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1、有空上網(wǎng)就能賺錢，淘茶客商城網(wǎng)上兼職商城，免費注冊，終生代理： 中國化妝品市場 研究報告 目 錄 CONTENTS 引言………………………………………………Ⅰ 第一部分 相關(guān)概念與行業(yè)特征分析 化妝品具有哪些產(chǎn)品特點？行業(yè)的投資特性與盈利性如何？這部分將給您提供指引。 第一章 相關(guān)概念與行業(yè)特征分析 1 第一節(jié) 化妝品的定義及分類 1 一、化妝品的定義 1 二、化妝品的主要作用 3 三、化妝品的分類 4 四、化妝品市場的發(fā)展 6 第二節(jié) 化妝品行業(yè)

2、產(chǎn)業(yè)特點及投資特性分析 8 一、化妝品的產(chǎn)品特性 8 二、化妝品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)投資特征性 11 三、化妝品企業(yè)與化妝品市場 12 第二部分 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 第二章 國際化妝品市場與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 16 國際化妝品市場整體狀況如何？國際化妝品行業(yè)具有什么趨勢？我國化妝品行業(yè)與市場狀況供給狀況如何？我國化妝品行業(yè)的系列問題將在這部分一一為您解答。 第一節(jié) 國際化妝品市場現(xiàn)狀概述 16 一、護膚品市場概述 17 二、護發(fā)品市場概述 17 三、彩妝美容品及香水市場概述 18 第二節(jié) 美國化妝品行業(yè)發(fā)展概述 19 一、美國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀 19 二、

3、美國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢 20 第三節(jié) 日本化妝品行業(yè)發(fā)展水平 22 一、日本化妝品行業(yè)現(xiàn)狀 22 二、日本化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢 25 三、日本化妝品競爭策略 27 第四節(jié) 法國化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 29 一、法國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀 29 二、法國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢 30 第五節(jié) 世界名牌化妝品概況 32 一、世界十大品牌化妝品公司 32 二、世界名牌化妝品的特點 33 三、世界名牌化妝品的營銷策略 36 四、全球化妝品市場品牌格局 37 第三章 我國化妝品行業(yè)發(fā)展基本狀況 41 我國化妝品行業(yè)生存的經(jīng)濟環(huán)境如何？有那些行業(yè)政策影響化妝品行業(yè)的發(fā)展？行業(yè)發(fā)展的整體

4、狀況如何？ 第一節(jié) 化妝品行業(yè)生存環(huán)境與影響 41 一、經(jīng)濟環(huán)境及其影響 41 二、行業(yè)政策環(huán)境與制約 44 第二節(jié) 國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展綜述 47 一、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模 47 二、行業(yè)經(jīng)營水平 49 三、行業(yè)企業(yè)分布與市場格局 50 四、我國化妝品市場滲透情況 52 五、化妝品行業(yè)發(fā)展特征 53 六、化妝品主要區(qū)域市場的特點 56 第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展面臨的主要問題與解決 58 一、化妝品行業(yè)面臨的主要問題 58 二、化妝品行業(yè)發(fā)展的對策探討 63 三、知識經(jīng)濟對化妝品企業(yè)的影響 64 第四節(jié) 化妝品工業(yè)發(fā)展與趨勢分析 66 一、化妝品制造業(yè)發(fā)展概況 66 二

5、、化妝品工業(yè)發(fā)展趨勢 68 我國化妝品市場供給狀況如何？近年來化妝品行業(yè)生產(chǎn)投資狀況怎樣？市場價格有何變化趨勢？ 第四章 化妝品市場供給分析 70 第一節(jié) 化妝品市場供給整體狀況 70 一、行業(yè)供給規(guī)模 70 二、近年來化妝品行業(yè)投資情況 71 三、市場價格構(gòu)成及變化態(tài)勢 72 四、國家行業(yè)調(diào)整與市場供給 73 第二節(jié) 化妝品主要品種市場供給分析 74 一、護膚品市場供給分析 74 二、發(fā)用品市場供給分析 75 三、彩妝產(chǎn)品市場供給分析 75 第三節(jié) 化妝品包裝市場 76 一、化妝品包裝技術(shù)的發(fā)展 76 二、21世紀(jì)化妝品包裝市場的發(fā)展趨勢 77

6、第五章 化妝品市場需求分析 81 我國化妝品市場需求的前景如何？市場需求來源有何變化？ 第一節(jié) 化妝品市場銷售態(tài)勢 81 一、1985年-2002年我國化妝品整體銷售狀況 81 二、護膚品銷售狀況 82 三、發(fā)用品銷售狀況 88 四、彩妝美容品的市場銷售狀況 96 五、香皂/沐浴露/洗手液市場銷售狀況 96 六、牙膏市場銷售狀況 100 第二節(jié) 消費者構(gòu)成分析 101 第三節(jié) 消費特點分析 104 第四節(jié) 居民消費構(gòu)成分析 116 第五節(jié) 消費者心理分析 117 第六節(jié) 化妝品消費結(jié)構(gòu)變化 121 第六章 我國化妝品進出口分析 124 九五期間

7、我國化妝品進出口狀況如何？2001年我國化妝品進出口態(tài)勢怎樣？ 第一節(jié) 九五期間我國化妝品進出口情況 124 一、我國化妝品行業(yè)的進出口管理 124 二、“九五”期間我國護膚及美容品進出口總額 124 三、護膚及美容品出口貿(mào)易 125 四、護膚及美容品進口貿(mào)易 126 第二節(jié) 2001年我國化妝品進出口狀況 127 一、2001年我國化妝品進出口總額 127 二、2001年我國化妝品主要貿(mào)易往來國家（地區(qū)） 128 三、“瘋牛病”對我國化妝品進出口的影響 130 第七章 我國化妝品行業(yè)渠道與營銷分析 133 第一節(jié) 我國化妝品行業(yè)主要市場渠道 133 一、批

8、發(fā)市場 133 二、零售終端市場 134 三、專業(yè)市場 138 我國化妝品銷售有那些渠道？它們各有什么區(qū)別？化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷有什么優(yōu)勢？我國化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀如何？ 四、黑市對化妝品銷售市場的影響 138 第二節(jié) 化妝品營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型 139 一、個性化消費時代與新的價值創(chuàng)造體系 139 二、整合通路與終端，打造黃金網(wǎng)絡(luò) 140 三、化妝品營銷必由之路：與通路結(jié)盟 141 第三節(jié) 化妝品直復(fù)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 142 一、直復(fù)營銷的概念 142 二、化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的特征和優(yōu)勢 143 三、化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀 145 第四節(jié) 化妝品營銷的渠道策略--梯度營銷 148

9、 一、化妝品實行梯度營銷的必要性 148 二、渠道梯度 149 三、目標(biāo)消費者梯度 153 四、品牌梯度 155 五、價格梯度 158 六、促銷梯度 158 七、服務(wù)梯度 159 第三部分 化妝品行業(yè)市場格局分析 我國化妝品市場競爭格局如何？不同所有制化妝品生產(chǎn)企業(yè)在市場中的地位如何？不同品種的化妝品市場占有狀況如何？不同地區(qū)的化妝品市場發(fā)展有何差異？WTO對我國化妝品行業(yè)的發(fā)展有何影響？ 第八章 我國化妝品市場競爭格局 161 第一節(jié) 我國化妝品市場大格局 161 一、我國化妝品市場區(qū)域格局 161 二、企業(yè)所有制構(gòu)成及市場占有 162 三

