《詳細(xì)解讀《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》PPT課件資料》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《詳細(xì)解讀《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》PPT課件資料（39頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來

2、說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,我中午回家，把分

3、數(shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太

4、好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了

5、爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我

6、準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺

7、也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)

8、電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成

9、績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可

10、是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,我中午回家，把分?jǐn)?shù)告訴了爺爺，爺爺也說我成績(jī)落后了，要加把勁，重新把成績(jī)考上去。雖說這名次和分?jǐn)?shù)總體來說還不算差，但對(duì)于自己來說還是不太好呀！我準(zhǔn)備給爸爸打一個(gè)電話，可是又不敢打，因?yàn)槲遗卤凰f，確實(shí)，我這成績(jī)還真是不太理想。,,,,,,,,,主,講人：,XXX,,時(shí)間：,20XX.XX,網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）,——,學(xué)習(xí),解讀七部門聯(lián)合發(fā)布,《,網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）,》——,前 言,/ PREFACE,,2021,年,4,月,23,日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監(jiān)

11、督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布,《,網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）,》,，自,2021,年,5,月,25,日起施行。,目,錄,,《,辦法,》,出臺(tái)的背景和思路,01,,《,辦法,》,提出的要求和舉措,02,,《,辦法,》,的全文,完整解讀,03,出臺(tái)的背景和思路,,第一部分,《,網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）,》,,網(wǎng)絡(luò)直播營銷，也就是通常所說的直播帶貨，作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)、脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了積極作用，但同時(shí)出現(xiàn)了直播營銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺(tái)主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)

12、、消費(fèi)者維權(quán)取證困難等問題，人民群眾對(duì)此反映強(qiáng)烈，有必要及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的制度規(guī)范。,《,辦法,》,作為貫徹落實(shí),《,網(wǎng)絡(luò)安全法,》《,電子商務(wù)法,》《,廣告法,》《,反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法,》《,網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定,》,等的重要行政規(guī)范性文件，對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間具有重要現(xiàn)實(shí)意義。,制定背景,,,,,,,,,,《,辦法,》,堅(jiān)持立足當(dāng)前與著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)相結(jié)合，堅(jiān)持促進(jìn)發(fā)展與規(guī)范管理相結(jié)合，堅(jiān)持繼承性與創(chuàng)新性相結(jié)合，充分考慮網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)實(shí)際、各類參與主體特點(diǎn)，按照全面覆蓋、分類監(jiān)管的思路，一方面針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營銷中的“人、貨、場(chǎng)”，

13、將“臺(tái)前幕后”各類主體、“線上線下”各項(xiàng)要素納入監(jiān)管范圍，另一方面明確細(xì)化直播營銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等參與主體各自的權(quán)責(zé)邊界，進(jìn)一步壓實(shí)各方主體責(zé)任。,制定思路,,,,,,,,,提出的要求和舉措,,第二部分,《,網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）,》,,,,《,辦法,》,對(duì)直播營銷平臺(tái)提出哪些明確要求？,一,,,,《,辦法,》,對(duì)直播營銷平臺(tái)提出哪些明確要求？,一,《,辦法,》,提出直播營銷人員和直播間運(yùn)營者為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲，要求直播間運(yùn)營者、直播營銷人員遵守法律法規(guī)和公序良俗，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息，明確直播營銷行為,8,條紅線，突出直

14、播間,5,個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)管理，對(duì)直播營銷活動(dòng)相關(guān)廣告合規(guī)、直播營銷場(chǎng)所、互動(dòng)內(nèi)容管理、商品服務(wù)供應(yīng)商信息核驗(yàn)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象使用提出明確要求。,《,辦法,》,還要求，直播間運(yùn)營者、直播營銷人員與直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)開展商業(yè)合作的，應(yīng)當(dāng)與直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)簽訂書面協(xié)議，明確信息安全管理、商品質(zhì)量審核、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等義務(wù)并督促履行。,,,,《,辦法,》,對(duì)直播間運(yùn)營者和直播營銷人員提出哪些明確要求？,二,針對(duì),社會(huì)輿論廣泛關(guān)切的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問題，,《,辦法,》,進(jìn)行了多處強(qiáng)化。直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)處理公眾對(duì)于違法違規(guī)信息內(nèi)容、營銷行為投訴舉報(bào)。消費(fèi)者通過直播間內(nèi)鏈接、二維碼等方

15、式跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)購買商品或者接受服務(wù)，發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，相關(guān)直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助消費(fèi)者維護(hù)合法權(quán)益，提供必要的證據(jù)等支持。直播間運(yùn)營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)履行消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)責(zé)任和義務(wù)，不得故意拖延或者無正當(dāng)理由拒絕消費(fèi)者提出的合法合理要求。,,,,《,辦法,》,在保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益方面提出哪些舉措？,三,,,,為了更好地開展監(jiān)督管理，,《,辦法,》,明確了有關(guān)部門哪些職責(zé)？,四,全文完整解讀,,第三部分,《,網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）,》,目 錄,,總 則,01,,直播,營銷平臺(tái),02,,直播間運(yùn)營者和直播營銷人員,03,,監(jiān)督管理和法律責(zé)任,04,,附,則,05,總 則,,第一

