《世界傳媒集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《世界傳媒集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀（88頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),,*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級(jí),三級(jí),四級(jí),五級(jí),2019年12月11日星期三4時(shí)19分28秒,,?#?,媒,,世界傳媒集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀,腦袋,,中山大學(xué)08新聞：傳媒營(yíng)銷與管理課程,,作業(yè)要求：,介紹世界傳媒前20強(qiáng)，包括簡(jiǎn)介、戰(zhàn)略使命，主

2、要的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品以及其市場(chǎng)表現(xiàn)。,,目錄,,,,第一部分：世界傳媒集團(tuán)現(xiàn)狀,1、資本財(cái)政：2005年世界傳媒集團(tuán)排名,2、企業(yè)規(guī)模：世界500強(qiáng)中的傳媒集團(tuán),3、品牌角度：世界500品牌的媒體,第二部分：世界傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略分析,1、時(shí)代華納：分分合合的巨擘,2、新聞集團(tuán)：默多克的傳媒帝國(guó),3、紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體集團(tuán),第三部分：國(guó)內(nèi)的傳媒集團(tuán)化之路：南方報(bào)業(yè)集團(tuán),,列出世界傳媒20強(qiáng)是一個(gè)需要定義的概念。,依據(jù)是什么？是財(cái)政收入、資本總額，還是世界品牌衡量標(biāo)準(zhǔn)？,所以我們準(zhǔn)備了三種不同的分類分別進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。,第一部分：世界傳媒集團(tuán)現(xiàn)狀,,雜志提供了2005年的相關(guān)排名。,重點(diǎn)放在資本財(cái)政方

3、面。,這個(gè)排名加入了一些非傳媒機(jī)構(gòu)集團(tuán)，例如通用電氣公司等。,資料來源,一、資本財(cái)政：2005年世界傳媒集團(tuán)排名,,20 （2005）,時(shí)代華納,新聞集團(tuán),通用電氣,集團(tuán),迪斯尼,美國(guó)直播電視集團(tuán),貝塔斯曼,考克斯企業(yè),維亞康姆集團(tuán),,二、 2009年世界500強(qiáng)中的傳媒集團(tuán),來源：2009世界500強(qiáng)：《財(cái)富》全球最大五百家公司排名,,排名依據(jù)：企業(yè)年銷售收入 ，入選傳媒企業(yè)6家,,,按照品牌影響力( )的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)評(píng)分。,三、世界品牌實(shí)驗(yàn)室（ ）,市場(chǎng)占有率( ),品牌忠誠(chéng)度( ),全球領(lǐng)導(dǎo)力( ),,,2009年世界品牌500強(qiáng)排行榜中的媒體品牌,（截取部分）,來源：,,第二

4、部分：世界傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略分析,1、時(shí)代華納：分分合合的巨擘,2、新聞集團(tuán)：默多克的傳媒帝國(guó),3、紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體集團(tuán),我們選取時(shí)代華納、新聞集團(tuán)和紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)作為案例來展示世界傳媒集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀。,,時(shí)代華納是全球規(guī)模最大、范圍最廣的互聯(lián)網(wǎng)、媒體及娛樂集團(tuán)。其在各自的業(yè)務(wù)領(lǐng)域居于全球領(lǐng)先地位。而近年來時(shí)代華納與的分合也顯示了不同媒體兼并遇到的困難。,新聞集團(tuán)是當(dāng)前世界上國(guó)際化程度最高的大型傳媒集團(tuán)。其在橫向和縱向一體化上取得很大成功。其整合不同傳媒業(yè)務(wù)的能力值得我們注意。,紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)是當(dāng)代最著名的傳統(tǒng)的平面媒體集團(tuán)。在新媒體的狂潮席卷全球的時(shí)代，分析傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的生存現(xiàn)狀有重要的意義

5、。,案例選取原因：,,一、時(shí)代華,納,納（ ）,第二部分：,世,世界傳媒集,團(tuán),團(tuán)戰(zhàn)略分析,,1、簡(jiǎn)介：,,時(shí)代華納（,）,）是世界,最,最大、盈利,最,最高的娛樂,集,集團(tuán)以及媒,體,體集團(tuán)。其,總,總部位于美,國(guó),國(guó)紐約的時(shí),代,代華納中心,。,。1972,年,年 , .,以,以及 .,兩,兩家公司組,成,成了今天的,時(shí),時(shí)代華納。,公,公司的主營(yíng),業(yè),業(yè)務(wù)是電影,、,、電視和出,版,版。其旗下,有,有、等眾多,有,有價(jià)值的品,牌,牌。,,2、戰(zhàn)略使,命,命：,我們力求成,為,為最受尊敬,和,和最為成功,的,的媒體公司,—,——在我們,的,的經(jīng)營(yíng)范圍,內(nèi),內(nèi)成為領(lǐng)導(dǎo),者,者；以優(yōu)質(zhì),、,、

6、卓著聞名,于,于世。我們,成,成功的靈魂,在,在于聚集最,優(yōu),優(yōu)秀的人才,，,，包括世界,上,上最好的記,者,者和作家，,并,并使大家創(chuàng),造,造性地思考,和,和工作。,,時(shí)代華納的,董,董事長(zhǎng)兼總,裁,裁 在公司,網(wǎng),網(wǎng)站的聲明,中,中講到——,’s,a. ’s.,,可見，時(shí)代,華,華納公司的,戰(zhàn),戰(zhàn)略使命可,以,以分為兩部,分,分：,1、創(chuàng)造收,益,益，以使股,東,東和客戶獲,得,得持續(xù)穩(wěn)定,的,的回報(bào)；,2、承擔(dān)社,會(huì),會(huì)責(zé)任，以,實(shí),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā),展,展。,,（1）創(chuàng)造,收,收益，以使,股,股東和客戶,獲,獲得持續(xù)穩(wěn),定,定的回報(bào),截至2010年3月22日，其總,市,市值為360億美元。

7、,,（2）承擔(dān),社,社會(huì)責(zé)任，,以,以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期,發(fā),發(fā)展。,,時(shí)代華納公,司,司聲稱其將,公,公民責(zé)任作,為,為比商業(yè)成,功,功優(yōu)先考慮,的,的因素。作,為,為一個(gè)媒體,企,企業(yè)，其屬,下,下以為代表,的,的機(jī)構(gòu)確實(shí),為,為監(jiān)督公權(quán),力,力執(zhí)行、推,動(dòng),動(dòng)社會(huì)進(jìn)步,做,做出了重要,貢,貢獻(xiàn)。,,時(shí)代華納的,：,：,,,,,,,a,, ,.,,,2、美國(guó)時(shí),代,代華納的,時(shí)代（出版,）,）公司,家庭票房公,司,司,特納廣播公,司,司,華納兄弟娛,樂,樂公司,時(shí)代華納投,資,資集團(tuán),時(shí)代華納公,司,司,全球媒體集,團(tuán),團(tuán),,,,時(shí)代（出版,）,）公司（.）,., a115 ,,’,’s ,.,

8、,,,主要品牌,,,,,,,,,,:,,,,,,,?,,,,,,,,,,,,,,.,,,家庭票房公,司,司（家庭影,院,院頻道）,'s,24 —,?,? ?—40. .,,,,,（特納廣播,公,公司）,,.,,,. （華,納,納兄弟公司,）,）,A ,,–,–a, ,,,.,,, ,, ,.,,,時(shí)代華納投,資,資集團(tuán),,’s.,,,時(shí)代華納公,司,司全球媒體,集,集團(tuán),’s,’,’s.,,3、時(shí)代華,納,納業(yè)務(wù),美國(guó)在線（,）,）,電視和廣播,有線電視,出版,影視娛樂,音樂,時(shí)代華納公,司,司擁有一系,列,列極具價(jià)值,品,品牌，包括,、,、、、《時(shí),代,代》雜志、,時(shí),時(shí)代華納電,

