《大眾傳媒發(fā)展對人類歷史發(fā)展的重大影響》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《大眾傳媒發(fā)展對人類歷史發(fā)展的重大影響（33頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,第三篇,大眾傳媒發(fā)展對人類歷史發(fā)展的重大影響,大眾傳媒,職業(yè)傳播者,大眾傳媒影響歷史進(jìn)程若干事例,大眾傳媒的特點(diǎn)有哪些？,專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播。,主要有哪些大眾傳媒？,較強(qiáng)勢的,大眾傳媒,組織,電視臺,報(bào)社,及通訊社,出版社,較弱勢的,大眾傳媒,組織,電臺,電影制作,及發(fā)行、,播出機(jī)構(gòu),雜志社,大眾傳播的公共性與公益性,第一，大眾傳播組織是現(xiàn)代社會必不可少的信息生產(chǎn)者和提供者，在滿足社會的普遍信息需求方面起著一種公共服務(wù)的作用

2、；,第二，大眾傳播組織的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)對社會的政治、經(jīng)濟(jì)和文化道德具有廣泛而強(qiáng)大的影響力，這種影響力涉及到普遍的社會秩序和社會公共生活；,第三，大眾傳播組織是某些“稀有”公共傳播資源(例如廣播電視使用的電波頻率)的受托使用者，作為公共財(cái)產(chǎn)的使用人，它們必須對社會和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任。,大眾傳媒的性質(zhì),大眾傳媒一般屬于功利性組織和規(guī)范性組織的混合形態(tài),組織的,分類,強(qiáng)制性,組織,功利性,組織,規(guī)范性,組織,大眾傳媒的目標(biāo)一、,經(jīng)營目標(biāo),大眾傳媒面對著巨大的市場壓力；,必須把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)作為商品在市場上銷售出去。,大眾傳媒實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)的主要手段,廣告收益,信息產(chǎn)品的銷售收益,主要

3、體現(xiàn)為報(bào)紙的發(fā)行量或廣播電視的收視率,大眾傳媒的目標(biāo),二、,宣傳目標(biāo),任何大眾傳媒都有其政治、經(jīng)濟(jì)和意識形態(tài)北京，必須要為特定的利益服務(wù)，信息產(chǎn)品不可避免包含特定的觀念、價(jià)值意識形態(tài),宣傳某種思想,灌輸某種意識,提倡某種信念,行使某種社會影響力,令行禁止,宣傳目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的主要渠道,言論活動(dòng),具有直接的宣傳功能，傳媒組織可以通過社論、評論等形式直接宣傳某種思想，提倡某種觀點(diǎn)，或?qū)χ匾纳鐣录蛦栴}表明傳媒的立場或態(tài)度；,報(bào)道活動(dòng),具有間接的宣傳功能，其主要做法是在新聞或信息的選擇、加工和刊載過程中貫徹傳媒的意圖和方針，獲得潛移默化的宣傳效果。,娛樂內(nèi)容的選擇和提供活動(dòng)，,同樣也能夠貫徹特定的宣傳

4、意圖。,個(gè)人層次的大眾傳播者舉例,職業(yè),傳播者,記者,編輯,評論,員,職業(yè),傳播者,播音,員,主持,人,制片,人,職業(yè)傳播者的特點(diǎn),1群體性,2專業(yè)性：大眾傳播是一種專業(yè)化程度極高的職業(yè)活動(dòng)。不同的傳播媒介對于傳播者有著不同的專業(yè)技能要求。在同一媒介內(nèi)部，大眾傳播者也有很強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)分工。從專業(yè)角度看，大眾傳播者的任務(wù)包括收集信息、制作訊息、發(fā)送訊息三個(gè)方面。,3機(jī)構(gòu)性：作為職業(yè)化的社會群體，大眾傳播者總是根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)，按照不同的人設(shè)置，組成一個(gè)個(gè)相對獨(dú)立的傳播機(jī)構(gòu)。,1927年首部有聲電影爵士歌王的宣傳海報(bào),看電影的心理效應(yīng),互不相識的人們在幽暗的空間中欣賞電影，成為城市共同體中類似宗

5、教的體驗(yàn)。“人雖然挺多，但大家都感到孤獨(dú)”這種典型的大都市的感覺與電影院中觀眾的存在狀況是相對應(yīng)的。,“極為普通的女職員去看電影”是因?yàn)殡娪爸蟹侨粘５捏w驗(yàn)有讓人們忘卻生活中的憂慮的凈化效果。,大眾傳媒影響巨大，如何利用大眾傳媒？1,美國三大電視網(wǎng)(ABC,CBS,NBC),“爐邊談話”,羅斯福當(dāng)選總統(tǒng)后一種聯(lián)系群眾的廣播方式。,1933年3月12日即羅斯福就職總統(tǒng)后的第8天，他在總統(tǒng)府樓下外賓接待室的壁爐前接受美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和共同廣播公司的錄音采訪，工作人員在壁爐旁裝置擴(kuò)音器。,總統(tǒng)說：希望這次講話親切些，免去官場那一套排場，就像坐在自己的家里，雙方隨意交談。哥倫比亞廣播公司華

