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1、,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),*,*,梅嶺美食街推廣方案,前 言,消費(fèi)大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng)意以商品方式呈現(xiàn)在他們的面前。如,果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會(huì)有輪子、杠桿，甚或汽車、飛機(jī)和電視的出,現(xiàn)。,李?yuàn)W貝納,目 錄,1,策略導(dǎo)出,2,形象包裝,3,推廣節(jié)奏,4,策略落地,策略導(dǎo)出,市場(chǎng)環(huán)境分析,梅嶺風(fēng)景名勝區(qū)是國(guó)家級(jí)著名風(fēng)景區(qū)，位于江西省南昌市西郊30公里處的西山脈中段，鄱陽(yáng)湖西南岸，北與廬山對(duì)峙，面積約150平方公里。位于南昌市西郊30公里處的西山脈中段，鄱陽(yáng)湖西

2、南岸，北與廬山對(duì)峙，面積約50平方公里。,作為南昌近郊的景點(diǎn)密集區(qū)，梅嶺具有易集客，到達(dá)率高等特點(diǎn)。但景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)眾多，梅嶺美食街如何在眾多景點(diǎn)中異軍突起，后來(lái)居上將會(huì)是本案的重中之重！,年底將至，旅游市場(chǎng)將迎來(lái)旺季，大量客戶需求將會(huì)集中釋放，是沖刺銷量的絕佳機(jī)會(huì)。,SWOT分析,主要競(jìng)品分析,獅子峰,是位于店前以西,4,公里的形如蹲獅的一座山。它是梅嶺花崗巖倒石堆地貌最壯觀、最發(fā)育的區(qū)域。以其優(yōu)美奇特的景觀吸引無(wú)數(shù)游客,梅嶺主峰,景區(qū)位于南昌市西郊,30,公里處，北與廬山對(duì)峙，素有“小廬山”之稱，南昌梅嶺主峰面積約,150,平方公里，山勢(shì)險(xiǎn)峻，四季景色與人，因而南昌梅嶺主峰景區(qū)組成了梅嶺“翠、

3、幽、俊、奇”的特色。,洗藥湖,位于梅嶺主峰羅漢嶺上，占地十余畝。相傳明朝大醫(yī)學(xué)家李時(shí)珍曾帶領(lǐng)弟子來(lái)這里采藥洗藥，所以這里叫洗藥湖，在當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)傳說(shuō)，“八仙”之一的鐵拐李在這里洗過(guò)腳，所以當(dāng)?shù)厝擞纸兴恰跋茨_塢”,導(dǎo)出：梅嶺景區(qū)中以自然景觀為游玩對(duì)象為主，卻缺少人文體驗(yàn)景點(diǎn),產(chǎn)品特色分析,梅嶺美食街,位于鎮(zhèn)政府重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目七色花海臨近處，是一個(gè)集美食、文化等多種元素的特色景區(qū)，在梅嶺眾多景點(diǎn)中尚屬首例，讓來(lái)灣里的游客無(wú)需遠(yuǎn)行便可遍嘗美食，從而達(dá)到美景美食交相輝映，旅游度假相得益彰的效果，灣里區(qū)在梅嶺集鎮(zhèn)中心打造梅嶺美食文化第一鎮(zhèn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目以中外美食和紅色文化為載體，通過(guò)各類中外特色小吃及紅色文

4、化展館和書畫精品展，向廣大游客提供一場(chǎng)從物質(zhì)到精神全方位的盛宴。,導(dǎo)出：打造特色旅游文化，形成集美食、紅色文化、美景的景區(qū)綜合體將會(huì)是本案的核心,競(jìng)爭(zhēng)力！,受眾分析,購(gòu)物是否方便、經(jīng)營(yíng)是否有特色，產(chǎn)品內(nèi)容是否豐富，選擇余地是否大，環(huán)境購(gòu)物是否舒心。他們的消費(fèi)行為表現(xiàn)為：注重產(chǎn)品品質(zhì)與舒適性，新鮮時(shí)尚事務(wù)對(duì)其有較高的吸引力。年齡25-60歲，家庭收入水平中上（人均月收入1800元以上，家庭月均收入3500元以上）且呈上升趨勢(shì)，生活穩(wěn)定。注重生活的便捷、周邊生活設(shè)施及健康休閑場(chǎng)所的完善。,導(dǎo)出：結(jié)合終端消費(fèi)者主要消費(fèi)特征，開展具有特色的營(yíng)銷活動(dòng)，迎合終端消費(fèi)者的喜好。,推廣策略導(dǎo)出,以品牌極化觀點(diǎn)

