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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)講義八,版權(quán)所有：王琴 2009,Q,上海財經(jīng)大學(xué) 國際工商管理學(xué)院,市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為,完全壟斷市場中的廠商決策,寡頭壟斷市場中的廠商決策,1。完全壟斷市場上企業(yè)的行為,形成壟斷的原因,價格策略：價格的決定,短期決策,長期決策,壟斷的福利損失,可競爭市場理論,形成壟斷的原因,1、資源壟斷：企業(yè)對關(guān)鍵原材料、關(guān)鍵技術(shù)（專利權(quán)）的控制。比如，在二戰(zhàn)前，美國的鋁業(yè)公司幾乎控制了鋁土礦的所有來源而壟斷了這一行業(yè)。,2、自然壟斷：在整個市場上一個企業(yè)生產(chǎn)是最經(jīng)濟(jì)的(LAC下降)。如供水、供電。,3、政府特

2、許：政府只允許一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營某一特定產(chǎn)品。如煙草專賣、中央電視臺等,4、競爭引起市場集中，進(jìn)而導(dǎo)致壟斷。,完全壟斷：價格的決定,MC,AC,D,MR,P,Q,p*,Q*,MC,AC,D,MR,P,Q,p*,Q*,從短期看，壟斷企業(yè)一定能獲得超額壟斷利潤嗎？,壟斷企業(yè)的長期決策,壟斷企業(yè)的長期決策就是，在既定的需求條件下選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，使利潤最大；條件是 LMC=MR.,壟斷企業(yè)的長期決策,從長期看，壟斷企業(yè)會虧損嗎,壟斷利潤與限制定價,當(dāng)MR=MC時，壟斷廠商實現(xiàn)短期利潤最大化。但如果壟斷廠商維持高價并賺取壟斷利潤，將促使?jié)撛诟偁幷咄度胭Y源以求得一份壟斷利潤。壟斷廠商為了限制潛在廠商的進(jìn)入

3、，可能索取非短期利潤最大化的價格，即采取限制定價的方式，索取一個低價。,思考：格蘭仕的定價,格蘭仕微波爐93年銷量為1萬臺，94年10萬臺；95年銷量達(dá)25萬臺，市場占有率為25.1%，超過蜆華成為全國第一（蜆華為24.8%）；96年銷量為60萬臺，市場占有率達(dá)34.7%；97年125萬臺，市場占有率達(dá)49.6%；98年總產(chǎn)量315萬臺，內(nèi)銷213萬臺，市場占有率為61.43%。,但規(guī)模絕對領(lǐng)先的格蘭仕97、98年的銷售利潤率分別為11%、9%；99年，格蘭仕準(zhǔn)備主動把利潤率調(diào)低到6%。,舉例：限制進(jìn)入定價,MC,AC,D,MR,P0,Q0,決策方法,Q2,Q1,P2,限制進(jìn)入定價,利潤,時間

4、,利潤流,短期,長期,可競爭市場理論,80年代美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾(B aumol)等提出。,可競爭市場指的是不存在進(jìn)退壁壘，企業(yè)可以快進(jìn)快出的市場。在這樣的市場上，企業(yè)的行為是競爭性的，即使沒有企業(yè)真正進(jìn)入。在均衡時，在位者的價格等于平均成本。,自然壟斷與價格管制,如果整個市場由一個廠商供應(yīng)產(chǎn)品，其價格制定可能會受到政策或法規(guī)的限制。,如電力公司、天然氣公司、通信公司等等。,價格歧視,價格歧視：在同一時間內(nèi)以不同的價格向不同的買主出售由同一廠商生產(chǎn)出來的相同產(chǎn)品的行動。,醫(yī)生、律師等提供相同質(zhì)量的服務(wù)，但向富人索取更高的價格。,電力公司向企業(yè)和個人收取不同的電費(fèi)。,飯店和餐館等向老年人提供折扣

5、。,價格歧視的原因,成本理由,需求理由,分段定價,2。寡頭壟斷市場,舉例：,美國彩色膠卷（1999）,柯達(dá),富士,65,20,美國汽車（2001）,通用,福特,克萊斯勒,豐田,本田,28,25,16,9,7,軟飲料（1999）,可口可樂,百事可樂,45,31,運(yùn)動鞋（1998）,耐克,銳步,阿迪達(dá)斯,47,16,7,美國啤酒（1998）,Anheuse-busch,美樂,阿道夫庫爾斯,45,23,10,日本學(xué)者越后和典教授將日本產(chǎn)業(yè)的壟斷和競爭類型分為五類：,CR170%極高寡占產(chǎn)業(yè),CR380%高寡占產(chǎn)業(yè),CR1080%中寡占產(chǎn)業(yè),CR1050%準(zhǔn)中寡占產(chǎn)業(yè),CR1050%低集中產(chǎn)業(yè),影響市

