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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級,,第三級,,第四級,,第五級,,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級,,第三級,,第四級,,第五級,,,,,本作品采用,知識共享署名,-,非商業(yè)性使用,2.5,中國大陸許可協(xié)議,進(jìn)行許可。,,專業(yè)交流,模板超市,設(shè)計服務(wù),NordriDesign,中國專業(yè),PowerPoint,媒體設(shè)計與開發(fā),本作品的提供是以適用知識共享組織的公共許可（ 簡稱“,CCPL”,或 “許可”） 條款為前提的。本作品受著作權(quán)法以及其他相關(guān)法律的保護(hù)。對本作品的使用不得超越本許可授權(quán)的范圍。,,如您行使本許可授予的使用本作品的權(quán)

2、利，就表明您接受并同意遵守本許可的條款。在您接受這些條款和規(guī)定的前提下，許可人授予您本許可所包括的權(quán)利。,,,,查看全部,…,數(shù)字圖形圖像處理,計算機(jī)與信息學(xué)院,,楊志珍,目 錄,第,1,章,Photoshop,應(yīng)用基礎(chǔ),1.1,平面設(shè)計常用軟件簡介,,,1.2,平面設(shè)計工作流程,,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),,,1.4,Photoshop,應(yīng)用領(lǐng)域,,,1.5,習(xí)題與,實驗指導(dǎo),,第一章 概述,1.1,平面設(shè)計常用軟件簡介,平面設(shè)計工作中，,Photoshop,、,Illustrator,、,CorelDraw,、,PageMaker,、,FreeHand,等是最常用的軟件。,,1,、

3、,Illustrator,,Adobe,公司開發(fā)，是一套跨平面與網(wǎng)頁設(shè)計的軟件，既能包含矢量繪圖的精確，又結(jié)合,Photoshop,大量的圖像編輯功能，廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計、多媒體圖像制作、網(wǎng)頁制作等領(lǐng)域。,,2,、,CorelDraw,,Corel,公司開發(fā)，主要用于矢量圖形編輯制作，常用于繪制精密細(xì)致的圖形、地圖及標(biāo)志，可以增強(qiáng)繪制后的特效和美感，還具有網(wǎng)頁及簡單動畫的設(shè)計功能。,3,、,PageMaker,,Adobe,公司開發(fā)，是世界上第一套專業(yè)的桌面印刷排版軟件，在編輯文字和圖像處理等方面具有強(qiáng)大的功能，常用來將,Photoshop,設(shè)計制作 的圖像與文字進(jìn)行圖文混排后出版印刷。,,4

4、,、,FreeHand,,Macromedia,公司開發(fā)，是一套專業(yè)矢量圖形編輯軟件，被廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計、桌面排版和彩色印刷等行業(yè)。,第一章 概述,1.1,平面設(shè)計常用軟件簡介,第一章 概述,1.2,平面設(shè)計工作流程,動手創(chuàng)作圖像前，應(yīng)圍繞圖像訴求主題，確定構(gòu)圖方案。,創(chuàng)意構(gòu)圖,收集素材,設(shè)置圖像文件,編輯圖像素材,文字處理,調(diào)整圖像整體效果,合成并保存圖像,發(fā)布輸出,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),圖像類型,,計算機(jī)記錄數(shù)字圖像的方式有二種：一種是通過數(shù)學(xué)方法記錄，即矢量圖；另一種是用像素點(diǎn)陣方法記錄，即位圖。,,,1.,矢量圖,,矢量圖，也叫向量圖，是一種面向?qū)ο蠡跀?shù)學(xué)方

5、法的繪圖方法，在數(shù)學(xué)上定義為一系列由線連接的點(diǎn)。矢量文件中的圖形元素稱為對象，每個對象都是具體顏色、形狀、輪廓、大小和屏幕位置等屬性的實體。這使得基于矢量的程序特別適用于圖例和三維建模，放大縮小圖形都不會失真。,,矢量繪圖是基于算法的，與分辨率無關(guān)。缺陷是色彩單調(diào)、無法像位圖一樣精確表現(xiàn)自然界的景象。常用的制作軟件有,FreeHand,、,Illustrator,、,CorelDraw,、,AutoCAD,等。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),圖像類型,,,2.,位圖,,位圖，也叫點(diǎn)陣圖，由像素組成。像素是組成位圖圖像的最小單位，是圖像中的一個顏色點(diǎn)，每個像素都有一個特定的位置和顏色