10、、化妝品市場品牌總排行 163 四、發(fā)用品市場競爭狀況 163 五、護膚品市場占有格局 167 六、彩妝產(chǎn)品市場占有格局 169 七、個人護理用品市場格局 170 第二節(jié) 廣東化妝品區(qū)域市場 172 一、廣東化妝品區(qū)域市場概述 173 二、廣東彩妝美容品市場 173 三、廣東護膚品市場 174 第三節(jié) 上?；瘖y品區(qū)域市場 175 一、上海彩妝市場 175 二、上海護膚品市場 176 三、上海洗發(fā)護發(fā)品市場 177 第四節(jié) 北京化妝品市場 178 一、北京化妝品市場概述 178 二、北京護膚品市場 179 三、北京美發(fā)品市場 180 四、北京香水市場 18

11、0 第九章 WTO與我國化妝品行業(yè)的發(fā)展 182 加入WTO后化妝品行業(yè)將有哪些變化？國內(nèi)企業(yè)如何應(yīng)對WTO？ 第一節(jié) WTO對化妝品行業(yè)的影響 182 一、化妝品管理將與國際接軌 182 二、進一步下調(diào)海關(guān)關(guān)稅增加進口貿(mào)易 183 三、化妝品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到調(diào)整 183 第二節(jié) WTO對我國化妝品行業(yè)的推動作用 184 一、刺激市場整體消費 184 二、提高行業(yè)生產(chǎn)水平 184 第三節(jié) WTO環(huán)境下企業(yè)競爭力與應(yīng)對策略分析 185 一、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力 185 二、品牌行銷搶占市場 187 三、品種開發(fā)領(lǐng)先市場 188 四、觀念革新發(fā)現(xiàn)市場 188

12、 五、技術(shù)突破創(chuàng)造市場 189 六、發(fā)展中國特色功能產(chǎn)品 189 七、強強合作國際聯(lián)盟 189 第十章 主要外資化妝品企業(yè)企業(yè)分析 191 進入我國的外資化妝品企業(yè)整體狀況如何？主要外資企業(yè)有哪些？這些企業(yè)具有哪些優(yōu)勢與特征？ 第一節(jié) 法國歐萊雅集團(Loreal) 191 第二節(jié) 美國寶潔公司（Procter & Gamble） 194 第三節(jié) 美國安利公司（Amway） 196 第四節(jié) 美國雅芳（AVON） 199 第五節(jié) 日本資生堂（Shiseido） 201 第六節(jié) MANDOM公司與GATSBY品牌 205 第十一章 國內(nèi)化妝品企業(yè) 2

13、10 第一節(jié) 上海家化 210 第二節(jié) 北京三露廠 212 第三節(jié) 天津郁美凈集團 214 第四節(jié) 艾麗碧絲化妝品公司 215 第五節(jié) 廣州丹芭碧化妝品有限公司 216 第六節(jié) 自然美化妝品公司 第四部分 我國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢與對策 第十二章 化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢 218 國際化妝品行業(yè)與市場發(fā)展趨勢如何？國內(nèi)化妝品市場發(fā)展趨勢又如何？在行業(yè)發(fā)展大趨勢下，我國化妝品企業(yè)該如何來把握機會，面對競爭？中小化妝品企業(yè)如何立足市場，取得主動？ 第一節(jié) 國際化妝品行業(yè)趨勢 218 一、國際妝品產(chǎn)品研發(fā)潮流 218 二、化妝品市場發(fā)展趨

14、勢 220 三、全球天然化妝品市場透析 222 第二節(jié) 國內(nèi)化妝品行業(yè)趨勢 228 一、國內(nèi)化妝品產(chǎn)品的發(fā)展潮流 228 二、國內(nèi)化妝品市場發(fā)展趨勢 230 三、2003年化妝品行業(yè)走勢與消費熱點 233 第三節(jié) 國內(nèi)化妝品市場消費趨勢與需求預(yù)測 239 一、國內(nèi)化妝品市場銷售趨勢 239 二、農(nóng)村市場將逐漸成為重要的需求來源 239 三、化妝品消費需求類別的變化 240 第十三章 化妝品熱點產(chǎn)品分析 242 第一節(jié) 防曬化妝品 242 第二節(jié) 香水 248 第三節(jié) 護發(fā)化妝品 249 第四節(jié) 染發(fā)化妝品 256 第五節(jié) 護體化妝品 257

15、第六節(jié) 納米化妝品 264 第七節(jié) 男士化妝品 266 第八節(jié) 兒童化妝品 267 第九節(jié) 高?；瘖y品市場潛力巨大 271 第十節(jié) 其它熱點品種化妝品 272 第十四章 國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展對策研究 276 第一節(jié) 體制改革與結(jié)構(gòu)調(diào)整 276 第二節(jié) 高科技發(fā)展戰(zhàn)略 277 中小化妝品企業(yè)的市場策略有何特點？產(chǎn)品開發(fā)有何要求？如何保證中小企業(yè)的持續(xù)發(fā)展？ 第三節(jié) 企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略 278 第四節(jié) 化妝品企業(yè)品牌戰(zhàn)略 281 第五節(jié) 市場營銷策略 293 第六節(jié) 化妝品市場包裝策略 294 第七節(jié) 中小化妝品企業(yè)競爭戰(zhàn)略 296 一、中小企

16、業(yè)的市場策略 296 二、中小企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)策略 298 三、中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略 299 第八節(jié) 中小化妝品企業(yè)未來市場趨勢 302 一、中低檔化妝品的發(fā)展趨勢 302 二、中低檔化妝品的競爭策略 303 三、中低檔化妝品的熱點與趨勢 304 附錄 附錄1 化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范 307 附錄2 進出口化妝品監(jiān)督檢驗管理辦法 309 附錄3 EEC化妝品規(guī)程 312 附錄4 美國FDA有關(guān)化妝品的規(guī)定 316 圖表目錄 圖表 1997年-2000年國際主要化妝品銷售統(tǒng)計 16 圖表 1996-2000年世界護膚品市場銷售額 17 圖表 1

17、996-200年國際護發(fā)品銷售統(tǒng)計 17 圖表 1996-2000年國際香水市場銷售統(tǒng)計 18 圖表 1996-2000年國際彩妝市場銷售統(tǒng)計 18 圖表 1996-2000年世界主要個人清潔衛(wèi)生用品銷售統(tǒng)計 19 圖表 2000-2001財年美國10大化妝品公司化妝品銷售額 20 圖表 1991年-2000年日本化妝品生產(chǎn)統(tǒng)計表 22 圖表 日本化妝品不同品種出廠金額表 23 圖表 2000年日本不同品種化妝品的出廠金額（前20位） 24 圖表 2000年日本8大化妝品公司銷售額 25 圖表 2000年法國化妝品6大公司銷售額 30 圖表 2000年法

