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1、,,,,,,,,,,,,,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,,*,中國人民大學出版社,,,,,,,,,,,,,,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,,中國人民大學出版社,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,*,第,2,章,需,需求分析,第,1,節(jié),消,消費者需,求,求理論,第,2,節(jié),需,需求的價格,彈,彈性,第,3,節(jié),需,需求的收入,彈,彈

2、性,第,4,節(jié),需,需求的交叉,彈,彈性,第一節(jié),消,消費者需求,理,理論,一、需要、,需,需求與消費,二、效用,三、總效用,與,與邊際效用,四、無差異,曲,曲線,五、消費者,選,選擇,六、消費者,選,選擇的變動,及,及消費函數(shù),七、個人需,求,求函數(shù)與企,業(yè),業(yè)需求函數(shù),,一、需要、,需,需求與消費,1,、需要,通常也被稱,作,作欲望，是,人,人類最基本,的,的特征之一,。,。西方經(jīng)濟,學,學認為，需,要,要是有層次,的,的。通常是,前,前一種需要,或,或欲望得到,滿,滿足或部分,滿,滿足以后，,才,才產(chǎn)生后一,種,種需要或欲,望,望。,生理需要,安全需要,社交需要,尊重需要,自我,實現(xiàn),需

3、要,生存需要（,衣,衣食住行）,生活有保障,（,（如安全、,健,健康、就業(yè),）,）,感情、愛及,歸,歸屬的需要,自尊及受他,人,人的尊重,實現(xiàn)自我理,想,想的需要,Abraham Masrow,的需要學說,2,、需求,,由需要或欲,望,望的動機產(chǎn),生,生具體的需,求,求。由兩個,基,基本的方面,組,組成：既有,購,購買欲望、,又,又有貨幣支,付,付能力 。,3,、消費,需求的實現(xiàn),就,就是消費,。,消,消,費,費通常分為最終消費和中間消費,。,最終消費又,分,分為個人消費和社會消費,。,二、效用,(1),含義,:,在經(jīng)濟學中,，,，把人們從,消,消費商品中,得,得到的滿足,稱,稱之為效用,(

4、utility,），是消費,者,者對所消費,商,商品組合的,滿意程度,，或者說是,使,使用價值的,主觀量度,。,1.,效用的含義,與,與性質,(2),效用的性質,其一，效用,是,是消費者對,物,物品的一種,主,主觀心理感,受,受，本身并,不,不包括是非,的,的價值判斷,。,。,其二，效用,既,既然是消費,者,者偏好的主,觀,觀量度，也,就,就會因人因,事,事而異，因,時,時因地而異,。,。,utility,三、總效用,與,與邊際效用,總效用是指人們在,一,一定時間內(nèi),消,消費各種商,品,品獲得的滿,意,意程度。,若以ｑ,1,，ｑ,2,，,…,，ｑ,n,表示所消費,的,的各種商品,的,的數(shù)量組合

5、,，,，那么消費,這,這些數(shù)量的,商,商品組合所,獲,獲得的總效,用,用（ＴＵ）,就,就是ｑ,1,，,……,，ｑ,n,的函數(shù)。,ＴＵ,=,Ｕ（Ｑ）,=,Ｕ（ｑ,1,，ｑ,2,，,…,，ｑ,n,）,若現(xiàn)假定只,消,消費ｑ,1,和ｑ,2,二種商品，,那,那么總效用,函,函數(shù)為：,ＴＵ＝ Ｕ,1,（ｑ,1,）＋ Ｕ,2,（ｑ,2,）,或,Ｔ,ＴＵ,=,Ｕ（ｑ,1,，ｑ,2,）,總效用與邊,際,際效用,邊際效用,（,1,）含義,邊際效用是指在追加,一,一個單位,商品消費所,增,增加的總效,用,用。,以 ＭＵ,表示：,ＭＵ,=△,ＴＵ／△,q,,邊際效用的,含,含義,如果該商品,的,的消費量是,無,無限

6、可分的,，,，總效用函,數(shù),數(shù)就是連續(xù),函,函數(shù)，在△,q,趨于零時，,上,上面的增量,形,形式就成了,導,導數(shù)形式，,商,商品ｑ的邊,際,際效用就成,了,了總效用函,數(shù),數(shù)對ｑ商品,消,消費變量求,導,導數(shù)。,ＭＵ＝ｄＴ,Ｕ,Ｕ／ｄｑ,邊際效用的,含,含義,如果總效用,函,函數(shù)是多元,函,函數(shù)，,ＴＵ,=,（,ｑ,1,，ｑ,2,，,…,，ｑ,n,）．,我們當假,定,定其它商,品,品的消費,量,量不變，,只,只考慮其,中,中某一種,商,商品消費,量,量的微小,變,變動引起,的,的總效用,的,的變動，,則,則某商品,的,的邊際效,用,用就是總,效,效用函數(shù),對,對該商品,消,消費變量,的,的一階

7、偏,導,導數(shù)。,( 2),邊際效用,遞,遞減規(guī)律,考察下表,吃蘋果的,總,總效用與,邊,邊際效用,蘋果數(shù)量,總效用（,TU,）,邊際效用,（,（,MU,）,0 12 34 56,0 121821 22 2220,—,12,6,3,1,0,-2,在一定時,間,間內(nèi)，一,個,個人消費,某,某一種商,品,品的邊際,效,效用，隨,著,著其消費,量,量的增加,而,而減少。,偏好是指,消,消費者對,于,于不同的,商,商品或商,品,品組合喜,歡,歡程度。,經(jīng),經(jīng)濟學假,定,定偏好次,序,序是滿足,三,三條偏好,公,公理：,1.,消費者偏,好,好,四、無異,曲,曲線,( 1),次序性。,（,2,）傳遞性,。