9、纜,纜公司和華,納,納兄弟公司,。,。目前，時(shí),代,代華納公司,收,收入主要有,六,六大業(yè)務(wù)：,美,美國(guó)在線()、電視和,廣,廣播部門、,有,有線電視部,門,門、出版、,影,影視娛樂以,及,及音樂。,,,互聯(lián),網(wǎng),網(wǎng)業(yè),務(wù),務(wù)提,供,供商,（,（：,）,）是,互,互聯(lián),網(wǎng),網(wǎng)服,務(wù),務(wù)提,供,供商,，,，向,廣,廣大,用,用戶,綜,綜合,提,提供,互,互聯(lián),網(wǎng),網(wǎng)接,入,入業(yè),務(wù),務(wù)、,信,信息,業(yè),業(yè)務(wù),和,和增,值,值業(yè),務(wù),務(wù)的,電,電信,運(yùn),運(yùn)營(yíng),商,商。,美,美國(guó),在,在線,（,（）,是,是首,屈,屈一,指,指的,。,。而,其,其旗,下,下的,另,另一,公,公司,定,定位,于,于增,

10、值,值業(yè),務(wù),務(wù)。,此,此外,，,，公,司,司提,供,供以,下,下免,費(fèi),費(fèi)服,務(wù),務(wù)：,數(shù),數(shù)字,城,城市(當(dāng),地,地城,市,市指,南,南),、,、地,圖,圖查,找,找、(影,片,片相,關(guān),關(guān)信,息,息以,及,及和,訂,訂票,服,服務(wù))、,、,、,、,、(流,式,式音,樂,樂),和,和下,載,載。,,有線,電,電視,業(yè),業(yè)務(wù),包括,、,、、,和,和、,、,、,和,和電,視,視網(wǎng),絡(luò),絡(luò)。,時(shí),時(shí),代,代華,納,納電,纜,纜公,司,司向1280,萬,萬美,國(guó),國(guó)用,戶,戶提,供,供有,線,線電,視,視業(yè),務(wù),務(wù)。,,出版,業(yè),業(yè)務(wù),,目前,其,其發(fā),行,行的,雜,雜志,超,超過,了,了64種,

11、。,。全,美,美最,暢,暢銷5本,雜,雜志,中,中，,時(shí),時(shí)代,華,華納,公,公司,就,就占,據(jù),據(jù)了4本,，,，分,別,別為,《,《時(shí),代,代》,、,、《,人,人物,》,》、,《,《體,育,育博,覽,覽》,和,和《,財(cái),財(cái)富,》,》，,此,此外,其,其它,的,的著,名,名雜,志,志還,包,包括,娛,娛樂,周,周刊,、,、金,錢,錢、,等,等,。,。,,影視,娛,娛樂,業(yè),業(yè)務(wù),,它在,故,故事,片,片、,電,電視,、,、家,庭,庭錄,象,象、,動(dòng),動(dòng)畫,以,以及,生,生產(chǎn)/商,標(biāo),標(biāo)許,可,可方,面,面一,直,直居,于,于全,球,球領(lǐng),先,先地,位,位，,影,影片(黑,客,客帝,國(guó),國(guó)),、

12、,、(,蝙,蝙蝠,人,人),、,、、,、,、,等,等,都,都出,自,自于,該,該公,司,司，,著,著名,的,的出,版,版物,有,有《,喜,喜劇,》,》和,《,《》,雜,雜志,，,，它,還,還獲,得,得了,《,《哈,里,里·,波,波特,》,》頭4集,的,的發(fā),行,行權(quán),。,。時(shí),代,代華,納,納旗,下,下的,公,公司,又,又是,另,另一,家,家著,名,名的,獨(dú),獨(dú)立,制,制片,商,商和,發(fā),發(fā)行,商,商，,很,很受,歡,歡迎,的,的喜,劇,劇片,就,就,出,出自,其,其手,。,。,,,音樂,,旗下,的,的唱,片,片公,司,司包,括,括大,西,西洋(),、,、、,以,以及,。,。華,納,納音,樂,

13、樂公,司,司旗,下,下明,星,星包,括,括麥,當(dāng),當(dāng)娜,、,、,搖,搖滾,樂,樂隊(duì),等,等。,,第二,部,部分,：,：世,界,界傳,媒,媒集,團(tuán),團(tuán)戰(zhàn),略,略分,析,析,二、,新,新聞,集,集團(tuán),（,（,）,）,,,1、,簡(jiǎn),簡(jiǎn)介,：,：,新聞,集,集團(tuán),（,（英,文,文：,）,）,是,是全,球,球最,大,大的,媒,媒體,集,集團(tuán),之,之一,。,。它,主,主要,的,的股,東,東和,首,首席,執(zhí),執(zhí)行,官,官是,魯,魯伯,特,特·,默,默多,克,克，,他,他的,家,家庭,控,控制,著,著這,個(gè),個(gè)公,司,司的30%的,股,股份,。,。2004年11,月,月12日,，,，在,得,得到,大,大部,分

14、,分的,股,股東,同,同意,之,之后,，,，這,家,家公,司,司的,總,總部,搬,搬遷,到,到美,國(guó),國(guó)，,重,重組,成,成為,現(xiàn),現(xiàn)在,的,的新,聞,聞集,團(tuán),團(tuán)。,五十,年,年時(shí),間,間，,默,默多,克,克把,新,新聞,集,集團(tuán),（,（,）,）締,造,造成,了,了一,個(gè),個(gè)龐,大,大的,傳,傳媒,帝,帝國(guó),，,，它,是,是當(dāng),今,今世,界,界上,規(guī),規(guī)模,最,最大,、,、國(guó),際,際化,程,程度,最,最高,的,的綜,合,合性,傳,傳媒,公,公司,之,之一,。,。,,,,,2、,戰(zhàn),戰(zhàn)略,使,使命,,,,.,在世,界,界范,圍,圍內(nèi),創(chuàng),創(chuàng)造,和,和分,發(fā),發(fā)最,優(yōu),優(yōu)秀,的,的新,聞,聞，,

15、體,體育,和,和娛,樂,樂。,,,:,’s,,.60,000a,a,a..,,.a,a.,,來源,：,：,,,,,董事,會(huì),會(huì),電影,娛,娛樂,電視,臺(tái),臺(tái),有線,網(wǎng),網(wǎng)絡(luò),直播,衛(wèi),衛(wèi)星,電,電視,整合,營(yíng),營(yíng)銷,服,服務(wù),報(bào)紙,和,和信,息,息服,務(wù),務(wù),圖書,出,出版,其他,?？?斯,斯工,作,作室,澳,澳大,利,利亞,有,有限,公,公司,,?？?斯,斯電,視,視工,作,作室,,20,世,世紀(jì),福,福克,斯,斯電,影,影公,司,司,,20,世,世紀(jì),福,?？?斯,斯家,庭,庭娛,樂,樂,,20,世,世紀(jì),福,福克,斯,斯特,許,許經(jīng),營(yíng),營(yíng)與,銷,銷售,公,公司,,20,世,世紀(jì),福,福

16、克,斯,斯電,視,視臺(tái),福克,斯,斯廣,播,播公,司,司,,?？?斯,斯體,育,育,,,,?？?斯,斯電,視,視臺(tái),,,,福克,斯,斯商,業(yè),業(yè)網(wǎng),絡(luò),絡(luò)公,司,司,,?？?斯,斯新,聞,聞?lì)l,道,道,,福克,斯,斯有,線,線網(wǎng),絡(luò),絡(luò)公,司,司,,?？?斯,斯國(guó),際,際頻,道,道,,,,,,國(guó)家,地,地理,頻,頻道,,星空,傳,傳媒,集,集團(tuán),,,,,,,新聞,美,美國(guó),市,市場(chǎng),紐約,郵,郵報(bào),,國(guó)際,新,新聞,,新聞,有,有限,公,公司,,華爾,街,街日,報(bào),報(bào),,道瓊,斯,斯,,,數(shù)碼,媒,媒體,集,集團(tuán),資料,來,來源,：,：,3、,新,新聞,集,集團(tuán),的,的,,4、,業(yè),業(yè)務(wù),與,

