《全新BMWX3產(chǎn)品上市發(fā)布會營銷策劃案【精品推薦】》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《全新BMWX3產(chǎn)品上市發(fā)布會營銷策劃案【精品推薦】（79頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、全新產(chǎn)品上市發(fā)布會營銷策劃案一、活動概況1、活動目的1、精彩演繹全新BMW X3的產(chǎn)品精神 2、精準傳遞全新BMW X3的產(chǎn)品特點 通過透徹詮釋“最值得信賴的豪華全能SAV”這一產(chǎn)品定位，圍繞活動主題，向客戶淋漓盡致的展現(xiàn)全新BMW X3的獨特魅力。2、活動構成 嘉賓感言/領導致辭/新車亮相/冷餐、表演主要環(huán)節(jié) 2011年4月29日19：00-21：00活動時間 鄭州金沙湖高爾夫俱樂部活動地點 BMW客戶，媒體記者，中德寶、鄭德寶人員參加人員3、活動主題4、活動主視覺二、活動流程活動現(xiàn)場整體流程19：00-19：30 來賓報到19：30-19：35 來賓入場19：35-19：40 開場MTV不

2、棄不離19：40-19：45 主持人開場白，介紹與會領導19：45-19：50 請出嘉賓，訪談19：50-19：55 發(fā)車視頻19：55-19：58 節(jié)目一：舞蹈超越19：58-20：00 新車亮相20：00-20：05 領導致辭20：05-20：15 產(chǎn)品講解20：15-20：20 公布售價+領導、嘉賓與新車合影20：20-20：25 節(jié)目二：舞蹈馭信于行20：25-21：00 媒體采訪、來賓看車、冷餐、助興演出21：00 來賓領取禮品，活動結束來賓憑邀請函根據(jù)身份到接待臺兌換相應的胸牌，憑胸牌才能進入主會場。大廳設有紅酒和甜點，來賓可在現(xiàn)場品嘗，等待入場。19：00-19：301、來賓報到

3、19：30玻璃門打開，來賓憑胸牌進入主會場，由禮儀引導至主舞臺區(qū)，陸續(xù)落座。19：30-19：352、來賓入場19：35-19：403、開場MTV來賓陸續(xù)落座后，現(xiàn)場播放MTV不棄不離帶領來賓進入全新BMW X3的精神之旅。19：40-19：454、主持人開場白一段激揚的開場音樂之后，主持人上臺，宣布發(fā)布會正式開始，介紹與會領導及嘉賓，對各位嘉賓、媒體的到來表示熱烈的歡迎及感謝。主持人推薦：文嬌備選：李琳19：45-19：505、嘉賓訪談邀請本身具有“不斷進取，超越自我”精神的特邀嘉賓，通過對她們的訪談，闡釋全新BMW X3“信賴傳承，不斷超越”的產(chǎn)品精神。附：特邀嘉賓推薦陳中，河南焦作人，中

4、國跆拳道運動員，2000年悉尼奧運會冠軍、2004年雅典奧運會冠軍。 孫甜甜，河南鄭州人，中國國家隊網(wǎng)球隊員，多次摘得網(wǎng)球世界冠軍，2004年雅典奧運會冠軍。 賈占波，河南信陽人，2004年雅典奧運會冠軍。 特邀嘉賓推薦河南籍奧運冠軍不斷進取，超越自我特邀嘉賓備選“中國車王”盧寧軍不斷超越：盧寧軍參賽18年，3次奪得亞太汽車拉力錦標賽N組冠軍、9次奪得全國汽車拉力錦標賽分站冠軍，兩獲“亞洲最佳車手”獎及“最佳華人車手”獎。被國內(nèi)媒體和同行譽為“中國車王”。 值得信賴：1974年參加中國人民解放軍，成為了一名空降兵戰(zhàn)士。1982年由空降兵轉(zhuǎn)入新組建的中國特種警察部隊，擔任特警科研小組組長，指導汽

5、車特種駕駛。 現(xiàn)場播放發(fā)車視頻，講述BMW X3的歷史，闡釋活動主題“信賴傳承，再起征程”，將觀眾的情緒帶入高潮。19：50-19：556、發(fā)車視頻19：55-19：587、節(jié)目一：舞蹈超越由專業(yè)舞蹈人員根據(jù)活動調(diào)性和產(chǎn)品精神編輯一段舞蹈，以超越為主題，進行現(xiàn)場演繹，作為新車亮相的前奏。在節(jié)目的尾聲，隨著音樂和視頻的變幻，一輛全新的BMW X3從LED大屏后勻速駛出，沿著X形跑道，駛向中心舞臺，在現(xiàn)場來賓的矚目下，精彩亮相。19：58-20：008、新車亮相新車停好后，領導從車上下來，在全新BMW X3新車旁邊現(xiàn)場致辭，概述全新BMW X3產(chǎn)品文化，對到場的來賓表示感謝。20：00-20：05