8、,。,（３）不,滿,滿足性。,2.,含義,無異曲線,又,又稱為等,效,效用曲線,。,。在無異,曲,曲線上，,從,從某個消,費,費者的偏,好,好次序出,發(fā),發(fā)，所有,的,的點都是,同,同樣可取,的,的，達到,了,了同樣的,令,令人滿意,的,的程度，,沒,沒有差別,，,，即效用,是,是相等的,。,。,無異曲線,無異曲線,下表給出,了,了某消費,者,者對食物,和,和衣服偏,好,好的一,系,系列無差,異,異組合,:,,食,品,品,組 合,標,標 記,衣,著,著,ABCD,632 3/2,1234,無,異,異,曲,曲,線,線,,表,中,中,給,給,出,出,的,的,無,無,差,差,異,異,數(shù),數(shù),據(jù),據(jù)

9、,在,在,坐,坐,標,標,中,中,連,連,成,成,一,一,條,條,平,平,滑,滑,的,的,曲,曲,線,線,，,，,這,這,便,便,稱,稱,為,為,無,無,異,異,曲,曲,線,線,。,。,無,異,異,曲,曲,線,線,上,上,的,的,每,每,一,一,點,點,都,都,代,代,表,表,著,著,食,食,物,物,和,和,衣,衣,著,著,的,的,一,一,種,種,組,組,合,合,，,，,對,對,于,于,該,該,消,消,費,費,者,者,來,來,說,說,，,，,同,同,一,一,無,無,異,異,曲,曲,線,線,上,上,所,所,有,有,的,的,點,點,都,都,是,是,一,一,樣,樣,的,的,可,可,取,取,，,，,一

10、,一,樣,樣,的,的,喜,喜,歡,歡,。,衣,著,著,食,品,品,6,2,,13,無,異,異,曲,曲,線,線,3.,無,異,異,曲,曲,線,線,的,的,性,性,質,質,4.,邊,際,際,替,替,代,代,率,率,Y,X,Y,1,Y,2,X,1,X,2,若,消,消,費,費,Ｘ,Ｘ,，,，,Ｙ,Ｙ,兩,兩,種,種,商,商,品,品,，,，,為,為,了,了,保,保,持,持,同,同,樣,樣,的,的,滿,滿,意,意,程,程,度,度,，,，,每,每,增,增,加,加,一,一,個,個,單,單,位,位,Ｘ,Ｘ,而,而,必,必,須,須,放,放,棄,棄,Ｙ,Ｙ,的,的,數(shù),數(shù),量,量,，,，,叫,叫,做,做,商,商,品

11、,品,Ｘ,Ｘ,對,對,商,商,品,品,Ｙ,Ｙ,的,的,邊,邊,際,際,替,替,代,代,率,率,，,，,記,記,作,作,Ｍ,Ｍ,Ｒ,Ｒ,Ｓ,Ｓ,ｘ,ｘ,ｙ,ｙ,。,1.,有,無,無,數(shù),數(shù),條,條,2.,斜,率,率,為,為,負,負,3.,兩,條,條,線,線,不,不,交,交,叉,叉,4.,凸,向,向,原,原,點,點,無,異,異,曲,曲,線,線,Ｍ,Ｒ,Ｒ,Ｓ,Ｓ,ｘ,ｘ,ｙ,ｙ,＝,＝,－,－,（,（,Y,2,-Y,1,）,／,／,（,（,X,2,-X,1,）,＝,－,－,ｄ,ｄ,ｙ,ｙ,／,／,ｄ,ｄ,ｘ,ｘ,在,同,同,一,一,條,條,無,無,異,異,曲,曲,線,線,上,上,，,，,效,效,用

12、,用,無,無,差,差,異,異,，,，,消,消,費,費,者,者,愿,愿,意,意,增,增,加,加,ｄ,ｄ,x,的,X,商,品,品,，,，,放,放,棄,棄,d,ｙ,商,商,品,品,，,，,前,前,后,后,的,的,效,效,用,用,相,相,等,等,。,。,即,：,：,ｄ,ｄ,ｘ,ｘ,·,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｘ,ｘ,＝,＝,－,－,ｄ,ｄ,ｙ,ｙ,·,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｙ,ｙ,，,，,－,ｄ,ｄ,ｙ,ｙ,／,／,ｄ,ｄ,ｘ,ｘ,＝,＝,Ｍ,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｘ,ｘ,／,／,Ｍ,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｙ,ｙ,所,以,以,，,，,Ｍ,Ｒ,Ｒ,Ｓ,Ｓ,ｘ,ｘ,ｙ,ｙ,＝,＝,Ｍ,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｘ,ｘ,／,／,Ｍ,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｙ,ｙ,無,異,異