6、值。放大縮小圖像都將使圖像失真。,,位圖圖像彌補(bǔ)上矢量圖形的缺陷，它可以很容易地在不同軟件之間交換文件，缺點(diǎn)是無法制作出真正的三維圖像，并且圖像縮放和旋轉(zhuǎn)時會產(chǎn)生失真現(xiàn)象，同時文件較大，對內(nèi)存和硬盤空間容量的需求也較高。,,編輯位圖圖像的常用軟件有,Adobe Photoshop,、,Corel Photopaint,、,Design Painter,、,Ulead PhotoImpact,等。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),圖像類型,,,3.,矢量圖與位圖的關(guān)系,,,1,）矢量圖與位圖的轉(zhuǎn)換,,通過軟件，矢量圖可以輕松地轉(zhuǎn)換為位圖，而位圖轉(zhuǎn)換為矢量圖就需要經(jīng)過復(fù)雜而龐大的數(shù)據(jù)處理

7、，而且生成的矢量圖的質(zhì)量無法跟原來的圖形相比。,,,2,）矢量圖與位圖的組合使用,,矢量圖和位圖在應(yīng)用上可以相互結(jié)合，例如可以用矢量圖形建模、位圖貼圖實現(xiàn)逼真的視覺效果等。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),圖像分辨率,,,圖像分辨率就是指圖像文件單位長度內(nèi)含有多少個點(diǎn)或像素，分辨率的單位為點(diǎn),/,英寸（,dpi,），分辨率的大小直接影響圖像的品質(zhì)。分辨率越高，圖像越清晰，文件也越大，所需系統(tǒng)資源也就越多。,,應(yīng)根據(jù)圖像的最終輸出方式設(shè)置圖像分辨率。如用于印刷時，銅版紙需要,300dpi,，膠版紙需要,200dpi,，新聞紙需要,150dpi,，大幅噴繪需要,100dpi,，網(wǎng)絡(luò)瀏覽時

8、設(shè)置,72dpi,即可。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),圖像文件格式,,,圖像文件格式指的是圖像以什么方式保存在磁盤上。,Photoshop,可支持包括,PSD,、,BMP,、,JPG,、,GIF,、,TIFF,、,PNG,、,TGA,、,PCX,、,PDF,和,RAW,等,20,多種文件格式。,,,1,、,PSD,格式,,,PSD,格式是,Photoshop,專用格式，也是,Photoshop,默認(rèn)文件格式，可以包含圖層、通道和顏色模式，還可以保存具有調(diào)節(jié)層、文本層的圖像。將其轉(zhuǎn)換其它文件格式前，將合并圖層。,,,PSD,文件保留了所有原圖像的數(shù)據(jù)信息，是唯一能夠支持全部圖像顏色

9、模式的格式。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),圖像文件格式,,,2,、,BMP,格式,,,BMP,格式是一種,MS-Windows,標(biāo)準(zhǔn)的點(diǎn)陣式圖形文件格式。特點(diǎn)是包含的圖像信息較為豐富，幾乎不進(jìn)行壓縮。,BMP,格式支持,RGB,、索引顏色、灰度和位圖顏色模式，但不支持,Alpha,通道。,,,3,、,JPEG,格式,,,JPEG,是目前所有格式中壓縮率最高的格式，普遍用于圖像顯示和一些超文本文檔中。,JPEG,格式支持,CMYK,、,RGB,和灰度顏色模式，不支持,Alpha,通道。在打開圖像時自動解壓縮。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),圖像文件格式,,,4,、,GI

10、F,格式,,,GIF,格式是一種,LZW,壓縮格式，可以縮減文件大小和電子傳遞時間，廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)的,HTML,網(wǎng)頁文檔中。,GIF,格式支持位圖、灰度和索引顏色的顏色模式，不支持,Alpha,通道。,,,5,、,TIFF,格式,,,TIFF,是,Mac,中廣泛使用的圖像格式。特點(diǎn)是圖像格式復(fù)雜、存儲信息多，有利于原稿的復(fù)制。支持,RGB,、,Lab,、索引顏色、,CMYK,、灰度的色彩模式和位圖模式，并且在,CMYK,、,RGB,和灰度三種顏色模式中支持,Alpha,通道。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),圖像文件格式,,,6,、,PNG,格式,,,PNG,格式用于在網(wǎng)上進(jìn)行無損壓