17、與產(chǎn),品,品,書籍,（哈,潑,潑柯,林,林斯)圖,書,書出,版,版公,司,司;,出,出版,基,基督,教,教書,籍,籍,,報(bào)紙,澳大,利,利亞,報(bào),報(bào)紙:,先,先驅(qū),太,太陽,報(bào),報(bào)（,維,維多,利,利亞,州,州）(墨,爾,爾本,市,市),每,每,日,日電,訊,訊報(bào),（,（,新,新南,威,威爾,士,士州,）,）,快,快遞,郵,郵報(bào),（,（,昆,昆士,蘭,蘭州,）,）,黃,黃金,海,海岸,消,消息(,昆,昆士,蘭,蘭州,黃,黃金,海,海岸),廣,廣告,報(bào),報(bào)(南,澳,澳大,利,利亞,州,州),水,水,星,星報(bào)(,塔,塔斯,馬,馬尼,亞,亞州),星,星期,日,日時(shí),報(bào),報(bào)(西,澳,澳大,利,利亞,州

18、,州),北,北,部,部特,區(qū),區(qū)新,聞,聞(北,部,部特,區(qū),區(qū)),澳,澳,大,大利,亞,亞人,報(bào),報(bào)(澳,大,大利,亞,亞全,國(guó),國(guó)),英國(guó),報(bào),報(bào),紙,紙:,新,新,聞,聞集,團(tuán),團(tuán)報(bào),業(yè),業(yè)有,限,限公,司,司（,主,主要,負(fù),負(fù)責(zé),出,出版,小,小開,報(bào),報(bào)紙,）,）,太,太陽,報(bào),報(bào)（,）,）,世,世,界,界新,聞,聞報(bào),（,（,）,）,時(shí),時(shí)報(bào),報(bào),報(bào)業(yè),有,有限,公,公司,（,（主,要,要負(fù),責(zé),責(zé)出,版,版大,開,開報(bào),紙,紙）,星,星,期,期日,泰,泰晤,士,士報(bào),時(shí),時(shí),報(bào),報(bào)（,；,；,即,即泰,晤,晤士,報(bào),報(bào)或,倫,倫敦,時(shí),時(shí)報(bào),）,）泰,晤,晤士,報(bào),報(bào)教,育,育

19、副,刊,刊,泰,泰晤,士,士報(bào),文,文學(xué),副,副刊,美國(guó),報(bào),報(bào)紙,與,與雜,志,志:,紐,紐,約,約郵,報(bào),報(bào)（,）,）,華,華爾,街,街日,報(bào),報(bào),,雜志,旗幟周,刊,刊,,音樂,,,衛(wèi)星電,視,視,, 英,國(guó),國(guó)（持,有,有35%）,，,，北,美,美州及,南,南美州,，,，美,國(guó),國(guó)最大,衛(wèi),衛(wèi)星電,視,視臺(tái)供,應(yīng),應(yīng)商,，,，澳,大,大利亞(擁,有,有25%股權(quán)) 天,空,空電視,意,意大利,臺(tái),臺(tái)，天,空,空電視,的,的意大,利,利語頻,道,道。,星,星空傳,媒,媒，面,向,向亞洲,的,的衛(wèi)星,電,電視公,司,司。,,體育50%,全,全國(guó)橄,欖,欖球聯(lián),盟,盟 20%,紐,紐約尼,克

20、,克人及,紐,紐約游,騎,騎兵40%,的,的史達(dá),普,普斯中,心,心 洛,杉,杉磯湖,人,人隊(duì)的9.8%,,制片廠,20世,紀(jì),紀(jì)?？?斯,斯制片,公,公司,福,福斯探,照,照燈（,）,）,福,福斯原,子,子能（,）,）,,,,,,出版業(yè),澳大利,亞,亞報(bào)紙,先驅(qū)太,陽,陽報(bào)（,維,維多利,亞,亞州）,，,，(墨爾,本,本市),，,，每,日,日電訊,報(bào),報(bào) （,新,新南威,爾,爾士州,）,） ，,快,快遞郵,報(bào),報(bào) （,昆,昆士蘭,州,州）,，,，黃金,海,海岸消,息,息 (,昆,昆士蘭,州,州黃金,海,海岸),，,，廣,告,告報(bào)(南澳,大,大利亞,州,州),，,，水星,報(bào),報(bào) (,塔,塔斯馬

21、,尼,尼亞州) ，,星,星期日,時(shí),時(shí)報(bào)(西澳,大,大利亞,州,州),，,，北部,特,特區(qū)新,聞,聞 (,北,北部特,區(qū),區(qū)),，,，澳大,利,利亞人,報(bào),報(bào) (,澳,澳大利,亞,亞全國(guó)),,英國(guó),報(bào),報(bào)紙,新聞集,團(tuán),團(tuán)報(bào)業(yè),有,有限公,司,司（主,要,要負(fù)責(zé),出,出版小,開,開報(bào)紙,）,） ，,太,太陽報(bào),（,（ ）,，,，世,界,界新聞,報(bào),報(bào)（,）,）,，,，時(shí),報(bào),報(bào)報(bào)業(yè),有,有限公,司,司（主,要,要負(fù)責(zé),出,出版大,開,開報(bào)紙,）,） ，,星,星期日,泰,泰晤士,報(bào),報(bào) ，,時(shí),時(shí)報(bào)（,；,；即,泰,泰晤士,報(bào),報(bào)或倫,敦,敦時(shí)報(bào),）,）(現(xiàn),版,版式改,為,為小開) ，,泰,泰

22、晤士,報(bào),報(bào)教育,副,副刊,，,，泰晤,士,士報(bào)文,學(xué),學(xué)副刊,,美國(guó)報(bào),紙,紙與雜,志,志,紐約郵,報(bào),報(bào)（,）,）華,爾,爾街日,報(bào),報(bào),雜志,，,， ，,，,，,旗,旗幟周,刊,刊,,,,電影制,片,片廠,,20世,紀(jì),紀(jì)?？?斯,斯制片,公,公司,：,：,福斯探,照,照燈（,）,）,福斯原,子,子能（,）,）,,,,, ,,,電視臺(tái),?？怂?電,電視臺(tái),一,一個(gè),覆,覆蓋全,美,美的電,視,視廣播,網(wǎng),網(wǎng)絡(luò),?？怂?新,新聞臺(tái), 一,個(gè),個(gè)24,小,小時(shí)播,出,出的新,聞,聞?lì)l道,,擁有25%的,，,，澳大,利,利亞最,大,大的衛(wèi),星,星和有,線,線電視,提,提供商,，,，由和,合,合

23、辦。,，是專,門,門重播,在,在其他,頻,頻道已,播,播放作,品,品的有,線,線頻道,。,。不過,進(jìn),進(jìn)來他,們,們也開,始,始制作,自,自己的,節(jié),節(jié)目，,包,包含了,艾,艾美獎(jiǎng),得,得獎(jiǎng)作,品,品－盾,牌,牌。,,福克斯,體,體育臺(tái),一,一個(gè),設(shè),設(shè)于美,國(guó),國(guó)的有,線,線電視,網(wǎng),網(wǎng)，主,要,要播放,當(dāng),當(dāng)?shù)伢w,育,育賽事,和,和新聞,。,。本地,化,化的頻,道,道包括,福,?？怂?體,體育西,南,南頻道,，,，福克,斯,斯體育,海,海灣頻,道,道等等,。,。,福克斯,足,足球頻,道,道,,一,一個(gè)美,國(guó),國(guó) 網(wǎng),絡(luò),絡(luò)，主,要,要播出,足,足球節(jié),目,目。,?？怂?體,體育臺(tái),西,西班