13、,曲,曲,線,線,Ｍ,Ｒ,Ｒ,Ｓ,Ｓ,ｘ,ｘ,ｙ,ｙ,＝,＝,Ｍ,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｘ,ｘ,／,／,Ｍ,Ｍ,Ｕ,Ｕ,ｙ,ｙ,這,說,說,明,明,，,，,Ｘ,Ｘ,商,商,品,品,對,對,Ｙ,Ｙ,商,商,品,品,的,的,邊,邊,際,際,替,替,代,代,率,率,就,就,等,等,于,于,該,該,處,處,無,無,異,異,曲,曲,線,線,的,的,斜,斜,率,率,的,的,絕,絕,對,對,值,值,，,，,也,也,等,等,于,于,此,此,時,時,這,這,兩,兩,種,種,商,商,品,品,的,的,邊,邊,際,際,效,效,用,用,之,之,比,比,。,。,我們可,以,以觀察,到,到Ｘ替,代,代Ｙ商,品,品的數(shù),量,量是越,來

14、,來越少,的,的,,,這一現(xiàn),象,象稱為,“,“邊際替,代,代率遞,減,減法則”。,五,消,消 費,者,者,選,選 擇,◆基本,設,設定,消費者,僅,僅消費,Ｘ,Ｘ，Ｙ,兩,兩種商,品,品，它,們,們的市,場,場價格,分,分別為,Px, Py,,其貨幣,收,收入為,I,，效用,函,函數(shù)為,U=U,（,X,，,Y,）。消,費,費者在,既,既定的,貨,貨幣收,入,入下追,求,求效用,最,最大化,。,。,消 費,者,者,選,選 擇,◆,消費者,均,均衡的,條,條件,,六、消,費,費者選,擇,擇的變,動,動及消,費,費函數(shù),１．,價格,變,變動,對,對消,費,費者,選,選擇,的,的影,響,響,——,價

15、格,消,消費,曲,曲線,價,格,格,消,消,費,費,曲,曲,線,線,▲,含義,：,：,假設,只,只有,兩,兩種,商,商品,X,、,Y,，其,價,價格,分,分別,為,為,P,X,、,P,Y,；消,費,費者,的,的效,用,用函,數(shù),數(shù)為,U,（,x,，,y,），,收,收入,水,水平,為,為,I,。當,其,其它,因,因素,不,不變,，,，只,有,有一,種,種商,品,品（,如,如商,品,品,X,）的,價,價格,發(fā),發(fā)生,變,變化,時,時，,消,消費,者,者預,算,算線,的,的斜,率,率會,發(fā),發(fā)生,變,變化,，,，在,每,每一,個,個價,格,格水,平,平對,應,應的,預,預算,線,線上,，,，都,存,

16、存在,相,相應,的,的消,費,費者,均,均衡,點,點。,價,格,格,消,消,費,費,曲,曲,線,線,價格,消,消費,曲,曲線,就,就是,連,連接,所,所有,這,這些,均,均衡,點,點所,形,形成,的,的曲,線,線。,如,如下,圖,圖所,示,示。,,價格,消,消費,線,線,PCC,商品,Y,102030,商品,X,60,E1,E2,價,格,格,消,消,費,費,曲,曲,線,線,▲,價格,消,消費,線,線與,需,需求,曲,曲線,的,的關,系,系是,：,從價,格,格消,費,費線,出,出發(fā),，,，可,以,以推,導,導出,需,需求,曲,曲線,。,。,假設,只,只有,商,商品,X,的價,格,格發(fā),生,生改,

17、變,變，,相,相應,的,的價,格,格消,費,費線,為,為,PCC,。則,PCC,上的,每,每一,點,點（,消,消費,者,者的,均,均衡,點,點）,，,，對,應,應著,商,商品,X,的不,同,同的,價,價格,水,水平,和,和這,一,一水,平,平下,X,的需,求,求量,，,，由,此,此可,以,以得,到,到下,表,表,：,價,格,格,消,消,費,費,曲,曲,線,線,商品,X,的價,格,格,均衡,點,點（,價,價格,消,消費,曲,曲線,）,）,商品,X,的需,求,求量,Px,1,,Px,2,……Px,n,E,1,,E,2,…… E,n,x,1,,x,2,……x,n,引伸出商,品,品,X,的需求曲,線,

18、線，見右,圖,圖,。,,,,,,,,,,x,1,x,2,P,Px,2,Px,1,X,２．收入,變,變動對消,費,費者選擇,的,的影響,——,恩格爾曲,線,線,恩格爾曲,線,線,▲ 收入,消,消費曲線,。,。,商品價格,保,保持不變,,,消費者的,收,收入增加,，,，預算線,會,會發(fā)生移,動,動，從而,消,消費者的,均,均衡點也,會,會發(fā)生變,化,化,,,這些均衡,點,點所形成,的,的軌跡，,反,反映了消,費,費者在不,同,同收入下,，,，對兩種,商,商品消費,量,量的變化,，,，稱作收,入,入消費曲,線,線,。,恩格爾曲,線,線,收入消費,曲,曲線,收入消費,線,線,ICC,商品,Y,商品,X

19、,恩格爾曲,線,線,反映消費,者,者購買量,與,與貨幣收,入,入水平之,間,間關系的,曲,曲線。德,國,國統(tǒng)計學,家,家恩格爾,（,（Ｅ．Ｅ,ｎ,ｎｇｅｌ,）,）對此作,出,出了大量,的,的研究，,因,因此稱作恩格爾曲,線,線。,由收入消,費,費曲線不,難,難推出消,費,費者收入,和,和消費者,對,對商品消,費,費量之間,的,的關系。,恩格爾法,則,則和恩格,爾,爾系數(shù),隨著消費,者,者收入的,提,提高，食,物,物支出在,全,全部消費,支,支出中的,比,比重會不,斷,斷減小，,這,這被稱作,為,為恩格爾,法,法則。而,食,食物支出,占,占全部消,費,費支出的,比,比例稱作,恩,恩格爾系,數(shù),數(shù)

