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1、Power By,Boequ,杭州博驅(qū)科技有限公司,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山白茶,上花山,上花山白茶,新媒體整合營銷傳播方案,目 錄,一、新媒體整合營銷概述,二、上花山白茶的現(xiàn)狀分析,三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,四、費用預(yù)算,五、關(guān)于我們,第一部分、新媒體整合營銷概述,一、新媒體整合營銷概述,Web1.0W,eb,2.0W,eb,3.0,（4,G,時代）,何謂新媒體,媒體隨數(shù)字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生演變,新媒體也叫做網(wǎng)絡(luò)媒體，簡單地說，整合網(wǎng)絡(luò)營銷就是整合各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法，和客戶需求進(jìn)行比配，給

2、客戶提供最佳的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。,一、新媒體整合營銷概述,社區(qū)論壇,博客微博,視頻網(wǎng)站,搜索引擎,即時通訊,豐富多樣的互動性網(wǎng)絡(luò)媒介,一、新媒體整合營銷概述,不斷涌現(xiàn)的新媒體，更個性、更智能、更精準(zhǔn),精英文化,開創(chuàng)聚眾時代,WIKI,、,BBS,、,Blog,、,IM,、,SNS,門戶、資訊網(wǎng)站,微博客、網(wǎng)絡(luò)電視、手機媒體,個性文化，開創(chuàng)定制時代,基于用戶行為、習(xí)慣和信息的聚合,可鎖定目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)媒體,精準(zhǔn)化信息獲取,個性化需求聚合,智能化信息流整合,特 征,4G,一、新媒體整合營銷概述,一、新媒體整合營銷概述,移動通信從,3G,到,4G,的發(fā)展，使增強現(xiàn)實、體感互動得以迅猛發(fā)展。,4G,是集,3G

3、,與,WLAN,于一體，并能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，它的圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下。,4G,系統(tǒng)能夠以,100Mbps,的速度下載，比目前的撥號上網(wǎng)快,2000,倍，上傳的速度也能達(dá)到,20Mbps,，并能夠滿足幾乎所有用戶對于無線服務(wù)的要求。此外，,4G,可以在,DSL,和有線電視調(diào)制解調(diào)器沒有覆蓋的地方部署，然后再擴展到整個地區(qū)。很明顯，,4G,有著不可比擬的優(yōu)越性。,一、新媒體整合營銷概述,根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)分析，,20,至,50,歲人群（中產(chǎn)階層的主要人群）使用互聯(lián)網(wǎng)多于其他媒體。,一、新媒體整合營銷概述,品牌力決定產(chǎn)品的市場地位，塑造長盛不衰的強勢品牌是眾多企業(yè)的夢想,為什么百年品牌

4、十分罕見，更多的是曇花一現(xiàn)的品牌流星呢？,新媒體下怎樣傳播最具品牌生命力？,一、新媒體整合營銷概述,有品牌生命力的傳播,持續(xù)、有效的傳播,更有效幫助企業(yè)成長,戰(zhàn)略明確、,目標(biāo)統(tǒng)一、,形式多樣,不是簡單應(yīng)付需求，而是主動洞察需求,助力打造品牌標(biāo)簽,一、新媒體整合營銷概述,一、新媒體整合營銷概述,第二部分、,上花山白茶,的現(xiàn)狀分析,感謝上花山茶莊莊主葉總給我們的機會，經(jīng)過多方資料分析和有關(guān)交流總結(jié)后，對上花山白茶產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣，但是由于品牌推廣沒有充分地開展，以至于在行業(yè)中沒有取得更好的市場占有率。據(jù)此，我們擬定以下幾方面以解決公司的現(xiàn)狀：,整合傳播的目的：,1、,樹立名牌戰(zhàn)略意識，以提高產(chǎn)品的

5、關(guān)注度，提高產(chǎn)品在同行中的競爭能力，更多地占有消費群體；,2、,加強新媒體營銷戰(zhàn)略，以提高網(wǎng)絡(luò)搜索熱度，提高公眾口碑，從而提高產(chǎn)銷量；,3、,加強電子商務(wù)營銷戰(zhàn)略，以增加公司的銷售渠道。,整合傳播的效果：,我們的網(wǎng)絡(luò)結(jié)合傳統(tǒng)宣傳方式可以讓您的宣傳費用“費”半功倍，并且得到翻幾倍的宣傳效果，而且，我們策劃的宣傳效果持久發(fā)揮作用。,網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀,二、上花山白茶的現(xiàn)狀分析,官網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化 無,官網(wǎng)推廣 無,官方微博與營銷 無,微官網(wǎng)與營銷 無,官方IM 營銷 無,網(wǎng)店營銷 無,電子商務(wù)策略 無,.,第三部分、,上花山白茶,新媒體整合營銷謀略,制定主題廣告詞,飲出健康身體 品味人生真諦,深度挖掘