24、牙,語,語頻道,，,，使用,西,西班牙,語,語的福,克,克斯體,育,育臺(tái)。,?？怂?體,體育臺(tái),拉,拉丁美,洲,洲頻道,，,，設(shè)于,墨,墨西哥,的,的?？?斯,斯體育,臺(tái),臺(tái)，通,過,過衛(wèi)星,和,和有線,電,電視播,出,出。,國(guó)家地,理,理頻道,頻道,天空電,視,視一臺(tái),設(shè),設(shè)于,英,英國(guó)的,一,一個(gè)娛,樂,樂頻道,。,。,天空電,視,視新聞,臺(tái),臺(tái) 設(shè),于,于英國(guó),的,的新聞,頻,頻道，,通,通過衛(wèi),星,星和有,線,線電視,播,播出。,天空電,視,視體育,臺(tái),臺(tái) 設(shè),于,于英國(guó),的,的體育,頻,頻道，,通,通過衛(wèi),星,星和有,線,線電視,播,播出。,天空電,影,影臺(tái),設(shè),設(shè)于英,國(guó),國(guó)的電,

25、影,影頻道,，,，通過,衛(wèi),衛(wèi)星和,有,有線電,視,視播出,。,。,天空售,票,票站,設(shè),設(shè)于英,國(guó),國(guó)，一,個(gè),個(gè)可自,選,選節(jié)目,的,的電影,頻,頻道，,通,通過衛(wèi),星,星和有,線,線電視,播,播出。,,,體育產(chǎn),業(yè),業(yè),,50%,全,全國(guó),橄,橄欖球,聯(lián),聯(lián)盟,，,，20% 紐,約,約尼克,人,人及紐,約,約游騎,兵,兵 ，,40%,的,的史達(dá),普,普斯中,心,心 ，,洛杉磯,湖,湖人隊(duì),的,的9.8%,,衛(wèi)星電,視,視,,, 英,國(guó),國(guó)（持,有,有35%）,，,， ，,北,北美州,及,及南美,州,州 ，,，,，美國(guó),最,最大衛(wèi),星,星電視,臺(tái),臺(tái)供應(yīng),商,商 ，,，,，,，,，,，,，

26、，澳,大,大利亞(擁,有,有25%股權(quán)) ，,天,天空電,視,視意大,利,利臺(tái)，,天,天空電,視,視的意,大,大利語,頻,頻道。,星,星空,傳,傳媒，,面,面向亞,洲,洲的衛(wèi),星,星電視,公,公司。,,道瓊斯,道瓊斯,公,公司是,世,世界一,流,流的商,業(yè),業(yè)財(cái)經(jīng),信,信息提,供,供商，,同,同時(shí)也,是,是重要,的,的新聞,媒,媒體出,版,版集團(tuán),，,，總部,在,在美國(guó),紐,紐約，,旗,旗下?lián)?有,有報(bào)紙,、,、雜志,、,、通訊,社,社、電,臺(tái),臺(tái)、電,視,視臺(tái)和,互,互聯(lián)網(wǎng),服,服務(wù)，,在,在全球,擁,擁有近1700名新,聞,聞從業(yè),人,人員。,道,道瓊斯,編,編發(fā)的,股,股票價(jià),格,格指數(shù)

27、,更,更是家,喻,喻戶曉,。,。2007,年,年8月1日，,道,道瓊斯,公,公司和,新,新聞集,團(tuán),團(tuán)發(fā)表,聲,聲明表,示,示，雙,方,方正式,簽,簽署了,合,合作協(xié),議,議，默,多,多克以56億,美,美元購(gòu),得,得道瓊,斯,斯公司,及,及其旗,下,下的《,華,華爾街,日,日?qǐng)?bào)》,。,。,,書籍,,圖書出版,公,公司（哈,潑,潑柯林斯,圖,圖書出版,公,公司）,,出版基督,教,教書籍,,,5、市場(chǎng),表,表現(xiàn),默多克及,其,其家族控,股,股30%,的,的新聞集,團(tuán),團(tuán)是當(dāng)今,世,世界上規(guī),模,模最大、,國(guó),國(guó)際化程,度,度最高的,綜,綜合性傳,媒,媒公司。,其,其凈資產(chǎn),超,超過600億美元,。

28、,。2008年以年,銷,銷售額330億的,驚,驚人業(yè)績(jī),成,成為“全,球,球十大最,具,具影響力,公,公司”。,在全球化,戰(zhàn),戰(zhàn)略的指,引,引下,新,聞,聞集團(tuán)不,僅,僅勢(shì)力范,圍,圍覆蓋了,全,全球大部,分,分地區(qū)和,世,世界上三,分,分之二的,人,人口,而,且,且經(jīng)營(yíng)的,核,核心業(yè)務(wù),也,也涵蓋了,幾,幾乎所有,的,的媒體領(lǐng),域,域,目前,默,默多克已,擁,擁有世界,各,各地的１,０,０９家日,報(bào),報(bào)、雙周,刊,刊和１５,家,家周報(bào)，,每,每周總計(jì),約,約有６０,０,００萬份,的,的發(fā)行量,。,。英國(guó)的,４,４０％的,報(bào),報(bào)紙都由,默,默多克控,股,股，澳大,利,利亞的２,／,／３的報(bào),紙

29、,紙都由其,控,控制。,新聞集團(tuán),還,還擁有英,國(guó),國(guó)的天空,電,電視臺(tái)、,美,美國(guó)的福,克,克斯電視,網(wǎng),網(wǎng)、香港,的,的亞洲衛(wèi),視,視，他還,計(jì),計(jì)劃建立,一,一個(gè)全天,候,候的新聞,電,電視網(wǎng)，,與,與ＣＮＮ,決,決高低。,他,他的衛(wèi)星,電,電視市場(chǎng),包,包括美國(guó),、,、英國(guó)、,南,南美、中,亞,亞、印度,、,、中國(guó)和,東,東南亞。,默,默多克也,由,由此成為,地,地球上最,有,有勢(shì)力的,人,人物之一,。,。,,,年度收入,2005,到,到2009年的財(cái),務(wù),務(wù)情況：,,2009,年,年度的財(cái),務(wù),務(wù)報(bào)表截,取,取,報(bào)告顯示,，,，新聞集,團(tuán),團(tuán)2009財(cái)年實(shí),現(xiàn),現(xiàn)調(diào)整后,運(yùn),運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)

30、36億美,元,元，同比,下,下降32%；實(shí)現(xiàn),營(yíng),營(yíng)收300億美元,，,，同比下,降,降8%；,全,全財(cái)年凈,虧,虧損34,億,億美元，,而,而2008財(cái)年為,凈,凈盈利54億美元,。,。,,新聞集團(tuán),稱,稱，2009財(cái)年,出,出現(xiàn)虧損,是,是因?yàn)闇p,值,值、重組,和,和其他費(fèi),用,用。該年,度,度，公司,出,出現(xiàn)了與,商,商譽(yù)和無,形,形資產(chǎn)有,關(guān),關(guān)的89,億,億美元非,現(xiàn),現(xiàn)金減值,稅,稅前費(fèi)用,，,，重組及,其,其他費(fèi)用,為,為3.12億美元,。,。該季度,公,公司出現(xiàn)6.8億,美,美元減值,、,、重組和,其,其他費(fèi)用,，,，主要與,福,?？怂菇?互,互媒體有,關(guān),關(guān)。,新聞集團(tuán),董,

31、董事局主,席,席、首席,執(zhí),執(zhí)行官魯,珀,珀特·默,多,多克表示,，,，調(diào)整后,的,的運(yùn)營(yíng)利,潤(rùn),潤(rùn)符合公,司,司原先預(yù),期,期，對(duì)此,他,他感到滿,意,意；過去1年是公,司,司最近以,來,來最困難,的,的時(shí)期，2009,財(cái),財(cái)年的業(yè),績(jī),績(jī)清楚地,反,反映了經(jīng),濟(jì),濟(jì)的疲軟,，,，為適應(yīng),媒,媒體行業(yè),的,的革命性,變,變革，我,們,們重組了,業(yè),業(yè)務(wù)并將,繼,繼續(xù)這么,做,做；媒體,行,行業(yè)的革,命,命給我們,帶,帶來了挑,戰(zhàn),戰(zhàn)也提供,了,了機(jī)會(huì)；,我,我們加強(qiáng),了,了所有經(jīng),營(yíng),營(yíng)業(yè)務(wù)，,并,并為即將,出,出現(xiàn)的復(fù),蘇,蘇做好準(zhǔn),備,備；幾乎,所,所有業(yè)務(wù),的,的市場(chǎng)份,額,額都提高,