6、盛頓辦事處經(jīng)理哈里布徹說：既然如此，那就叫“爐邊談話”吧，于是就此定名。,“爐邊談話”,羅斯福在其12年總統(tǒng)任期內(nèi)，共做了30次爐邊談話,每當(dāng)美國面臨重大事件之時(shí)，總統(tǒng)都用這種方式與美國人民溝通。,“爐邊談話”內(nèi)容、效果,“我要指出一個(gè)簡單的事實(shí)，你們把錢存進(jìn)銀行，銀行并不是把它鎖在保險(xiǎn)庫里了事，而是用來通過各種不同的信貸方式進(jìn)行投資的，比如買公債、做押款。換句話說，銀行讓你們的錢發(fā)揮作用，好使整個(gè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)動(dòng)起來”,“我可以向大家保證，把錢放在經(jīng)過整頓、重新開業(yè)的銀行里，要比放在褥子下面更安全。”,簡短的談話，化解了長期郁結(jié)在人們心中的疑團(tuán)和不滿。第二天，部分銀行開業(yè)了，人們攜帶著裝有黃金和貨幣

7、的大箱小包，在銀行門前排起長龍，把就在不久前也是這樣排著長隊(duì)擠兌的通貨存入銀行。,只過了3天，美國有574家銀行開業(yè)，幾天里，銀行回收了3億元的黃金和黃金兌換券，不出一周，就有13500家銀行（占全國總數(shù)的3/4）復(fù)了業(yè)，交易所又重新響起了鑼聲。,惡作劇 火星人入侵地球,1938年10月30日，萬圣節(jié)的前一天，亨利布羅文斯基正在去華盛頓與女友會面的路上。他的女友住在華盛頓的亞當(dāng)斯摩根公寓。在路上，當(dāng)他打開收音機(jī)的時(shí)候，這位當(dāng)時(shí)25歲的法學(xué)院學(xué)生聽到了一個(gè)令人震驚的消息：一個(gè)巨大的隕星落到了新澤西的一個(gè)農(nóng)場里，紐約正面臨火星人的進(jìn)攻！“我知道這只是一個(gè)惡作劇。”現(xiàn)年92歲高齡的布羅文斯基回憶道。

8、,惡作劇 火星人入侵地球,但是其他的人并沒有這樣想。當(dāng)他來到公寓里的時(shí)候，他的女友“嚇壞了，相信廣播里說的一定是真的?！背汕先f的人相信，他們正在面臨來自火星人的攻擊，人們驚恐萬狀，向報(bào)社、廣播電臺和警察局詢問該如何逃生，該怎樣預(yù)防來自外星人的襲擊，電話都打暴了。“我的天，有個(gè)東西正在爬出太空船！”其實(shí)，當(dāng)晚人們聽到的這個(gè)消息是假的，它是哥倫比亞廣播公司根據(jù)英國科幻小說家威爾斯的科幻小說星際戰(zhàn)爭改編的廣播劇火星人入侵地球。只不過，廣播劇運(yùn)用了逼真的音響效果，被一個(gè)名為奧森威爾斯(OrsonWelles，1915-1985)的演員和他所在的水銀劇團(tuán)(MercuryTheatergroup)演播得

9、繪聲繪色。,惡作劇 火星人入侵地球,通常，廣播劇播出10分鐘之后會播放一段音樂休息一下，但是，當(dāng)天的音樂被“突發(fā)新聞”取代了：一個(gè)天文學(xué)家(由奧森威爾斯扮演)證實(shí)，可以觀測到火星上有幾個(gè)很顯眼的爆炸產(chǎn)生的“白色熾熱氣團(tuán)”。緊接著，新聞稱：一個(gè)“巨大的燃燒的物體”已經(jīng)降臨到了新澤西附近的一個(gè)農(nóng)場，播音員還以記者的口吻描述說，他看見了火星人正從一個(gè)太空船里爬出來?！拔业奶?，有個(gè)東西正在爬出太空船！”播音員在做“現(xiàn)場報(bào)道”：“他身上閃著光澤，就像濕漉漉的皮毛發(fā)出的光澤。啊，他的臉，簡、簡直是難以形容！”,惡作劇 火星人入侵地球,第二天，這個(gè)節(jié)目成了報(bào)上的頭版新聞，把希特勒也擠走了。請看如下標(biāo)題：電臺