18、國最暢銷5種男用名牌香水 32 圖表 排名前5位化妝品牌美國（2001） 38 圖表：排名前5位化妝品牌西歐（2001） 38 圖表 美國2001年5大口紅品牌 39 圖表 美國2001年5大眼部彩妝品 39 圖表 美國2001年5大臉部彩妝品 39 圖表 美國2001年5大護甲產(chǎn)品彩妝品 39 圖表 2001年全球化妝品地區(qū)零售額 40 圖表 1991-2001年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化情況 41 圖表 1991年--2000年全國居民人均收入柱狀圖 42 圖表 1992-2000年我國城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)變化表 42 圖表 1991-2000年社會消費品市場

19、零售總額變化 43 圖表 1985-2001年我國化妝品行業(yè)生產(chǎn)總值 47 圖表 歷年我國化妝品企業(yè)數(shù)量變化 48 圖表 1995-2001我國銷售額達500萬的企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計 48 圖表 化妝品企業(yè)按經(jīng)濟類型分組的主要指標(biāo)（2001年） 49 圖表 1996-2000年全國化妝品市場零售額 51 圖表 1985-2002我國年化妝品銷售額一覽表 51 圖表 1996-1999年全國及香料、香精制造業(yè)統(tǒng)計資料 51 圖表 化妝品品類市場滲透率 52 圖表 化妝用品品類滲透率、第一品牌滲透率及第一品牌最經(jīng)常消費比例 53 圖表 2001年我國現(xiàn)有的化妝品生產(chǎn)

20、企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)表 54 圖表 中國化妝品生產(chǎn)及銷售分布 67 圖表 中國化妝品分地區(qū)出口金額圖 67 圖表 2001年我國化妝品品種比重表 70 圖表 部分品種化妝品市場供給價格 72 圖表 1985-2002年化妝品銷售額 81 圖表 1985年-2002年我國化妝品銷售額增長比率折線圖 82 圖表 1997 - 2001年我國護膚品市場銷售額統(tǒng)計 82 圖表 2000-2002年護膚品全國銷售狀況 83 圖表 2000-2002年護膚品市場分類市場銷售額份額 83 圖表 2000-2002年護膚品市場主要銷售渠道狀況（銷售額份額） 83 圖表 2

21、000-2002年護膚品市場主要品牌排名（銷售額份額） 83 圖表 2000-2002年適用身體部位類護膚品市場銷售狀況 84 圖表 2000-2001年適用身體部位護膚品市場細分（一）（銷售額） 84 圖表 2000-2002年身體部位類護膚品市場細分（二）（銷售額） 84 圖表 2000-2002年適用身體部位類護膚品主要渠道發(fā)展 84 圖表 2000-2002年適用身體部位類護膚品主要品牌排名 84 圖表 2000-2002年眼部類護膚品銷售狀況 85 圖表 2000-2002年眼部類護膚品市場細分狀況（銷售額） 85 圖表 2000-2002年眼部類護膚

22、品主要渠道發(fā)展?fàn)顩r（銷售額） 85 圖表 2000-2002年眼部類護膚品主要排名（銷售額） 85 圖表 2000-2002年面部類護膚品銷售狀況 86 圖表 2000-2002年面部類護膚品市場細分狀況（銷售額） 86 圖表 2000-2002年面部類護膚品主要渠道發(fā)展?fàn)顩r（銷售額） 86 圖表 2000-2002年面部類護膚品主要排名（銷售額） 86 圖表 2000-2002年手部類護膚品銷售狀況 86 圖表 2000-2002年手部類護膚品市場細分狀況（銷售額） 87 圖表 2000-2002年手部類護膚品主要渠道發(fā)展?fàn)顩r（銷售額） 87 圖表 200

23、0-2002年眼部類護膚品主要排名（銷售額） 87 圖表 2001-2002年潤唇膏市場銷售狀況 87 圖表 2001-2002年潤唇膏市場細分狀況（銷售額） 87 圖表 2001-2002年潤唇膏市場主要渠道發(fā)展?fàn)顩r（銷售額） 88 圖表 2001-2002年潤唇膏市場主要品牌排名（累計銷售額） 88 圖表 1997年-2001年我國發(fā)用品銷售變化圖 88 圖表 2000-2002年洗發(fā)水市場銷售狀況 89 圖表 2000-2002年洗發(fā)水產(chǎn)品市場細分（銷售額份額） 89 圖表 2000-2002年洗發(fā)水市場主要渠道發(fā)展（銷售額份額） 89 圖表 2000

24、-2002年洗發(fā)水市場品牌排名（累計銷售額份額） 89 圖表 2000-2002年二合一洗發(fā)水銷售狀況 90 圖表 2000-2002年二合一洗發(fā)水產(chǎn)品市場細分（銷售額份額） 90 圖表 2000-2002年二合一洗發(fā)水市場主要渠道發(fā)展 90 圖表 2000-2002年二合一洗發(fā)水市場品牌排名 90 圖表 2000-2002年普通型洗發(fā)水銷售狀況 90 圖表 2000-2002年普通型洗發(fā)水產(chǎn)品市場細分（銷售額份額） 91 圖表 2000-2002年普通型洗發(fā)水市場主要渠道發(fā)展 91 圖表 2000-2002年普通型洗發(fā)水市場品牌排名 91 圖表 2000-

25、2002 年護發(fā)素市場銷售狀況 91 圖表 2000-2002年護發(fā)素市場細分狀況（銷售額） 92 圖表 2000-2002護發(fā)素市場主要渠道發(fā)展（銷售額） 92 圖表 2000-2002年護發(fā)素市場品牌排名（累計銷售額） 92 圖表 2000-2002年頭發(fā)定型產(chǎn)品銷售狀況 92 圖表 2000-2002年頭發(fā)定型產(chǎn)品市場細分（銷售額） 92 圖表 2000-2002年頭發(fā)定型產(chǎn)品主要渠道發(fā)展（銷售額） 93 圖表 2000-2002年頭發(fā)定型產(chǎn)品品牌排名（累計銷售額） 93 圖表 2000-2002年啫喱產(chǎn)品市場銷售狀況 93 圖表 2000-2002年

26、啫喱產(chǎn)品主要渠道發(fā)展（銷售額份額） 93 圖表 2000-2002年啫喱產(chǎn)品品牌排名（累計銷售額份額） 93 圖表 2000-2002年 定型水/噴發(fā)膠市場銷售狀況 94 圖表 2000-2002年 定型水/噴發(fā)膠市場主要渠道發(fā)展 94 圖表 2000-2002年 定型水/噴發(fā)膠市場品牌排名 94 圖表 2000-2002年 摩絲市場銷售狀況 94 圖表 2000-2002年 摩絲產(chǎn)品主要渠道發(fā)展（銷售額份額） 95 圖表 2000-2002年 摩絲產(chǎn)品品牌排名（累計銷售額份額） 95 圖表 2000-2002年焗油市場銷售狀況 95 圖表 2000-200

27、2年焗油產(chǎn)品主要渠道發(fā)展（銷售額份額） 95 圖表 2000-2002年焗油產(chǎn)品品牌排名（累計銷售額份額） 95 圖表 1997年-2001年我國彩妝美容品銷售變化圖 96 圖表 2000-2002年香皂/沐浴露市場銷售狀況 97 圖表 2000-2002年香皂/沐浴露市場細分狀況（銷售額份額） 97 圖表 2000-2002年香皂/沐浴露市場主要渠道發(fā)展（銷售額份額） 97 圖表 2000-2002年香皂/沐浴露市場品牌排名（累計銷售額份額） 97 圖表 2000-2002年香皂市場銷售狀況 98 圖表 2000-2002年香皂市場細分狀況（銷售額份額） 98