32、了,了，特別,是,是有線電,視,視網(wǎng)絡(luò)節(jié),目,目采編部,門,門；相信,隨,隨著經(jīng)濟(jì),的,的復(fù)蘇，,新,新聞集團(tuán),肯,肯定能恢,復(fù),復(fù)盈利并,為,為股東提,供,供很好的,回,回報(bào)。,新聞集團(tuán),近,近年業(yè)績(jī),不,不佳原因,,美國(guó)傳統(tǒng),報(bào),報(bào)業(yè)的危,機(jī),機(jī)幾年前,就,就已開始,，,，而金融,風(fēng),風(fēng)暴的襲,擊,擊更令其,雪,雪上加霜,。,。網(wǎng)絡(luò)媒,體,體的崛起,是,是傳統(tǒng)報(bào),業(yè),業(yè)受到?jīng)_,擊,擊的主要,原,原因，如,今,今越來越,多,多的美國(guó),報(bào),報(bào)紙準(zhǔn)備,嘗,嘗試靠網(wǎng),絡(luò),絡(luò)來挽救,紙,紙媒的命,運(yùn),運(yùn)——將,報(bào),報(bào)紙的網(wǎng),絡(luò),絡(luò)版由免,費(fèi),費(fèi)變成收,費(fèi),費(fèi)。,如今，越,來,來越多的,讀,讀者轉(zhuǎn)向,

33、免,免費(fèi)且通,常,常時(shí)效更,快,快的網(wǎng)絡(luò),新,新聞，導(dǎo),致,致傳統(tǒng)報(bào),紙,紙訂戶減,少,少。同時(shí),，,，網(wǎng)絡(luò)廣,告,告市場(chǎng)迅,速,速擴(kuò)張，,侵,侵蝕著傳,統(tǒng),統(tǒng)報(bào)紙的,廣,廣告市場(chǎng),。,。過去3,年,年里，美,國(guó),國(guó)報(bào)業(yè)的,廣,廣告收入,減,減少了四,分,分之一，,相,相當(dāng)于約116億,美,美元。,美國(guó)新聞,集,集團(tuán)總裁,默,默多克于5月初宣,布,布，新聞,集,集團(tuán)旗下,的,的部分報(bào),紙,紙將在12個(gè)月內(nèi),開,開始試行,網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)版收,費(fèi),費(fèi)。目前,《,《華爾街,日,日?qǐng)?bào)》已,在,在實(shí)行收,費(fèi),費(fèi)，網(wǎng)絡(luò),版,版價(jià)格為,每,每周1.99美元,，,，印刷版,為,為每周2.29美,元,元，網(wǎng)絡(luò),、,、

34、印刷版,同,同時(shí)訂閱,每,每周2.69美元,。,。,美國(guó)傳統(tǒng),報(bào),報(bào)業(yè)的危,機(jī),機(jī)與金融,海,海嘯沖擊,面對(duì)2007 年,以,以來金融,海,海嘯的全,球,球經(jīng)濟(jì)環(huán),境,境，默多,克,克的新聞,集,集團(tuán)2008 年,慘,慘賠64,億,億美元,。,。于是默,多,多克準(zhǔn)備,嘗,嘗試靠網(wǎng),絡(luò),絡(luò)來挽救,紙,紙媒的命,運(yùn),運(yùn)，新聞,集,集團(tuán)旗下,的,的部分報(bào),紙,紙將在12個(gè)月內(nèi),開,開始試行,網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)版收,費(fèi),費(fèi)。同時(shí),對(duì),對(duì) 的進(jìn),行,行戰(zhàn)略調(diào),整,整，也對(duì),集,集團(tuán)旗下,合,合資視頻,共,共享網(wǎng)站,的,的其中,部,部分視頻,內(nèi),內(nèi)容采取,收,收費(fèi)措施,。,。重組了,福,?？怂菇?互,互媒體的,業(yè),

35、業(yè)務(wù)。,戰(zhàn)略調(diào)整,,新聞集團(tuán),預(yù),預(yù)計(jì)2010財(cái)年,營(yíng),營(yíng)收年增,長(zhǎng),長(zhǎng)10％,網(wǎng)易科技,訊,訊 11,月,月5日消,息,息，新聞,集,集團(tuán)(.)昨日,調(diào),調(diào)升了其2010,財(cái),財(cái)年盈利,預(yù),預(yù)期，此,前,前，隨著,全,全球經(jīng)濟(jì),復(fù),復(fù)蘇跡象,的,的出現(xiàn)，,該,該集團(tuán)公,布,布第一財(cái),季,季業(yè)績(jī)好,于,于預(yù)期。,8月初，,該,該集團(tuán)預(yù),計(jì),計(jì)2010財(cái)年?duì)I,業(yè),業(yè)收入將,年,年比增加,將,將近10%。此盈,利,利預(yù)期是,基,基于新聞,集,集團(tuán)2009財(cái)年,營(yíng),營(yíng)業(yè)利潤(rùn),達(dá),達(dá)34.4億美元(扣除一,次,次性項(xiàng)目)得出的,。,。,該集團(tuán)公,布,布，第一,財(cái),財(cái)季凈收,入,入增加11%，因,為,為

36、該集團(tuán),有,有線電視,網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)和電,影,影部門業(yè),績(jī),績(jī)的增加,抵,抵消了其,報(bào),報(bào)紙和廣,播,播電視部,門,門業(yè)績(jī)的,下,下降。,【 報(bào)道,】,】2010年3月15日消,息,息，據(jù)國(guó),外,外媒體報(bào),道,道，隨著,《,《阿凡達(dá),》,》通過付,費(fèi),費(fèi)電視及,模,模式繼續(xù),推,推廣，這,部,部由卡梅,隆,隆執(zhí)導(dǎo)的,電,電影將為,默,默多克的,新,新聞集團(tuán),帶,帶來3.5億美元,至,至4億美,元,元的收入,。,。新聞集,團(tuán),團(tuán)從《阿,凡,凡達(dá)》中,所,所獲得的,收,收入，占,到,到該公司2009,年,年平均季,度,度營(yíng)業(yè)利,潤(rùn),潤(rùn)的近一,半,半。,,,,并購(gòu)是戰(zhàn),略,略發(fā)展的,重,重要手段,之,之一

37、，默,多,多克把這,個(gè),個(gè)招數(shù)發(fā),揮,揮到極致,。,。尤其是,近,近十多年,間,間，新聞,集,集團(tuán)大肆,進(jìn),進(jìn)行收購(gòu),、,、兼并。,（1）整,合,合并購(gòu)世,界,界傳媒資,源,源,（2）垂,直,直一體化,新聞集團(tuán),曾,曾經(jīng)在一,份,份年度報(bào),告,告中寫道,：,：“作為,世,世界上最,垂,垂直一體,化,化的公司,，,，我們得,在,在好萊塢,生,生產(chǎn)電影,，,，在世界,各,各地生產(chǎn),電,電視節(jié)目,，,，并通過,網(wǎng),網(wǎng)在美國(guó),、,、 在亞,洲,洲、在英,國(guó),國(guó)傳播。,”,”,6、新聞,集,集團(tuán)發(fā)展,戰(zhàn),戰(zhàn)略總結(jié),,（3）多,品,品牌營(yíng)銷,戰(zhàn),戰(zhàn)略,,默多克新,聞,聞集團(tuán)不,同,同于和等,一,一般全球,

38、化,化媒體企,業(yè),業(yè)的最大,特,特點(diǎn),不,像,像、等媒,體,體企業(yè)在,全,全球化的,發(fā),發(fā)展過程,都,都有一個(gè),中,中堅(jiān)品牌,新聞集,團(tuán),團(tuán)則完全,不,不同,與,旗,旗下、,、,、 、,等,等響當(dāng),當(dāng),當(dāng)媒體知,名,名品牌相,比,比,新聞,集,集團(tuán)本身,顯,顯得那樣,的,的默默無,聞,聞。新聞,集,集團(tuán)旗下,的,的眾多媒,體,體品牌,,基,基本上仍,都,都擁有自,身,身獨(dú)立的,符,符合本土,化,化特色的,媒,媒體營(yíng)銷,戰(zhàn),戰(zhàn)略。,這種多品,牌,牌的營(yíng)銷,戰(zhàn),戰(zhàn)略,,因,因?yàn)?沒,有,有核心的,品,品牌,集,團(tuán),團(tuán)不僅沒,有,有單一產(chǎn),品,品或單一,市,市場(chǎng)的風(fēng),險(xiǎn),險(xiǎn),而且,可,可以根據(jù),全,