10、制造戰(zhàn)爭，驚動(dòng)全國；電臺宣布“火星人進(jìn)攻地球”；全國大恐慌，有如狂潮突起。而紐約時(shí)報(bào)在頭版的報(bào)道中描述了頭一天聽眾的恐慌：“極度恐慌的聽眾塞滿了道路，有的藏在地窖里，我在槍中裝滿子彈。,惡作劇 火星人入侵地球,在紐約的一個(gè)街區(qū)，20多個(gè)家庭中的人們都沖出房門，他們用濕毛巾捂住臉，以防止吸入火星人的毒氣?！睋?jù)普林斯頓大學(xué)事后調(diào)查，整個(gè)國家約有170萬人相信這個(gè)節(jié)目是新聞廣播，約有120萬人產(chǎn)生了嚴(yán)重恐慌，要馬上逃難。實(shí)際上，廣播劇播出時(shí)，開始和結(jié)尾都聲明說這只是一個(gè)改編自小說的科幻故事，在演播過程中，哥倫比亞廣播公司還曾4次插入聲明。然而，誰也沒有料到，該節(jié)目會對聽眾產(chǎn)生如此巨大的影響！這個(gè)鬧劇

11、的始作俑者、時(shí)年23歲的奧森威爾斯自然備受譴責(zé)。后來，他通過新聞媒體向全國公眾道了歉。,大眾傳媒的巨大影響 2,越南戰(zhàn)爭與新聞報(bào)道,CBS,的凱旋門，威望高于美國總統(tǒng)的克朗凱特,.,蓋洛普,新聞報(bào)道中對美國政策的批評影響了美國政策。,“全德國都在用國民接收機(jī)傾聽總統(tǒng)的聲音”（1933年）“一個(gè)民族！一個(gè)國家！一個(gè)廣播！”,大眾傳媒的巨大影響 3,水門事件和華盛頓郵報(bào),華盛頓郵報(bào)的兩名記者披露真相,尼克松總統(tǒng)下臺,大眾傳媒影響的歷史變遷,隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)發(fā)展，電視的影響日益增大,據(jù)1980年的資料，美國人的消息來源,53%的人靠電視,30%的人靠廣播,依靠報(bào)紙的只有10%,大眾傳媒強(qiáng)大的社會功能,5

12、,、大眾傳播的潛移默化效果（格伯納的,“培養(yǎng)”理論）,6,、德福勒文化規(guī)范功能。,7,、麥奎爾的“動(dòng)員功能”。,大眾傳媒的巨大影響 4,海灣戰(zhàn)爭和CNN,改變?nèi)龂萘x的特納,直播海灣戰(zhàn)爭,17,小時(shí),收視率達(dá),7500,萬人,駐巴格達(dá)記者成為戰(zhàn)爭新聞唯一來源,大眾傳媒的巨大影響 5,美國恐怖襲擊與互聯(lián)網(wǎng),FOX,默多克的,FOX,在第一時(shí)間將畫面?zhèn)鞯街袊箨?恐怖襲擊后一星期，全美每天上網(wǎng)查詢新聞信息的網(wǎng)民有,1,億,1700,萬人次,大眾傳媒的巨大影響 6,“拉鏈門”與大眾傳媒,1998,年,1,月,17,日,（“特洛報(bào)告”新聞網(wǎng)站）,第一時(shí)間發(fā)布了美國總統(tǒng)克林頓與白宮見習(xí)生萊溫斯基的性丑聞

13、。,當(dāng)晚，此新聞便在各網(wǎng)絡(luò)的,BBS,上迅速流傳，莫妮卡,萊溫斯基的芳名也成為網(wǎng)絡(luò)上最引人注意的名字,但在后來的三天里，人們?nèi)匀粚⑿艑⒁?，因?yàn)橹髁髅襟w竟然聞迅不動(dòng)。,特洛報(bào)告”閱讀率是平時(shí)的,7,倍，這個(gè)“單人通訊社”一度在網(wǎng)絡(luò)市場指數(shù)上名列全球第五，幾與“雅虎”平起平坐,大眾傳媒影響的歷史變遷,美國國家調(diào)查中心調(diào)查,“在第二次世界大戰(zhàn)中，報(bào)紙、雜志、電影及廣播，哪一種媒介對公眾影響最大？”,認(rèn)為廣播的影響最大的人占67%,認(rèn)為報(bào)紙影響最大的只有17%,認(rèn)為電影只有4%,認(rèn)為雜志影響最大的3%,那時(shí)，電視剛剛出現(xiàn)，作為新聞媒介的優(yōu)勢尚未發(fā)揮,妖魔化中國的背后反映了大眾傳媒的什么特點(diǎn)？,中國社會科學(xué)出版社,1996、12,李希光,美國學(xué)術(shù)、出版、新聞等領(lǐng)域目前有一股所謂的“反華”勢力，主流大眾傳播媒介，尤其是美國的著名大報(bào)、大電視臺，對中國極盡丑化之能事，向美國公眾灌輸一種妖魔化的中國形象。,美國媒體怎么妖 魔化中國？緣于什么動(dòng)機(jī)？代表了誰的利益？出于一種什么樣的文化心態(tài)？描繪了一幅什么樣的中國和中國人形象？造成了何種惡果？,