16、章,——《,網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）,》——,,為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理，維護(hù)國家安全和公共利益，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷健康有序發(fā)展，根據(jù),《,中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法,》《,中華人民共和國電子商務(wù)法,》《,中華人民共和國廣告法,》《,中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法,》《,網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定,》,等法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。,,第一條,,在中華人民共和國境內(nèi)，通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、小程序等，以視頻直播、音頻直播、圖文直播或多種直播相結(jié)合等形式開展?fàn)I銷的商業(yè)活動(dòng)，適用本辦法。,,第二條,,本辦法所稱直播營銷平臺(tái)，是指在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中提供直播服

17、務(wù)的各類平臺(tái)，包括互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)音視頻服務(wù)平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)等。,本辦法所稱直播間運(yùn)營者，是指在直播營銷平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)或者通過自建網(wǎng)站等其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，開設(shè)直播間從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)的個(gè)人、法人和其他組織。,本辦法所稱直播營銷人員，是指在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中直接向社會(huì)公眾開展?fàn)I銷的個(gè)人。,本辦法所稱直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)，是指為直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)提供策劃、運(yùn)營、經(jīng)紀(jì)、培訓(xùn)等的專門機(jī)構(gòu)。,從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)，屬于,《,中華人民共和國電子商務(wù)法,》,規(guī)定的“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者”或“平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者”定義的市場(chǎng)主體，應(yīng)當(dāng)依法履行相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。,,第二條,,從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)

18、遵守法律法規(guī)，遵循公序良俗，遵守商業(yè)道德，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。,,第三條,,國家,網(wǎng)信部門和國務(wù)院公安、商務(wù)、文化和旅游、稅務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)督管理、廣播電視等有關(guān)主管部門建立健全線索移交、信息共享、會(huì)商研判、教育培訓(xùn)等工作機(jī)制，依據(jù)各自職責(zé)做好網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)監(jiān)督管理工作。,縣級(jí)以上地方人民政府有關(guān)主管部門依據(jù)各自職責(zé)做好本行政區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)監(jiān)督管理工作。,,第四條,直播營銷平臺(tái),,第二章,——《,網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）,》——,,直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)履行備案手續(xù)，并按照有關(guān)規(guī)定開展安全評(píng)估。,從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)，依法需要取得相關(guān)行政許可的，應(yīng)

19、當(dāng)依法取得行政許可。,,第五條,,直播,營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全賬號(hào)及直播營銷功能注冊(cè)注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機(jī)制、措施。,直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的直播內(nèi)容管理專業(yè)人員，具備維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)直播內(nèi)容安全的技術(shù)能力，技術(shù)方案應(yīng)符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。,,第六條,,,第七條,,直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)直播間運(yùn)營者、直播營銷人員進(jìn)行基于身份證件信息、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼等真實(shí)身份信息認(rèn)證，并依法依規(guī)向稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送身份信息和其他涉稅信息。直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)采取必要措施保障處理的個(gè)人信息安全。,直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立直播營銷人員真實(shí)身份動(dòng)態(tài)核驗(yàn)機(jī)

20、制，在直播前核驗(yàn)所有直播營銷人員身份信息，對(duì)與真實(shí)身份信息不符或按照國家有關(guān)規(guī)定不得從事網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布的，不得為其提供直播發(fā)布服務(wù)。,,第八條,,直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷信息內(nèi)容管理，開展信息發(fā)布審核和實(shí)時(shí)巡查，發(fā)現(xiàn)違法和不良信息，應(yīng)當(dāng)立即采取處置措施，保存有關(guān)記錄，并向有關(guān)主管部門報(bào)告。,直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)直播間內(nèi)鏈接、二維碼等跳轉(zhuǎn)服務(wù)的信息安全管理，防范信息安全風(fēng)險(xiǎn)。,,第九條,,,第十條,,直播,營銷平臺(tái)提供付費(fèi)導(dǎo)流等服務(wù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營銷進(jìn)行宣傳、推廣，構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)履行廣告發(fā)布者或者廣告經(jīng)營者的責(zé)任和義務(wù)。,直播營銷平臺(tái)不得為直播間運(yùn)營者、直播營銷人員虛假或者引人誤解的商

21、業(yè)宣傳提供幫助、便利條件。,,第十一條,,直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全未成年人保護(hù)機(jī)制，注重保護(hù)未成年人身心健康。網(wǎng)絡(luò)直播營銷中包含可能影響未成年人身心健康內(nèi)容的，直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在信息展示前以顯著方式作出提示。,,第十二條,,直播,營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新技術(shù)新應(yīng)用新功能上線和使用管理，對(duì)利用人工智能、數(shù)字視覺、虛擬現(xiàn)實(shí)、語音合成等技術(shù)展示的虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷的，應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行安全評(píng)估，并以顯著方式予以標(biāo)識(shí)。,,第十三條,,,第十四條,,直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全投訴、舉報(bào)機(jī)制，明確處理流程和反饋期限，及時(shí)處理公眾對(duì)于違法違規(guī)信息內(nèi)容、營銷行為投訴舉報(bào)。,消費(fèi)者通過直播間內(nèi)鏈接、二維碼等方式