5、，契合受眾喜好進(jìn)行露出，形成梅嶺特色景區(qū)綜合體,形象包裝,品牌包裝,全新的logo設(shè)計(jì),匯聚天下美食,承載紅色文化,緊鄰各大風(fēng)景區(qū),配套設(shè)施齊全,各類特色活動(dòng)耳目一新,工薪消費(fèi),特色包裝,線路包裝,精品旅游線路制定，讓游客免去長(zhǎng)途跋涉，輕松享受美景，美食。,文化包裝,以中華傳統(tǒng)文化為主基調(diào)，配合梅嶺綠色文化及南昌紅色文化，做好文化融合。,節(jié)目包裝,以全國(guó)各地特色代表節(jié)目為主，讓全市乃至全省人民耳目一新。,美食包裝,強(qiáng)化匯聚全國(guó)各地美食的概念，讓全市人民知道梅嶺美食街一個(gè)吃貨的天堂,亮點(diǎn)包裝,完善的配套設(shè)施，讓游客不僅有的吃，還有的看，有的玩，有的感受。,活動(dòng)包裝,契合受眾的消費(fèi)喜好進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)

6、進(jìn)行包裝，做到月月有主題，周周有活動(dòng),露出包裝,廣告語(yǔ)1,賞梅嶺奇秀，品中外美食,廣告語(yǔ)2,南昌旅游哪里去，梅嶺峰上品美食,廣告語(yǔ)3,“食”匯天下,精華傳承。,廣告語(yǔ)4,才見青山秀，又食天下香,推廣節(jié)奏,10,月,12,月,以三個(gè)月的,時(shí)間為周期，,通過(guò)漏斗式,的推廣模型,對(duì)全市進(jìn)行,推廣，做到,點(diǎn)面兼顧，,粗中有細(xì)的,全方位覆蓋。,推廣策略,推廣節(jié)奏,10月,1,1,月,1,2,月,線上傳播,線下推廣,常態(tài)推廣,微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、驢友俱樂(lè)部組建、吃貨俱樂(lè)部組建、各大論壇發(fā)帖,廣播、公交車身廣告,報(bào)紙、戶外廣告,小區(qū)電梯廣告、加油站廣告,小區(qū)燈箱、廣播,手機(jī)APP、門戶網(wǎng)站、廣播,線上互動(dòng)、

7、異業(yè)聯(lián)盟,線下互動(dòng)、異業(yè)聯(lián)盟,線下互動(dòng)、異業(yè)聯(lián)盟,策略落地,線上推廣,廣播類,廣播媒體具有傳播方式的即時(shí)性、傳播范圍的廣泛性、收聽方式的隨意性（多為車主）、受眾層次的多樣性 等特特點(diǎn)，適合前期大范圍的覆蓋與曝光。,頻率推薦,投放形式,硬廣,+,口播,+,咨詢,+,線上互動(dòng),線上推廣,戶外類,戶外媒體具有到達(dá)率高、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)、千人成本低、城市覆蓋率高等特點(diǎn)，適合品牌高頻次的曝光。,媒體推薦,投放形式,硬廣畫面,地鐵圍擋、南斯友好路高炮、小區(qū)燈箱、加油站廣告,線上推廣,網(wǎng)絡(luò)類,網(wǎng)絡(luò)媒體具有到達(dá)率高、互動(dòng)性強(qiáng)、定位精準(zhǔn)、表現(xiàn)形式多樣，煽動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，適合品牌中期的深度推廣，對(duì)于直接的受

