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廣告培訓(xùn):怎么做提案(陽獅達(dá)美高)

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1、怎么做提案 陽獅?達(dá)美高培訓(xùn)營 2003年7月03日 % 什么是提案 提供 客戶 參考的方案 目的 廣能令客戶跟提案里的想法同步 廣簡短又能令聽眾回味無窮 0 法蘭西斯^培根(FrancisBancon)在關(guān)于談判所做的評論中說過 0 法蘭西斯^培根(FrancisBancon)在關(guān)于談判所做的評論中說過 0 心理準(zhǔn)備 r “如果你要為某人工作,你必須知道他的本性、 習(xí)性,因?yàn)轫樦⒁龑?dǎo)他,知道他的需要, 說服他,知道他的弱點(diǎn),使他有所畏懼。知道 他的喜好,支配他,在與一個詭計多端的人交 易時

2、,不要相信他所說的,他想得到的決不輕 易出口,談判不是一蹴而就的事。播種之后, 必須于它成熟才能收割,及早準(zhǔn)備,是談判的 必要工作?!? 法蘭西斯^培根(FrancisBancon)在關(guān)于談判所做的評論中說過 曠行銷目標(biāo) 曠市場調(diào)査 曠分析 曠整理 了下筆 曠潤飾 事前準(zhǔn)備 行銷目標(biāo) ,客戶提出是次提案的目標(biāo),我們應(yīng)跟客戶 按SMART來分析: S代表SIGNIFICANT (特出的) M代表MEASURABLE (能計算出來的) A代表ACHIEVABLE (可達(dá)到的) R代表REASON ABLE (合理的) T代表TAR

3、GETED (對準(zhǔn)目標(biāo)) 市場調(diào)查 r市場調(diào)查公司報告 廣在公司內(nèi)做小型的調(diào)査 廣觀察市場動向 分析 AUDIENCE 聽眾 曠環(huán)境 廠提案報表 AUDIENCE 聽眾 Audience (聽眾)他們是誰?有多少人? r Understanding (了解)他們對所說的話題有多少了解? 曠Demographics (背景)他們的年齡、性別及教育程度怎樣? 廣Interest (興趣)什么原因使他們參加的?誰要求他們的? 什么因素使他們感興趣? 廣Environment (環(huán)境)我應(yīng)該站在哪?是否他們都能看見我 和聽到我的聲音?所在環(huán)境是否適合? r帽髓說

4、際 作為講話人我需要的是什 r Customized (定制)有什么具體的需要我要講的?怎樣將 我要表達(dá)的內(nèi)容有效而恰當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)給他們? r Expectations (期待)他們期望從我身上得到或聽到什么? 環(huán)境 r現(xiàn)在市場競爭的情況 1= 『市場前景與過去的歷史 廠分析它的利害關(guān)系 提案報表 r

5、 ■ WekM ? A^^rdi i;l r r<>toaa^ fordhr fSEtirau^a 14 IT CKo^kJ lhx 4小命..drjcuuLku Ji * Puijraee ■ kt Jxnket $ Poini 1 ■ F5iiii2 ? -fbSdl Summaiy ? Closing 整理 r綜合各方的資料 提案可分成四部分:引言、分析、 獷構(gòu)成: ?引言大概占10-15%的

6、時間 ?分析大概占40-50%的時間 ?建議大概占35-45%的時間 ?總結(jié)大概占5-10%的時間 提案的結(jié)構(gòu) 引言 內(nèi)容(分析和建議) 挑起聽眾對要說話題的興趣 ?踏入正題 ?令聽眾投入 分析和建議( 要注意的事項(xiàng): ?表達(dá)形式 ?能花的時間 推測觀眾的反應(yīng) 分析和建議(二) 廣分析是從客觀挑出問題的癥結(jié),建議是主觀的 提供問題