11、縮和顯示圖像。支持帶有一個,Alpha,通道的,RGB,、灰度模式和不帶,Alpha,通道的位圖、索引顏色模式。,,,7,、,TGA,格式,,,TGA,是為視頻攝影機(jī)圖像而設(shè)計的圖像格式。是一種圖形、圖像數(shù)據(jù)的通用格式，是計算機(jī)生成圖像向電視轉(zhuǎn)換的一種首選格式。支持帶一個,Alpha,通道,32,位,RGB,文件和不帶,Alpha,通道的索引顏色、灰度、,16,位和,24,位,RGB,文件。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),圖像文件格式,,,8,、,PCX,格式,,,PCX,格式是一種經(jīng)過壓縮的格式，占用磁盤空間較少。支持,RGB,、索引顏色、灰度和位圖顏色模式，不支持,Alpha,

12、通道。,,,9,、,PICT,格式,,,PICT,是一種在應(yīng)用程序之間傳遞圖像的中間文件格式，廣泛應(yīng)用于,Mac OS,圖形和頁面排版應(yīng)用程序中。支持帶有一一個,Alpha,通道的,RGB,文件和不帶,Alpha,通道的索引顏色、灰度和位圖文件。這種格式對于壓縮大面積單色圖像非常有效。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),圖像文件格式,,,10,、,EPS,格式,,,EPS,格式是一種包含位圖和矢量圖，用于繪圖或排版的文件格式，所有的圖形、示意圖和頁面排版程序都支持該格式。除了不支持,Alpha,通道外，任何顏色模式都支持。,,,11,、,PDF,格式,,,PDF,是一種電子出版軟件的文

13、檔格式，可以包含位圖和矢量圖，還可以包含電子文檔查找和導(dǎo)航功能。,,支持,RGB,、索引顏色、,CMYK,、灰度、位圖和,Lab,顏色模式，不支持,Alpha,通道。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),圖像文件格式,,,12,、,RAW,格式,,,RAW,格式是一種最原始的文件格式，它的結(jié)構(gòu)記錄所有的像素，因此文件很大，用于在多個應(yīng)用程序和計算機(jī)平臺之間傳遞文件。該格式支持帶,Alpha,通道的,CMYK,、,RGB,、灰度文件和不帶,Alpha,通道的多通道、,Lab,、索引顏色、雙色調(diào)文件。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),色彩的三要素,,,自然界的色彩可分為非彩色和彩色

14、。非彩色是指沒有飽和度的顏色，如黑色、白色和灰色。彩色是指有飽和度的顏色，如紅、橙等。任何一種顏色都有色調(diào)、飽和度和明度三個方向的屬性，即色彩的三要素。,,,1,、色調(diào),,也叫色相，是指顏色呈現(xiàn)出來的質(zhì)地面貌，即從物體反射或透過物體傳播的顏色，如紅色、橙色等。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),色彩的三要素,,,2,、飽和度,,也叫彩度，是顏色的強(qiáng)度或純度，表示色相中灰色分量所占的比例，使用從,0%,（灰色）至,100%,（完全飽和）的百分比來度量。,,,3,、亮度,,也叫明度，是指顏色的相對明暗程度，表現(xiàn)為光源所發(fā)的光由極暗到極亮之間的變化，通常用從,0%,（黑色）至,100%,（白

15、色）的百分比來度量。明度最適宜表現(xiàn)物體的立體感和空間感。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),色彩的三要素,,,4,、色調(diào)、飽和度和亮度三要素的關(guān)系,,（,1,）任何色調(diào)在高飽和度時都具有特定的亮度，亮度變低飽和度就會降低。,,（,2,）高飽和度的色調(diào)加白或加黑，降低了該色相的飽和度，同時也提高或降低了該色調(diào)的亮度。,,（,3,）高飽和度的色調(diào)與之不同亮度的灰色相加，降低了該色彩的飽和度，同時使亮度向該灰色的亮度靠攏。高飽和度的色調(diào)如果與同亮度的灰色相混合，可構(gòu)成色相相同、亮度不同的系列。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),色彩模式,,在,Photoshop,中，常用的色彩模式有

16、,RGB,、,CMYK,、,HSB,和,Lab,模式等，最常用的是,RGB,和,CMYK,模式，,RGB,用于屏幕圖像處理、,CMYK,用于圖像打印。,,1,、,RGB,模式,,,RGB,色彩模式是一種最為常見并且使用最廣泛的色彩模式，是一種加色模式。三種基色的取值范圍為,0-255,，當(dāng)三種基色的值為,255,時，便得到白色。三種基色的值為,0,時，便得到黑色。當(dāng)三種基色的值均為,128,時，便得到中性灰色。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),色彩模式,,,2,、,CMYK,模式,,,CMYK,色彩模式是針對印刷而設(shè)計的模式，指的是青色（,Cyan,）、洋紅（,Magenta,）、黃