8、眾要較強(qiáng)的煽動(dòng)性。,媒體推薦,投放形式,線上招募,+,硬廣,+,線下互動(dòng),+,論壇活動(dòng),線上推廣,精準(zhǔn)投放,尋找能夠?qū)ν斗艑用孢M(jìn)行一定把控的精準(zhǔn)投放平臺(tái)，切合受眾人群，做到一擊必中，將信息快速傳播到位。,媒體推薦,投放形式,點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)投放,+,招募,線上推廣,常態(tài)推廣,自媒體運(yùn)作，整合資源，定期開展各類活動(dòng)，依靠手機(jī)終端、互聯(lián)網(wǎng)等手段為本案積累基盤客戶，為本案打造堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。,平臺(tái)推薦,線上推廣,異業(yè)聯(lián)盟,充分發(fā)揮雙贏的策略，通過(guò)與其他機(jī)構(gòu)，商家，景區(qū)的合作，采取聯(lián)動(dòng)的形式，達(dá)到雙方利益的雙贏。,形式推薦,學(xué)校：商鋪合作，定點(diǎn)宣傳，單頁(yè)派發(fā),市區(qū)街道,：商鋪聯(lián)盟，禮品發(fā)送，舉牌游行,美容院

9、，瑜伽館，健身房,：展架宣傳，代金券發(fā)放，優(yōu)惠活動(dòng),線下推廣,悅,梅嶺,梅嶺美食文化街盛大啟幕,線下推廣,活動(dòng)主題：,悅,梅嶺,梅嶺美食文化街盛大啟幕,活動(dòng)地點(diǎn)：,梅嶺美食街,活動(dòng)時(shí)間：,10,月,1,日,-10,月,30,日,活動(dòng)思路：,切合開業(yè)事件，快速聚集人氣，提升知名度,活動(dòng)內(nèi)容：,千萬(wàn)美食免費(fèi)嘗,射藝表演,二人轉(zhuǎn)表演,射箭比賽,定時(shí)抽獎(jiǎng),活動(dòng)主視覺(jué),線下推廣,梅嶺之戀,梅嶺美食特色相親會(huì),線下推廣,活動(dòng)主題：,梅嶺之戀,梅嶺美食特色相親會(huì),活動(dòng)地點(diǎn)：,梅嶺美食街,活動(dòng)時(shí)間：,11,月,1,日,-11,月,30,日,活動(dòng)思路：,切合光棍節(jié)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)與美食的結(jié)合，營(yíng)造浪漫的相親會(huì),活動(dòng)內(nèi)

10、容：,萬(wàn)人相親會(huì),情侶套餐、套房,現(xiàn)場(chǎng)版非誠(chéng)勿擾,婚慶展覽,相親送好禮,活動(dòng)主視覺(jué),線下推廣,MeilingChristas,梅嶺狂歡主題派對(duì),線下推廣,活動(dòng)主題：,MeilingChristas,梅嶺狂歡主題派對(duì),活動(dòng)地點(diǎn)：,梅嶺美食街,活動(dòng)時(shí)間：,12,月,1,日,-12,月,30,日,活動(dòng)思路：,切合圣誕節(jié)節(jié)點(diǎn)，抓住年輕人的訴求，開展具有圣誕特色的活動(dòng),活動(dòng)內(nèi)容：,圣誕老人巡游,歌舞劇表演,特色外國(guó)小吃,圣誕狂歡派對(duì),活動(dòng)主視覺(jué),小 結(jié),通過(guò)對(duì)大環(huán)境下的市場(chǎng)分析導(dǎo)出策略，形成獨(dú)具特色的包裝，,線上推廣及線下活動(dòng)，必將在短時(shí)間內(nèi)為本案提供非常好的人氣,與營(yíng)業(yè)額！,真誠(chéng)期待與您的合作！,感 謝 觀 閱,