20、。,恩格爾系,數(shù),數(shù)在,40%-50%,為小康水,平,平,,,小于,30%,為富裕,,,大于,50%,為貧窮,.,,十九世紀,的,的恩格爾,預,預言：,1.,食物在全,部,部消費支,出,出中的比,重,重會不斷,減,減??；,2.,住房和衣,服,服在消費,支,支出中的,比,比重保持,不,不變；,3.,其他商品,的,的支出比,重,重將會增,加,加。,二十世紀,的,的驗證：,1.,食物的支,出,出比重的,確,確下降了,；,；,2.,住房支出,比,比重下降,，,，而衣服,支,支出比重,上,上升；,3.,其他商品,（,（特別是,汽,汽車）的,支,支出比重,快,快速增加,。,。,消費者的,行,行為決定,了,

21、了消費者,是,是如何作,出,出其購買,決,決策的。,有,有三個主,要,要因素影,響,響著消費,者,者的選擇,行,行為：商品的價,格,格，消費,者,者的收入,和,和消費者,的,的偏好。因此，,單,單個消費,者,者的個體,消,消費函數(shù),可,可以表為,：,：,Ｑｄｘ＝,ｆ,ｆ（Ｐｘ,，,，Ｉ，Ｐ,ｙ,ｙ，Ｔ）,七、個人,需,需求函數(shù),與,與企業(yè)需,求,求函數(shù),1,．個人需,求,求函數(shù),個人需求,函,函數(shù)與企,業(yè),業(yè)需求函,數(shù),數(shù),2,．企業(yè)需,求,求函數(shù),企業(yè)最感,興,興趣的是,市,市場對其,產(chǎn),產(chǎn)品的需,求,求函數(shù)，,市,市場需求,函,函數(shù)是由,市,市場上所,有,有消費者,（,（包括個,人,人和企

22、業(yè),）,）在一定,時,時期內(nèi)，,不,不同價格,下,下對某商,品,品的需求,總,總量。理,論,論上由所,有,有消費者,消,消費曲線,橫,橫坐標加,總,總。實際,中,中是通過,對,對市場調(diào),查,查的數(shù)據(jù),進,進行統(tǒng)計,分,分析得到,的,的。,個人需求,函,函數(shù)與企,業(yè),業(yè)需求函,數(shù),數(shù),市場需求,函,函數(shù)一般,表,表示為,Qx=f,（,Px,，,Py,，,T,，,I,，,E,，,A,，,N,，,S,，,t,，,s,，,Cf …,）,其中,N,：目標市,場,場人口數(shù),；,；,S,：社會消,費,費風氣；,t,：銷售商,品,品時間；,s,：銷售商,品,品地點；,Cf,：商品的,信,信譽。,第,2,節(jié),需

23、求的價,格,格彈性,彈性的一,般,般含義與,意,意義,★意義反映了因,變,變量,Y,對自變量,X,變化的反,應,應敏感程,度,度。,★含義,設,X,、,Y,是兩個,相,相互影,響,響的變,量,量，,X,是自變,量,量，,Y,是因變,量,量（,Y=Y,（,X,）），,自,自變量,X,變動,1%,時，因,變,變量變,動,動的百,分,分比，,稱,稱為彈,性,性，記,作,作,E,。即：,,需求分,析,析工具,——,需求彈,性,性,有需求,、,、高需,求,求是企,業(yè),業(yè)興旺,發(fā),發(fā)達的,前,前提，,分,分析市,場,場需求,及,及需求,量,量的變,化,化，是,企,企業(yè)一,切,切計劃,工,工作的,基,基礎。

24、,需求分,析,析工具,——,需求彈,性,性。是,指,指需求,量,量對某,種,種影響,因,因素變,化,化的反,應,應程度,。,?？衫?解,解為影,響,響需求,量,量的某,因,因素變,化,化百分,之,之一，,需,需求量,將,將變化,百,百分之,幾,幾。用公式,表,表示：,E=Q,變動,%/X,變動,%,（,E,為需求,彈,彈性；,Q,為需求,量,量；,X,為影響,需,需求量,的,的某因,素,素）如,價,價格每,下,下降,1%,,可使需,求,求量增,加,加,2%,,則需求,的,的價格,彈,彈性為,2;,居民收,入,入每增,加,加,1%,,可使需,求,求量增,加,加,3%,,則需求,的,的收入,彈,彈

25、性為,3,。,需求彈,性,性不能,用,用變動,的,的絕對,值,值進行,計,計算，,而,而只能,夠,夠用變,動,動率進,行,行計算,。,。,影響需,求,求量的,因,因素很,多,多，主,要,要有價,格,格、居,民,民收入,、,、相關,產(chǎn),產(chǎn)品的,價,價格，,因,因而需,求,求彈性,又,又可分,為,為需求,的,的價格,彈,彈性、,需,需求的,收,收入彈,性,性、需,求,求的交,叉,叉彈性,。,。,一、價,格,格彈性,的,的計算,1,、含義,：,：,需求的,價,價格彈,性,性反映,需,需求量,對,對價格,變,變動的,反,反應程,度,度,(,下面是,一,一般公,式,式,),,2,、計算,：,：,需求價,