22、跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)購買商品或者接受服務(wù)，發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，相關(guān)直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助消費(fèi)者維護(hù)合法權(quán)益，提供必要的證據(jù)等支持。,,第十五條,,直播,營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)提示直播間運(yùn)營者依法辦理市場(chǎng)主體登記或稅務(wù)登記，如實(shí)申報(bào)收入，依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠。直播營銷平臺(tái)及直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)依法履行代扣代繳義務(wù)。,,第十六條,——《,網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）,》——,直播間運(yùn)營者,和,直播,營銷人員,,第三章,,直播營銷人員或者直播間運(yùn)營者為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲；十六周歲以上的未成年人申請(qǐng)成為直播營銷人員或者直播間運(yùn)營者的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)監(jiān)護(hù)人同意。,,第十七條,,直播間運(yùn)營者、直播營銷人員從

23、事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，遵循社會(huì)公序良俗，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息，不得有下列行為：,（一）違反,《,網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定,》,第六條、第七條規(guī)定的；,（二）發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶；,,第十八條,,,第十八條,,直播間運(yùn)營者、直播營銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或者廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。,,第十九條,,直播營銷人員不得在涉及國家安全、公共安全、影響他人及社會(huì)正常生產(chǎn)生活秩序的場(chǎng)所從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)。,直播間運(yùn)營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)直播間管理，在下列重點(diǎn)環(huán)節(jié)的設(shè)置應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)和國家有關(guān)

24、規(guī)定，不得含有違法和不良信息，不得以暗示等方式誤導(dǎo)用戶：,（一）直播間運(yùn)營者賬號(hào)名稱、頭像、簡(jiǎn)介；,（二）直播間標(biāo)題、封面；,（三）直播間布景、道具、商品展示；,（四）直播營銷人員著裝、形象；,（五）其他易引起用戶關(guān)注的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。,,第二十條,,直播間運(yùn)營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)依據(jù)平臺(tái)服務(wù)協(xié)議做好語音和視頻連線、評(píng)論、彈幕等互動(dòng)內(nèi)容的實(shí)時(shí)管理，不得以刪除、屏蔽相關(guān)不利評(píng)價(jià)等方式欺騙、誤導(dǎo)用戶。,,第二十一條,,直播,間運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)對(duì)商品和服務(wù)供應(yīng)商的身份、地址、聯(lián)系方式、行政許可、信用情況等信息進(jìn)行核驗(yàn)，并留存相關(guān)記錄備查。,,第二十二條,,直播間運(yùn)營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)履行消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

25、責(zé)任和義務(wù)，不得故意拖延或者無正當(dāng)理由拒絕消費(fèi)者提出的合法合理要求。,,第二十三條,,直播,間運(yùn)營者、直播營銷人員與直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)合作開展商業(yè)合作的，應(yīng)當(dāng)與直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)簽訂書面協(xié)議，明確信息安全管理、商品質(zhì)量審核、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等義務(wù)并督促履行。,,第二十四條,,直播間運(yùn)營者、直播營銷人員使用其他人肖像作為虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)征得肖像權(quán)人同意，不得利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。對(duì)自然人聲音的保護(hù)，參照適用前述規(guī)定。,,第二十五條,監(jiān)督管理和法律責(zé)任,,第四章,——《,網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）,》——,,有關(guān)部門根據(jù)需要對(duì)直播營銷平臺(tái)履行主體責(zé)任情

26、況開展監(jiān)督檢查，對(duì)存在問題的平臺(tái)開展專項(xiàng)檢查。,直播營銷平臺(tái)對(duì)有關(guān)部門依法實(shí)施的監(jiān)督檢查，應(yīng)當(dāng)予以配合，不得拒絕、阻撓。直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)為有關(guān)部門依法調(diào)查、偵查活動(dòng)提供技術(shù)支持和協(xié)助。,,第二十六條,,有關(guān),部門加強(qiáng)對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)的指導(dǎo)，鼓勵(lì)建立完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開展法律法規(guī)宣傳，推動(dòng)行業(yè)自律。,,第二十七條,,違反本辦法，給他人造成損害的，依法承擔(dān)民事責(zé)任；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任；尚不構(gòu)成犯罪的，由網(wǎng)信等有關(guān)主管部門依據(jù)各自職責(zé)依照有關(guān)法律法規(guī)予以處理。,,第二十八條,,,第二十九條,附 則,,第五章,——《,網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）,》——,,本辦法自,2021,年,5,月,25,日起施行。,,第三十條,謝謝您的觀看,主,講人：,XXX,,時(shí)間：,20XX.XX,——,學(xué)習(xí),解讀七部門聯(lián)合發(fā)布,《,網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）,》——,