龐大的線上宣傳資源,定期商戶推薦榜單推送,媒,體報道資源,宣傳資源,商,戶獨家特惠,內(nèi)容規(guī)劃,效果反饋,項目週期,傳播擴(kuò)散,受眾構(gòu)成,效應(yīng)模式,效應(yīng)模式,形成區(qū)域影響力,形成互動用戶轉(zhuǎn)換,形成區(qū)域效應(yīng),0,0,復(fù)制區(qū)域效應(yīng)形成更多轉(zhuǎn)化,內(nèi)容規(guī)劃,效果反饋,項目週期,傳播擴(kuò)散,受眾構(gòu)成,效應(yīng)模式,項目週期,每個區(qū)域的采編準(zhǔn)備時間為兩周,發(fā)出內(nèi)容和傳播的時間為兩周,一年的時間，我們將為做到,24,個區(qū)域，并且形成更大的品牌效應(yīng),內(nèi)容規(guī)劃,效果反饋,

5、項目週期,傳播擴(kuò)散,受眾構(gòu)成,效應(yīng)模式,傳播擴(kuò)散,區(qū)域網(wǎng)店,媒體,導(dǎo)流,大號,推介,1,2,3,3,維度傳播,利用中國郵政儲蓄銀行的各區(qū)域網(wǎng)店，在線下進(jìn)行傳播，精準(zhǔn)覆蓋區(qū)域型目標(biāo)受眾。,利用,21,世紀(jì)傳媒集團(tuán)媒體資源進(jìn)行傳播導(dǎo)流，利用大眾媒體發(fā)聲進(jìn)行資源導(dǎo)流。,利用微博微信的,KOL,大號，和美食性資源大號進(jìn)行推介，深度加大影響力。,媒體導(dǎo)流資源,微博,粉絲,23,萬,微信訂閱號,關(guān)注量,20,萬,微信效勞號,關(guān)注量5萬,IPAD,版雜志,裝機(jī)量,9,萬,+,讀者群體,年輕化,，,喜歡潮流、美食等,，,樂于發(fā)現(xiàn)生活、嘗試新鮮事物,媒體導(dǎo)流資源,微信,21,世紀(jì)俱樂部,主流自媒,體微信,網(wǎng)絡(luò),21,世紀(jì)網(wǎng),21,財經(jīng)搜索,21,商業(yè)案例,21,俱樂部,APP,21,世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道,讀者群體,對關(guān)注財經(jīng)、商務(wù)生活的青年人士,二十一世紀(jì)傳媒,內(nèi)容規(guī)劃,效果反饋,項目週期,傳播擴(kuò)散,受眾構(gòu)成,效應(yīng)模式,效果反饋,年度輻射受眾：,50,000,000,人次,預(yù)估轉(zhuǎn)換率：,0.05%,公眾號粉絲：,200,000,人,Thanks god You,城畫新媒體 出品,