6、9、領導致辭由BMW工作人員對全新BMW X3作產(chǎn)品講解。（或者由BMW X3客戶以講述故事的形式作產(chǎn)品講解。）20：05-20：1510、產(chǎn)品講解由主持人公布全新BMW X3三款車型的全國零售指導價格并請?zhí)匮钨e與領導一起與新車合影留念。20：15-20：2011、公布售價、合影由專業(yè)舞蹈人員根據(jù)活動調(diào)性和產(chǎn)品精神編輯一段舞蹈，以心動為主題，作為新車亮相環(huán)節(jié)的尾聲。20：20-20：2512、節(jié)目二：舞蹈馭信于行現(xiàn)場領導及特邀嘉賓可以接受媒體的采訪，來賓們可以與新車合影拍照，然后在各個小島上品嘗豐盛的美食，拍照、欣賞表演。20：25-21：0013、媒體采訪、冷餐附：冷餐時間助興演出節(jié)目推薦

7、冷餐時間助興演出節(jié)目推薦1、薩克斯獨奏演奏者：馬沖 畢業(yè)于中國音樂學院管弦系河南音樂家協(xié)會會員，職業(yè)歌手、薩克斯手、吉他手，河南電視臺2009 你最有才實力之星，河南電視臺簽約歌手、樂手。2、歐美VIAM樂隊冷餐時間助興演出節(jié)目推薦歐美VIAM是一支相當不錯的樂隊組合，樂隊以爵士風格為主，鄉(xiāng)村音樂、拉丁音樂、搖滾音樂在他們的演繹下，給人一種相當完美的享受，現(xiàn)場氣氛好，是各類高檔宴會PARTY演出首選樂隊。3、太平洋樂隊曾參加過的電視節(jié)目：同一首歌星光大道快樂大本營挑戰(zhàn)主持人同樂五洲微笑北京夢想劇場幸運52漢語橋胡可星感覺陽光快車道等 4、JAZZ LIFE樂團演出樂團成立于2006年，是 鄭州

8、市 唯一一支爵士樂隊，成員都是從藝近10年，有著具有極高的專業(yè)水準，以全面的音樂風格、精湛的演奏技巧、豐富的演出經(jīng)驗、來自靈魂的現(xiàn)場激情表演即興帶給觀賞者真正的高層次音樂享受與心靈的洗禮。冷餐時間助興演出節(jié)目推薦5、Take five（五拍）爵士樂隊樂隊成立于2005年，初期由薩克斯手張正范；吉他手吳正軍；貝司手蔡鑫以及鼓手孫可四人組成，2006年底鍵盤手李振正式加入樂隊，使樂隊演奏的曲目更加豐潤飽滿。樂隊演奏以爵士，布魯斯及藍調(diào)音樂為主，改編經(jīng)典老歌為輔，在中原地區(qū)風格獨特?；顒咏Y束時，來賓憑胸牌至接待處領取禮品一份，留作紀念。21：0014、領取禮品，活動結束禮品：野餐毯三、視覺設計現(xiàn)場功

9、能分區(qū)設計大門入口接待臺棧道自助燒烤區(qū)薩克斯演奏區(qū)樂隊表演區(qū)LED大屏X型跑道中心舞臺甜點區(qū)水果區(qū)主會場拍照區(qū)冷餐休息區(qū)假山主會場現(xiàn)場勘測圖1、主舞臺設計2、假山設計3、功能區(qū)包裝接待處3、接待處X3造型3、功能區(qū)包裝停車場4、BMW X3造型渲染氛圍-14、BMW X3造型渲染氛圍-24、BMW X3造型渲染氛圍-34、BMW X3造型渲染氛圍-4 活動現(xiàn)場可利用云朵機，制造“X3”及“BMW”字樣的云朵飄向 空中，宣傳產(chǎn)品與品牌，引起關注與興趣，營造現(xiàn)場活動氛圍。4、BMW X3造型渲染氛圍-55、現(xiàn)場包裝-道旗5、現(xiàn)場包裝-玻璃門背面6、活動物料設計邀請函6、活動物料設計邀請函6、活動物