39、全球戰(zhàn)略,規(guī),規(guī)劃組合,優(yōu),優(yōu)勢(shì)資源,實(shí)施多,元,元化戰(zhàn)略.,,總結(jié)：,,戰(zhàn)略管理,與,與戰(zhàn)略發(fā),展,展在企業(yè),的,的經(jīng)營(yíng)過,程,程中起著,指,指針的作,用,用，是現(xiàn),代,代企業(yè)管,理,理的最高,層,層次與首,要,要任務(wù)。,尤,尤其是在,市,市場(chǎng)環(huán)境,變,變幻莫測(cè),，,，競(jìng)爭(zhēng)日,益,益激烈的,情,情況下，,如,如何制定,正,正確的戰(zhàn),略,略并有效,地,地實(shí)施和,控,控制，不,單,單單是“,傳,傳媒霸主,”,”新聞集,團(tuán),團(tuán)面臨的,世,世界性挑,戰(zhàn),戰(zhàn)，更是,擺,擺在全球,每,每一個(gè)企,業(yè),業(yè)面前的,嚴(yán),嚴(yán)峻問題,。,。,,三、紐約,時(shí),時(shí)報(bào)公司,第二部分,：,：世界傳,媒,媒集團(tuán)戰(zhàn),略,略分析

40、,（,）,）,,,1、簡(jiǎn)介,,《紐約時(shí),報(bào),報(bào)》（,）,）有,時(shí),時(shí)簡(jiǎn)稱為,“,“時(shí)報(bào)”,（,（ ）。,是,是一份在,美,美國(guó)紐約,出,出版的日,報(bào),報(bào)，在全,世,世界發(fā)行,，,，有相當(dāng),的,的影響力,，,，美國(guó)高,級(jí),級(jí)報(bào)紙/,嚴(yán),嚴(yán)肅刊物,的,的代表，,長(zhǎng),長(zhǎng)期以來,擁,擁有良好,的,的公信力,和,和權(quán)威性,。,。由于風(fēng),格,格古典嚴(yán),肅,肅，它有,時(shí),時(shí)也被戲,稱,稱為“灰,色,色女士”,（,（ ）,。,。它最初,的,的名字是,《,《紐約每,日,日時(shí)報(bào)》,（,（,）,），1851年9,月,月18日,創(chuàng),創(chuàng)刊，創(chuàng),始,始人是亨,利,利·J·,雷,雷蒙德和,喬,喬治·瓊,斯,斯,現(xiàn)任,執(zhí),

41、執(zhí)行總裁,是,是羅賓森,。,。,,,2、戰(zhàn)略,使,使命,A、重視,資,資本運(yùn)營(yíng),和,和品牌資,產(chǎn),產(chǎn) ；,B、以報(bào),業(yè),業(yè)為主業(yè),，,，重視跨,媒,媒體經(jīng)營(yíng),；,；,C、全國(guó),版,版與地方,版,版雙重開,發(fā),發(fā)，周日,版,版與平日,版,版分層服,務(wù),務(wù) 。,紐約時(shí)報(bào),公,公司的核,心,心目標(biāo)是,通,通過制作,、,、采集和,傳,傳播高品,質(zhì),質(zhì)的新聞,、,、資訊和,娛,娛樂產(chǎn)品,，,，提升社,會(huì),會(huì)文明程,度,度。,,,紐約時(shí)報(bào),公,公司經(jīng)營(yíng),項(xiàng),項(xiàng)目,3、業(yè)務(wù),、,、產(chǎn)品,公司早年,只,只有《紐,約,約時(shí)報(bào)》,及,及其附屬,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)，后,收,收購(gòu)兼并,一,一些地方,報(bào),報(bào)紙，并,逐,逐漸把經(jīng),

42、營(yíng),營(yíng)觸角伸,向,向廣播電,視,視、網(wǎng)絡(luò),等,等方面。,目前出版,有,有19種,報(bào),報(bào)紙，擁,有,有一個(gè)電,視,視網(wǎng)（下,設(shè),設(shè)8個(gè)附,屬,屬電視臺(tái),）,）、2家,紐,紐約廣播,電,電臺(tái)，及40多個(gè),網(wǎng),網(wǎng)站。公,司,司在兩個(gè),紙,紙廠中擁,有,有股份。2003,年,年公司與,探,探索傳播,有,有限公司,（,（ .,）,）合資開,播,播一個(gè)數(shù),字,字有線頻,道,道“探索,時(shí),時(shí)報(bào)頻道,”,”。公司,還,還投資于,“,“新英格,蘭,蘭體育”,，,，包括波,士,士頓紅短,襪,襪棒球隊(duì),、,、有線頻,道,道“新英,格,格蘭體育,電,電視網(wǎng)”,。,。,,4. 公,司,司的,,附：各個(gè),新,新媒體平,

43、臺(tái),臺(tái)的實(shí)施,情,情況,A、《紐,約,約時(shí)報(bào)》,網(wǎng),網(wǎng)站,紐約時(shí)報(bào),公,公司在網(wǎng),絡(luò),絡(luò)上的營(yíng),業(yè),業(yè)收入從2004,年,年占總體,收,收入的4%上升到2006,年,年的8%,。,。2007年，執(zhí),行,行總裁羅,賓,賓森希望,網(wǎng),網(wǎng)站的營(yíng),業(yè),業(yè)收入能,夠,夠上升至,大,大約30%或者超,過,過8千萬,美,美元，實(shí),現(xiàn),現(xiàn)真正的,有,有效增長(zhǎng),。,。,紐約時(shí)報(bào),于,于2006年3月,推,推出的,這是一,項(xiàng),項(xiàng)新的在,線,線財(cái)經(jīng)新,聞,聞服務(wù)，,即,即時(shí)報(bào)道,華,華爾街新,聞,聞和金融,新,新聞。它,的,的網(wǎng)頁標(biāo),題,題為“合,并,并，收購(gòu),，,，風(fēng)險(xiǎn)投,資,資，對(duì)沖,基,基金”，,這,這清楚地

44、,界,界定了它,的,的報(bào)道領(lǐng),域,域。,B、.,網(wǎng),網(wǎng)站,已經(jīng)在網(wǎng),絡(luò),絡(luò)上找到,了,了新的收,入,入來源。,但到目前,為,為止，該,公,公司的網(wǎng),絡(luò),絡(luò)營(yíng)業(yè)收,入,入仍微不,足,足道。,2007,年,年紐約時(shí),報(bào),報(bào)公司總,收,收入32,億,億美元，,其,其中絕大,部,部分是報(bào),業(yè),業(yè)經(jīng)營(yíng)所,得,得。,,,5、市場(chǎng),表,表現(xiàn):,A.數(shù)據(jù),財(cái),財(cái)務(wù)指標(biāo),B.廣告,收,收入,紐約時(shí)報(bào),廣,廣告收入,減,減少,C.經(jīng)營(yíng),收,收入,網(wǎng)站收費(fèi),將,將成重要,收,收入來源, 報(bào)紙,質(zhì),質(zhì)版“在,未,未來多年,”,”仍將是,最,最重要的,收,收入來源,。,。,,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),,利潤(rùn)表,,現(xiàn)金流,,,,主要競(jìng)爭(zhēng)