28、 圖表 2000-2002年香皂市場主要渠道發(fā)展（銷售額份額） 98 圖表 2000-2002年香皂市場品牌排名（累計銷售額份額） 98 圖表 2000-2002年沐浴露市場銷售狀況 99 圖表 2000-2002年沐浴露產(chǎn)品市場細分狀況（銷售額份額） 99 圖表 2000-2002年沐浴露市場主要渠道發(fā)展（銷售額份額） 99 圖表 2000-2002年沐浴露市場品牌排名（累計銷售額份額） 99 圖表 2000-2002年洗手液市場銷售狀況 99 圖表 2000-2002年洗手液產(chǎn)品市場細分（銷售額份額） 100 圖表 2000-2002年洗手液市場主要渠道

29、發(fā)展（銷售額份額） 100 圖表 2000-2002年洗手液市場品牌排名（累計銷售額份額） 100 圖表 2000-2002年牙膏市場銷售狀況 101 圖表 2000-2002年牙膏市場細分（銷售額） 101 圖表 2000-2002年牙膏市場主要渠道發(fā)展（銷售額） 101 圖表 2000-2002年牙膏市場主要品牌排名（累計銷售額） 101 圖表 四城市女性使用化妝護膚品的比例 102 圖表 不同年齡段的女性使用化妝護膚品的比例 103 圖表 2002中美日三國人均化妝品消費比 104 圖表 1990-2002中國化妝品市場人均消費示意圖 104 圖表

30、 不同收入女性使用化妝品的比例 105 圖表 女性使用各類護膚品和化妝品的比例 106 圖表 女性使用各種護膚品的比例 106 圖表 女性使用各種化妝品的比例 106 圖表 清潔護膚化妝品品牌知名度 107 圖表 女性喜愛化妝護膚品品牌排名 107 圖表 四城市女性各品牌使用率與喜愛率對比 108 圖表 不同職業(yè)女性部分品牌使用率對比% 109 圖表 年齡與化妝品品牌選擇關(guān)系 109 圖表 不同年齡女性對各種化妝護膚品的使用比例% 110 圖表 女性不同年齡對眼霜的使用情況% 110 圖表 消費者收入與化妝品品牌選擇關(guān)系 111 圖表 四城市女性

31、每年在化妝護膚品的花費 111 圖表 不同家庭人均月收入女性平均每年在化妝護膚品上的花費 112 圖表 不同家庭人均月收入女性化妝護膚支出比例 112 圖表 不同城市女性平均每年在化妝護膚品上的花費 113 圖表 影響女性購買化妝護膚品的因素 114 圖表 四城市女性化妝護膚品品牌使用率前十位排名 114 圖表 不同地域女性對各化妝產(chǎn)品的偏好 115 圖表 “九五”期間城鎮(zhèn)居民人均消費性支出 116 圖表 消費者各類化妝品使用比例 117 圖表 不同年齡女性對各種化妝品的使用比例 117 圖表 消費者選擇洗發(fā)水所重視的各種因素的比較 118 圖表 消

32、費者對于洗發(fā)水功能偏好的比較 118 圖表 1996年-2000年我國護膚及美容品進出口總額 125 圖表 1996-2000年護膚及其它美容品進出口金額及構(gòu)成 125 圖表 1996年-2000年護膚及美容品出口金額及構(gòu)成 126 圖表 1996年-2000年護膚及美容品進口金額及構(gòu)成 126 圖表 2001年我國主要化妝品出口量值一覽表 127 圖表 2001年我國主要化妝品進口量值表 128 圖表 2001年我國進出口化妝品的主要國家和地區(qū)情況 129 圖表 我國美容化妝品企業(yè)上網(wǎng)狀況 146 圖表 2001年我國化妝品市場銷售總額分布比例圖 161

33、 圖表 我國化妝品行業(yè)企業(yè)所有制構(gòu)成 162 圖表 2002年國內(nèi)十大化妝品牌排行榜 163 圖表 2002年國內(nèi)十大護膚品牌排行榜 163 圖表 洗發(fā)水品牌的知名度分析 164 圖表 2001年我國洗發(fā)水市場占有情況一覽表 164 圖表 2002年全國大型零售企業(yè)洗發(fā)護發(fā)品主要品牌市場狀況 165 圖表 2001年美（護）發(fā)品市場占有情況一覽表 165 圖表 2002年全國大型零售企業(yè)美發(fā)用品主要品牌市場狀況 166 圖表 2001年我國護膚品市場占有率前30名排行表 167 圖表 2002年全國大型零售企業(yè)護膚品主要品牌市場狀況 168 圖表 19

34、99-2001年所有媒體前5位潔膚／護膚產(chǎn)品排行表 168 圖表 2001年我國彩妝產(chǎn)品市場占有情況 169 圖表 2002年全國大型零售企業(yè)美容品主要品牌市場狀況 169 圖表 2001年我國牙膏市場占有率 170 圖表 2002年全國大型零售企業(yè)主要香皂品牌市場狀況 171 圖表 2001-2002年全國大型零售企業(yè)香皂銷售量分月統(tǒng)計表 171 圖表 2002年全國大型零售企業(yè)主要牙膏品牌市場狀況 172 圖表 2001-2002年全國大型零售企業(yè)牙膏銷售量分月統(tǒng)計表 172 圖表 2001年廣東彩妝市場品牌占有情況一覽表 174 圖表 2001年廣東護

35、膚品市場品牌占有情況一覽表 174 圖表 2001年上海彩妝市場品牌占有情況一覽表 175 圖表 2001年上海護膚品市場品牌占有情況一覽表 176 圖表 2001年上海洗發(fā)護發(fā)品市場品牌占有情況一覽表 177 圖表 2001年北京市市場占有前十名企業(yè)排行 178 圖表 2001年北京市護膚品市場各品牌占有情況 179 圖表 2001年北京市美發(fā)品市場各品牌占有情況 180 圖表 2001年北京市香水市場各品牌占有情況 180 圖表 1998-2001年上海家化相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù) 212 圖表 全球護體用品市場近年零售額 262 圖表 全球護體用品的零售增長額

36、及增長率 262 圖表 近年全球各地護體用品零售額 262 圖表 全球各大知名品牌2000年護體用品市場占有率 263 圖表 1997-2002年我國護膚品市場銷售額統(tǒng)計表…………………263 第一章 相關(guān)概念與行業(yè)特征分析 第一節(jié) 化妝品的定義及分類 一、化妝品的定義 美國FDA對化妝品的定義為：用涂、擦、撒布、噴霧或其他方法使用于人體的物品，能起到清潔、美化，促使有魅力或改變外觀的作用。不包括肥皂，并對特種化妝品作了具體要求。 近年來,隨著我國經(jīng)濟水平的提高，長期以來作為奢侈消費品和“資產(chǎn)階級腐化生活品”的化妝品已成為一種十分普通的日常消費品。我國