6、上花山白茶獨有優(yōu)勢：,上花山白茶獨有優(yōu)勢如下：,上花山白茶是一種非常特異的茶種，它是特定的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境條件下（高山云霧）產(chǎn)生的變異茶樹，是大自然賜予人類的珍貴物種，屬綠茶類，與中國六大茶類中“白茶類”中的白毫銀針、白牡丹是不同的概念：白毫銀針、白牡丹指由綠色多毫的嫩葉制作而成的白茶；而上花山白茶是由一種特殊的白葉茶品種中由白色的嫩葉按綠茶的制法加工制作而成的名綠茶。它既是茶樹的珍稀品種，也是茶葉的名貴品名。,功效：,1增強抗癌藥物的療效：上花山白茶的硒含量極高，能有效地防癌抗癌。,2、保護(hù)神經(jīng)細(xì)胞，對腦損傷和老年癡呆癥可能有幫助，上花山白茶含有多種氨基酸的復(fù)合物和茶葉脂質(zhì)中的二苯胺，能夠保肝護(hù)

7、胃，可促進(jìn)肝臟合成凝血素，具有抗衰老的功效。,3能通常調(diào)節(jié)腦中神經(jīng)傳達(dá)物質(zhì)的濃度使高血壓患者降低血壓：上花山白茶富含氨基丁酸，能降血壓、降血脂、降血糖。,4具有消除神經(jīng)緊張和鎮(zhèn)靜作用；,5提高學(xué)習(xí)能力與記憶力：安吉白茶含微量元素錳、鋅、硒及茶多酚類物質(zhì)，能增強記憶力，保護(hù)神經(jīng)細(xì)胞，對腦損傷有很大的幫助。,6改善女性經(jīng)期綜合癥；,7減肥、護(hù)肝的作用：長期飲用上花山白茶的女性體型苗條,皮膚美白滋潤，身體健康。實踐證明，連續(xù)十五天喝上花山白茶可以減掉兩斤的體重。,8防輻射：上花山白茶所含的脂多糖具有防輻射功效.,全面策劃營銷：,1、良好的品牌包裝設(shè)計,2、良好的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷,3、良好的活動策劃,三、

8、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,1、建設(shè)上花山白茶的官網(wǎng)，并進(jìn)行優(yōu)化使得在百度360等搜索引擎搜索時候出現(xiàn)在首頁。,目的效果,a被收錄；,b排名靠前；,c常被點擊；,d客戶轉(zhuǎn)化；,e提高品牌知名度。,三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,2、微官網(wǎng)建設(shè)與營銷。,通過申請公眾微信號，建設(shè)一個微官網(wǎng)，并對此進(jìn)行營銷。,三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,3、官方微博建設(shè)與營銷。,通過申請企業(yè)官方微博站，并對此進(jìn)行營銷，增加粉絲關(guān)注度,三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,4、電子商務(wù)工程,各大電子商務(wù)平臺注冊運營，根據(jù)右圖的份額進(jìn)行點面結(jié)合運作（方法略）,各大電子商務(wù)平臺在國內(nèi)份額圖,三、上花山白茶新媒體整合

9、營銷謀略,5、新媒體整合營銷工程,三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,5、新媒體整合營銷工程,百度要素,博客微博,口碑、平臺,企業(yè)官方網(wǎng)站,企業(yè)概述,產(chǎn)品展示,企業(yè)新聞,行業(yè)新聞,人才招聘,網(wǎng)上下單,質(zhì)量體系,平媒呼應(yīng),金融時報,揚子晚報,新京報,北京日報,21,世紀(jì)經(jīng)濟報,中國經(jīng)營報,南方日報,新快報,京華時報,.,圖片傳播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),IM&SNS,EDM,電子雜志,微信、微站、手機站,調(diào)頻立體聲,電視頻道,微電臺,.,平媒與網(wǎng)絡(luò)有最好的互動影響，同時傳播成本低廉。加入適當(dāng)平媒，病毒營銷效果會提升數(shù)倍。,三、上花山白茶新媒體整合營銷謀略,6、營銷活動策劃、企業(yè)文化建設(shè),營銷策劃是對營銷活動的設(shè)