26、格,格彈性,有,有點彈性和弧彈性兩種計,算,算方法,。,。,（,1,）點價,格,格彈性,（,（計算,前,前提：,需,需求方,程,程已知,）,）：,圖,2—1,也可用,幾,幾何法,求,求：,圖,2—2=,BC,/,AB,P,ε,∣,∣,用幾何,方,方法直,觀,觀地比,較,較,a,、,b,兩點的,ε,p,的大小,：,：,圖,2—3,（,2,）弧價,格,格彈性,：,：,,,,圖,2—4,點彈性,計,計算例,題,題,[,例,2—1],假定某,企,企業(yè)的,需,需求曲,線,線方程,為,為：,Q,=30-5,P,。求,P,=2,，,Q,=20,處的點,價,價格彈,性,性。,解,:d,Q,/d,P,=-5,ε

27、,P,=d,Q,/d,P,·,P,/,Q,=-5,×,×2/20=-0.5,∴,在,P,=2,，,Q,=20,處的點,價,價格彈,性,性為,0.5,弧彈性,計,計算例,題,題,[,例,2-2],假定在,某,某企業(yè),的,的需求,曲,曲線上,，,，當,P,=2,時，,Q,=20,；當,P,=5,時，,Q,=5,。求價,格,格從,2,元到,5,元之間,的,的弧價,格,格彈性,。,。,解：已,知,知,Q,1,=20,,Q,2,=5;,P,1,=2,,P,2,=5;,,,,即價格,從,從,2,元到,5,元之間,的,的弧價,格,格彈性,為,為,1.4,。,3,、計算,價,價格彈,性,性應注,意,意的問,題

28、,題,（,1,）在計,算,算公式,中,中，分,子,子和分,母,母是按,相,相反方,向,向變動,的,的，所,以,以計算,出,出來的,價,價格彈,性,性是負,值,值，但,通,通常用,絕,絕對值,來,來比較,彈,彈性大,小,小。說,某,某種產(chǎn),品,品的價,格,格彈性,大,大，是,指,指其絕,對,對值大,。,。,,（,2,）價格彈性,與,與需求曲線,的,的斜率是兩,回,回事，但有,聯(lián),聯(lián)系，價格,彈,彈性與需求,曲,曲線的斜率,成,成反比，與,P/Q,的值的變動,成,成正比。如果需求曲,線,線是一條直,線,線，盡管各,點,點斜率不變,，,，但由于,P/Q,的值是變動,的,的，所以這,條,條直線上價,格

29、,格彈性也是,變,變動的（見,圖,圖,2-5d,）,。,二、需求曲,線,線按價格彈,性,性的不同分,類,類,圖,2—5,三、價格彈,性,性與銷售收,入,入（,PQ,）之間的關,系,系,表,2—1,價格變化,彈性需求,﹥,1,單元彈性需求,,=,1,非彈性需求,,﹤,1,價格上升,價格下降,銷售收入下降,銷售收入上升,銷售收入不變,銷售收入不變,銷售收入上升,銷售收入下降,P,ε,∣,∣,P,ε,∣,∣,P,ε,∣,∣,圖,2—6,四、價格彈,性,性與總收入,（,（,TR,）、邊際收,入,入（,MR,）和平均收,入,入（,AR,）,之間的關系,圖,2—7,,1,、彈性與,TR,的關系,2,、,M

30、R,與彈性的關,系,系,3,、,AP,也就是產(chǎn)品,的,的,P,，等于企業(yè),的,的需求曲線,4,、,AR,（,P,）、,MR,和,之,之間的關系,可,可用公式表,示,示為：,MR,=,P,（,1,－,1,／,）,）,從圖,2-7,和該公式中,可,可以看出：,（,1,）當彈性值,為,為無窮大時,，,，,MR=P,；當彈性值,為,為其他值時,，,，,MR

31、必需品（如,糧,糧食、食鹽,）,）價格彈性,小,小，奢侈品,（,（如裝飾品,）,）價格彈性,大,大。,2.,可替代物品,的,的多少?？商娲锲?越,越多，性質,越,越接近，彈,性,性就越大。,如,如毛織品可,以,以用多種織,品,品如綿織品,、,、絲織品、,化,化纖品替代,，,，其彈性就,大,大。食鹽幾,乎,乎沒有替代,品,品，其彈性,就,就小。,3.,購買,商,商品,的,的支,出,出，,占,占個,人,人收,入,入的,比,比率,。,。比重,大,大的,商,商品,（,（如,汽,汽車,、,、住,房,房、,電,電視,、,、電,冰,冰箱,等,等）,，,，其,價,價格,彈,彈性,就,就大,。,。比,重,重小

32、,的,的商,品,品（,如,如火,柴,柴、,食,食鹽,）,）價,格,格彈,性,性小,。,。,4.,時間,因,因素,。,。同樣,的,的商,品,品，,長,長期,看,看，,價,價格,彈,彈性,大,大，,短,短期,看,看，,價,價格,彈,彈性,小,小。,因,因為,時,時間,長,長，,消,消費,者,者就,可,可能,有,有足,夠,夠的,時,時間,來,來改,變,變他,們,們的,偏,偏好,、,、習,慣,慣和,技,技術,條,條件,去,去使,用,用替,代,代品,，,，因,而,而價,格,格彈,性,性就,大,大。,六、,價,價格,彈,彈性,應,應用,1.,用于,對,對價,格,格和,銷,銷售,量,量的,分,分析,與,與估