37、的化妝品行業(yè)也隨著市場的增長而迅速發(fā)展起來。在這種前提下，對化妝品行業(yè)與市場的研究成為必要。 什么是化妝品？化妝品都包括哪些種類？弄清這些基本的問題無疑是研究化妝品行業(yè)與市場的先決條件。 廣義的化妝品是指各種化妝的物品?；瘖y（Cosmetic）一詞，最早來源于古希臘，含義是“化妝師的技巧”或“裝飾的技巧”，狹義的化妝品因各國的習(xí)慣與定義方法不同而略有差別。但從使用目的看，均為保護皮膚、毛發(fā)，維持儀容整潔，遮蓋某些缺陷，美化面容，促進身心愉快的日用品。 （一）各國組織對化妝品的定義 化妝品廣義上講是指化妝用的物品。在希臘語中“化妝”的詞義就是“裝飾的技巧”。意思是

38、把人體自身的優(yōu)點多加發(fā)揚，而把缺陷加以彌補。 日本醫(yī)藥法典中對化妝品下了這樣的定義：化妝品是為了清潔和美化人體、增加魅力、改變?nèi)菝?、保持皮膚及頭發(fā)健美而涂擦、散布于身體或用類似方法使用的物品，是對人體作用緩和的物質(zhì)。以清潔身體為目的而使用的肥皂、牙膏也屬于化妝品，而一般人當(dāng)作化妝品使用的染發(fā)劑、燙發(fā)液、粉刺霜、防干裂、治凍傷的膏霜以及對皮膚或口腔有殺菌消毒藥效的，包括藥物牙膏，在藥事法中都稱為醫(yī)藥部外品。 美國FDA對化妝品的定義為：用涂、擦、撒布、噴霧或其他方法使用于人體的物品，能起到清潔、美化，促使有魅力或改變外觀的作用。不包括肥皂，并對特種化妝品作了具體要求。 1976年歐

39、洲經(jīng)濟共同體（以下簡稱EEC）發(fā)布了“EEC化妝品規(guī)程”，此后歷經(jīng)多次補充和修改，目前，規(guī)程內(nèi)容包括15項條款和七個附件。這是EEC成員國在其共同貿(mào)易中對化妝品的規(guī)定。EEC化妝品規(guī)程中對化妝品的定義是：“化妝品系指用于人體外部（皮膚 毛發(fā)、指甲、口唇和外陰部）或牙齒以及口腔粘膜的物質(zhì)或制品，主要起清潔、香化或保護作用，以達到保持良好狀況，改變?nèi)蓊伝蛳w臭的目的?！? 《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中定義化妝品為：“以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品”。 按上述定義，化妝品的范圍包括

40、下列品種：1、護膚霜、乳液、露、膠和油（用于手、臉、腳等）。2、面膜（可剝型產(chǎn)品除外）。3、底色基（液體、糊劑和粉劑）。4、化妝粉、浴后爽身粉、衛(wèi)生用粉劑等。5、浴皂、除臭皂等。6、香水、化妝水和科隆香水。7、盆浴和淋浴制品（鹽、泡沫劑、油劑、膠體等）。8、脫毛劑。9、除臭和抑汗劑。10、發(fā)用產(chǎn)品：染發(fā)劑和脫色劑；燙發(fā)、直發(fā)和定發(fā)型產(chǎn)品；整發(fā)型產(chǎn)品；洗發(fā)產(chǎn)品（洗發(fā)水、洗發(fā)粉、香波）；護發(fā)制品（發(fā)露、發(fā)膏、發(fā)油）；梳理頭發(fā)用品（洗液、噴發(fā)液、潤發(fā)油）。11、剃須用品（霜、泡沫劑、剃須露等）。12、臉和限部化妝和卸妝用品。13、唇部用產(chǎn)品。14、保護牙齒和口腔的產(chǎn)品。15、指甲的保護和化妝用品。1

41、6、外用個人衛(wèi)生產(chǎn)品。17、日光浴產(chǎn)品。18、非日曬的黑膚產(chǎn)品。19、皮膚增白產(chǎn)品。20、抗皺產(chǎn)品。 （二）我國對于化妝品的定義 中華人民共和國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中定義化妝品為：“以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品”。 按照我國GB7916—87號《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》第一條總則中的定義，“化妝品系指涂、擦，散布于人體表面任何部位（如表皮、毛發(fā)、指甲、口唇等）或口粘膜，以達到清潔，護膚、美容和修飾目的的產(chǎn)品?！边@是我國當(dāng)前對化妝品的法定定義。 由于我國現(xiàn)行的《

42、化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》對化妝品的定義和范圍與國際通行規(guī)定存在一定差異，未包括牙膏和香皂，加入WTO后，根據(jù)化妝品法規(guī)國際一體化的要求，我國衛(wèi)生部門正在對《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》重新修訂，對化妝品的法定定義也將與國際接軌。 綜上所述，化妝品的定義可做如下概述：化妝品是指以涂敷、揉擦、噴灑等不同方式，涂加在人體皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇和口腔等處，起清潔、保護、美化、促進身心愉快等作用的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。 二、化妝品的主要作用 1923年，哥倫比亞大學(xué)C.Pwimmer概括化妝品的作用為：使皮膚感到舒適和避免皮膚?。徽谏w某些缺陷；美化面容；使人清潔、整齊、增加神采。 化妝品的作用包

43、括清潔作用、護膚作用、營養(yǎng)作用、美容作用及特殊作用。 化妝品對人體的作用必須緩和、安全、無毒、無副作用，并且主要以清潔、保護、美化為目的。因此，用于治療的、具有藥效活性的制品，日本等國稱之為類醫(yī)藥品，中華人民共和國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中稱之為“特殊用途化妝品”，如用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等目的的化妝品。 應(yīng)當(dāng)指出，無論是化妝品，或是特殊用途化妝品都不同于醫(yī)藥用品，其使用目的在于清潔、保護和美化修飾方面，并不是為了達到影響人體構(gòu)造和機能的目的。為方便起見，常將二者統(tǒng)稱為化妝品。所以，就整體而言，化妝品具有以下五個方面的作用。 （一）清潔作用：用于去

44、除面部、皮膚和毛發(fā)的污垢，如清潔霜（包括蜜、水、面膜等）、磨面膏、各種浴液、香波、護發(fā)素、洗面奶、干洗乳液等。 （二）護膚作用：保護面部，使皮膚柔潤、光滑或能夠御寒和防曬。這類化妝品如各種潤膚膏霜，蜜，香脂，冷霜，防裂音，防曬霜，甘油等。 （三）營養(yǎng)作用：營養(yǎng)面部、皮膚，以保持皮膚角質(zhì)層的含水量，延緩皮膚衰老。這類化妝品如添加含氨基 酸、維生素、微量元素、生物活性體的各種添加劑（如膠原、人參、蘆薈、透明質(zhì)酸、SOD、有機鍺）于雪花膏的各種營養(yǎng)霜。 （四）美容作用：美化面部、皮膚及毛發(fā)或散發(fā)香氣。這類化妝品如粉底霜、香粉、粉餅、胭脂、唇膏、眉筆、眼線筆、眼影粉餅、睫毛膏，指甲油