17、色（,Yellow,）、黑色（,Black,）四種油墨。,,由于顏色的產(chǎn)生不是直接來源皇光線的顏色，而是由照射在對象上反向回來的光線所產(chǎn)生的，當(dāng)所有顏色被物體吸收或者沒有任何光線照射時，該物體的顏色顯示為黑色，這種顏色疊加的方式稱為減色法，,CMYK,顏色模式即是一種減色法的模式。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),色彩模式,,,2,、,CMYK,模式,,,CMYK,模式是最佳的打印模式，但在編輯時并不采用,CMYK,模式，這是因為用,CMYK,模式工作雖能免除打印色彩方面的失真，但刷新的速度要慢得多，應(yīng)該先用,RGB,模式編輯，再用,CMYK,模式打印，或直到印刷前才進(jìn)行轉(zhuǎn)換，然后再

18、進(jìn)行必要的校色、銳化和修飾。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),色彩模式,,,3,、,Lab,模式,,,Lab,模式是由三個參數(shù)（,L,、,a,、,b,）來決定的，,L,代表亮度（,Lightness,），其取值范圍在,0-100,之間；,a,代表由綠到紅的光譜變化，,b,表示由藍(lán)到黃的光譜變化，兩者的取值范圍在,-120-120,之間。計算機(jī)將,RGB,模式轉(zhuǎn)化為,CMYK,模式時，實際上先將,RGB,轉(zhuǎn)換為,Lab,模式，然后再將,Lab,模式轉(zhuǎn)換為,CMYK,模式。,,在表現(xiàn)色彩的廣度上，,Lab,表達(dá)的色彩范圍最廣，其次是,RGB,，,CMYK,最小。但,Lab,模式很少用來進(jìn)

19、行選色操作，因為其參數(shù)變化不象,RGB,或,CMYK,直觀。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),色彩模式,,,4,、,HSB,模式,,,HSB,模式是以色相（,H,）、飽和度（,S,）和亮度（,B,）描述顏色的基本特征，比,RGB,模式更直觀，更易理解。,,在,HSB,色彩模式中，如果飽和度為,0,，那么所表現(xiàn)出的顏色為灰色，如果亮度為,0,，那么所表現(xiàn)出來的顏色為黑色。,,,5,、索引模式,,索引（,Indexed Color,）色彩模式最多使用,256,種顏色，當(dāng)您將圖像轉(zhuǎn)換為索引色彩模式時，通常會構(gòu)建一個調(diào)色板存放并索引圖像中的顏色。如果原圖像中的一種顏色沒有出現(xiàn)在調(diào)色板中，程序

20、會選取已有顏色中最相近的顏色或使用已有顏色模擬該種顏色。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),色彩模式,,,6,、,位圖模式,,位圖（,Bitmap,）模式的圖像最多只有黑色與白色兩種像素組成，每一個像素用“位”來表示，“位”只有兩種狀態(tài)：,0,表示有點(diǎn)，,1,表示無點(diǎn)。,,位圖模式主要用于早期不能識別顏色和灰度的設(shè)備，如果需要表示灰色，則需要通過點(diǎn)的抖動來模擬，常用于文字識別。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),色彩模式,,7,、,灰度模式,,灰度（,Grayscale,）模式最多使用,256,級灰度來表現(xiàn)圖像，圖像中的每個像素有一個,0,（黑色）到,255,（白色）之間的亮度

21、值?；叶戎狄部梢杂煤谏湍采w的百分比來表示（,0%,表示白色，,100%,表示黑色）。,,將彩色圖像轉(zhuǎn)換灰度模式的圖像時，會扔掉原圖像中所有的色彩信息。與位圖模式相比，灰度模式能夠更好地表現(xiàn)高品質(zhì)的圖像效果。,,需要注意的是，將灰度模式的圖像重新轉(zhuǎn)換為彩色模式時不可能將原先丟失的顏色恢復(fù)，只能重新上色。所以，圖像轉(zhuǎn)換前應(yīng)盡量保留備份文件。,,,色彩模式,,1,．?dāng)?shù)字圖像設(shè)計的創(chuàng)意,,創(chuàng)意（,Greation,）一詞源自廣告用語，其原意為使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性主意。,,其實創(chuàng)意是通過構(gòu)思以及意境的創(chuàng)造來表現(xiàn)某一主題。它的藝術(shù)生命就在于其自身的獨(dú)特性、情節(jié)性以及豐富的想象力。這就決定了創(chuàng)意要