33、,計,計,[,例,2—3],某國,為,為了,鼓,鼓勵,本,本國,石,石油,工,工業(yè),的,的發(fā),展,展，,于,于,1993,年采,取,取措,施,施限,制,制石,油,油進,口,口，,估,估計,這,這些,措,措施,將,將使,可,可得,到,到的,石,石油,數(shù),數(shù)量,減,減少,20%,，如,果,果石,油,油的,需,需求,價,價格,彈,彈性,在,在,0.8,～,1.4,之間,，,，問,第,第二,年,年該,國,國石,油,油價,格,格預,期,期會,上,上漲,多,多少,?,解：,需,需求,的,的價,格,格彈,性,性,=,需求,量,量變,動,動,%,／價,格,格變,動,動,%,∴,價格,變,變動,%=,需求,量,

34、量變,動,動,%,／需,求,求的,價,價格,彈,彈性,當價,格,格彈,性,性為,0.8,時，,價,價格,變,變動,%=20%,／,0.8=25%,當價,格,格彈,性,性為,1.4,時，,價,價格,變,變動,%=20%,／,1.4=14.3%,所以,，,，預,期,期第,二,二年,該,該國,石,石油,價,價格,上,上漲,幅,幅度,在,在,14.3%,～,25%,之間,。,。,例2,—,—4,某企,業(yè),業(yè)某,產(chǎn),產(chǎn)品,的,的價,格,格彈,性,性在,1.5,～,2.0,之間,，,，如,果,果明,年,年把,價,價格,降,降低,10%,，問,銷,銷售,量,量預,期,期會,增,增加,多,多少,?,解：,需,

35、需求,量,量變,動,動,%=,價格,變,變動,%×,價格,彈,彈性,如價,格,格彈,性,性為,1.5,時，,需,需求,量,量變,動,動,%=10%,×,×1.5=15%,如價,格,格彈,性,性為,2.0,時，,需,需求,量,量變,動,動,%=10%,×,×2.0=20%,所以,，,，明,年,年該,企,企業(yè),銷,銷售,量,量預,期,期增,加,加,15%,～,20%,。,,2.,用于,企,企業(yè),的,的價,格,格決,策,策。企業(yè),在,在任,何,何時,候,候也,不,不應,將,將價,格,格定,在,在非,彈,彈性,需,需求,上,上（,不,不能,實,實現(xiàn),企,企業(yè),利,利潤,最,最大,）,）。,這,這時,

36、應,應提,價,價，,既,既可,使,使收,入,入增,加,加，,還,還可,因,因產(chǎn),量,量減,少,少而,降,降低,總,總成,本,本；,如,如飛,機,機的,頭,頭等,艙,艙價,格,格彈,性,性最,小,小，,應,應定,高,高價,；,；出,口,口的,目,目的,主,主要,是,是增,加,加外,匯,匯收,入,入，,對,對價,格,格彈,性,性小,的,的物,品,品應,定,定高,價,價，,對,對價,格,格彈,性,性大,的,的物,品,品應,定,定低,價,價。,3.,用于,政,政府,制,制定,有,有關,政,政策,。,。如,果,果,政,政,府,府,對,對,某,某,產(chǎn),產(chǎn),品,品,征,征,稅,稅,，,，,其,其,目,目,的

37、,的,是,是,為,為,了,了,限,限,制,制,這,這,些,些,產(chǎn),產(chǎn),品,品,的,的,生,生,產(chǎn),產(chǎn),和,和,消,消,費,費,，,，,就,就,應,應,當,當,考,考,慮,慮,其,其,價,價,格,格,彈,彈,性,性,。,。,只,只,有,有,對,對,價,價,格,格,彈,彈,性,性,大,大,的,的,產(chǎn),產(chǎn),品,品,征,征,稅,稅,，,，,才,才,能,能,受,受,到,到,預,預,期,期,的,的,效,效,果,果,。,。,如,如,果,果,目,目,的,的,是,是,為,為,了,了,增,增,加,加,財,財,政,政,收,收,入,入,，,，,最,最,好,好,向,向,需,需,求,求,彈,彈,性,性,較,較,小,小,的

38、,的,產(chǎn),產(chǎn),品,品,征,征,稅,稅,。,。,第,3,節(jié),需,需,求,求,的,的,收,收,入,入,彈,彈,性,性,一,、,、,收,收,入,入,彈,彈,性,性,的,的,計,計,算,算,1,、,含,含,義,義,：,：需,求,求,的,的,收,收,入,入,彈,彈,性,性,反,反,映,映,需,需,求,求,量,量,對,對,消,消,費,費,者,者,的,的,收,收,入,入,水,水,平,平,變,變,化,化,的,的,反,反,應,應,程,程,度,度,。,。,收,入,入,彈,彈,性,性,==,（,?,Q,/,?I,）,×,（,I,/,Q,）,2,、,計,計,算,算,點,收,收,入,入,彈,彈,性,性,：,：,=,（,