45、、香水、古龍水、發(fā)油、發(fā)乳、摩絲、噴霧發(fā)膠、染發(fā)劑、燙發(fā)劑等。 （五）特殊作用：這是一類介于藥品和化妝品之間的產(chǎn)品，具有特殊功效，在我國稱為特殊用途化妝品，如膚斑霜、除臭劑、脫毛膏、健美苗條霜等。 三、化妝品的分類 我國有明文規(guī)定，要求化妝品不得宣傳醫(yī)療作用。 我國化妝品工業(yè)大發(fā)展是最近幾年的事。由于化妝品行業(yè)經(jīng)濟效益較好，因此許多商品都愿以化妝品形式出現(xiàn)，但是卻混淆了與藥品、洗滌用品以及與衛(wèi)生保健用品的界限。在美國、日本,藥品與化妝品的界限非常清楚。凡有治療效果的就是藥品，用于美容護膚的是化妝品?；瘖y品不得像藥品那樣宣傳療效，規(guī)定很嚴(yán)格。我國也有明文規(guī)定，要求化妝品不得宣

46、傳醫(yī)療作用。 化妝品的花色品種繁多，我國尚未明確分類法。其他國家分類方法也不盡一致。有按使用目的分類的，有按使用部位分類的，有按劑型分類的，也有按消費者年齡、性別分類的。 （一）按使用目的分類：1、清潔化妝品：用以洗凈皮膚、毛發(fā)的化妝品。這類化妝品如清潔霜、洗面奶、浴劑、洗發(fā)護發(fā)劑、剃須膏等。2、基礎(chǔ)化妝品：化妝前，對面部頭發(fā)的基礎(chǔ)處理。這類化妝品如各種面霜、蜜，化妝水，面膜，發(fā)乳、發(fā)膠等定發(fā)劑。3、美容化妝品：用于面部及頭發(fā)的美化用品。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭發(fā)染燙、發(fā)型處理、固定等用品。4、療效化妝品：介于藥品與化妝品之間的日化用品。這類化妝品如清涼劑、除臭劑、育毛劑、

47、除毛劑、染毛劑、驅(qū)蟲劑等。 （二）按使用部位分類：1、膚用化妝品：指面部及皮膚用化妝品。這類化妝品如各種面霜、浴劑。2、發(fā)用化妝品：指頭發(fā)專用化妝品。這類化妝品如香波、摩絲、噴霧發(fā)膠等。3、美容化妝品：主要指面部美容產(chǎn)品，也包括用于指甲頭發(fā)的美容品。4、特殊功能化妝品：指添加有特殊作用藥物的化妝品。 （三）按劑型分類，既按產(chǎn)品外觀性狀、生產(chǎn)工藝和配方特點，分為13類： 1、水劑類化妝品：如香水、花露水、化妝水、營養(yǎng)頭水、奎寧頭水、冷燙水、祛臭水等； 2、油劑類化妝品：如發(fā)油、發(fā)蠟、防曬油、浴油、按摩油等；3、乳劑類：如清潔霜、清潔乳液、潤膚霜、營養(yǎng)霜、雪花膏、冷霜、發(fā)乳等；4、粉狀

48、類：如香粉、爽身粉、痱子粉等；5、塊狀類：如粉餅、胭脂、香皂等；6、懸浮狀：如香粉蜜等；7、表面活性劑溶液類：如洗發(fā)香波、浴液等；8、凝膠狀：如抗水性保護膜、染發(fā)劑、面膜、指甲油等；9、氣溶膠制品：如噴發(fā)膠、摩絲等；10、膏狀：如泡沫剃須膏、洗發(fā)膏、睫毛膏、牙膏等；11、錠狀：如唇膏、眼影膏等；12、筆狀：如唇線筆、眉筆等‘13、珠光狀：如珠光香波、珠光指甲油等。 按化妝品的功能，可以將化妝品分為美容化妝品（彩妝修飾品）、護膚用品、護發(fā)用品、清潔用品等四類。 （四）按年齡、性別分類：1、嬰兒用化妝品：嬰兒皮膚嬌嫩，抵抗力弱。配制時應(yīng)選用低刺激性原料，香精也要選擇低刺激的優(yōu)制品。2、少

49、年用化妝品：少年皮膚處于發(fā)育期，皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，且極易長粉刺?？蛇x用調(diào)整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妝品。3、男用化妝品：男性多為溢脂性皮膚，應(yīng)選用適合溢脂性皮膚的原料。剃須膏、剃須液是男人專用化妝品。 （五）按生產(chǎn)過程結(jié)合產(chǎn)品特點可分為七類：1、乳劑類：指各種膏霜蜜。2、粉類：各種香粉、爽身粉。3、美容類：指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等。4、香水類：香水、古龍水、花露水。5、香波類：指香波、浴液、護發(fā)素。6、美發(fā)類：指染發(fā)、燙發(fā)、定發(fā)用品。7、療效類：添加藥物的化妝品。 除了上述分類方法，在化妝品行業(yè)，又存在一種約定俗成的分類，即按化妝品的功能，將化妝品分為美容化妝品（彩妝修

50、飾品）、護膚用品、護發(fā)用品、清潔用品等四類。 四、化妝品市場的發(fā)展 改革開放20年來，我國化妝品工業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的高速發(fā)展態(tài)勢。化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達41%，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度。2002年化妝品生產(chǎn)總額突破了400億元，居亞洲第二位，世界第八位。企業(yè)數(shù)量迅速增加，資料表明，70年代全國化妝品生產(chǎn)廠家只有50家，80年代末，化妝品廠家已發(fā)展到2000多家，到2002年底，全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000家，產(chǎn)品品種達25000種，銷售額比改革開放初期的1982年增長了200多倍。 90年代海外大公司將其注意力集中在擴大我

51、國化妝品市場上，創(chuàng)建他們自己的分公司，對中國化妝品工業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響?，F(xiàn)我國的4000家化妝品公司，其中73家是外國公司。外國公司、進口產(chǎn)品和國內(nèi)公司彼此相互競爭，分別占30%、30%和40%的市場。 根據(jù)企業(yè)規(guī)章，目前只有150家公司達到10億元/年，其中5家公司是外國公司，事實表明外國公司占決定性的優(yōu)勢。特別P&G公司占據(jù)23%的市場份額。 至于我國化妝品的消費結(jié)構(gòu)，護膚品占35%，護發(fā)品占28%，美容占29%，香水占8%。由于加入WTO后關(guān)稅將降低、市場將開放。預(yù)計化妝品市場的競爭將升溫。結(jié)果缺乏競爭力公司的淘汰將加速。據(jù)報道，僅有約100家公司將最終幸免。而對這樣激烈

52、的競爭，我國化妝品公司必須改善獨特產(chǎn)品的質(zhì)量以及售后服務(wù)，并積極參與世界化妝品公司之中的分工。 根據(jù)化妝品成分的進展可把現(xiàn)代化妝品分為四代：第一代化妝品主要成分是油脂類物質(zhì)，例如蛤蜊油、綿羊油等。第二代化妝品主要成分是脂肪族化合物，例如硬脂酸鈉、硬脂酸鉀、十六醇、十八醇等。分為水包油及油包水兩個大類。第三代化妝品主要成分是天然植物（例如皂角、木瓜、蘆薈、海藻、中藥材等）的提取物。第四代化妝品采用與人體自身結(jié)構(gòu)相仿并具有高親和力的生物精華物質(zhì)胎盤素等，因而有更好的效果。由于采用不同的仿生技術(shù)、提取技術(shù)以及原料等等，得到不同的生物精華素，因而就有名目繁多的第四代化妝品。四代化妝品沒有絕對的界