10、料設計 邀請函內(nèi)卡6、活動物料設計胸牌6、活動物料設計手提袋6、活動物料設計通行證6、活動物料設計試駕卡四、執(zhí)行保障秦 松 杰1、活動團隊管理項目經(jīng)理：張磊 王偉 策劃 設計 制作搭建 AV控制攝影攝像 演出流程把控 張 英王 少 國高 輝秦 松 杰王 偉楊克明策略總監(jiān)張 磊2、項目管理 項目管理搭建管理聘請專業(yè)搭建公司進行搭建，由上韜項目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。AV管理聘請專業(yè)AV公司進行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。人員管理由項目經(jīng)理負責禮儀、攝影攝像及演出人員的培訓及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。物品管理由1名上韜公司人員專門負責物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。3、應急保障 現(xiàn)場設置保安人員

11、，及時處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場安全工作分配：上韜安全控管1名，保安總負責人1名，停車場保安2名，活動場地外圍保安2名。保安人員工作時間為18:30-21:30，確?；顒咏Y束所有人員離開現(xiàn)場為止。 與場地方協(xié)調(diào)專人負責保障地電力資源安全， 保證活動的順利進行。 密切關注活動前天氣變化，做好惡劣天氣應對準備。附件：1、活動人員分工及時間進度表。2、全新BMW X3新車發(fā)布會費用預算。操作實施過程應注意的問題 1、實施操作設計。我們應該非常重視實施方案的操作設計。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業(yè)機構承接的活動，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設計，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神

12、或者沒有達到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進一步進行操作設計，操作設計必須包括比較準確的財務預算。 2、辦理審批手續(xù)。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實際工作中，我們應該希望得到有關單位的審批 。3、實施操作程序的管理。程序化管理是一種科學的管理意識，只有程序化實施，才能有標準化、科學化管理，因而實施設計，重要的是設計出操作的規(guī)范程序。 4、方案培訓。在大型活動里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動策略實施提供建設性的勞動，因而需要對工作人員進行方案培訓，只有知情才能出力。 5、設計評估標準。一個大型活動的評估應該有一個準確的評估標準?，F(xiàn)在很多方案做好以后

13、，往往忽略做評估標準方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不愿意付出費用，讓專業(yè)公司給他做評估報告。評估標準，應該在我們策劃的時候把它設計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據(jù)設定的標準作出科學評估。 策劃的技巧。一是創(chuàng)造活動的“眼”“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。大型活動策劃同樣需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環(huán)節(jié)設計得更有傳播性，這是大型活動創(chuàng)意的核心和關鍵。 二是應該有一個比較能夠表達我們主題的氛圍設計今天大家在大會會場看到大會主題形象宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣傳板帶出這次大會主題氛圍，也帶出了國際公共關系交流的概念，這是很

14、用心思的策劃。我們應該重視通過場地的設計，氣氛的設計，把活動的主題氛圍帶出來，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上的創(chuàng)意。 在大型活動的策劃和實施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結提高，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動。 一、目標一定要量化 策劃活動特別是大型公關活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什么要進行這樣大的公關投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，為了更多的目標消費者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關活動的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不

15、可取的，目標不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設立目標。有的企業(yè)做公關活動，設定了不少目標，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當目標。目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標，公關活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。二、集中傳播一個賣點 策劃活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點（主題），并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線。很

16、多公關活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關活動的“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。這里的賣點是公關活動環(huán)節(jié)設計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)。公關活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設計得更有唯一性、相關性、易于傳播性。當然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標公眾兩項因素結合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。 三、策劃活動本是就是一個媒體 隨著公關新工具、新技術的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關媒體也在發(fā)生著革命

17、，網(wǎng)絡等新興媒體被應用于公關活動。殊不知，公關活動本身就是一個傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，只是公關活動實施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應。公關活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施公關活動時，配備好的相應的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關活動的價值與效果。 四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權 國內(nèi)不少公關公司做公關活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見

18、慣的事情。想一個好的點子，找一個適當?shù)娜兆泳涂梢愿愎P活動，這是某些所謂“大師”的通病。但“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權”?！爸阎?，百戰(zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進行綜合分析與預測，才能揚長避短，調(diào)整自身公關策略，贏得公關活動的成功。公關實踐表明，公關活動的可行性、經(jīng)費預算、公眾分布、場地交通情況、相關政策法規(guī)等都應進行詳細調(diào)查，然后進行比較，形成分析報告，最后作出客觀決策。 五、策劃要周全，操作要嚴密 公關活動策劃有哪些技巧呢？重點是一點：周全。這是因為公關活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。公關活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播