39、d,Q,/d,I,）,×,I,/,Q,,弧,收,收,入,入,彈,彈,性,性,：,：,EI,=,二,、,、,產(chǎn),產(chǎn),品,品,按,按,收,收,入,入,彈,彈,性,性,的,的,大,大,小,小,分,分,類,類,一,般,般,說,說,來,來,，,，,收,收,入,入,彈,彈,性,性,為,為,正,正,值,值,，,，,因,因,為,為,需,需,求,求,量,量,和,和,消,消,費,費,者,者,收,收,入,入,一,一,般,般,按,按,相,相,同,同,方,方,向,向,運,運,動,動,。,。,但,但,也,也,有,有,例,例,外,外,，,，,如,如,在,在,大,大,城,城,市,市,，,，,當,當,收,收,入,入,增,增,加

40、,加,時,時,，,，,人,人,們,們,往,往,往,往,多,多,買,買,富,富,強,強,面,面,粉,粉,，,，,少,少,買,買,標,標,準,準,面,面,粉,粉,，,，,所,所,以,以,，,，,標,標,準,準,面,面,粉,粉,的,的,收,收,入,入,彈,彈,性,性,為,為,負,負,值,值,。,。,經(jīng),經(jīng),濟,濟,學,學,中,中,，,，,產(chǎn),產(chǎn),品,品,按,按,收,收,入,入,彈,彈,性,性,分,分,類,類,為,為,：,：,（,1,）收入,彈,彈性為,正,正值（,>0,）的產(chǎn),品,品屬于,正,正常貨,（,2,）收入,彈,彈性為,負,負值（,<0,） 的,產(chǎn),產(chǎn)品屬,于,于低檔,貨,貨,（,3,）收入

41、,彈,彈性大,于,于,1,的產(chǎn)品,為,為高檔,貨,貨。,一般說,來,來，生,活,活必需,品,品的收,入,入彈性,較,較小，,高,高級消,費,費品、,旅,旅游業(yè),和,和奢侈,品,品的收,入,入彈性,大,大。,三、收,入,入彈性,應,應用,1.,用于銷,售,售量的,分,分析和,估,估計,[,例,2—5],政府為,了,了解決,居,居民住,房,房問題,，,，要制,定,定一個,住,住房的,長,長遠規(guī),劃,劃。假,定,定根據(jù),資,資料，,已,已知租,房,房需求,的,的收入,彈,彈性在,0.8,～,1 .0,之間，,買,買房需,求,求的收,入,入彈性,在,在,0.7,～,1.5,之間。,估,估計今,后,后,

42、10,年內(nèi)，,每,每人每,年,年平均,可,可增加,收,收入,2%,～,3%,。問,10,年后，,對,對住房,的,的需求,量,量將增,加,加多少,?,,解：先估計,10,年后，,居,居民平,均,均收入,增,增加多,少,少。,如果每,年,年增,2%,，則,10,年后可,增,增加到,1.02,10,=121.8%,，即,10,年后每,人,人的收,入,入將增,加,加,21.8%,。,如果每,年,年增加,3%,，則,10,年后可,增,增加到,1.03,10,=134.3%,，即,10,年后每,人,人的收,入,入將增,加,加,34.3%,。,∵,收入彈,性,性,=,需求量,變,變動,%/,收入變,動,動,

43、%,∴,需求量,變,變動,%=,收入彈,性,性,×,收入變,動,動,%,（,1,）,10,年后租,房,房需求,量,量將增,加,加：,,,,,,∴,租房需,求,求量增,加,加幅度,在,在,17.4%,～,34.3%,之間,。,,（,2,）,10,年后買,房,房需求,量,量將增,加,加：,,,,,,∴買房需,求,求量增,加,加幅度,在,在,15.3%,～,51.5%,之間。,,2.,用于企,業(yè),業(yè)經(jīng)營,決,決策。在經(jīng)濟,增,增長快,速,速時期,，,，企業(yè),經(jīng),經(jīng)營收,入,入彈性,大,大的商,品,品更有,利,利，因,為,為其需,求,求增速,會,會超過,國,國民收,入,入增長,速,速度，,故,故銷售,

44、量,量一定,會,會增加,。,。而在,經(jīng),經(jīng)濟衰,退,退時期,，,，企業(yè),應,應經(jīng)營,收,收入彈,性,性小的,商,商品。,3.,用于安,排,排部門,的,的發(fā)展,速,速度。收入彈,性,性大的,行,行業(yè)，,其,其發(fā)展,速,速度要,遠,遠大于,收,收入彈,性,性小的,行,行業(yè)發(fā),展,展速度,。如家,電,電的收,入,入彈性,大,大于農(nóng),產(chǎn),產(chǎn)品的,收,收入彈,性,性，家,電,電的發(fā),展,展速度,一,一定要,快,快于農(nóng),業(yè),業(yè)的發(fā),展,展速度,。,。,,不同商,品,品需求,收,收入彈,性,性的比,較,較,恩格爾,系,系數(shù),Engel,恩格爾,法,法則：,隨,隨著消,費,費者收,入,入的不,斷,斷增加,，,