6、場集中度的主要因素,規(guī)模經(jīng)濟(jì)性,壟斷動機(jī),國家政策和法律限制,市場變化的影響,寡頭壟斷市場上廠商的決策,古諾雙寡頭模型（Cournot duopoly model),轉(zhuǎn)折的需求曲線模型(kinked demand curve model),價格領(lǐng)導(dǎo)模型(Price leadership model),卡特爾模型(Cartel),阻止進(jìn)入的策略行為,古諾模型,1838年由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾(也有翻譯為庫諾特Cournot)提出。,基本假定：,(1)市場上只有兩個企業(yè)，他們生產(chǎn)完全同質(zhì)的產(chǎn)品。,(2)每個企業(yè)都假定在對方產(chǎn)量不變下確定使自己利潤最大的產(chǎn)量，因此是數(shù)量競爭。,反應(yīng)曲線,q1,q2,a-

7、c,(a-c)/2,企業(yè)1,企業(yè)2,彎折的需求曲線：斯威齊模型,企業(yè)降價，其他企業(yè)跟隨；,企業(yè)漲價，其他企業(yè)不跟隨。,假設(shè)寡頭壟斷廠商以價格P,1,出售商品，在此價格上的銷售為Q,1,。如果寡頭壟斷廠商把價格降至P,2,，其它寡頭壟斷廠商必定也會跟著降價竟相銷售，這使得該寡頭的企圖受到影響，銷售量只能是Q,2,；如果寡頭壟斷廠商把價格升至P,3,，由于其它廠商不降價，該寡頭處于高價銷售狀態(tài)，從而會失去更多的顧客。銷售量只能是Q,3,。由此可見，在模型的設(shè)定之下，寡頭所面對的需求曲線是一條彎折的曲線，一段彈性大，另一段彈性小。,P,Q,P,3,Q,3,d,D,P,1,P,2,Q,1,Q,2,A,

8、彎折的需求曲線,寡頭壟斷市場的價格剛性：,在寡頭原來的均衡產(chǎn)量上，,邊際收入大于 但小于,，所以只要,，寡,頭的均衡就不會改變，即,市場價格保持穩(wěn)定。,價格領(lǐng)導(dǎo)模型,含義：產(chǎn)品的市場價格由領(lǐng)袖企業(yè)制定，其它企業(yè)接受領(lǐng)袖企業(yè)制定的價格。,兩種類型：,晴雨表式的價格領(lǐng)導(dǎo)：一家廠商宣布價格變動，其他廠商將跟隨這個價格。,支配式價格領(lǐng)導(dǎo)：一家大廠商占有總供應(yīng)量的主要份額（主導(dǎo)廠商），其余為一些小規(guī)模廠商，主導(dǎo)廠商根據(jù)自己利潤最大化條件來確定價格，其他廠商被動接受該價格。,卡特爾,同行業(yè)的人為了娛樂和消遣很少聚在一起，他們的對話通常不是導(dǎo)致對付公眾的陰謀，就是抬高價格的計劃,-亞當(dāng)斯密,卡特爾模型,概念

9、：卡特爾是在寡頭壟斷市場上由公開同意協(xié)調(diào)活動的企業(yè)結(jié)成的聯(lián)合體（聯(lián)盟）。如果有明確的文字協(xié)定，稱為明確協(xié)定卡特爾，如果只有口頭而無文字協(xié)定，則稱秘密協(xié)定卡特爾。,卡特爾的類型,卡特爾的建立,卡特爾的決策,卡特爾的不穩(wěn)定性,卡特爾的類型,a.,價格卡特爾,。這是最常見和最基本的卡特爾形式?？ㄌ貭柧S持某一特定價格：壟斷高價、在不景氣時的穩(wěn)定價格或者降價以排擠非卡特爾企業(yè)。,b.,數(shù)量卡特爾,?？ㄌ貭枌ιa(chǎn)量和銷售量進(jìn)行控制，以降低市場供給，最終使價格上升。,c.,銷售條件卡特爾,。對銷售條件如回扣、支付條件、售后服務(wù)等在協(xié)定中進(jìn)行規(guī)定的卡特爾。,d.,技術(shù)卡特爾,。典型形式是專利聯(lián)營，即成員企業(yè)相