10、計與計劃，而營銷活動是企業(yè)的市場開拓活動，它貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理過程。因此，凡是涉及市場開拓的企業(yè)經(jīng)營活動都是營銷策劃的內(nèi)容。,（1）、點子方法,從現(xiàn)代營銷角度來說，點子是指有豐富市場經(jīng)驗的營銷策劃人員經(jīng)過深思熟慮，為營銷方案的具體實施所想出的主意與方法。,（2）、創(chuàng)意方法,創(chuàng)意是指在市場調(diào)研前提下，以市場策略為依據(jù)，經(jīng)過獨特的心智訓(xùn)練后，有意識地運用新的方法組合舊的要素的過程。,（3）、謀略方法,謀略是關(guān)于某項事物、事情的決策和領(lǐng)導(dǎo)實施方案。,（4）、企業(yè)文化建設(shè),第四部分、費用預(yù)算,四、費用預(yù)算參考,1、官網(wǎng)建設(shè)、微站、微博建設(shè)與營銷工程,2、搜索引擎營銷工程,3、電子商務(wù)營銷工程,4、新媒

11、體整合營銷工程,5、營銷活動策劃等,月投入：2-5萬元。,運作時間：12個月,四、費用預(yù)算,注：具體運作手段細(xì)則和可量化指標(biāo)另行擬定,。,快速打開企業(yè)知名度,迅速地提高企業(yè)形象,高效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售,用我們的新媒體整合營銷，可以使上花山白茶,第五部分、關(guān)于我們,五、關(guān)于我們-,品牌推廣項目組,浙江大學(xué)管理學(xué)院品牌推廣項目組,項目組由浙江大學(xué)管理學(xué)院和杭州博驅(qū)科技有限公司聯(lián)合組成的品牌推廣項目組。,我們的團(tuán)隊專注于：,企業(yè)管理的策劃和營銷；,網(wǎng)站、微網(wǎng)站、手機站的設(shè)計制作和推廣；,軟文撰寫、發(fā)布、微電影劇本編寫；,各種新媒體傳播的有效整合。,品牌推廣項目組,科研成果,浙江大學(xué)企業(yè)管理系是國內(nèi)最早開

12、展企業(yè)組織、戰(zhàn)略理論和人力資源管理研究的單位之一，多年來，企業(yè)管理系教師重點研究企業(yè)管理的基本理論、技術(shù)和方法，解決企業(yè)運作中的重大管理問題。近五年來，共承擔(dān)了國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金資助的重點項目6項，面上項目、青年項目和主任基金項目25項，省部級研究課題近12項，并承擔(dān)了208項企業(yè)咨詢研究課題，獲省部級以上各項獎勵4項。,科研成果與案例,中國工商銀行,可口可樂,法國核電,國旅運通,安利能塑膠有限公司,嘉士伯（中國）啤酒,Glen Raven亞洲科技,庫力索發(fā),信比安軟件公司,長安汽車,宇通汽車,上海通用汽車,-,項目組成員單位：,-誠信,-高效,-創(chuàng)新,品牌推廣項目組企業(yè)資質(zhì),

13、新媒體傳播典型案例,更多,MORE.,新媒體傳播推廣項目,網(wǎng)站改版、微網(wǎng)站建設(shè),電子商務(wù)+網(wǎng)絡(luò)推廣傳播,企業(yè)形象診斷與商標(biāo)等設(shè)計,博客微博論壇話題炒作,軟文撰寫各大網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布,企業(yè)介紹、企業(yè)文化等文案編寫,新媒體傳播典型案例,更多,MORE.,新媒體傳播推廣項目,聲譽傳播,網(wǎng)絡(luò)推廣傳播,活動營銷,論壇話題炒作,軟文撰寫發(fā)布,我們的服務(wù)宗旨,誠信,創(chuàng)新,高效,Honesty,Efficient,Innovation,我們的服務(wù)團(tuán)隊,網(wǎng)絡(luò)推廣設(shè)計隊伍,網(wǎng)絡(luò)策劃營銷隊伍,搜索引擎營銷隊伍,網(wǎng)絡(luò)寫手推手隊伍,微博,微信,QQ營銷隊伍,社交平臺運營隊伍,IT,精英人才,資深高級顧問,謝謝觀看，期待合作！,