45、,對(duì),對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù),對(duì),對(duì)比,,,廣告財(cái)務(wù),報(bào),報(bào)表,,圖為四大,新,新聞網(wǎng)站,全,全球獨(dú)立,用,用戶訪問,量,量走勢(shì)圖,（,（1）,,圖為四大,新,新聞網(wǎng)站,美,美國(guó)獨(dú)立,用,用戶訪問,量,量走勢(shì)圖,（,（2）,,6、重點(diǎn),分,分析：,紐約時(shí)報(bào),公,公司既有,縱,縱向的流,水,水線式經(jīng),營(yíng),營(yíng)，又有,橫,橫向的多,媒,媒體聯(lián)合,。,。,,紐約時(shí)報(bào),的,的新媒體,戰(zhàn),戰(zhàn)略:,,A.大力,研,研究開發(fā),新,新技術(shù),a. 成,立,立研究開,發(fā),發(fā)中心，,提,提高應(yīng)變,能,能力。,b. 研,制,制時(shí)報(bào)閱,讀,讀器，開,發(fā),發(fā)移動(dòng)性,信,信息接收,設(shè),設(shè)備。,（新聞鏈,接,接：紐約,時(shí),時(shí)報(bào)公司,組,組建

46、新部,門,門 專注,于,于電子版,業(yè),業(yè)務(wù)）,c. 積,極,極拓展網(wǎng),絡(luò),絡(luò)視頻領(lǐng),域,域。,B.尋求,與,與新媒體,的,的融合,a. 尋,求,求與新媒,體,體的融合,，,，積極向,因,因特網(wǎng)進(jìn),軍,軍。,b. 將,數(shù),數(shù)字工作,室,室與報(bào)紙,工,工作室融,為,為一體，,實(shí),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng),報(bào),報(bào)紙的,數(shù)字化生,存,存。,,,中國(guó)傳媒,案,案例,南方報(bào)業(yè),傳,傳媒集團(tuán),第三部分,：,：國(guó)內(nèi)的,傳,傳媒集團(tuán),化,化之路,,,,一、簡(jiǎn)介,：,：,南方報(bào)業(yè),傳,傳媒集團(tuán),由,由《南方,日,日?qǐng)?bào)》及,其,其創(chuàng)辦的,系,系列報(bào)刊,發(fā),發(fā)展而來,，,，前身為,南,南方日?qǐng)?bào),報(bào),報(bào)業(yè)集團(tuán),。,。1998年5月18

47、日正,式,式掛牌運(yùn),作,作。2005年7,月,月18日,，,，更名為,南,南方報(bào)業(yè),傳,傳媒集團(tuán),。,。,,南方報(bào)業(yè),經(jīng),經(jīng)過十余,年,年的發(fā)展,，,，形成三,個(gè),個(gè)子報(bào)系,列,列：南方,周,周末報(bào)系,、,、南方都,市,市報(bào)報(bào)系,、,、21世,紀(jì),紀(jì)報(bào)系。,集,集團(tuán)現(xiàn)擁,有,有“十一,報(bào),報(bào)”，“,六,六刊”，,三,三個(gè)網(wǎng)站,，,，一個(gè)出,版,版社的傳,媒,媒航母。,南方報(bào)業(yè),傳,傳媒集團(tuán),軍,軍團(tuán),,二、戰(zhàn)略層,次,次,1、目標(biāo)層,次,次：,打造國(guó)際文,化,化傳播業(yè)品,牌,牌的戰(zhàn)略目,標(biāo),標(biāo),,2、方針層,次,次：,一方面強(qiáng)化,了,了“南方”,以,以文化為脈,絡(luò),絡(luò)，由報(bào)刊,向,向多媒體發(fā),

48、展,展，形成品,牌,牌集群和人,才,才集群，在,創(chuàng),創(chuàng)業(yè)中持續(xù),創(chuàng),創(chuàng)新的傳統(tǒng),；,；另一方面,確,確立了以“,南,南方”資產(chǎn),為,為紐帶，組,建,建傳媒集團(tuán),公,公司，形成,規(guī),規(guī)范的公司,治,治理結(jié)構(gòu)，,在,在改革中加,速,速發(fā)展現(xiàn)代,企,企業(yè)制度。,,3、行為層,次,次,,（1）“龍,生,生龍，鳳生,鳳,鳳”。,首先是培育,出,出品牌報(bào)紙,，,，以品牌報(bào),紙,紙為龍頭，,除,除主報(bào)《南,方,方日?qǐng)?bào)》外,，,，形成三個(gè),子,子報(bào)系列：,南,南方周末報(bào),系,系、南方都,市,市報(bào)報(bào)系、21世紀(jì)報(bào),系,系。在形成,品,品牌和報(bào)系,的,的過程中,,采,采取“龍生,龍,龍，鳳生鳳,”,”的媒體多,品

49、,品牌滾動(dòng)發(fā),展,展路徑，用,優(yōu),優(yōu)質(zhì)品牌為,龍,龍頭的報(bào)系,來,來孵化新的,子,子報(bào)子刊。,,“龍生龍，,鳳,鳳生鳳”示,意,意圖,南方日?qǐng)?bào),南方都市報(bào),南方周末,21世紀(jì)經(jīng),濟(jì),濟(jì)報(bào)道,南都（娛樂,）,）周刊、,風(fēng)尚周報(bào)、,云,云南,信息報(bào)等報(bào),刊,刊,南方人物周,刊,刊、,名牌雜志等,報(bào),報(bào)刊,21世紀(jì)商,業(yè),業(yè)評(píng)論、,理財(cái)周報(bào)等,南方農(nóng)村報(bào),等其他報(bào)刊,,（2）新媒,體,體挺進(jìn)戰(zhàn)略,加快網(wǎng)絡(luò)媒,體,體和手機(jī)媒,體,體的發(fā)展速,度,度，致力于,開,開拓可發(fā)展,媒,媒體優(yōu)勢(shì)的,相,相關(guān)產(chǎn)業(yè)，,實(shí),實(shí)現(xiàn)跨媒體,、,、跨地區(qū)、,跨,跨行業(yè)經(jīng)營(yíng),上,上有突破性,的,的進(jìn)展。,（,（南方報(bào)業(yè),網(wǎng),

50、網(wǎng)、南方網(wǎng),、,、南都網(wǎng)、,奧,奧一網(wǎng)等）,,三、南方報(bào),業(yè),業(yè)的戰(zhàn)略失,策,策:以《南,方,方體育》為,案,案例,,1、《南方,體,體育》簡(jiǎn)介,《南方體育,》,》是南方報(bào),業(yè),業(yè)集團(tuán)旗下,的,的一份體育,類,類報(bào)紙，于2000年,創(chuàng),創(chuàng)刊。,該報(bào)堅(jiān)持“,以,以有趣對(duì)抗,無,無趣”的辦,報(bào),報(bào)風(fēng)格，以,及,及“媚俗”,的,的辦報(bào)宗旨,，,，效仿美國(guó),《,《讀者文摘,》,》的編輯原,則,則。他們的,版,版式簡(jiǎn)潔明,快,快、風(fēng)格輕,靈,靈飄逸，卸,去,去了強(qiáng)加于,傳,傳統(tǒng)體育專,業(yè),業(yè)性媒體身,上,上的沉重，,給,給體育以?shī)?樂,樂色彩，把,體,體育帶來的,“,“娛樂”與,“,“市場(chǎng)文化,”,”發(fā)

51、揮到極,致,致。,但時(shí)間到了2005年,，,，由于轉(zhuǎn)型,過,過快以及過,分,分的自我膨,脹,脹，《南方,體,體育》于2005年8,月,月30號(hào)停,刊,刊，黯然退,場(chǎng),場(chǎng)。,,2、戰(zhàn)略失,策,策,（1）目標(biāo),層,層次：南方,報(bào),報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng),辦,辦《南方體,育,育》的一個(gè),目,目標(biāo)，就是,“,“工具理性,”,”，說白了,，,，辦它就是,用,用來賺錢的,。,。那么從集,團(tuán),團(tuán)的戰(zhàn)略來,講,講，容易犯,的,的是一種急,功,功近利的毛,病,病。按照媒,體,體的正常發(fā),展,展速度來說,，,，一家媒體,的,的成長(zhǎng)時(shí)間,為,為3-5年,。,。從《南方,體,體育》并不,穩(wěn),穩(wěn)定版面來,看,看，它還處,于,于探索

