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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,30 十一月 2024,全國電視收視市場分析狀況,內容,2009年全國電視收視市場概況,未來電視業(yè)的發(fā)展趨向,份額競爭與影響力競爭的到來,新媒體對電視和電視廣告的挑戰(zhàn),一、,2009,年全國電視收視市場概況,2009,年全國電視收視市場概況,觀眾收視行為,節(jié)目收視表現,頻道競爭力狀況,2009,年觀眾收視與上年趨同,2005年1-10月，觀眾每日人均收視時間為155分鐘，與上年持平。,2005年每日收視率時段走勢與上年趨同，早間和下午收視率略有提升。,半年中絕大多數時間，收視率走勢平緩；春節(jié)、五一和暑假對收視率

2、提升有明顯作用。,數據范圍：17個省網4個直轄市，20090101-20090827,數據范圍：17個省網4個直轄市，20090101-20090827,收視的地域和群體特征基本恒定,城市人均每日收視時長達176分鐘，比農村地區(qū)長27分鐘，與去年數值相當。,女性、35歲以上、初高中學歷、個人月收入300元以上者仍然是電視收視的主要群體。,414歲兒童與4554歲觀眾收看有所增加；55歲以上、大學及以上學歷者收看則有所減少。,電視劇、新聞、綜藝娛樂“三駕馬車領跑”,電視劇、新聞時事和綜藝娛樂仍然是主要節(jié)目類型，且資源利用效率較高，開發(fā)前景廣闊。,數據范圍：79個城市，20050101-20050

3、827,電視劇依然是龍頭老大,電視劇持續(xù)占據觀眾30%以上的收視時間，強勢未減。,內地劇占80%的份額，港臺劇占13.5%，國外劇占5.4%。,電視劇收視的增長主要源于白天時段收視的提高，得益于電視臺大板塊、多集連播的節(jié)目編排。,武俠劇、歷史劇仍為主流；親情劇備受歡迎；老片重放異彩；農村、民工題材電視劇增加；韓流越刮越猛。,新聞節(jié)目供需缺口巨大,隨著綜藝娛樂等節(jié)目類型收視需求的增長，近兩年新聞節(jié)目的收視需求有所降低；但與此同時，電視臺明顯降低了新聞節(jié)目的播出比重，使得此類節(jié)目供需缺口依然巨大。,央視新聞節(jié)目的表現突出，占據了六成收視份額；山東、遼寧、湖南衛(wèi)視也有不凡表現。,晨間新聞節(jié)目頗受歡迎

4、；民生新聞方興未艾。,綜藝娛樂節(jié)目大行其道,雖然2005年上半年綜藝節(jié)目的播出份額有所降低，但其收視份額卻保持了迅猛增長的勢頭，達到7.4%的水平。,綜藝娛樂節(jié)目走過了綜藝大觀為代表的傳統(tǒng)明星晚會時代，走過了快樂大本營的明星娛樂大眾時代，正在由開心辭典幸運52的競猜時代，走進以非常6+1、超級女聲為代表的平民偶像自娛自樂的新娛樂時代。,頻道競爭力中央臺,中央臺著力打造,CCTV-1,旗艦頻道。,精編精品欄目，既提升了收視效果，又保證了資源的有效利用。,打通新聞板塊，觀眾重疊率上升，順流觀眾，為拉升大板塊整體收視打開局面。,CCTV-8全新改版，黃金時段收視份額快速提升。,2004年12月28日

5、，CCTV12改版為社會與法頻道后，收視份額增幅明顯。,頻道競爭力省級衛(wèi)視,依托優(yōu)勢、突出個性，特色定位成為省級衛(wèi)視突破競爭重圍的重要方法,。,湖南、山東、安徽衛(wèi)視脫穎而出，與央視專業(yè)頻道形成競爭；湖南衛(wèi)視成為省級衛(wèi)視領頭羊。,雙虞效應引領省級衛(wèi)視市場地位分化。,情感特色,娛樂特色,電視劇,長三角,西部黃金衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,財富頻道,歌舞衛(wèi)視,漢唐衛(wèi)視,公益特色,情義頻道,麻辣行天下,20%的上星頻道占據70%的收視份額,頻道競爭力 省級地面頻道和城市頻道,同2004年相比，省級地面頻道在省內的地位有明顯上升，市場份額上升近1.5個百分點，增長幅度超過上星頻道。,省級地面頻道在晚間黃金時段優(yōu)勢突

6、出。,省級地面頻道和城市頻道易創(chuàng)造出電視劇收視高峰。,城市頻道利用文化同源性，培養(yǎng)地方品牌，塑造優(yōu)勢頻道，與中央和省級頻道抗衡。,頻道競爭力 省級地面頻道和城市頻道,小結,總體而言，2005年1-8月，觀眾收視量與去年同期基本持平，基本特點與去年相似。,從收視環(huán)境上看，頻道數量在不斷增加,02年頻道數量-2080,03年頻道數量-2165,上星頻道數量已經增加到41個（不包含中央電視臺）,在總量不變的形勢下，頻道、節(jié)目間的競爭更趨激烈。,二,、,未來電視業(yè)的發(fā)展趨向,未來電視業(yè)的發(fā)展趨向,份額競爭與影響力競爭的到來,新媒體對電視收視和電視廣告的挑戰(zhàn),新時期的CSM收視率調查,份額競爭大趨勢,競