7、的解決方案。 0 分析和建議 0 下筆(3-1-2方法) l5Tr =j r 一般人寫提案是先寫引言,然后內(nèi)文(分析豈 再寫總結(jié) r 這種寫法的弱點(diǎn)是,心里沒有定案,先寫怎樣引導(dǎo)聽眾 入正題,然后是內(nèi)文,資料已齊全,寫的時候不費(fèi)勁, 但最吃力的結(jié)語就放在最后,那時候已經(jīng)累死了。 3-1-2^法是先寫結(jié)語,心里都有了定案,所有的材料 都活脫脫在腦子里,寫起來特別連貫,然后再寫引言, 有定案再寫引導(dǎo)聽眾入正

8、題,就順理成章,最后寫不費(fèi) 勁的內(nèi)文就最好不過。 潤飾 曠當(dāng)完成初稿,擱在一邊起碼半天, 最好2-3天 r然后再看一會,讓自己從新投 r最重要是看思路是否合邏輯、順 暢 曠再看是時間安排是否恰當(dāng),是否 需要刪改 ?按AUDIENCE再去作檢查 提案會議前的準(zhǔn)備工作 廣注意休息,以便當(dāng)日有清醒的頭腦 r跟客戶了解會議室的情況,例如:電源、插座線 的長度、投影機(jī)等 ?訂下日期要按兩個方向想 *客戶(沒有其他事情令他們分心) ?同事、媒體、涉外的事情(事情 能按時限內(nèi)完成) ?開會的前一天跟客戶落實(shí)時間、地 點(diǎn)及多少個人參與,安排多少份提 案本,在開會后給

9、每位客戶傳閱 排練 廠準(zhǔn)備有關(guān)的設(shè)計稿排列的程序、材料 及所需的機(jī)器設(shè)備等 熟悉提案的內(nèi)容(注意控制時間和 提案的方式) 內(nèi)部對提案內(nèi)容進(jìn)行討論,預(yù)測客戶 可能提出的問題并提前提前準(zhǔn)備好如 何回答 廠做好提案人員安排及分工 會議時要注意的事項(xiàng) 廣現(xiàn)場觀察 儀表 了地點(diǎn) 說話 曠聆聽與回答問題 現(xiàn)場觀察 廣氣氛跟客戶的反應(yīng) 廣客戶的情緒轉(zhuǎn)移 r自我形象 儀表 Hi <衣服要莊重、大方、得體,男的要穿整套的西裝,女 的最好是穿西裝裙,除了領(lǐng)帶和小飾物外,外套顏色要 深,例如深藍(lán)色、灰色等,襯衫是白色、淺藍(lán)色等

10、 儀容要清爽, 頭發(fā)要整理好。 八?3加TT> ME ^cnsphotc 男同事方面要刮胡子或者是將 胡子修好。女同事化妝切忌濃 妝。大家要注意自己是專業(yè)的 廣告從業(yè)員。 <鞋要擦亮 廣座位的安排 廣光線 r溫度 『設(shè)計稿的擺放 廣提案副本的擺放 A “7 地點(diǎn) 7鼎N <聲音要大點(diǎn) <別提高聲調(diào),尤其是女同事 r說話要慢點(diǎn) <段落與段落之間,預(yù)留時間 r給客戶發(fā)問 ?與客戶有眼神接觸 『常備笑容 <觀察客戶反應(yīng),若發(fā)現(xiàn)客戶有 問題的話,要盡快停下來,給客戶發(fā)問

11、 聆聽與回答問題 當(dāng)客戶提出問題時,要注意答問的技巧: ?要聽清楚問題的癥結(jié) 要觀察現(xiàn)場人與人的關(guān)系 ?答問時要其他的人是否受影響 要小心聆聽問題和提出問題的用意 ?當(dāng)問題牽涉到敏感的問題,盡量找時間去解決問題 準(zhǔn)則 ?敏感的反應(yīng) ?無限的耐性 ?不借謊言掩蓋缺失 ?不需以信任對方作為對方信任自己的條件 ?謙虛、 忠厚但做事要果斷 ?能吸引對方 ?不為對方所屈服 ?加一點(diǎn)幽默感 rAVA —佛烈德?査爾斯艾可(FredCharles Ikies) 所欠的就是看你們一展身手的機(jī)會

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