10、互提供專利、相互自由使用專利，但不允許非成員企業(yè)使用這些專利的卡特爾,。比如DVD的專利聯(lián)盟。,e.,辛迪加,。一種特殊的統(tǒng)一銷售卡特爾，指成員企業(yè)共同出資設(shè)立銷售公司，實行統(tǒng)一銷售，或者卡特爾將所有成員企業(yè)的產(chǎn)品都買下，然后統(tǒng)一銷售。,卡特爾的建立,第一，卡特爾必須具有提高行業(yè)價格的能力。,只有在預(yù)計卡特爾會提高價格并將其維持在高水平的情況下，企業(yè)才會有加入的積極性。這種能力的大小，與卡特爾面臨的需求價格彈性有關(guān)，彈性越小，卡特爾提價的能力越強(qiáng)。,第二，卡特爾成員被政府懲罰的預(yù)期較低。,只有當(dāng)成員預(yù)期不會被政府抓住并遭到嚴(yán)厲懲罰時，卡特爾才會形成，因為巨額預(yù)期罰金將使得卡特爾的預(yù)期價值下降。

11、,第三，設(shè)定和執(zhí)行卡特爾協(xié)定的組織成本必須較低。,使組織成本保持在低水平的因素有：,a.,涉及的廠商數(shù)目較少；,b.,行業(yè)高度集中；,c.,所有的廠商生產(chǎn)幾乎完全相同的產(chǎn)品；,d.,行業(yè)協(xié)會的存在。,卡特爾的決策,C，P,Q,MC,MC1,MC2,MR,D,q,C,q,C,P0,Q0,q1,q2,卡特爾,成員企業(yè)1,成員企業(yè)2,影響寡頭共謀的因素：,賣主的數(shù)量和規(guī)模分析,產(chǎn)品的差異性,成本結(jié)構(gòu),保密和報復(fù),“停產(chǎn)保價聯(lián)盟”樹倒猢猻散,據(jù)中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)1999年8月3日報道，轟動全國經(jīng)濟(jì)界的8大彩管廠停產(chǎn)1個月的計劃，只實行了一半就告終止。在停產(chǎn)兩星期后，8大彩管廠近日相繼恢復(fù)生產(chǎn)。“停產(chǎn)保價”

12、協(xié)議實際上已提前解除。有些廠家表示，“停產(chǎn)保價”的效果已初步顯現(xiàn)，目前 25英寸彩管的市場供需基本平衡，并且公司的技改任務(wù)已經(jīng)完成，可以恢復(fù)正常生產(chǎn)。另有廠家說，得知其它彩管集團(tuán)已開始生產(chǎn)，我們?yōu)槭裁催€死守協(xié)議，坐以待斃呢？有分析指出，當(dāng)初就有部分專家對這種協(xié)議不以為然，認(rèn)為不符合市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，沒有任何意義。就協(xié)議企業(yè)來說，一方面他們還是不忍心放棄眼前的利益，另一方面，停產(chǎn)協(xié)議的達(dá)成是帶有意向性的，不具備較強(qiáng)的約束力。分析認(rèn)為，看來，僅靠一紙空文就想扭轉(zhuǎn)行業(yè)的頹勢不免有些太理想化了。有人認(rèn)為，彩管業(yè)的出路還是在于兼并重組。,Return,卡特爾的不穩(wěn)定性,潛在進(jìn)入者的威脅,。,卡特爾內(nèi)部成員

13、所具有的欺騙動機(jī),。,政府反壟斷法。,反壟斷法：,1890年，美國的謝爾曼法規(guī)定：“任何以托拉斯、共謀或其他形式聯(lián)合起來限制幾個州內(nèi)的或同外國的貿(mào)易或商業(yè)活動的契約，都被宣布是非法的?！?“任何人執(zhí)意壟斷、或試圖壟斷、或同其他任何人串謀或結(jié)合起來去壟斷幾個州內(nèi)、或同外國的貿(mào)易或商業(yè)活動的任何部分，必定是犯罪或不端?！?英國：“壟斷和限制性慣例實施法”；“限制性貿(mào)易慣例法”；“公平貿(mào)易法”；,德國：“反對限制競爭法”,卡特爾：如何防止欺騙,不僅僅設(shè)定價格,分割市場,固定市場份額,使用最惠國待遇（,MFN）,條款,使用相遇競爭條款,交換信息,進(jìn)入壁壘,進(jìn)入壁壘，通常又稱進(jìn)入門檻。新企業(yè)要進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)，就會與該產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)產(chǎn)生競爭，并會遇到相對于已有企業(yè)不利的因素。這些不利因素會成為阻止新企業(yè)進(jìn)入的障礙，因此被稱為進(jìn)入壁壘。,進(jìn)入壁壘的成因：,規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘,必要的資本量壁壘,產(chǎn)品差異化,在位優(yōu)勢,政策法律,