53、限，有的成分在幾代產(chǎn)品中交叉使用。 目前，全球化妝品市場處于強盛時期，預(yù)計在未來的消費品市場上仍將具有相當(dāng)?shù)母偁幜ΑＨ蚧瘖y品和盥洗用品的總銷售額約1500億美元，就地區(qū)分布而言，西歐占28%，北美占25%，亞洲占34.5%，東歐占2%，其他地區(qū)占10.5%。就產(chǎn)品所占份額而言，護膚品和面部彩妝品占了47%，發(fā)用品占了23.8%，口腔衛(wèi)生用品占了9.2%，香水占了11%。其中日本的護膚品所占比例最大，西歐重點發(fā)展浴劑、祛臭劑、止汗劑。 北美的化妝品和盥洗用品市場主要在美國，在過去5年里，美國在全球仍保持了第一位的化妝品市場占有率。在消費結(jié)構(gòu)上，護膚品占總銷售額的30%，護發(fā)品占6%

54、，修飾用化妝品占12%，香料占14%，口腔用品占17%，抗汗劑/祛臭劑占21%。 歐洲五大市場（英國、法國、德國、意大利、西班牙）占了歐盟15國市場的82%以上。銷售量最大的是護發(fā)類產(chǎn)品，其次是面部護膚品。男士用品及防曬品都處于上升趨勢，而女士香水則有所滑坡。1995~1998年間，五大市場洗化品的總銷量從261億英鎊躍升至305英鎊，其中護發(fā)類產(chǎn)品增長了30%，護膚品增長了24%，彩妝系列增長了20%，除臭劑增長了18%，其后依次是身體護理和沐浴品（17%）、防曬品和口腔清新劑（13%）、女士香水（12%）、男士用品（9%）以及定型摩絲（3%）。 亞太市場呈現(xiàn)出整體增長趨勢，日本

55、穩(wěn)居第一，而中國、泰國、韓國和印尼增長較快。中國市場在過去5年內(nèi)增長了213%，成為了全球第8大化妝品市場。在中國市場上，護膚品占35%，護發(fā)品占28%，美容品占29%，香料占8%。中國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)達到3000多家，年銷售額2億元以上的達20余家，1999年化妝品總銷售額達120億元，產(chǎn)品已由簡單的護膚性向系列化、專業(yè)化、個性化、療效性方向發(fā)展。在亞太市場上，發(fā)用品和沐浴液仍然是主導(dǎo)產(chǎn)品;由于日照時間長，防曬和增白化妝品仍是熱門產(chǎn)品。 拉美地區(qū)在1992~1996年間的增長率為56.5%，發(fā)用品占統(tǒng)治地位，約占市場份額的25%，其次是口腔用品，占14.6%，浴劑、沐浴液占13%，護膚

56、化妝品占9.4%。男用盥洗品的增長率高達81%。巴西市場突飛猛進，增長了約197%，成為全球第5大化妝品市場。阿根廷、智利等市場增長也較迅速。 在全球范圍內(nèi)，頭發(fā)護理用品是個人護理用品中銷售額最大的領(lǐng)域，其次是護膚品，尤其以嬰兒護膚品增長最快。在彩妝方面，隨著女性年齡的增長和職業(yè)女性的增加，市場進入了成熟階段。預(yù)計跨國公司仍將占據(jù)市場的大部分份額，全球十大企業(yè)將占銷售額的一半。目前，亞太地區(qū)化妝品市場已為世界5大公司所壟斷，它們是聯(lián)合利華、寶潔、高露潔棕欖、花王和獅子公司。 當(dāng)然，由于近幾年全球經(jīng)濟衰退的影響，21世紀(jì)初的化妝品行業(yè)難以達到兩位數(shù)的增長，許多種產(chǎn)品的銷售額年增長率會

57、低于3%，這一結(jié)論來源于《國際市場追蹤》（MTI）的權(quán)威統(tǒng)計報告。該報告還指出，彩妝品市場的飛速增長還應(yīng)歸功于非附著類及長效產(chǎn)品中使用了新的具有護膚及防曬功效的組分；染發(fā)品市場增長的原因是人口老齡化和染發(fā)產(chǎn)品使用越來越方便。 第二節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)特點及投資特性分析 一、化妝品的產(chǎn)品特性 化妝品的產(chǎn)品特性包括功能性、安全性與穩(wěn)定性。因為化妝品是一年到頭與皮膚、毛發(fā)接觸的日用品，因此講求衛(wèi)生、保障安全，就更為重要。 消費者選用化妝品，首先關(guān)心的是，與宣傳的是否一樣，對皮膚有保健美化效果，其次是有無副作用及保質(zhì)期的長短。這也是化妝品市場競爭的焦點。如果“三性”真的過硬

58、，一定會成為暢銷品。所以化妝品質(zhì)量優(yōu)劣的本質(zhì)屬性是它的三性，而不取決于化妝品的進口與否、價格貴賤。 （一）功能性 化妝品質(zhì)量優(yōu)劣的本質(zhì)屬性是它的三性，而不取決于化妝品的進口與否、價格貴賤。 一般來講，任何化妝品都具有一定的功能，所不同的是功能明顯與否。好的化妝品，應(yīng)從香氣、顏色到外形，從內(nèi)在質(zhì)量到外包裝，都要經(jīng)得起檢驗，不但要迎合廣大消費者的愛好，用后自我感覺良好，而且要有各自的功能性。比如基礎(chǔ)化妝品，要能收斂皮膚、保護皮膚；清潔類化妝品應(yīng)能洗凈毛發(fā)及化妝殘跡；美容化妝品能使人色彩鮮艷，得到美化；添加了營養(yǎng)劑或藥物的化妝品，則應(yīng)有其獨特的功能性，比如育發(fā)劑應(yīng)促進毛發(fā)生長，防曬

59、化妝品應(yīng)能吸收紫外線或阻止紫外線直射皮膚；燙發(fā)劑應(yīng)能使頭發(fā)有一定的卷曲度。目前比較普遍的是添加能延緩皮膚衰老的天然添加劑。這些品種的功能性，則不能光憑消費者的自我感覺，而應(yīng)有一定的客觀標(biāo)準(zhǔn)與測試方法。先進國家經(jīng)過多年對化妝品功能性的研究，已制出一些專用測試儀器與試驗，如皮膚平滑儀、毛發(fā)卷曲彈力試驗、拉伸試驗、皮膚毛發(fā)狀態(tài)測試，評價化妝品使用前后，角質(zhì)層含水量變化、潤膚性變化、色素斑變化、對皮膚柔軟作用等。用這些儀器與試驗，則可客觀地評價特殊功能的化妝品。 （二）安全性 化妝品本來是保護皮膚毛發(fā)的，如果受到污染或使用不合格原料，不僅不起保護作用，相反還會使皮膚、毛發(fā)受到損害。因此，對

60、化妝品要進行安全性評價。按照“GB-7919-87化妝品安全性評價程序和方法”共分5個階段，包括急性毒性試驗，動物皮膚、粘膜試驗，亞慢性毒性試驗和致畸試驗，致突變、致癌短期生物篩選試驗，慢性毒性試驗和致癌試驗，人體激發(fā)斑貼試驗和試用試驗。 化妝品工業(yè)是沒有化學(xué)反應(yīng)的化學(xué)工業(yè)。其特點是，把多種互不溶解、互不反應(yīng)的原料（油溶的、水溶的、固體的、液體的、有機的、無機的）均勻地混合一起。所以化妝品本身衛(wèi)生質(zhì)量，完全取決于原料的衛(wèi)生質(zhì)量。通用的化妝品基質(zhì)原料，均已通過安全性評價試驗，只要使用合格的原料，生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程無微生物污染，則不必進行全部的安全性試驗。新原料或加藥物的化妝品均應(yīng)按要求進行