19、，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。 六、化危機為機遇 大型公關活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發(fā)生的各種風險，并制定出相應的對策。只有排除了所有風險，制訂出的策劃方案才有實現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認事實的真相。已造成負面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對立關系，避免負面報道，策略性處理媒介與公眾關系，否則修復較難；另一方法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為

20、主動 ?；顒硬邉澓蛯嵤┦枪P工作常用的技術手段。要有效地進行大型活動策劃與實施，首先要弄清楚幾個基本問題，例如：如何界定大型活動？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動？大型活動策劃技巧、要注意的問題有什么？策劃的程序、方法是怎樣的？這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。 活動策劃與實施是企業(yè)策劃部、公關公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術手段。成功的公關活動能持續(xù)提高品牌-全球品牌網(wǎng)-的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進銷售。很多組織都運作過公關活動，但沒有目標、沒有重點、虎頭蛇尾、不夠嚴謹?shù)墓P活動

21、屢見不鮮。有的公關活動由于策劃欠周全或危機處理不力，導致活動失敗、損失較大，甚至釀成事故，造成人員傷亡，受到法律制裁。 活動策劃需要關注的幾個要素：A、有大局，有格局：立足整個儒商人群，去曲阜祭孔也顯得挺有大格局的；B、既大氣又有底氣：活動涵蓋人群包括100多家儒商企業(yè)，且有自己的活動主題“誠信經(jīng)營會商風范”；C、既有“上天”也有“入地”：“上天”是指的立意較高，“入地”則是指有具體的行動；D、在合適的時間做了合適的事：具備邵珠富經(jīng)常講的“when”“what”原則。應該說這樣一個活動，表面上看還是非常完美的，從某種意義上來講，也代表了單位較高的策劃活動水平，然而，如果按照邵珠富“1厘米營銷”

22、的理論和在國內(nèi)講課時提到的企業(yè)的通病“挑不出毛病，找不到亮點”的角度看，其實還存在著諸多問題的。A、有沒有搞好“五個W”和“一個H”的問題策劃其實也要講究新聞的“五要素”或“六要素”的，具體包括四個或五個“W”和一個“H”五個“W”是指Whenwherewhywhowhich和一個“H”即“How”，即要搞清楚你的活動是“誰在搞”“什么時間搞”“如何搞”“在哪里搞”“搞哪個”的問題和“怎么搞”的問題。比方說在這個活動中，是報社聯(lián)合儒商們在搞、是在曲阜搞、是為了顯示自己的誠信、活動如此如此搞等問題，應該說在五個“W”的基本戰(zhàn)略已確定了的前提下，如何解決好一個“How”的戰(zhàn)術問題往往成為決定活動策

23、劃成功與失敗的關鍵因素。毫無疑問，在整個活動策劃方案中，“五個W“的問題解決得還不錯，但“一個How”的問題解決得還不夠，甚至是整個活動平淡沒有亮點，或許整體上看不出毛病，但的確也沒有太多亮點。而沒有亮點的活動，是很難產(chǎn)生好的營銷效果的。比方說，現(xiàn)在中央電視臺選男主持人都要講究或“帥”、或“賣”、或“壞”、或“怪”，一個人長得丑并不可怕，關鍵是丑得要有特點，像潘長江，可能算不上帥哥，但觀眾照樣喜歡，原因就在于他有自己的特點；同樣于產(chǎn)品也是如此，去年邵珠富給一款海參策劃了“小丑參”的概念，之所以賣得紅紅火火，其實主要原因就是因為它有自己鮮明的個性特點雖然樣子丑，但卻是沒有任何添加的、人工土法加工

24、的、天然的海參，因此仍然得到消費者的喜歡。我們的活動沒有特點，也沒有亮點，或者說“特點不特”“亮點不亮”，怎么會產(chǎn)生好的營銷效果呢？因為，整個活動很難找到讓人眼前一亮、情緒激動的地方。B、貼“地氣”，還要有“人氣”在探討的過程中，我們不妨聽聽?？亢推放茍蟮乐行牡囊庖?，因為搞一個這樣的活動，不論事先渲染得多么厲害，其實現(xiàn)場均會是冷冷清清的、均不會產(chǎn)生較強的人氣的，而真正的人氣在于，事后相關報道的閱讀人群。而在這一點上，有沒有“亮點”或者“新聞點”就成為人氣提升的關鍵，是另一種意義上的人氣，所以這方面不妨聽聽新聞報道相關人員的意見。而縱觀整個方案，估計活動過后，除了自己的報紙報道一下、集團的報紙