45、，食物,的,的消費,支,支出占,家,家庭的,總,總消費,支,支出的,比,比例就,會,會不斷,地,地減少,在食物,上,上的消,費,費支出,占,占總消,費,費支出,的,的比例,就,就稱作,恩,恩格爾,系,系數(shù),以恩格,爾,爾系數(shù),來,來反映,總,總體生,活,活水平,、,、生活,的,的富裕,程,程度,Ec=,Ｆ,c,／ Ｔ,c,我國城,鄉(xiāng),鄉(xiāng)居民,的,的恩格,爾,爾系數(shù),的,的變化,世界上,一,一些國,家,家恩格,爾,爾系數(shù),的,的變化,199019911992199319941995,日本,25.3724.6924.3324.1323.67,英國,21.4620.9720.3219.9119.76

46、,,198319881993,德國,23.622.521.0,,,聯(lián)合國有一,個,個指標,60,以上 絕,對,對貧困,50—60,貧困,40—50,小康,30—40,富裕,30,以下 最,富,富裕,參數(shù)有一定,程,程度的不可,比,比性 我國,的,的分母,統(tǒng)計口徑偏,小,小 分子,的,的統(tǒng)計口徑,偏,偏大,第,4,節(jié)需求的交叉,價,價格彈性,一、交叉彈,性,性的計算,1,、含義：需求的交叉,彈,彈性反映一,種,種產(chǎn)品的需,求,求量對另一,種,種相關產(chǎn)品,價,價格變化的,反,反應程度。,交叉彈性,=,=,(,?Qy,/,?P,x,) ×(,Px,/,Q,y,),2,、計算,點交叉彈性,=,(

47、,d,Qy,/,d,P,x,) ×(,Px,/,Q,y,),,弧交叉彈性,=,二、交叉彈,性,性的經(jīng)濟含,義,義,1,、交叉彈性,為,為正值。說明,X,價格的變動,和,和,Y,需求量的變,動,動方向一致,。,。表明,X,和,Y,兩種產(chǎn)品是,替,替代品。兩,種,種產(chǎn)品對消,費,費者有相似,的,的效用。如,牛,牛肉與豬肉,；,；棉布與化,纖,纖布。,2,、交叉彈性,為,為負值。說明,X,價格的變動,和,和,Y,需求量的變,動,動方向相反,。,。表明,X,和,Y,兩種產(chǎn)品是,互,互補品。兩,種,種產(chǎn)品必須,合,合并使用，,才,才能對消費,者,者產(chǎn)生更大,的,的效用。如,汽,汽車與汽油,；,；剃須刀刀

48、,架,架與刀片,3,、交叉彈性,為,為零。表明,X,和,Y,兩種產(chǎn)品互,相,相獨立、互,不,不相關。,三、交叉彈,性,性應用,1.,用于價格和,銷,銷售量的分,析,析和估計,2.,用于分析產(chǎn),品,品間的競爭,關,關系。替代,產(chǎn),產(chǎn)品之間的,交,交叉彈性大,。,。交叉彈性,越,越大，產(chǎn)品,之,之間競爭越,激,激烈。,3.,用于定價關,系,系。一個企,業(yè),業(yè)有兩種產(chǎn),品,品，交叉彈,性,性為負值，,這,這兩種產(chǎn)品,互,互補?；パa,產(chǎn),產(chǎn)品可分為,基,基本產(chǎn)品和,配,配套產(chǎn)品。,企,企業(yè)可對基,本,本產(chǎn)品定低,價,價，對配套,產(chǎn),產(chǎn)品定高價,。,。,4.,作為劃分行,業(yè),業(yè)的標志。,交,交叉彈性的,

49、絕,絕對值越大,，,，產(chǎn)品之間,的,的關聯(lián)度很,大,大，說明它,們,們在經(jīng)濟上,屬,屬同一行業(yè),。,。交叉彈性,小,小的產(chǎn)品互,不,不相關，屬,于,于不同的行,業(yè),業(yè)。,X,商品對,Y,商品的需求,交,交叉價格彈,性,性,計算分析題,我國一度對,食,食糖實行支,持,持價格，在,這,這種支持價,格,格,下，糖的供,給,給超過了需,求,求，結果糖,的,的庫存大量,增,增加。,,只有大大降,低,低食糖的價,格,格，才能消,除,除過剩。這,意,意味著,他認為食糖,的,的價格彈性,如,如何？,,假設食糖的,需,需求價格彈,性,性為,-1.35,,價格下降多,少,少才能使,消費者需求,上,上升,9%,？,

50、,若原價格時,供,供給超過需,求,求,9%,，那么降價,后,后可否使供,求,求,平衡？,,如果撤消支,持,持價格，預,計,計會對其他,商,商品產(chǎn)生,什,什么影響？,案例分析題,《,倫敦時報,》,是世界上,最,最有影響,的,的報紙之,一,一，,1993,年,9,月，其價,格,格從,45,便士下降,到,到了,30,便士，而,其,其競爭對,手,手的價格,都,都沒有改,變,變，,《,倫敦時報,》,和其他競,爭,爭對手在,1993,年,8,月和,1994,年,1,月的銷售,量,量如下：,,導向問題,：,：,分析倫敦,時,時報的降,價,價效果,倫敦時報,的,的編輯畢,德,德指出：,降,降價導致,了報紙發(fā),行,行量的增,加,加，使報,紙,紙成為對,廣,廣,告商有吸,引,引力的工,具,具。如果,真,真的如此,，,，,降價是有,利,利可圖的,嗎,嗎？,,分析競爭,對,對手所受,到,到的影響,及,及其可,能采取的,策,策略,,演講完畢,，,，謝謝觀,看,看！,