22、有感而發(fā)、有據(jù)而發(fā)、有想而發(fā)，最終作品要值得觀者回味和推敲。,,創(chuàng)意本身是一個“仁者見仁，智者見智”的高級思維活動，接下來介紹的數(shù)字圖像設(shè)計創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),,2,．?dāng)?shù)數(shù)字圖像設(shè)計創(chuàng)意的表現(xiàn)形式,,（,1,）直接展示法,,最常見的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感。,,,,東洋輪胎廣告,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,2,）突出特征法,,運(yùn)用十分普遍的表現(xiàn)手法。著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、

23、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來。,,,香甜而柔軟的,Harrys,面包,,輕薄到看不見的奧林巴斯相機(jī),第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,3,）對比襯托法,,一種趨向于表現(xiàn)對立沖突的藝術(shù)美的手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。,在寶馬面前捷豹落荒而逃,百氏損可口的廣告,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,4,）合理夸張法,,借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行

24、相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。,異常鋒利的,WMF,刀具,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,5,）以小見大法,,在廣告設(shè)計中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。,BIC,令您享受書寫的快樂,,禁毒公益廣告,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,6,）運(yùn)用聯(lián)想法,,在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，突破時空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。,耐克,ACG,大賽廣告,第一章

25、概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,7,）富于幽默法,,幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)進(jìn)行巧妙的安排。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果。,,光可鑒人的,Nugget,鞋油,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,8,）借用比喻法,,比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受。,快減肥吧,,

26、第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,9,）以情托物法,,藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。,GameBoy,新款屏幕,,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,10,）懸念安排法,,在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，驅(qū)動消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。,惠普令您的舊打印機(jī)物盡其用,,第一章

27、 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,11,）選擇偶像法,,這種手法抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會給人牽強(qiáng)附會之感，否則不能達(dá)到預(yù)期的目的。,銳步體育用品，做我自己,,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,12,）諧趣模仿法,,這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的藝術(shù)形象或社會名流作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，增加產(chǎn)品身價和注目度。,不要讓污漬毀了你的一天,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,13,）神

28、奇迷幻法,,運(yùn)用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。,,,Web2.0,生態(tài)圖漫畫,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),（,14,）連續(xù)系列法,,通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。,在,FinePix,相機(jī)前請笑一個,,本章目錄,第一章 概述,1.3,數(shù)字圖像理論基礎(chǔ),1.4.1,平面印刷,,Photoshop,從誕生之日起，就引發(fā)了印刷技術(shù)的革命。特別是在平面彩色印刷行業(yè)，工作人員不但擺脫了手工剪貼圖片的繁瑣操作，而且利用,Photoshop,可

29、以輕松實現(xiàn)現(xiàn)實生活中根本不存在的圖像效果，而且天衣無縫，惟妙惟肖。,,使用,Photoshop,制作的海報招貼畫,第一章 概述,1.4 Photoshop,的應(yīng)用研究領(lǐng)域,在設(shè)計制作建筑和裝潢效果圖時，需要為圖像渲染顏色或者紋理效果，以增強(qiáng)效果圖的美感。到,Photoshop,中，這一切工作將變得輕松愉快。如下圖所示，左圖為利用,Photoshop,設(shè)計的城市規(guī)劃效果圖。,使用,Photoshop,預(yù)制建筑效果圖,第一章 概述,1.4 Photoshop,的應(yīng)用研究領(lǐng)域,網(wǎng)頁在制作過程中，,Photoshop,是必不可少的圖像處理軟件之一。,網(wǎng)絡(luò)圖片和動畫,第一章 概述,1.4 P

30、hotoshop,的應(yīng)用研究領(lǐng)域,,Photoshop,可以很方便地將破損的老照片翻新，甚至為黑白照片上色。,修復(fù)照片,第一章 概述,1.4 Photoshop,的應(yīng)用研究領(lǐng)域,,Matte Painting,是一種近年開始流行的應(yīng)用于電影或特效廣告中的技術(shù)手段，是指在電影后期制作時，通過為摳像后的人物合成背景并對背景進(jìn)行描繪的工作。,,下圖展示了電影在實拍后的效果及經(jīng)過摳像，然后運(yùn)用,Matte Painting,技術(shù)處理后效果，這些背景中的大部分是使用,Photoshop,繪制的。,,運(yùn)用,Matte Painting,技術(shù)處理后效果,本章目錄,第一章 概述,1.4 Photoshop,的應(yīng)用研究領(lǐng)域,本章目錄,按照教材的“習(xí)題與實驗指導(dǎo)”部分的要求，完成作業(yè)和實驗。,第一章 概述,1.5,習(xí)題與實驗指導(dǎo),