25、報道一下外，很難有讓其他媒體轉(zhuǎn)載或者感興趣的東西，這樣的報道“人氣”肯定是要大打折扣的，其實在這方面，只要做小小的改動，有可能會有意想不到的收效：比方說，我們有沒有制訂出“儒商十大標準和行為規(guī)范”，可以考慮將炒作的火力點集中到這一點上進行聚焦炒作；比方說我們有沒有搞出活動本身能夠讓人記住的、響亮的語言和口號，切記這樣的口號不一定要正統(tǒng)但一定是要有趣，哪怕是適度的擦邊球或者爭議也未嘗不可，畢竟有意義不如有意思嘛；我們有沒有一個類似邵珠富以前在國內(nèi)講課時提到的“把”的東西，類似“紅語錄”“綠皮書”之類的，讓人們拿到手里感覺到我們活動的正式，第二天報紙上也可以發(fā)發(fā)相關的照片，等等。倘若如此，或許會有

26、些東西給人眼前一亮，則報道時就可以大肆渲染，說不定報道會吸引了人們的閱讀，自然也就有了人氣。國內(nèi)其他媒體看到了這樣的報道，有故事、有儀式、有情趣、有口號、有承諾，給予轉(zhuǎn)載是完全有可能的。C、知道“做什么”，還要知道“怎么做”知道“做什么”，即五個“W”的問題，這只是解決了戰(zhàn)略的問題，知道“怎么做”，即“H”的問題，則解決了戰(zhàn)術的問題。但事實上，在我們的日常生活中，很多時候是戰(zhàn)術主導下的成敗而非戰(zhàn)略主導下的成敗，在邵珠富營銷策劃，有意義不如有意思一書中，也曾經(jīng)提到過，“戰(zhàn)略靠格局，戰(zhàn)術靠水平”，這也是邵珠富在國內(nèi)講課很少講戰(zhàn)略的原因之所在。戰(zhàn)略如果講得太空，很可能會給人一種忽悠的感覺，只有戰(zhàn)術才

27、有可能成為“硬通貨”，讓人家感覺到你的水平。可惜的是，整個活動中我們可以看得出，有“骨架”沒有“肉”，活動整體設計過于純樸簡單，缺少明顯的包裝和作秀的成份，現(xiàn)場儀式感也沒有做透，花絮估計也難以尋找，真的是給報道活動的記者增加了不少的難度。而這樣的報道即便出來后，人們閱讀的興趣也未必很強，更不用說其他媒體的轉(zhuǎn)載了。好多時候，形式主義也非常重要的啊。畢竟，策劃有時候就是一場形式主義的東西，你的形式做得越好，越能夠吸引人們的注意力，注意力經(jīng)濟才能夠得到集中體現(xiàn)。而至于內(nèi)容，這更多的是內(nèi)功，人家是看不到的，你只要關起門來苦練好內(nèi)功就OK了。D、并不認為企業(yè)家俱樂部好搞其實，早在去年，在教育培訓處的時候

28、，就有搞企業(yè)家俱樂部的想法，但后來的調(diào)研結果證明，這種想法還是過于理想主義了：一、企業(yè)家很忙，他們哪里能夠拿得出時間來參加你的活動？二、企業(yè)家大多很自信，你拿幾個和企業(yè)沒接觸幾天、只看了幾本書的講師來糊弄他們，粘性太差了，怎么會能夠吸引得了他們呢？三、即便是要搞企業(yè)家俱樂部，也不是這樣粗獷式地搞，否則后果只有一條辦不下去。所以，后來的后來，也即是現(xiàn)在，每每周末，基本上還是將更多精力放到了與部分企業(yè)家喝茶交流上了，而這樣小范圍的交流，竟然收到了意想不到的效果，今年不僅幾個企業(yè)家感覺收獲頗豐，還順便促成了幾家企業(yè)之間的大合作，效果真的不錯。成功活動策劃的三字訣：好記、好玩、好討論好記：“消費者滿意