52、與成,長(zhǎng),長(zhǎng)期，但南,方,方報(bào)業(yè)集團(tuán),等,等不及它真,正,正成熟，所,以,以停掉了。,《三聯(lián)生活,周,周刊》的起,落,落,,（2）方針,層,層次：對(duì)市,場(chǎng),場(chǎng)沒有經(jīng)過,特,特別詳細(xì)周,密,密的調(diào)研。,中,中國(guó)的體育,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)處在一,種,種泡沫期，,體,體育產(chǎn)業(yè)的,規(guī),規(guī)模并沒有,人,人們想象規(guī),模,模龐大。體,育,育類媒體的,市,市場(chǎng)是有特,殊,殊興趣的人,群,群，市場(chǎng)容,量,量并不是特,別,別大。在這,種,種有限的市,場(chǎng),場(chǎng)容量下，,中,中國(guó)體育媒,體,體的競(jìng)技卻,極,極其激烈，,同,同時(shí)，主要,市,市場(chǎng)已經(jīng)被,《,《體壇周報(bào),》,》與《足球,報(bào),報(bào)》兩大專,業(yè),業(yè)媒體占領(lǐng),。,。在這種激,

53、烈,烈的競(jìng)爭(zhēng)下,，,，經(jīng)常有體,育,育類報(bào)刊死,掉,掉，《南方,體,體育》不幸,成,成為其中之,一,一。,（3）行為,層,層次：文人,辦,辦報(bào)，經(jīng)營(yíng),不,不利，盡管,名,名聲在外，,但,但一直在虧,本,本，最后不,得,得不?？?，,似,似乎沒有走,在,在體育媒體,的,的正道上。,,四、南方報(bào),業(yè),業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略,成,成敗總結(jié),一個(gè)集團(tuán)的,任,任何戰(zhàn)略，,無,無論是關(guān)乎,整,整個(gè)集團(tuán)的,發(fā),發(fā)展方向的,大,大戰(zhàn)略還是,集,集團(tuán)內(nèi)某個(gè),項(xiàng),項(xiàng)目的小戰(zhàn),略,略，都應(yīng)當(dāng),立,立足于對(duì)市,場(chǎng),場(chǎng)的充分的,調(diào),調(diào)研，冷靜,的,的分析的基,礎(chǔ),礎(chǔ)上。同時(shí),，,，要有一種,更,更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼,光,光來面對(duì)媒,體,體產(chǎn)業(yè)

54、中的,起,起落。對(duì)于,報(bào),報(bào)業(yè)集團(tuán)而,言,言，對(duì)于經(jīng),營(yíng),營(yíng)方面的事,務(wù),務(wù)，不應(yīng)當(dāng),偏,偏廢。在保,護(hù),護(hù)采編的相,對(duì),對(duì)獨(dú)立性的,基,基礎(chǔ)上，重,視,視經(jīng)營(yíng)。,要有一種更,長(zhǎng),長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,來,來面對(duì)媒體,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)中的起,落,落。,對(duì)于經(jīng)營(yíng)方,面,面的事務(wù)，,不,不應(yīng)當(dāng)偏廢,。,。在保護(hù)采,編,編的相對(duì)獨(dú),立,立性的基礎(chǔ),上,上，重視經(jīng),營(yíng),營(yíng),,謝謝！,,謝 謝,1月-2303:33:0903:3303:331月-231月-2303:33,03:3303:33:091月-231月-2303:33:09,2023/1/53:33:09,9,、靜,夜,夜四,無,無鄰,，,，荒,居,居舊,業(yè),

55、業(yè)貧,。,。。1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、雨中,黃,黃葉樹,，,，燈下,白,白頭人,。,。。03:33:1103:33:1103:33,1/5/20233:33:11 AM,11,、以我,獨(dú),獨(dú)沈久,，,，愧君,相,相見頻,。,。。1月-2303:33:1103:33,Jan-2305-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海別,，,，幾,度,度隔,山,山川,。,。。03:33:1203:33:1203:33,Thursday,January5,2023,13,、乍見翻,疑,疑夢(mèng)，相,悲,悲各問年,。,。。1月-231月-2303:33:120

56、3:33:12,January5, 2023,14,、他鄉(xiāng),生,生白發(fā),，,，舊國(guó),見,見青山,。,。。05,一,一月20233:33:12 上,午,午03:33:121月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。。。一月233:33,上,上,午,午1月-2303:33,January5,2023,16,、行動(dòng),出,出成果,，,，工作,出,出財(cái)富,。,。。2023/1/53:33:1203:33:12,05January 2023,17,、做前,，,，能夠,環(huán),環(huán)視四,周,周；做,時(shí),時(shí)，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿著以,腳,腳為起,

57、點(diǎn),點(diǎn)的射,線,線向前,。,。。3:33:12 上,午,午3:33 上,午,午03:33:121月-23,9,、沒有失,敗,敗，只有,暫,暫時(shí)停止,成,成功！。1月-231月-23,Thursday, January 5,2023,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有結(jié),果,果，但是,不,不努力卻,什,什么改變,也,也沒有。,。,。03:33:1203:33:1203:33,1/5/20233:33:12AM,11,、成功就是,日,日復(fù)一日那,一,一點(diǎn)點(diǎn)小小,努,努力的積累,。,。。1月-2303:33:1203:33,Jan-2305-Jan-23,12,、世間成,事,事，不求,其,其絕

58、對(duì)圓,滿,滿，留一,份,份不足，,可,可得無限,完,完美。。03:33:1203:33:1203:33,Thursday, January 5,2023,13,、不知,香,香積寺,，,，數(shù)里,入,入云峰,。,。。1月-231月-2303:33:1203:33:12,January 5, 2023,14,、,意,意,志,志,堅(jiān),堅(jiān),強(qiáng),強(qiáng),的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,塊,塊,一,一,樣,樣,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。05,一,一,月,月20233:33:12,上,上,午,午03:33:121,月,月-23,15,、楚

59、塞三,湘,湘接，荊,門,門九派通,。,。。。一月 233:33,上,上午1月-2303:33,January5, 2023,16,、少年十五,二,二十時(shí)，步,行,行奪得胡馬,騎,騎。。2023/1/5 3:33:1203:33:12,05 January2023,17,、空山新雨,后,后，天氣晚,來,來秋。。3:33:12 上午3:33,上,上午03:33:121月-23,9,、,楊,楊,柳,柳,散,散,和,和,風(fēng),風(fēng),，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,慮,慮,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Thursday,January5,2023,10,、閱讀,一,一切好,書,書如

60、同,和,和過去,最,最杰出,的,的人談,話,話。03:33:1203:33:1203:33,1/5/20233:33:12 AM,11,、越是沒,有,有本領(lǐng)的,就,就越加自,命,命不凡。1月-2303:33:1203:33,Jan-2305-Jan-23,12,、,越,越,是,是,無,無,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,歡,歡,挑,挑,剔,剔,別,別,人,人,的,的,錯(cuò),錯(cuò),兒,兒,。,。03:33:1203:33:1203:33,Thursday,January5,2023,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。勝人者有,力,力，自勝者,強(qiáng),強(qiáng)。1月-231月-2303:3

61、3:1203:33:12,January 5,2023,14,、意,志,志堅(jiān),強(qiáng),強(qiáng)的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥塊,一,一樣,任,任意,揉,揉捏,。,。05,一,一,月,月20233:33:12,上,上午03:33:121月-23,15,、,最,最,具,具,挑,挑,戰(zhàn),戰(zhàn),性,性,的,的,挑,挑,戰(zhàn),戰(zhàn),莫,莫,過,過,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。一,月,月233:33,上,上,午,午1,月,月-2303:33,January5,2023,16,、業(yè)余,生,生活要,有,有意義,，,，不要,越,越軌。2023/1/53:33:1203:33:12,05January 2023,17,、一個(gè)人即,使,使已登上頂,峰,峰，也仍要,自,自強(qiáng)不息。3:33:12 上午3:33,上,上午03:33:121月-23,,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感謝您的下,載,載觀看,專家告訴,