61、部分或全部安全性評價試驗，以確?；瘖y品的安全性。 （三）穩(wěn)定性 化妝品從生產(chǎn)到消費，有兩種途徑可能受到微生物污染。生產(chǎn)過程受到污染，稱第一次污染，消費者使用過程中受到的污染，稱第二次污染。 穩(wěn)定性是決定化妝品保質(zhì)期的?；瘖y品的穩(wěn)定性是指化妝品經(jīng)耐寒、耐熱試驗或長期儲存，其顏色、香氣、形體無任何變化。影響穩(wěn)定性的因素，主要是微生物污染?；瘖y品最怕的是微生物污染、而化妝品的組成，給微生物的繁殖創(chuàng)造了良好的條件。從組成看，有水分、碳源和氮源，特別是加入滋養(yǎng)皮膚的添加劑，都是微生物的理想培養(yǎng)基地。稍一不慎，受到污染，溫度、濕度適宜時，細菌繁殖的速度很快。到一定程度后，可使香霜分水，變

62、粗發(fā)臭，使香波變色變氣味。這樣的商品屬質(zhì)量不合格品，不能使用。否則有受到感染的危險。 化妝品從生產(chǎn)到消費，有兩種途徑可能受到微生物污染。生產(chǎn)過程受到污染，稱第一次污染，消費者使用過程中受到的污染，稱第二次污染。 化妝品在生產(chǎn)過程中的污染來源：1、生產(chǎn)環(huán)境不衛(wèi)生，易受細菌感染；2、原料不潔凈帶有細菌；3、設(shè)備、管道不清潔，留有細菌；4、生產(chǎn)工藝不文明，帶進細菌；5、容器不潔凈，留有細菌。如果這5種因素都做到無菌，那么生產(chǎn)的產(chǎn)品，自然是純潔的。經(jīng)嚴(yán)密封裝后，即使長期儲存，也不會有細菌孳生。世界上著名的化妝品企業(yè)，是充分意識到這些問題的。他們的實際做法是：重視環(huán)境的衛(wèi)生，場地周圍有綠化帶

63、、無污染環(huán)境的工廠及無滋生細菌的腐敗物。廠房潔凈，人流物流分道，有凈化車間。原料在使用以前進消毒箱，在規(guī)定的溫度、濕度、壓力、濃度、時間內(nèi)，通入環(huán)氧乙烷消毒。如此則原料可確保無菌。每批生產(chǎn)完畢，對設(shè)備、管道都要三道清洗。先用清水沖凈，再用消毒洗滌液洗一遍，最后用脫離子水沖洗一次，備用。密閉操作，自動灌裝、密封、所有操作均在密閉狀態(tài)下進行。容器潔凈與否是大關(guān)鍵。如果容器靠水洗，則很難確保無菌。他們是以不洗瓶為原則。如果用塑料容器，則現(xiàn)場有一條制瓶流水線，與化妝品包裝流水線同步。如果用玻璃瓶灌裝，則與玻璃生產(chǎn)廠有協(xié)議，當(dāng)瓶子退火后，立即裝箱，運至化妝品生產(chǎn)現(xiàn)場，當(dāng)即使用。如此則可確保容器無菌。

64、 如此生產(chǎn)出來的化妝品，不會出現(xiàn)第一次污染。其穩(wěn)定性、儲存性也是可靠的。至于化妝品配方中所加的防腐劑，是為防止第二次污染而加入的。生產(chǎn)過程中不應(yīng)當(dāng)靠防腐劑以抑菌，而應(yīng)當(dāng)做到無菌。 化妝品第二次污染是指消費者使用過程中的污染。根本的防止辦法是加強宣傳，讓廣大消費者懂得化妝品是細菌最容易滋生的場所，一定要洗凈手后再使用，盡量避免交叉感染。其次是生產(chǎn)廠家根據(jù)不同品種、配方中的原料、估計使用時間，選加適量防腐劑，以便在使用期內(nèi)不發(fā)霉變質(zhì)。 化妝品的整個生命周期相比其它產(chǎn)品時間更短，我國化妝品產(chǎn)品的生命周期在5—10年。 二、化妝品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)投資特征性 化妝品行業(yè)基本特征表現(xiàn)在如下

65、幾方面： （一）產(chǎn)品市場的周期性 化妝品行業(yè)是一個經(jīng)濟、技術(shù)、傳播三項現(xiàn)時非常活躍的行業(yè)。化妝品屬于流行產(chǎn)品，更新?lián)Q代特別快，一個產(chǎn)品從問世到被新產(chǎn)品替代，一般都經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。而化妝品的整個生命周期相比其它產(chǎn)品時間更短，我國化妝品產(chǎn)品的生命周期在5—10年。因此，美容化妝品行業(yè)的產(chǎn)品周期性決定了行業(yè)的周期性，所以，每5—10年，行業(yè)內(nèi)就會出現(xiàn)經(jīng)濟學(xué)上稱為“洗牌”的現(xiàn)象。 （二）技術(shù)密集型行業(yè) 以傳統(tǒng)目光來看，化妝品生產(chǎn)技術(shù)含量低，屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施和化驗手段就可完成。一些化妝品生產(chǎn)企業(yè)甚至是10人以下的小廠。但從目

66、前現(xiàn)狀和趨勢來看，化妝品的生產(chǎn)已經(jīng)超脫了日用化工范疇，它逐漸形成了以精細化工為背景，綜合性較強的技術(shù)密集性行業(yè)。 現(xiàn)代化妝品行業(yè)涉及的面廣，不但與物理化學(xué)、表面化學(xué)、膠體化學(xué)、有機化學(xué)、染料化學(xué)、香料化學(xué)以及化學(xué)工程有關(guān)，還和微生物學(xué)、皮膚科學(xué)、毛發(fā)科學(xué)、生理學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、醫(yī)藥學(xué)、美容學(xué)、心理學(xué)等密切相關(guān)，這就要求多門學(xué)科知識相互配合，并綜合運用，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、高效的化妝品。 （三）低進入，高收益行業(yè) 政府對化妝品行業(yè)的控制較為寬松，行業(yè)的進入壁壘較低。且投入少、見效快、稅收高，為國民經(jīng)濟創(chuàng)造效益和出口創(chuàng)匯方面的成績十分顯著。據(jù)對2300個化妝品生產(chǎn)企業(yè)統(tǒng)計：1995年創(chuàng)利稅77億元，其中利潤25億元，出口創(chuàng)匯6778萬美元；1996年創(chuàng)利稅95億元，出口創(chuàng)匯1億美元；1997年創(chuàng)利稅105億元。 （四）市場集中度高 在我國，化妝品共有3000多個品牌，而其中有30余個品牌占據(jù)了市場份額的80%以上。 化妝品行業(yè)的市場集中度較高。在我國，化妝品共有3000多個品牌，而其中有30余個品牌占據(jù)了市場份額的80