29、不如消費者記憶”，這是獨創(chuàng)的一個觀點，后得到王賽時教授等知名人士的大力推廣，在餐飲界已是家喻戶曉，而且好多老板都能夠耳熟能詳。道理其實很簡單，到一個地方吃飯，如果認識僅僅停留在“滿意”的程度，消費者當時的心理承受是滿意的，但如果不能給消費者留下記憶的點，那么當消費者-全球品牌網(wǎng)-下次要請客吃飯的時候，他的大腦在篩選的過程中可能會很難提取出來，很難想起我們，而我們就錯失了一次營銷成功的機會。在這方面一篇文章餐飲行業(yè)需要有個“把”引起了業(yè)界的強烈關注，好的營銷，應該在記憶點上下些功夫。而這“記憶點”，往往會成為你營銷成功的“臨門一腳”，營銷成功的“最后一米”。所以我說，消費者滿意不如消費者記憶，此

30、文章后在網(wǎng)上被瘋轉(zhuǎn)，蓋因得到了同行的共鳴所致。好玩：有心的讀者可能會關注到，文章有意義的營銷不如有意思的營銷或者營銷，有意義不如有意思同樣也被廣泛轉(zhuǎn)載（包括“教授”），說明引起共鳴的人還是很多的。在生產(chǎn)資料過剩的情況下，如果一個營銷是“冷冰冰的”，往往效果不會好到哪里去，而一旦將營銷變得“有意思”起來，效果則大不相同。所以我們經(jīng)常會見到“縣長扮縣太爺攬客”了、“縣長賣蘋果”了、“封殺王老吉”了等“有意義”更“有意思”的事?，F(xiàn)在的時代是信息高度發(fā)達的時代，我們每天要面對無數(shù)各種各樣的海量信息，這些信息多到我們無暇分辨真?zhèn)蔚某潭?，一些“有意思”的、能博得大家“一樂”的東西由于有足夠吸引力，所以更吸

31、引眼球。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)普及時代，這樣的例子枚不勝舉、比比皆是。如惡搞性質(zhì)的“一個饅頭引發(fā)的血案”將胡戈徹底推出、芙蓉姐姐標志性的“大S”令人忍悛不住貽笑大方、鳳姐的語錄更是雷人至極等。在這樣一個時代，不論正面的還是反面的，只要做到好玩，一切皆OK！麥當勞從來不認為自己是餐飲業(yè)，而稱自己為娛樂業(yè)，這說明他們早就認識到娛樂對餐飲行業(yè)的重要性，舜和國際要實惠質(zhì)的飛躍，同樣也要在“好玩”上下些功夫。所以我在給他們高層講課時，強調(diào)了“非餐飲元素”的重要性。試想，當客人的孩子哇哇大哭的時候，我們服務員從口袋里掏出一塊奶糖或一個玩具，顧客會是怎樣感受？當我們正在討論風水話題而對一個問題不解時，甜美的服務員補

32、充了一句讓我們茅塞頓開，是啥等感覺？或者有客人感冒時，細心的服務員端上一杯姜水，那是怎樣一種感動？雖然這并不增加多少成本，卻讓消費者滿意度一下子大幅度上升。這樣“有意義”且“有意思”的好玩的事，對提升品牌大有好處。好討論：對一篇文章扳倒井的廣告牌如何“活”起來愛不釋手津津樂道，因為在這篇文章中提到，好的營銷能讓廣告（牌）不在的情況下，消費者的關注和討論的聲音仍在；好的廣告牌能讓看到的和沒有看到的消費者都能記住。所以，邵珠富有一個觀點，營銷，如果不能制造“故事”就要制造“事故”，得到大家的高度認同。不怕賊想著就怕賊惦記著，只要他惦記著，營銷就有門。具體到這次“菜品革命”，如果不能在社會上引起波瀾，不能增加許多熱點的話題和元素，不能讓消費者討論并津津樂道著，其營銷的廣度和深度就會大打折扣，效果就不能形成幾何指數(shù)增長。而要讓消費者滿意和討論，最重要的一點就是要有“故事”或者“事故”，而這個“故事”或者“事故”必須是消費者感興趣的。有了“故事”和“事故”，這次活動本身傳播效果就會得到幾何指數(shù)的提高，由“靜悄悄”的活動變成“熱鬧鬧”的活動，社會效益和經(jīng)濟效益均將大幅度地提升。預祝此次新車發(fā)布圓滿成功！ Thanks ！