7、爭頻道不斷增加，競爭范圍不斷擴大，觀眾收視時間不增反降，份額競爭成必然趨勢。,雙虞效應作用下，到達率以“乘數效應”影響市場份額，促進市場分化。,省級衛(wèi)視需要提高有效覆蓋率和到達率，以增強競爭力。,電視市場的多元表現使省級衛(wèi)視必須正視對省會城市市場、本省市場和全國市場的兼合，讓地緣優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢成為積累全國優(yōu)勢的第一陣地。,增強有效覆蓋，提高到達率,2002,年,Total,總計,2004,年,Total總計,Chinese Channel Name,中文頻道名稱,%,Chinese Channel Name中文頻道名稱,%,中央臺一套,80,中央電視臺綜合頻道,82,山東衛(wèi)視,50,山東衛(wèi)視,

8、58,中央臺二套,48,中央臺二套,51,浙江電視臺,40,中央臺五套,48,貴州衛(wèi)視,27,湖南電視臺衛(wèi)星頻道,43,湖南電視臺衛(wèi)星頻道,27,中央電視臺新聞頻道,37,云南電視臺衛(wèi)視頻道,27,安徽一套,37,中央臺四套,26,上海東方衛(wèi)視,37,福建東南電視臺,25,廣東衛(wèi)視,36,安徽一套,22,江蘇電視臺新聞綜合頻道,34,中國教育臺一套,22,福建東南電視臺,32,北京衛(wèi)視,19,中央臺十套,32,遼寧電視臺新聞綜合頻道,19,中央臺十一套,32,上海電視臺衛(wèi)視頻道,19,云南電視臺衛(wèi)視頻道,30,重慶電視臺衛(wèi)星節(jié)目,17,重慶電視臺綜合頻道,29,省級衛(wèi)視突圍：守住省會打通全省,

9、全國23省網2005年16月,省級衛(wèi)視突圍：立足本地面向全國,全國23省網2005年16月,0,1,2,3,4,5,6,0,5,10,15,20,25,30,35,40,本省收視份額,全國收視份額,安徽衛(wèi)視,湖南衛(wèi)視,江西衛(wèi)視,北京衛(wèi)視,黑龍江衛(wèi)視,吉林衛(wèi)視,廣西衛(wèi)視,山東衛(wèi)視,重慶衛(wèi)視,遼寧衛(wèi)視,河南衛(wèi)視,內蒙古衛(wèi)視,云南衛(wèi)視,四川衛(wèi)視,山西衛(wèi)視,河北衛(wèi)視,浙江衛(wèi)視,江蘇衛(wèi)視,貴州衛(wèi)視,東南衛(wèi)視,天津衛(wèi)視,湖北衛(wèi)視,陜西衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,東方衛(wèi)視,廣東衛(wèi)視,從注意力經濟到影響力經濟,“注意力經濟”認為電視時段或廣告版面本身沒有價值，只用通過電視節(jié)目和報紙內容凝聚起了足夠的受眾，電視時段和報紙版

10、面才有了價值。,“影響力經濟”認為傳媒的市場價值不僅僅在于它所凝聚的人群的數量，而在于其對受眾的影響力，在于它能夠在多大程度上影響手眾，并進一步地影響社會進程、社會決策、市場消費和人們的社會行為。,傳媒的價值在于影響力，注意力是影響力的前提，但并非影響力的充分條件。,追求影響力品牌化經營,原因：競爭頻道增加、受眾需求細分、市場分化加劇。,大量媒體在提供同質化、同類化的節(jié)目內容；采取針對性的編排策略；僅憑內容的特性和品質、編排的差異化來贏得觀眾并不現實。,通過品牌經營，培養(yǎng)觀眾對于頻道的認同和忠實，提高頻道的影響力。,媒體品牌的培養(yǎng),品牌形成體現為認知度、美譽度和忠誠度三指標的變化。,影響力評估

11、中到達率、忠實度、滿意度和意見領袖比重等指標一定程度上反映了有關品牌形成的三個基本指標的部分甚至全部內容，媒體品牌與影響力之間關系密切。,品牌資產由品牌意識、品牌聯想和品牌態(tài)度所構成，有品牌的媒體其影響力蘊含于觀眾的品牌意識、品牌聯想和品牌態(tài)度中，媒體品牌資產積累的過程也是媒體影響力積聚的過程。,部分媒體邁出了品牌經營的步伐,湖南衛(wèi)視：快樂中國,年份,“湖南衛(wèi)視”,網頁數,“湖南衛(wèi)視娛樂”網頁數,關聯度（）,2002,208000,144000,69.2,2003,344000,238000,69.2,2004,685000,485000,70.8,2005,1460000,娛樂：661000

12、,快樂：435000,75.1,2005年9月1日百度搜索,數字電視對電視節(jié)目的挑戰(zhàn),“細分化、專業(yè)化”加強,傳統(tǒng)“黃金時段”衰落,“電視劇時代”消亡,由“快餐”走向“盛宴”,數字電視對電視廣告的挑戰(zhàn),觀眾規(guī)避廣告的能力增加。,廣告播出載體明增暗減。,觀眾分散增加投放難度。,傳統(tǒng)電視廣告日效率降低,未來電視傳播的兩大特征,精確化,細分化,收視率調查的新趨勢,測量個人而不是電視,個人用便攜式的測量儀被動接受測量,大規(guī)模的樣本量,用光纜或衛(wèi)星回傳數據,解決方案：便攜式人員測量儀（PPM）,PPM人員測量儀,采用聲音編碼技術,具有如下優(yōu)勢:,無線測量，樣本人員被動接受測量；,可隨時跟蹤樣本；,可對戶外收視進行測量；,網絡電視收視率測量；,電視廣播同時監(jiān)測；,不要求實時監(jiān)測，可測量錄像機等的收視行為。,樣戶設備,電視臺編碼器,